中老年电台收听情况简析

中老年电台收听情况简析
如今随着我国经济的快速发展和提升，中老年人作为日益庞大的社会群体，其消费观念和消费水平也在不断地提高和改变，其购买力总和也是相当可观的。

据中国老龄科学研究中心的一项调查，城市老人中有42.8%的人拥有储蓄存款。

另外，老年人的退休金到2011年已经达8383亿元，2020年将达到28145亿元。

中老年人群潜藏巨大的消费能力，其中的商机不言而喻。

在媒介市场化的形势下，各媒体都要面对竞争白热化的受众市场，中老年受众也成为各媒体不容忽视的一个数量日益增长的群体。

相对于其他媒体，广播的伴随性、便捷的接收方式、收听成本低和对受众的文化要求较低等特点，使其在中老年群体中更有进步和发展的空间。

再加上现阶段我国处于中老年期的受众早已形成收听广播的习惯，广播也很有可能成为中老年人群最主要的接触媒体类型。

我们将以50岁以上的中老年听众作为分析目标，对中老年听众的主要收听特征、对频率和节目的选择等情况加以分析总结。

一、收听特征：中老年听众是收听主力军
1、对广播的忠诚度和集中度高于其他年龄段听众
2O09年，在全国广播市场，十岁及以上所有听众收听广播的时长为86分钟，较去年有较大的提升(提升了21分钟)。

虽然2009年中老年收听广播的时间只是稍有提升(提升了3分钟)，但其收听广播时间很长，2008和2009年中老年人的全天收听广播时间都在110分钟以上，其收听广播时间明显高于十岁及以上所有人，并且其收听时间并没有随着季节发生大幅度的变化，其平均收听时间也都在115分钟以上。

收听广播在中老年人群的全天生活中占据了较大的一部分。

再对2009年全国市场不同年龄段人群的广播收听指标进行比较，不论是收听率、收听分钟数，还是平均忠实度或集中度，中老年人群都要高于其他年龄段的人群，是听众的主要群体，其中65岁以上的老年人更加明显，其收听广播的时间最长，达到了125分钟。

伴随性强的广播成为中老年人作为日常娱乐消遣的一个重要工具，究其原因也不难发现：中老年人相对有充裕的闲暇时间；中老年群体大部分都经历过广播的繁荣期，对广播有一定的感情；以及中老年人的视觉退化等原因。

2、中老年人群的收听趋势与其早起、早睡等生活作息习惯相符合
2009年，中老年听众和其他年龄段的听众收听广播的整体趋势基本一致，在早间、中午和傍晚有三个收听高峰，其中全天收听率最高的时段集中在早间7：00左右，午间12：00和傍晚18：00左右呈现收听次高峰，且从下午14：30左右就呈现收听率逐渐走高的态势。

除了以上的共同特征外，也可以发现中老年人群各个时段的收听率均高于其他年龄段的群体，且相对于其他群体中老年人群的收听率从早间4：30就慢慢呈现递增的趋势，而晚间21：00开始出现递减，这也是与中老年人群的早起、早睡等生活作息习惯相符合。

3、中老年人群主要集中在家里收听广播
从中老年人群在不同场所的全天收听走势比较中可以得知，不论是白天、还是晚上，中老年人群主要集中在家里收听广播，其早间在家收听广播的收听率最高达到了约25%，而午间和晚间收听率高峰也达到了10%左右，其全天各时段在家收听广播的收听率要明显高于在车上或户外等场所的收听率。

由于广播媒介的收听便捷性及车载广播接收技术日趋成熟，中老年 听众在车上和工作/学习场所也稍有收听广播，其最高收听率峰值在1%左右，但该收听率相对年轻人群(如：15-24岁)还是偏低的，而在其他场所，其全天15分钟收听率比较低，都在1%以下。

4、中老年在工作日收听广播时间更长，工作日和周末全天收听走势基本一致
中老年人群不论在工作日还是周末，其收听时间都明显高于其他人群。

与所有人的收听时间呈现相同态势的是，中老年人群周末收听广播的时间稍低于工作日。

中老年在周末收听率下降的时段主要集中在早间时段，其他时段的收听率基本持平。

二、频率选择：新闻、经济等省市级本地频率占据主导地位
目前，多频率环境在中国的城市特别是直辖市、省会等城市中已经形成，在一个城市中通常可以收听到多达十几个的电台节目。

如成都收听效果很好的电台就多达15个， 从频率组选择角度来看，中老年听众和所有年龄段的听众收听选择相似，收听省市级频率的比例高，其中省级频率相对要更高，其全天整体市场份额在50%以上。

中老年人群收听本地的省市级频率比较多，这与听众对本地各种信息需求量大，而本地广播频率相对更具有在地性、本土性等特性有很大关系。

不论是所有听众还是中老年听众，他们绝大多数人都应该十分希望了解和关注身边所发生的事物，而本地的新闻、交通频率在频率栏目设置、内容安排等方面最大限度地满足了听众对身边事物关注与了解的愿望，从而获取较高的收听率。

