低碳经济下绿色营销战略在企业中的应用
- 格式：pdf
- 大小：119.09 KB
- 文档页数：1
低碳经济下绿色营销战略在企业中的应用
王 丈 成
哈 尔滨商业 大学
黑龙江
哈 尔滨
１ ５ ０ ０ ２ ８
【 摘 要 】绿 色营销是一种低碳环境 下，发展起来 的新型 营销理念。现今 ，低碳 已经成为 了社会发展的主题 ，企业作为社会整体的一个重要部分 ， 对 生态环境 的保护 、国家经济命脉的发展起 着很 重要 的作 用 市场要求企 业必须按照低碳 、环保的模 式去 寻求长远发展 ，低威 经济下在企业 的发展 中应运 而生绿 色营销也将 带领企业走 向更好 的发展 。本文通过对低 碳及 绿 色营销概念 的提 出，引出了绿 色营销对企业发展所起到的积极作用 ，最后 提 出了企 业如何在绿 色营销 的道路上越走越 宽。 【 关键词 】绿 色营销 低碳 经济 发展策略 中图分类号：Ｆ ２ ７ ２ － ３文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ０ ０ ９ — ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ４ ． ２ ０ ０ 一 Ｏ １
绿色消费意识 的增强主要是通过文化建设去逐渐的进行渗透 ，首先 可 以通过对人们进行绿色社会文化 的教育 ， 提高国民的绿色及环保意识 ，
低碳经济 又被成为生态经济 ， 在现代经济社会发展的过程中提出的 创新理念。低碳经济是 以可持续发展 战略为导 向，通过创新技术 、创新 制度等手段去减 少，去减少高能耗、高污染的粗放型经济 的发展 ，达到
一
不断的渗透到市场当中。
三、低碳经济 下发展 的绿 色营销 的对 策
（ 一） 加 强宏观调控 ，营造绿 色消费环境
（ １ ） 绿色相关法律 、 法规的建立和健全 ： 根据国家 的相关法律 和法 规的规定 ，根据现在的形势 ，建立起和完善适应形势发展所需要 的。加 强立法 的建设 ，填补法律法规 的空 白， 让绿色营销的发展有法可依 。同
时在法律法规健全的基础上 ， 还需要对执法力度不断的加大 ，为营销营 造良好 的市场环境 。
、
低碳经济及绿 色营销 的概念
（ 一 ）低碳 经济的概念
（ ２ ） 建立完善的绿色营销管理体系 ： 在绿色营销 的现有体 系基础上 ， 加快产 品卫生标准的建立和响应的绿色技术体系的建立和健全。 （ ３ ） 加 大信息体系的建设强度 ： 通过网络等媒介 ， 对绿色产 品进行 宣传 ， 形成全社会的宣传合力 ， 引导人们消费 。 （ 二 ）加 强绿 色文化建设 ，改变消 费意识
围。
绿色营销是指企业在生产和营销活动中 ， 将可持续发展理念 、环境 保 护需求相结合 ，实现经济 和环境可持续协调发展 ，在绿色营销 的过程 中能够实现企 、 消费者 、 社会 、 生态四者 的效益统一 。英国的肯 ・ 毕提教 授关于绿色营销指出：“ 绿色营销方式是能够体现 出社会 的需求 、 识别成 出消费者 的需要 ， 并能够给企业带来利润 ， 且可实现企业的可持续经营。 ”
（ ２ ） 从产品的价格 出发 ： 企业在这个方面首先要摒弃原有 的价格设 计原则 ，将 “ 环境有偿使用 ”等理念纳入价格当中，将环保的成本当成 价格构成的一部分 。 （ ３ ） 从绿色营销渠道 出发 ： 企业可以根据 自身情况 、产品属性制定
出绿色的营销渠道 ，同时还需要注重营销渠道的畅通 ， 尽量的减少销售 环节 ，让绿色产品的价格更具竞争力 。 （ ４）从绿色促销策略出发 ：主要从绿色广告的宣导 、人员的推销 、 营业推广、绿色公关等方面出发。现在绿色广告还没有引起人们的重视 ， 企业在宣导上应该合理 的利用现有的宣传媒介 ，推行绿色的广告策略 ， 引导绿色消费。企业在 营业推广的过程 中 ， 可 以通过类似促销推广 的方
减少二氧化碳排放量的 目的， 最后统一经济社会和生态环境发展的步伐 。 低碳经济包括三个方面 ， 低碳能源系统 、低碳技术 、 低碳产业体 系。低 碳经济是 以碳源的统计为基础 ，经过一定的手段实现经济社会发展和环 境保护同步的经济社会发展新模式。
（ 二 ）绿 色营销 的 概念
