成都会展发展情况分析

会展业专业化的评价指标与发展--以成都市为例成都市博览局课题组【摘要】专业化是我国会展业当前的发展方向之一。

在对会展业专业化概念的厘定和相关理论的梳理基础上，提出了区域会展业专业化的评价指标。

将成都与国内重点城市的会展业进行比较，指出了成都会展业专业化存在的问题，提出了相应的发展措施。

【期刊名称】《成都大学学报（社会科学版）》【年(卷),期】2015(000)004【总页数】6页(P30-35)【关键词】会展业;专业化;指标;发展政策【作者】成都市博览局课题组【作者单位】成都市博览局，四川成都 610042【正文语种】中文【中图分类】F224.9;F713.83一、研究背景在2005年1月首届中国会展经济国际合作论坛上，国务院副总理吴仪代表中国政府首次提出中国展览业“市场化、产业化、法制化、国际化”的发展目标。

此后，各地陆续提出了其他一些涉及到会展业“XX化”的概念，特别是专业化问题多处提及。

2013年成都市政府提出关于本市会展业发展的“五化”战略，认为“规范化、市场化、专业化、品牌化和国际化”之间是相互依存、相互促进的关系。

虽然许多城市提出过会展业专业化发展的目标，但此前会展理论界和实务界对专业化的概念、评价指标和发展措施尚无深入、系统的论述与研究。

二、会展业专业化的概念按《辞海》的定义，专业是指“产业部门中根据产品生产的不同过程而分成的各业务部分;专门从事某项职业的”［1］。

按《现代汉语规范词典》的定义，专业化是指“在现代化生产过程中，使生产门类或生产过程变成专业性的”［2］。

国内学者对“会展专业化”的定义不多。

早在2009年，刘致良认为，会展专业化是以一类商品、一类技术和服务为核心，由业内专业厂商参加，主要对专业观众开放，并且要将会展经济活动的分工细化，形成会议专业组织者、展览专业组织者、目的地管理公司、特殊事件策划管理公司等专业化分工体系，打造企业间的分工合作、相互配套的会展产业链条［3］。