在这个快速发展的经济年代，中老年人群也关注财经相关信息，财经类广播节目也有较高的收听率。

在2009年32城市中老年收听率最高的频率中交通频率有6位，而新闻为主的频率为9位。

除了交通、新闻频率之外，经过全新改版于2004年1月1日推出的新闻频率“中国之声”也是各地中老年听众首选的频率，且影响力是辐射华北、华东、华中及西部等各区域城市的中老年听众，而女性、戏曲等专业化频率在某些城市也是深受中老年听众的喜爱。

三、节目选择：关注信息资讯及娱乐休闲为主的节目。

1、对节目类型的选择
2009年32城市播出的所有节目类型中，音乐类、生活服务类和文艺类节目是广播电台播出时间最长的三种节目类型，三者播出时长约占所有节目类型的60%左右，其中音乐类、生活服务类的播出比重都在20%以上，文艺类节目为15.1%的播出比重，除此之外，新闻/时事类节目的播出比重也比较高，达到了12.5%，社教类节目为7.3%，其他如：财经、体育、法制等类型节目播出比重相对比较低，都在3%及以下。

通过对十岁及以上所有人和中老年人群收听比重进行比较可以发现两者之间的异同。

首先，对于两者相同的是，两者所获取的节目类型收听比重的高低与该类节目的播出时长关系密切，生活服务、文艺等节目类型的收听比重相对比较高，而法制和外语类节目由于播出量比较低，其获得的收听比重也很低，社 教类节目两者的收听比重都低于播出比重，资源利用率相对不高，而广播财经类节目恰恰相反，两个听众群体的收听比重都高于播出比重，这也表明广播财经类节目还有一定的节目制作补充空间，且中老年人群获取的收听比重还稍高于所有人，这也表明在这个快速发展的经济年代，中老年人群也关注财经相关信息，财经类广播节目也是其选择收听的节目类型之 一。

而对于新闻/时事节目，虽然播出比重不是所有节目类型中最高的，但是两目标听众所获取的收听比重却是所有节目类型中最高且明显高于其它节目类型，其中十岁及以上所有人收听比重为24.8%，中老年人群更高为32.8%，这也表明及时了解身边、国内外所发生的事情是广大广播听众的刚需，而对于中老年人群，其通过广播了解新闻事件所花费的时间更多于所有人群。

除了以上两目标人群相同点之外，两者之间收听比重有明显差异的是广播电台
播出时间最长的音乐类节目。

所有人音乐类节目的收听比重为16.7%，而对于中老年人群，其获取的收听比重仅为8.7%，稍高于社教类节目6.4%的收听比重，但社教类播出比重
仅为7.3%，这也从一个侧面反映，在以吸引年轻人群为主的流行音乐当道的大环境下，适合中老年人群收听或演唱的音乐或许少了些，中老年人群从广播中享受适合自己的美好旋律时间相对较短，而这一空缺也有待一些广播频率尤其是音乐频率进行进一步的填充。

（节目收听数据如无特别声明，则均来自CTR和CSM对北京、上海、广州、深圳和杭州五城在2009年1月1日-12月31日的调查数据。

）
2、对具体频率的选择
从以上表格分析中看出，新闻/时事、文艺等节目类型从中老年人群中获取了高收听比重，以下我们以成都市场为例，来了解一下该地区收听率高的频率，在成都收听市场中，成都电台有：新闻、经济、交通、音乐频率；四川电台分有：新闻、民族、经济、文艺、交通、旅游生活、音乐等频率，每个频率都有自己的特点和听众群体，不能说一个听众只听一个频率。

四、结语
目前整个媒介市场都在分众化，各媒体内部和外部竞争都十分激烈，传统的广播媒体也不例外，在广播市场竞争越来越激烈，广播收听走势在细分群体之间呈现差异。

广播业内呈现愈加细分听众的多频率形势，中国社会的“老龄化”也是广播发展空间不容忽视的一个参照背景。

尽管各电台也有针对中老年人群的对象性频率或节目，但是节目量和这个群体在当今 社会和广播听众中所占的比重和地位很不相称。

问题在中国越来越突出，社会对于中老年 人的生活也将承担越来越大的责任，如何向日益增多的中老年人提供社会、医疗保障、精神慰籍等等，也成为人们需要面对的社会问题。

与其他机构合作迎接中国社会“老龄化”挑战，将是媒体的重大责任，广播当然也不例外。

另一方面，中老年尤其是老年受众是容易被大多数媒介忽视的领域，较其他领域，广播介入其中，面临的竞争要小，胜出的可能要大;从社会调查的情况来看，中老年听众是一个细分群体，也是一个庞大的群体，针对这一群体推出的广播专业频率、节目等有着巨大的发展潜力，在获得良好的社会效益的同时也能够创造良好的经济效益。

因此，广播媒体应该从频率定位、节目内容、编排、创新等方面更好地为迅速扩大的中老年群体服务，如：在节目编排制作过程中将具体的内容细分化、固定化，有效培养老年听众对某一细分节目的关注和忠诚度，或针对中老年人希望生活幸福;希望受到尊重;喜欢享受天伦之乐等心理，增强节目情感传播和传受互动。

而通过不断提升自身对中老年人群收听广播的需求服务、拓展中老年人群节目(频率)、关注和重视中老年人群也许是广播在专业化趋势下实现社会效益和经济效益“双赢”的一个新的机遇。