消费类电子产品的现状及其发展对策

消费类电子产品的现状及其发展对策 成都航空职业技术学院学报 Jcxm~lofa1∞gduAeronautic Vocational&TechnicalCollege 2005年9月第3期(总第64期) Vo1.21No.3(SerialNo.64)2005

管理科学? 消费类电子产品的现状及其发展对策 张敏敏张霆 (成都航空职业技术学院610021;成都电子机械高等专科学校610031) 摘要:消费类电子产品主要是指家用视听产品(收音设备,电视,摄像机等)以及上述没备附 属用品,"灰色电器"即电缆终端器,付费电视译码器等.随着经济的发展和人们生活水平的提高, 消费类电子产品不断深入并极大丰富了人们的生活.日前,消费类电子产品已经进入了增长阶段, 其发展前景也人人看好.因此,本文就消费类电子产品的现状和未来的发展趋势以及发展对策进 行探讨. 关键词:消费类电子产品数字化界限模糊化多样集成化 中图分类号:74文献标识码:A文章编号:1671—4024(2005)03—65一O3 二十五年以前,现代消费类电子产品产业随着 录像机的兴起而显露雏形.近年来随着电子信息产 业的不断发展,一批有着强大的市场潜力的新型消 费类电子产品正在悄悄走进我们的生活.如个人数 字助理(PDA),光盘刻录机,数码相机,EVD,个人视 频记录器(PvR)等.它们都具有消费类电子产品的 特性,同时它们的诞生极大地影响着人们的生活方 式和购买习惯.我们在这里就中国消费类电子产品 现状和未来的发展趋势进行分析. 一 ,消费类电子产品的现状 中国消费类电子产业近年来取得了长足发展, 我国己成为电视机,影碟机,手机,音响等消费类电 子产品在全球的主要生产国和出口国.消费类电子 产品的市场需求与消费者的消费能力和消费倾向息 息相关,并受到产品普及状况,产品价格等因素的影 响.消费类电子产品市场的发展过程是产品创新, 价格下降,需求增加,产品更新的循环过程.目前我 国消费电子产品市场已经进入成熟期,严峻的市场 环境对企业提出了更高的要求.企业之间的竞争更 加激烈,产品结构调整引向深入.同时,在国际市场 的拉动下,产品出口增幅较大,大大拓展了企业的生 存空间.总的来说,我国消费类电子产品的现状如 下: (一)消费类电子产品成长惊人 中国消费电子市场已经进入快速发展阶段.上 世纪90年代以来,作为中国信息产业的重要组成部 分,消费类电子产业取得了长足进步,产品升级换 代,创新能力不断提高,一批有国际竞争力的企业集 团不断发展壮大,形成了门类齐全,产业链完善,技 术力量相对雄厚的产业基础,产业规模位居世界前 列.2003年,中国消费类电子产品产值占电子全行 业总产值的20%.消费电子向来都是国外企业的 天下,日本,韩国等在消费电子产业一再处于垄断地 位,国内企业往往很难在这个领域与国外厂家抗争. 不过,近年来,我们欣喜地发现,通过国内企业的努 力,不少消费电子产品领域,出现了国内企业的声 音,一批优秀的国内企业充分利用产业创新和升级 的时机,获得了飞速的发展. (二)品牌消费习惯成形 从市场整体的消费情势看,大部分消费者在购 收稿日期:2005一o5—12 作者简介:张敏敏(1979一),女,大学本科,市场营销管理;张霆(1979一).大学本科,电子,通信.

65? 消费类电子产品的现状及其发展对策 买此类产品时都十分注重产品本身的品质还是愿意 积极购买.目前市场上,除了国外的索尼,松下,西 门子,三星和菲利浦拥有较大的购买人群外,国内的 TCL,康佳,海尔,联想以及长虹等知名品牌各自也 都形成了独霸一方的格局.从这里可以看出,人们 在消费过程中,品牌消费的习惯已经形成. (三)消费类电子产品出口大幅增长 2004年1—8月,中国家电及消费类电子产品 出口额达253.4亿美元,同比增长46%.据业内人 士介绍,中国家电及消费类电子产品中出口超过20 亿美元的商品普遍增长迅速,激光视盘机(41.8亿 美元),空调器(33.7亿美元),彩电及彩管(36,7亿 美元)和摄像机(29亿美元)分别增长56%,54%, 50%和91%.预计此类产品仍将保持快速增长势 头,2005年出口额有望突破400亿美元. 二,消费类电子产品的发展趋势 从国际同类产品的发展走势来看,这类商品发 展具有一些共同的特点.目前消费类电子产品发展 主要呈现以下明显趋势: (一)数字化,界限模糊化和多样集成化 数字化——目前消费类电子产品发展的最大特 点是数字化步伐加快,传统的模拟数字产品逐步将 被新的数字化产品取代.DVD,数字电视,数字音 响,数字相机等正成为市场的热点.数字家庭,数字 城市等数字环境建设的概念应运而生,并成为热门 话题. 界限模糊化——计算机,通讯,消费类电子产品 很难划清一个明显的界限,广播电视,通讯,计算机 三者趋于融合.如今,可上网的电视,可拍照的手 机,可打电话的PDA,具有数据功能的MP3等,这 些产品很难再按原来的概念来分类,相互的界限越 来越模糊. 多样化与集成化趋势明显——现在,传统的以 电视,音响为内容的家庭娱乐阵地,逐步被各种摄像 机,游戏机,数字照相机,DVD,MP3以及多媒体占 领.与此相应,国外相关企业已加强了消费类电子 产品的研发-9市场开拓;国内IT厂商和家电厂商 也在积极跟进. (二)视听技术和信息技术紧密结合 消费电子和信息产品之间的无线联网成为潮 流.网络电视就是这种结合的典型例子.此外,帮