最新资料,Word版,可自由编辑1. 会展行业概述会展业相关介绍会展业的定义会展业或会展经济是指通过举办各种形式的会议和展览,展销,能够带来巨大的经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为.会展业产业链长,产业关联度大,它不仅可以拉动和促进相关产业的发展,而且对整个国民经济乃至社会发展也会产生深远的影响.当前,浙江经济社会发展正处于加速转型的重要时期,加快发展会展业,对于促进我省现代服务业发展,推动产业结构优化升级和经济增长方式转变, 提高经济的综合实力和国际竞争力, 具有十分重要的意义. 世界会展业蓬勃发展,国际会展中心正向亚洲乃至中国大陆转移,为我国会展业的发展提供了难得的机遇.现代会展业的特征电子资讯和网络技术的发达,加上互联网,视频音频信息及跨媒体的传播和制作越来越迈进专业逼真的水平, 日新月异的科技已经使大部分的工商业产品和服务信息可以在第一时间通过电子,网络,印刷品,移动媒体传达到商家的目标客户手里,无须等待各种形式的大型展览会,包括四年一度的Drupa 和China Print.尤其是当今人类生活变得日益繁忙和紧张,大家的时间观念已经改变——非迫不得已也不愿意纯粹为了参观展览会而劳师动众花费自己或员工的时间在展馆徘徊,更不用说对于那些需要舟车劳顿涉及外地差旅的印企决策人.会展业的品牌价值会展场馆经营的先决条件,首先是必须依托自身品牌卓着,资源丰厚,资产优良等方面的优势,确定长远的战略发展目标,找准市场切入点,实施正确经营定位,果断把握市场机遇,乘势而上,才能尽快打开经营局面,迅速抢占市场制高点,使自己立于不败之地. 会展业的品牌价值主要体现在四大优势.一区位优势.在选择建馆地段的时候,需注意两点因素.仅依靠大型的新建场馆,就只能满足大型展会的要求,而制约了展会多样化的特性,容易产生展览数量少,效果不佳,难以吸聚人气,对经济发展拉动力不强的弊端;但如果只限于城市中心区的展馆,又会因展馆面积不够,而无法承接和举办大型全国性巡展,国际性名展,从而制约了当地会展功能的充分发挥和对外沟通交流及招商引资的力度,制约了城市品牌与知名度的快速提升.因此要看清地段的优势,采取相应的宣传策略,吸引目标客户.二品牌优势.在中国,各地区的都拥有一两个知名的展馆.打响展馆知名度的其中之一的方法是举办全国性大型展览,以及它之前的发展历史.例如,广州的琶洲会馆,其实的继承了锦汉会馆的衣钵.以琶洲会馆为主题的发展战略, 实施"多办展,办大展,办名展,创品牌"的经营策略.先后举办了多届的广交会, 汽车展, 工业展, 中小型企业展等多个大型展览. 以此, 打响了琶洲会馆的名号, 创造了具有价值的品牌优势,也吸引了更多的企业参展.三多样化运作优势.从国内展馆经营的模式上来看,主要有国建国营广州琶洲展馆,国建民营宁波会展中心曾经,民建民营成都会展中心, 合资建管上海新博览中心,国建外管郑州会展中心等几种形式.从合作管理模式上来看主要有聘用顾问公司,提供经管意见;聘用专业管理公司经管; 与外来管理公司合资合作经管等几种. 四地域竞争的优势. 展馆数量的增多,必定形成展馆见相互竞争格局.新展馆的启用,必定会与原有展馆形成竞争,包括价格,服务等方面.好的地域取决于是否该地域交通便利,城市中心区的黄金地段,商业繁华,人流聚集,周边配套设施齐备,功能完善等.当展馆拥有此地域优势时,就使得展馆的得天独厚,可以说是具有了无可比拟,无可替代的商业价值和发展空间. 上述四种优势得以集中在一个展馆体现,国内尚不多见.每个展馆都具备各自的优势资源,展馆自身的品牌价值和品牌效应巨大,资产丰厚,就看如何去充分发挥,挖掘它应有的潜在价值和效益潜力.市场永远是正确的.只要找准了自身经营发展的方向,把握住主业和重点,充分发挥自身的优势,就可以把企业做大做强.我国会展行业发展前景的利好因素一我国社会主义市场经济体制的完善和市场经济发展水平的提高. 会展业赖以生存和发展的体制基础是市场经济,世界上会展业发达的国家, 无一例外的都是市场经济高度发达的国家, 未来我国社会主义市场经济体制的完善和统一开放竞争有序的市场体系的形成, 将为我国会展业持续快速发展提供更加有利的体制环境和体制保障.二经济全球化日趋发展,中国进入全方位对外开放和全面建设小康社会的新的历史阶段. 世界展览业发达国家或地区一般都是经济高度对外开放的国家和地区. 经济开放性和国际化是影响会展业发展的又一关键因素,多形式,多层次,多领域开展中外经济技术合作与交流,将带动会展业务大幅增加.三中国经济持续快速增长,产业结构高速和第三产业全面发展. 会展业的发展离不开产业和市场两大因素.我国的机床展,电信展,纺织机械展,印刷展,冶金展,汽车展等一批专业性会展在短时间内迅速发展起来,并且跻身于世界同行业发展的先进行列, 依靠的都是我国相关制造业整体提高这一产业背景优势.