加强企业方面的绿色文化建设 ；其次是在企业中通过企业文化宣导 、培 训等形式加大绿色消费理念的宣传 ； 最后可 以建立起适应 时代需求的绿 色消费观念 ，不断的扩大绿色人群数量 ， 在全社会 中营造绿色 消费的氛
管理， 最终实现生态环境保护的营销模式。 二 、低碳经济下发展绿 色营销的重要意义
（ 一 ）发展绿 色营销 ，实现企 业可持 续发展
企业将绿色 营销理念植入到产品的生产 当中 ，是将环境保护和企业 的长远发展结合在了一起 ，这样理念的植入是低碳经济主题 和社会 的可 持续发展的要求 ，为企 业的长期发展指 明了方 向。 （ 二） 树 立绿 色理念 ，提高企业经济效益 企业的绿色营销 战略对包装提出了重点要求 ，绿色理念要求在产品 的包装过程当中不得出现过度包装的情况 ， 并且提 出了包装 的重复利用 。 这样的循环经济方式保证 了资源的利用程度 ， 保证 了资源的最小 消耗 。 绿色理念下衍生出的消费品越来越引起人们的重视 ，人们在低碳 的感 召 下对绿色产品的需求也越来越 多，所 以绿色营销 能够给企业带来 经济效 益的提高 ，成为企业利润新 的增长点。
绿色营销是在满足消费者利益的基础上 ，实现了企业 的利益的一种绿色
Байду номын сангаас
（ 三 ）企业从 低碳要 求出发 ，建立起 绿 色营销 策略 （ １ ） 从产 品的策略出发 ：绿色产 品的开发主要来源于技术 的创新 ，
低碳 时代 的竞争实际上就是科技和技术上的竞争 ，所 以为 了保证绿色营 销的顺利实施 ， 必须在低碳 的要求下不断的在技术 和科技上寻求发展。
十一五规划提出了关 于建设环境友好型社会的要求 ，可见 国家对环 境保护 的重视程度。现在生态环境的破 坏已然成为了制约人类社会发展 的最重要原 因，环境必须要 引起人们的高度重视 ，同时需要 在现有 的经 济条件下探索出一条适合经济发展与环境保护相匹配的途径 。“ 低碳经 济”最早出现在英国 ， 这个词的出现为人类经济的发展带来 了新 的理念 ， 而在低碳 经济下营运而生的绿色 营销也将成为未来经济发展的主旋律 。 树立绿色营销 的观念 ，企业对绿 色产 品，对绿色市场 的开拓 ，都将成为 企业发展 的趋势。
王 丈 成
哈 尔滨商业 大学
黑龙江
哈 尔滨
１ ５ ０ ０ ２ ８
【 摘 要 】绿 色营销是一种低碳环境 下，发展起来 的新型 营销理念。现今 ，低碳 已经成为 了社会发展的主题 ，企业作为社会整体的一个重要部分 ， 对 生态环境 的保护 、国家经济命脉的发展起 着很 重要 的作 用 市场要求企 业必须按照低碳 、环保的模 式去 寻求长远发展 ，低威 经济下在企业 的发展 中应运 而生绿 色营销也将 带领企业走 向更好 的发展 。本文通过对低 碳及 绿 色营销概念 的提 出，引出了绿 色营销对企业发展所起到的积极作用 ，最后 提 出了企 业如何在绿 色营销 的道路上越走越 宽。 【 关键词 】绿 色营销 低碳 经济 发展策略 中图分类号：Ｆ ２ ７ ２ － ３文献标识码 ：Ａ 文章编号 ：１ ０ ０ ９ — ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ４ ． ２ ０ ０ 一 Ｏ １
绿色消费意识 的增强主要是通过文化建设去逐渐的进行渗透 ，首先 可 以通过对人们进行绿色社会文化 的教育 ， 提高国民的绿色及环保意识 ，
低碳经济 又被成为生态经济 ， 在现代经济社会发展的过程中提出的 创新理念。低碳经济是 以可持续发展 战略为导 向，通过创新技术 、创新 制度等手段去减 少，去减少高能耗、高污染的粗放型经济 的发展 ，达到
一
不断的渗透到市场当中。
三、低碳经济 下发展 的绿 色营销 的对 策
（ 一） 加 强宏观调控 ，营造绿 色消费环境
（ １ ） 绿色相关法律 、 法规的建立和健全 ： 根据国家 的相关法律 和法 规的规定 ，根据现在的形势 ，建立起和完善适应形势发展所需要 的。加 强立法 的建设 ，填补法律法规 的空 白， 让绿色营销的发展有法可依 。同
时在法律法规健全的基础上 ， 还需要对执法力度不断的加大 ，为营销营 造良好 的市场环境 。
、
低碳经济及绿 色营销 的概念
