《文案策划与写作》课程教学大纲一、课程基本信息课程代码：16156602课程名称：文案策划与写作英文名称：Copy Scheme and Creative Writing课程类别：专业课学时：32学分：2适用对象: 教学班各班考核方式：考查先修课程：基础写作、文体写作、应用写作二、课程简介本课程将在大量案例分析的基础上，设计实践性较强的写作练习，帮助学生熟悉并逐渐掌握以文案写作为主的常见的几种生产类创意写作的类型。
在这个过程中，学生将获得：1、通过对创意规律的把我，获得创意能力——即创造性地策划活动的能力。
2、常见文案类型的写作能力。
3、与文案写作相关的实践能力——如调研、访谈、活动策划的能力。
On the basis of a large number of case studies, this course will design more practical writing exercises to help students become familiar with and gradually master the types of creative writing that are common in copywriting. In this process, students will acquire：1、through the creative law of "I", "creative ability" - that is, the ability to creatively plan activities. 2、common writing types of writing ability. 3,、practical ability related to copywriting: such as investigation, interview and activity planning.三、课程性质与教学目的本课程是中文系创意写作专业的专业选修课程。
广告文案手册一、广告的种类1、按媒体划分印刷广告——报纸广告、杂志广告电波广告——电视广告、广播广告户外广告——招牌、霓虹灯广告促销广告——广告单、样本、旗帜、其他2、按内容划分商品广告品牌广告企业形象广告公益广告行业广告3、按表现手法划分悬念广告比较广告证人推荐广告/推荐广告反面营销广告正面营销广告影像广告说服广告4、按广告的展开划分单发性广告系列性广告反复广告多重广告组合广告二、如何写好一篇广告文案构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。
实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，若将本文介绍的方法模式若等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，没多久，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛“，一样突出，令人瞩目。
1、首先你要先消化产品与市调的资料。
然后你用不要超过20——30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越越具体越好。
“让你美丽”的承诺不如“消除你脑上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来有有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。
这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点在我后面谈创意方法还会谈到。
例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人生的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。
为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。
一、课程名称：创意文案设计二、课程目标：1. 让学生了解创意文案的基本概念和设计原则。
2. 培养学生的创意思维和文案写作能力。
3. 提高学生在实际项目中运用创意文案解决问题的能力。
三、课程内容：第一课时：创意文案概述1. 创意文案的定义及特点2. 创意文案在市场营销中的作用3. 创意文案设计的基本原则第二课时：创意文案构思与写作1. 创意文案构思的方法与技巧2. 文案写作的步骤与要点3. 创意文案的创意点与亮点挖掘第三课时：创意文案设计案例分析1. 国内外优秀创意文案案例赏析2. 案例中创意文案的设计思路与技巧3. 分析案例中创意文案的成败因素第四课时：创意文案设计实践1. 实践项目：为某产品或活动设计创意文案2. 实践步骤：a. 确定设计主题b. 进行市场调研c. 构思创意文案d. 撰写文案初稿e. 撰写文案定稿3. 实践成果展示与评价第五课时：创意文案设计拓展1. 创意文案设计在各类媒介中的应用2. 创意文案设计在跨界合作中的运用3. 创意文案设计的发展趋势与挑战四、教学方法：1. 讲授法：教师讲解创意文案设计的基本概念、原则和技巧。
2. 案例分析法：通过分析优秀创意文案案例，让学生了解创意文案设计的方法与思路。
3. 实践法：引导学生进行创意文案设计实践，提高学生的实际操作能力。
4. 互动法：鼓励学生积极参与课堂讨论，分享自己的创意和经验。
五、教学评价：1. 课堂表现：学生参与课堂讨论、提问、回答问题的积极性。
2. 案例分析：学生对案例的解读能力、分析能力和总结能力。
3. 实践成果：创意文案设计的创意性、实用性和美感。
4. 作业完成情况：学生按时完成作业，并按要求提交作业。
六、教学资源：1. 教材：《创意文案设计》2. 案例库：国内外优秀创意文案案例3. 课堂演示：PPT、视频等辅助教学材料4. 实践项目：产品或活动创意文案设计项目七、教学进度安排：第一课时：创意文案概述第二课时：创意文案构思与写作第三课时：创意文案设计案例分析第四课时：创意文案设计实践第五课时：创意文案设计拓展通过本课程的学习，学生将掌握创意文案设计的基本知识和技能，为今后从事市场营销、广告策划等相关工作打下坚实基础。