中国经济持续十多年快速发展,经济实力大大增强,科技和生产水平大幅度提高,为我国会展业发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持. 我国现代制造业迅猛发展和作为全球生产制造中心地位的形成将使更多行业, 更多领域的专业会展迅速成长起来. 四国企业经营方式的转变和开拓国内外市场的巨大需求. 市场营销是企业生产经营活动的核心,会展活动在帮助企业开拓国内,国外市场和实施"引进来,走出去"发展战略中所发挥的至关重要的作用,使企业更加重视参加会展,需求将大幅度增加. 五各级政府对发展会展业的重视和支持. 近年来,我国会展业蓬勃发展,会展活动在带动相关行业发展,扩大城市就业,提高城市知名度,推动内外贸发展等方面所发挥的巨大作用,已经引起了政府的高度重视.全国许多城市已将会展业作为地方"以展促贸,以展引资,以展会友,以展兴市,以展扬名"的支柱性产业来发展.2. 2008-2009 年会展业运行状况分析.2008-2009 年世界会展业运行状况探析国际会展业发展的主要特点一场所固定化.各地都有大小不等的会展中心,会展活动都集中在会展中心举办.二人员职业化.伴随着会展业的发展,欧洲涌现出大量的以会展组织与服务为职业的专业机构及会展活动家.三主体企业化.组织和参与单位的主体是企业,行政部门与行业协会逐步淡出. 四内容专业化.欧洲举办的综合性博览会不少,但为数更多的是以一种技术,一种商品为主题的专业性会展活动.专业化成为会展活动的基础,有利于提高展会的针对性和操作性,增强吸引力,以较少的投入取得较大的效果,从而为广大会展商和参展商所欢迎. 五运行市场化.会展活动在相当大的程度上已成为市场行为.欧洲各博览, 展览会,甚至一些专业会议,都按照市场经济规律,面向市场,利用市场,服务市场,开拓市场,运用市场机制,实行公司运作,从而使会展业充满活力,长盛不衰,生机勃勃. 六发展产业化.会展以当地产业为依托,推出既富于当地特色又为世界所接受的会展活动.会展业成为促进当地特色产业发展的龙头和对外交流的窗口. 会展业沿着产业化的道路发展,逐步形成了各具特色的会展经济. 七范围国际化.国际化是会展业成熟与完善的显着标志.国际化也是会展辐射区域的最大化,意味着影响力已超越一地,一国.欧洲各地的许多会展中心和会展活动都着眼于国际化,起点高,影响范围大.世界展览会的发展趋势一展览项目在全世界的流动取决与宏观方面的新的市场基本条件和微观方面的展览公司内部实力.新的市场如果具备了经济,科技,政治,税收,法律, 人口,文化,资源等方面的良好条件,就可以吸引新的展览会项目到此落户.对于展览公司而言,应对自己的人力资源,分销渠道,推广手段,竞争对手,顾客群体,合作伙伴等多方面进行分析. 二展览会项目的发展将继续沿着"水平"和"垂直"的两个方向发展.所谓"水平"方向,就是有些展览会呈现"专业综合"的方式,譬如汉诺威工业展览会.所谓"垂直"方向,就是有些展览会开始细化分类,譬如某种专业软件的展览会.但"专业综合"的方式的发展趋势更强烈一些. 从两者比较来看, 似乎"水平"方向的, 三作为世界展览业的"繁荣"地区,有欧洲,美国,中国,印度的发展趋势. 各地区的都处在蓬勃发展的阶段,可说是势头强劲,商机多,且各地政府的大力支持,形成了各地区百花争鸣的局势. 四挑战增加,竞争加剧.挑战来自"安全"恐怖威胁,"健康""非典", "禽流感","经济"金融危机,地区保护等方面.而且,举办展览会的费用升高,销价压低,利润下降也是普遍存在的. 五网络的影响日渐扩大.尽管比尔盖茨说过:"面对面的交流总是优与电脑".可是, 传统的文化还是注重于人与人面对面的交流.世界会展业发展的经验和启示一管理机构归一化作为国家经济和国际贸易发展战略中的一个重要环节, 会展经济受到了各国政府的高度重视, 几乎所有发达国家都设有单一的国家级的展览管理机构或展览专业协会.展览管理机构或展览专业协会的职责可能会有差异,但都有一个共同的特点,即唯一性,全国性和权威性. 二人才培训正规化会展业是一个有着广阔发展前景的行业. 目前国际会展业的招待和接待服务工作越来越专业化,专业化的分工需要高素质的专业人才,高素质的专业人才需要良好的培养训练机制.欧洲国家在普通高等教育体系中开设了会展专业课程. 随着会展业的发展, 欧洲已出现诸如英国伯利兹大学旅游接待业管理学院等以培养会展业人才为目标的名牌学院. 三举办机构专业化五六十年代,许多专业的展览和会议都是由行业协会主办的.随着展会之间竞争日趋激烈, 越来越多的行业协会把隶属自己的展会全部或部分交给专业展览公司去运作与经营.如闻名法国的法国男装展SBHM原属于法国男装行业协会拥有,由于经营不善出现巨额赤字,最近已将其全部股份卖给了一家专业展览公司. 