《市场营销策划》课程标准一、课程定位市场营销策划课程是高等职业院校市场营销专业的一门专业主干课程。其主要教学任务是：通过本课程的教学，使学生具备从事本专业相关职业岗位所必须的营销策划的基本理论知识，掌握营销策划的基本思维和方法，并能按要求撰写相关营销策划方案。二、课程教学目标本课程通过以项目为单元的“教、学、做”活动，以营销推广、节日活动、产品广告、新品上市、公共关系活动、企业形象为主题策划任务，使学生理解和运用新的营销视角、新的营销理念、新的营销思维，了解和掌握市场营销策划的基本理念，掌握装卸营销策划方案的基本方法和基本流程，熟悉不同主题策划内容的特点和要求，理解不同主题策划的方法和要求，对整体市场营销活动或某专项市场营销活动进行分析、构思、设计和制定市场营销策划方案，培养学生工作中的团队协作精神、有效沟通意识和遵纪守法意识。（一）基本知识教学目标（1）理解和运用新的营销视角、新的营销理念、新的营销思维、（2）了解和掌握市场营销策划的基本概念。（3）掌握撰写营销策划方案的基本方法和基本流程（4）熟悉不同主题策划内容的特点和要求（5）理解不同主题策划方案撰写的方法和要求（6）掌握专项营销策划活动的专业知识和分析、构思、设计要求。（二）职业能力培养目标（1）能较准确定义和描述营销策划目标。（2）能较准确判断和把握营销策划中有关市场、产品等信息。（3）
能制订调研方案，组织实施调研，撰写调研报告。（4）能熟练运用几种常见的营销策划书撰写技巧撰写相关营销策划方案。（5）能评估营销策划方案和独立完成策划方案结案。（6）能够熟练进行营销策划方案的排版，以及用PPT汇报方案。（三）思想素质教育目标（1）具有团队协作精神。（2）具有坚强的毅力和吃苦耐劳的精神。（3）具有艰苦朴素的工作作风。（4）具有依法营销的意识。（5）具有严谨、诚信的职业品质和良好的职业道德。三、课程设计思路本课程的总体设计思路是：以营销专业学生将可能进入的相关工作岗位——零售终端销售管理岗位、企业企划部专员岗位为基点，以该类岗位的工作任务和职业能力分析为依据涉及本课程。学生以模拟角色和公司的形式，采用项目导向、任务驱动，“教、学、做”三者结合、以“做”为主的教学方式，使学生掌握营销策划的基本思路和撰写营销策划方案的基本方法与技巧，并能按要求撰写营销策划方案。学习成果的检验主要以撰写规定的营销策划方案为考核内容。四、教学项目和要求为了充分体现任务导向、项目驱动教学的课程思想，将本课程的教学活动分解成七个项目，以项目为单位组织教学，以典型案例为引导，专题策划任务为动力，辅助相关专业理论知识，培养学生的营销策划职业能力，满足学生就业与发展的余姚。本课程建议课时为68
项目一、营销策划基础
学时：8 技能目标知识目标·了解营销策划的含义，确立正确的营销策划理·能分析营销策划书撰写的格式念·能够分析营销策划书撰写的基本技巧·掌握营销策划的基本流程及各环节注意事项·能理解和评价一份营销策划方案的优秀·掌握市场营销策划书撰写的基本格式与要求教学建议训练方法·营销策划思想要结合市场及时代的变化特点，·搜集营销策划的相关资料，从而认识营销策注意创新和创意的训练划·在讲解营销策划流程时，一定要结合具体实例，·走访知名企业，请实战专家介绍营销策划在不能空谈企业里的操作形式以及对企业的重要性·教师应提前准备好学习引导材料，提出学习问·编写一份营销策划的认识报告题，准备好学习场地和走访的企业·企业经典营销策划案例讲析项目二、营业推广策划学时：10 技能目标知识目标·熟悉营业推广方式及方案设计·了解营业推广及营业推广策划的概念·能够按要求撰写营业推广策划方案并展示汇·熟悉营业推广策划方案的写作步骤和流程报·理解营业推广策划方案的写作要点及注意事项
