饲料营销
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1、客户开发及销售流程:
访前分析→拜访目的→实地拜访(开场→确定需求→FABE与需求配合→处理反对意见→结束收场)→访后分析
2、自我介绍六个步骤:
问候客户→自己的全名→公司→职责→握手→交换名片→介绍同事
3、开场技巧:
①称赞:以诚恳的语气去称赞客户;
②引发好奇心:引用新奇事物(例如独特的FABE)来吸引客户的注意力,引发他们的兴趣;
③发问:客户关心的话题(如:“最近养猪行业行情略有回升,不知道你怎么看?”);
④提供服务:以确定客户的困难,并制定出完备的解决方案,求其于水火之中;
⑤建议创意:分享更为高效,且容易实现的建议或创意,以客户为出发点。
4、FAB 的叙述模式:
因为…(特性),它可以…(功效),对您而言…(利益)
5、沟通的7个C:
Completeness、Conciseness、Consideration、Concreteness、Clarity、Courtesy、
完整简明体贴具体可觉清新礼貌Correctness
正确
6、有效沟通的方法:
①沟通目的的好坏分析;
②明确沟通的重点;
③及时有效的沟通;
④确定沟通的方式、层次、时间。
7、处理异议的5个步骤:
客户提出异议,停顿→重述客户表达的异议→确认异议→处理异议→确认客户满意
8、处理客户异议的技巧:
①镜子法:“您说的不错,的确如此,但我们…(列举FABE),将为您创造…(利润)”;
②同类引用法:“我理解您的感受,他(客户圈内人)原先也是,后来我们的合作为他带来了…(利益),您可以和他印证一下”;
③聚焦法:“您说的,我的理解是…(问题关键点),你是这个意思吗?”
④扭转乾坤法:以客户提出的发对理由,为出发点提出解决方案;
⑤深入法:认同客户,借此挖掘更深的信息,对客户的深层次需求进行探寻;
⑥诱导法:将客户引导到有利的话题,以好遮丑;
⑦实证法:万变不离其宗
9、行业低迷期的应对方式:主动出击;立足拼搏;抢占市场;重点进攻;
10、SE阶段
①挖(寻找):了解市场信息,筛选目标经销商,探索需求;
②开(发现):和目标经销商探讨解决方案,表现嘉吉的优越性;
③裱(创造):创造差异化于竞争对手的解决方案;
④演(展示):展示我们的解决方案及未来的详细愿景描述;
⑤成(成长):达成合作
⑥长(拓展):双方履行承诺,不断践行开发计划。
11、拜访流程:
①展示:个人、公司、FABE
②交际:通过共同点切入,进行良好氛围的交流
③询问:为探求客户的需求,进行提问
④倾听:聆听客户的每一个回答,清晰分析客户的真正意图
⑤回顾:回顾交流中,客户所表述的信息、需求、异议
⑥检查:检查拜访目的是否达成
⑦为下次拜访做基础:良好的拜访,适当的结束,为下次的拜访确定时间和议题
12、建立联系的三个阶段:
①破冰:倾听、寻找、铺垫、切入;
②回应:使他人自由、舒适;
③共鸣:言语情感、理解客户的思虑、支持客户正确选择。
备注:1、“在我回答您的这个问题前,我很想聆听您对这个问题的看法”
2、“很抱歉,我还是对您提出的问题不太清楚,能否请您把问题再说一下”
1、“在我回答您的这个问题前,我很想聆听您对这个问题的看法”
2、“很抱歉,我还是对您提出的问题不太清楚,能否请您把问题再说一下”