66? 助实现无线联网的"蓝牙"等技术已被越来越多公司 采用,意味着个人电脑,掌上数字助理,移动通信工 具,汽车智能系统和其他消费类电子产品间将来能 够通过无线方式实现联网. (三)消费类电子产品越来越"人文化' 产品的卖点不光在于技术新,还要尽可能地满 足消费者的需求.例如:一种电视节目管理机,它可 以自动根据关键词或其他指令将用户喜欢的节目储 存在硬盘中,也可根据用户的要求编制个性化的电 视节目单.许多公司已将无线上网系统飞数字地图 和小屏幕DVD搬到了家用汽车中.有些公司研制 出的芯片只有一张微型邮票那么大,以这种芯片制 成的液晶显示电脑,MP3播放机和迷你相机等产 品,可戴在手腕上,穿在身上.掌上电脑和移动电话 二合一的产品也已出现. (四)无线应用技术成为时尚 无线技术向各个领域的延伸,从电话,寻呼机, 传真机,到个人掌上电脑,打印机,扫描仪等,一整套 设备可以提供即时的声音,图像,汉字传输,网络服 务.这一切改变了人们的工作方式,并成为一种时 尚潮流.从城市到乡村,从机关到厂矿,这些先进的 通讯办公设备,几乎无处不在.波及到我们生活中 更是鲜活,如数码成像,便可以通过网络传递到数码 冲相店,让你足不出户,便可享受到冲相公司的优质 服务.无线通讯技术的高速发展,使人们的生活变 得越来越简单,同时更加丰富多采. (五)产品商务网络化 随着网络的发展和计算机的普及,进入2000年 以来,网络几乎成了人们关注的热点,原用于商业经 营的电子商务,逐渐进入了家庭,走近了百姓.人们 对于网上购物不再陌生,交谈中也常听到一些"网上 竞拍"及"网上折扣"的新词.尽管网络还在建设中, 但人们对网络支付已不必担心.目前国内的电子商 务网站发展很快,已经开始在网上购买较贵重的商 品,如手机,彩电,录像机,DVD影碟机等,有的网站 还做起了房产的交易.按照电子商务预计的发展速 度,到2004年底,消费电子类产品网上购买额将达 340亿美元,占全年销售额的36%. 三,消费类电子产品的发展对策 目前消费类电子产品已具备良好的基础和条 件,在此就促进消费类电子产品的健康发展提出以

消费类电子产品的现状及其发展对策 下对策: 第一,通过创新尽快提高产品的整体技术水平. 首先有关部门应通过政策和规划,引导社会资 金,技术和人力资源向消费类电子产业重点技术领 域投入,整体推进核心技术突破和关键技术创新. 结合信息产业科技发展,加快实施数字电视,新型元 器件等自主开发与技术创新专项.其次企业应通过 技术引进,消化吸收和创新,在具有比较优势的领 域,努力提高具备自主知识产权产品的研发能力,从 整体上来提高产品的技术力量. 第二,企业应广泛开展各方面合作,努力提高自 身的竞争实力 企业应通过兼并重组等手段,实现企业规模的 迅速壮大,成为有综合实力的大公司.鼓励企业按 照市场需要,建立产业研发联盟,共同开发核心和关 键技术,建立技术开发共享平台.企业之间不仅是 竞争关系,还有很多合作机会,要利用各种机会寻求 合作,共同发展. 第三,产品可实施"走出去"战略. 支持和鼓励消费类电子产品生产企业充分利用 国内外两种资源,努力开拓两个市场,进一步拓展消 费类电子产品企业的生存和发展空间.在稳固国内 市场,特别是拓展国内广大农村市场的同时,积极 "走出去".充分利用跨国公司在资本,技术,品牌, 管理上的优势,发挥我国产业基础,劳动力和市场优 势,逐渐向价值链上游靠拢,提高我国消费类电子产 品国际竞争力. 第四,政府部门应努力营造良好的产业发展环 境. 根据技术和产业发展趋势,政府部门应制定和 完善消费类电子产品产业的发展政策,引导企业的 发展和技术更新换代.建立健全相关的法律法规和 必要的规则手段,对不正当竞争,不正当利用技术优 势,以及对市场和技术垄断等行为进行有效监管. 完善消费电子产品市场健康发展必备的运行规则, 如产品技术标准,互联环境标准,质量标准,信用体 系建设等,同时要充分发挥行业协会和中介组织的 作用,为消费类电子产品行业营造一个良好有序的 发展环境. 第五,"品牌"化将是企业参与竞争的利器. 国务院发展研究中心市场经济研究所经济咨询 中心副主任陆刃波提醒国内家电企业,加入WTO 虽然不会使我国家电产品的销售价格出现大的波 动,但入世带给我国家电市场的冲击仍不可忽视, "品牌"将成为跨国家电企业参与国内竞争的利器.