训练方法教学建议·要求学生自行观察大型卖场的各种促销活动·本项目的内容较为琐碎，建议采用讲授与案例·参观走访本市超市、卖场观察并分析该门店分析、实地参观相结合的教学方式，食物训练要各种促销活动的形式求学生独立完成·根据给定材料，要求学生独立完成一份相关·这一项目是本课程的重点内容，在实际工作中主题的产品营业推广策划案运用频率较高，因此讲授案例尽量多从身边着手，采用多种形式讲深讲透，让学生在以后的工作岗位上能真正的学以致用
项目三、节日活动策划学时：10 技能目标知识目标·了解各种中外节庆的形式及其特点·能够根据不同节庆日进行创新性活动设计·掌握节庆活动策划的常见类型·能够独立撰写一份规定主题的节庆活动策划·掌握节庆活动策划的基本格式和技巧方案·掌握营销策划效果分析方法教学建议训练方法·采用讲授与实务操作相结合的教学方式，实务·收集并编制全年重大节庆日表并作简要提示操作要求学生独立完成或说明·这一项目内容是本课程的重点内容，也是企业·观
摩并点评一份节日活动策划方案门店运营中常见的重要活动，建议教学中要用典·根据给定材料，要求学生独立完成一份节日型的、有代表性的实例进行分析讲授，并要求学活动策划案生学以致用进行实战训练，撰写门店节庆策划方案项目四、产品广告策划学时：10 技能目标知识目标·能进行广告策划效果的评价、诊断·了解广告策划的基本概念·能够协助完成或独立完成产品广告策划·掌握常见的广告方式及其特点·掌握产品广告策划的基本格式和技巧·掌握营销策划效果分析方法教学建议训练方法·理论课在多媒体教室进行，案例分析和实务作·赏析优秀广告策划案并找出他们的成功处和课在营销实训场所进行，有条件的学校可带学生创新点参观广告公司，现场观摩成功和失败案例·通过小型横向思维训练，提高创新能力，拓·基于本项目需要安排思维拓展训练，所以老师宽广告创意需提前做好资料、场地、时间、人员的落实和分·根据给定材料，要求协同合作完成一份产品配工作广告策划方案·采用讲授、案例分析与实务操作相结合的教学
方式，案例分析可采用小组讨论的方式进行，实物操作在老师的指导下两人一组协作完成项目五、新品上市活动策划学时：10 技能目标
知识目标·了解新品上市策划的常见形式·能够进行新产品或新
市场调研分析·掌握新品上市策划的基本格式和技巧·能够结合
新产品或新市场的特点进行策划创·营销策划效果分析方法意，
并独立完成新产品上市策划案·能够通过PPT的形式进行新品上
市策划方案的汇报训练方法教学建议·关于新品上市的营销策
划案例介绍·采用讲述与案例分析、实务操作相结合的教学·成
功与失败的经典案例评析方式，案例分析可采用小组讨论的方
式进行，实·根据给定材料、小组成员互相协作，共同配务操作
要求小组配合共同完成合完成一份新产品上市策划方案·这一
项目是本课程的重点内容，但涉及的范围广、内容多，在讲授
过程中一定要结合实例讲深讲透，力求学生理解吸收并能够灵
活运用·做好能结合本地小型企业新产品进行，为企业提供备选
方案项目六、公共关系主题活动策划学时：10 技能目标知识目标·能分析公共关系主题活动策划撰
写的格式·了解公共关系主题活动策划的基本概念·能够独立完
成公共关系主题活动策划案·熟悉企业公共关系主题活动策划的
形式和内容·理解和评价一份公共关系主题活动策划方案·掌握
不同公共关系主题活动策划模式的常规活动类型及特点·掌握公
共关系主题活动策划的基本格式和技巧教学建议训练方法·学
