泼水节策划
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中国德宏州2011年国际泼水狂欢节
《东方珠宝》宣传策划方案
一、概述
泼水节是傣族的新年,是傣族人民一年一度最隆重的传统节日,是全面展示傣族民俗文化、音乐舞蹈文化、饮食文化、服饰文化等最具影响力的综合舞台,是研究傣族历史文化的重要窗口。经过长期的演变,泼水节已经成为以傣族为主各民族共享的盛大的民族狂欢活动。对2011年德宏州国际泼水狂欢节活动德宏州委、州人民政府高度重视,旨在通过举办这一重大活动,加强各族人民之间的大团结,构建稳定和谐边疆,促进德宏州经济社会又好又快发展发挥积极的推动和促进作用。
二、宣传目的:
通过对德宏州2011年国际泼水狂欢节的宣传,进一步提升德宏州的知名度和美誉度。进而吸引国内外游客到德宏州观光旅游,让社会各界从更高层次,更大范围关心支持德宏州的各行建设事业,促进德宏州的经济社会又好又快的发展。
三、宣传内容:
结合《东方珠宝》杂志特性及其受众的阅读特点,宣传以泼水节活动为载体,全面阐释泼水节文化内涵为主线,以提升德宏州在全省全国及世界整体形象为目标,分三次刊载,具体内容包括:
1、在《东方珠宝》2010年第4期用一个跨版即2个页码做泼水节形象广告及主要活动内容进行宣传。广告文案等内容参照以前的宣传口径,或根据目前的具体要求重新创作,目的在于让受众对该活动有一个全新的了解。本期刊物预计在2011年3月10日前出版。
2、在《东方珠宝》2011年第1期用2个跨版即4个页码对泼水节的来
源、历史、特点、意义,通过各种活动内容将产生的重大影响和效果进行全面的诠释和宣传。意义在于配合之前的总全形象广告,进一步充实泼水节的文化内涵,让受众对其有一个更为全面而具体的了解。本期刊物将于2011年4月5日前出版。
3、在《东方珠宝》2011年第2期用3个跨版即6个页码对2011年德宏州泼水节盛况进行刊载,以2011年泼水节为个案宣传为主。
四、媒介选择及媒介优势介绍
《东方珠宝》杂志简介
《东方珠宝》杂志是目前云南省最为专业的珠宝杂志。经营模式为“政府引导,市场运作,各方参与”的模式进行运行。以“做最具东方品味的珠宝时尚读物”为目标,宣扬以东方人的视角在东方文化语境下轻松品味珠宝,辟有众多极具可读性的栏目,融趣味性、知识性、指导性为一体,内容丰富多彩,赠阅到云南省各大厅局正副职及其以上领导,发行涵盖全国各珠宝协会、商会、星级酒店、高级商务会所、大型珠宝商店。自2009年成为云南祥鹏航空公司指定的航班读物以后,阅读率更是直线攀升,目前每期有近100万飞机乘客及珠宝爱好者阅读。
五、费用预算
1.泼水节形象宣传建议投放位置:封二及前扉页 费用2万元;
2.其后两期的宣传均放在杂志显要位置,同时考虑到这次泼水节活动内容丰富,图片拍摄等数量多,要求高,其费用为8万元。以上两项合计10万元。
六、考虑到对此次宣传活动的需要,每期赠送活动领导组办公室100册《东方珠宝》作为宣传资料。
提案:昆明墨翰文化传播有限公司
《东方珠宝》编辑部
二O一一年二月二十五日