（ 一 ）低碳 经济的概念
（ ２ ） 建立完善的绿色营销管理体系 ： 在绿色营销 的现有体 系基础上 ， 加快产 品卫生标准的建立和响应的绿色技术体系的建立和健全。 （ ３ ） 加 大信息体系的建设强度 ： 通过网络等媒介 ， 对绿色产 品进行 宣传 ， 形成全社会的宣传合力 ， 引导人们消费 。 （ 二 ）加 强绿 色文化建设 ，改变消 费意识
围。
绿色营销是指企业在生产和营销活动中 ， 将可持续发展理念 、环境 保 护需求相结合 ，实现经济 和环境可持续协调发展 ，在绿色营销 的过程 中能够实现企 、 消费者 、 社会 、 生态四者 的效益统一 。英国的肯 ・ 毕提教 授关于绿色营销指出：“ 绿色营销方式是能够体现 出社会 的需求 、 识别成 出消费者 的需要 ， 并能够给企业带来利润 ， 且可实现企业的可持续经营。 ”
（ ２ ） 从产品的价格 出发 ： 企业在这个方面首先要摒弃原有 的价格设 计原则 ，将 “ 环境有偿使用 ”等理念纳入价格当中，将环保的成本当成 价格构成的一部分 。 （ ３ ） 从绿色营销渠道 出发 ： 企业可以根据 自身情况 、产品属性制定
出绿色的营销渠道 ，同时还需要注重营销渠道的畅通 ， 尽量的减少销售 环节 ，让绿色产品的价格更具竞争力 。 （ ４）从绿色促销策略出发 ：主要从绿色广告的宣导 、人员的推销 、 营业推广、绿色公关等方面出发。现在绿色广告还没有引起人们的重视 ， 企业在宣导上应该合理 的利用现有的宣传媒介 ，推行绿色的广告策略 ， 引导绿色消费。企业在 营业推广的过程 中 ， 可 以通过类似促销推广 的方
减少二氧化碳排放量的 目的， 最后统一经济社会和生态环境发展的步伐 。 低碳经济包括三个方面 ， 低碳能源系统 、低碳技术 、 低碳产业体 系。低 碳经济是 以碳源的统计为基础 ，经过一定的手段实现经济社会发展和环 境保护同步的经济社会发展新模式。
（ 二 ）绿 色营销 的 概念
加强企业方面的绿色文化建设 ；其次是在企业中通过企业文化宣导 、培 训等形式加大绿色消费理念的宣传 ； 最后可 以建立起适应 时代需求的绿 色消费观念 ，不断的扩大绿色人群数量 ， 在全社会 中营造绿色 消费的氛
管理， 最终实现生态环境保护的营销模式。 二 、低碳经济下发展绿 色营销的重要意义
（ 一 ）发展绿 色营销 ，实现企 业可持 续发展
企业将绿色 营销理念植入到产品的生产 当中 ，是将环境保护和企业 的长远发展结合在了一起 ，这样理念的植入是低碳经济主题 和社会 的可 持续发展的要求 ，为企 业的长期发展指 明了方 向。 （ 二） 树 立绿 色理念 ，提高企业经济效益 企业的绿色营销 战略对包装提出了重点要求 ，绿色理念要求在产品 的包装过程当中不得出现过度包装的情况 ， 并且提 出了包装 的重复利用 。 这样的循环经济方式保证 了资源的利用程度 ， 保证 了资源的最小 消耗 。 绿色理念下衍生出的消费品越来越引起人们的重视 ，人们在低碳 的感 召 下对绿色产品的需求也越来越 多，所 以绿色营销 能够给企业带来 经济效 益的提高 ，成为企业利润新 的增长点。
绿色营销是在满足消费者利益的基础上 ，实现了企业 的利益的一种绿色
Байду номын сангаас
（ 三 ）企业从 低碳要 求出发 ，建立起 绿 色营销 策略 （ １ ） 从产 品的策略出发 ：绿色产 品的开发主要来源于技术 的创新 ，
低碳 时代 的竞争实际上就是科技和技术上的竞争 ，所 以为 了保证绿色营 销的顺利实施 ， 必须在低碳 的要求下不断的在技术 和科技上寻求发展。
十一五规划提出了关 于建设环境友好型社会的要求 ，可见 国家对环 境保护 的重视程度。现在生态环境的破 坏已然成为了制约人类社会发展 的最重要原 因，环境必须要 引起人们的高度重视 ，同时需要 在现有 的经 济条件下探索出一条适合经济发展与环境保护相匹配的途径 。“ 低碳经 济”最早出现在英国 ， 这个词的出现为人类经济的发展带来 了新 的理念 ， 而在低碳 经济下营运而生的绿色 营销也将成为未来经济发展的主旋律 。 树立绿色营销 的观念 ，企业对绿 色产 品，对绿色市场 的开拓 ，都将成为 企业发展 的趋势。