四会展公司集团化会展业的激烈竞争体现为会展公司在资金,人力资源,国际网络等方面全方位竞争.大型会展公司凭借自身优势,通过兼并收购中小企业整合会展业,会展公司呈规模化,集团化趋势.例如,庞大的法国会展市场主要由爱博,博闻,巴黎展览委员会,励展四大集团控制. 五会展经营品牌化一个着名品牌能救活一个企业,一个品牌化的展览会则是一个会展公司赖以生存和发展的根本, 几乎所有的会展公司都已认识到创造品牌化展览会的重要性和迫切性.一个展会必须创出品牌,一届一届办下去才可能盈利.因此,成功的展会需要有鲜明的特点和长远的规划. 六会展运作国际化随着全球化和欧洲一体化的发展,会展业的国际化水平也越来越高.各举办机构已不再满足吸引本地区, 本国的参与者, 而是力争提高会展的国际参与程度, 提高会展的全球影响力.例如,德国举办的各种展览会中,参展的外国厂商及参观的外国观众数量众多,所占比例高得惊人.2008-2009 年中国会展行业整体运行状况探析2008-2009 年中国会展业运行概括年中国会展业运行概括我国会展业从区域上,可以划分为北京,华东,中部,西部,华南,东北六大中心. 首先,北京是目前全国最大的会展中心城市之一,具有一定规模的会展场馆有12座,会展设施总量居全国第四位.会展场馆以新中国国际展览中心,中国国际展览中心,国际贸易中心,全国农业展览馆,北京展览馆等为代表. 而华东地区以上海,杭州,青岛为中心向外发展.上海是我国每年举办会展数量最多的城市. 自2000年1月以来, 在上海举行的大型国际会展数量以每年20% 以上的速度递增. 华南地区是以广东为中心.广东是我国另一个重要的会展中心.中国出口商品交易会琶州展馆是高科技,智能化,生态化完美结合的现代化建筑. 广交会是行业内较为着名的展览.广交会又称中国出口商品交易会,创办于1957年春季,每年春秋两季在广州举办,迄今已举办了105届,具有四十余年历史,是中国目前历史最长,层次最高,规模最大,商品种类最全,到会客商最多, 成交效果最好的综合性国际贸易盛会. 接着是以长春,大连为中心进行向外发展的东北地区.长春市将会展业作为新的经济增长点来培育扶植, 会展经济不断发展壮大, 汽博会, 农博会, 电影节, 教育展,雕塑展,冰雪旅游节等大型会展活动已形成一定规模和特色;带动了相关产业的发展. 西部地区的会展应以成都,重庆为中心.重庆展览中心展场已经成功地举办了历届中国重庆高新技术成果交易会,中国重庆投资贸易洽谈会,重庆房地产展示交易会等全国性,区域性和行业性的会展200余个.成都国际会展中心拥有中国西南地区最大的展览中心,会议中心,购物中心,娱乐中心,美食中心,知名度很高的成都现代艺术馆和金色歌剧院. 最后是中部地区,主要地区有武汉和合肥.武汉会展中心可设置2800个标准展位,居全国会展场馆之首.安徽国际会展中心占总建筑面积10万平方米,能够满足大型国际性会议,展览会,展销会的基本要求.中国会展业管理模式我国会展业的管理模式大致可分为两类. 一个行业设置协会进行管理. 以上海为例.以上海为代表的会展城市,上海市会展行业协会于2002年4月成立,由本市从事会议,展览及相关业务的企事业单位自愿组成的跨部门,跨所有制,非营利性的行业性社会团体法人,是具有广泛代表性的新型行业协会. 二会展管理机构实行独立运行机制. 会展管理机构的主要职责有,贯彻执行上级有关会展业的方针政策,研究会展业发展的行业规划,政策并组织实施;负责全市会展业的行业管理工作和指导,协调各市区,开发区,工业新区的会展工作.此外,南京,长春,长沙,成都,厦门等城市也都设立了不同类型的会展管理机构. 国内会展业发展的特点一展馆的建设规模迅速扩大.据有关部门统计,全国现有大中型会展场馆150多个,会展面积300万平方米以上,已经超过了号称"世界会展之国"德国的展馆面积,拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆. 二会展活动频繁,种类多.中国会展业的发展,简直可以用飞速来形容, 1997年,中国内地全年举办的各类展览会数量第一次达到1000个,短短10年,这一数字在2006年跃升至3800个.中国的展览馆的数量和规模都堪称名列世界前茅. 三会展形式多种多样.经过多年发展,有些展馆随着市场化,专业化,国际化水平的提高而成为着名会展,且已培育出一批具有特色的,高水平的,较大影响力的会展知名品牌,诸如广交会,高交会,上交会等综合展.专业化会展比重增加,如北京的机床展,纺机展,冶金铸造展和印刷展等已跻身国际同行展的前四名,珠海国际航空展成为亚洲第二大航展,而号称"中国第一展"的"广交会" 早已享誉全球. 四组织举办展会的机构具有元化. 目前主要有五大主体, 分别是政府机构, 行业协会,国有企业,民营企业和外资企业五展览地点集中性强.现在的开展地点主要分布在北京和上海,广州,大连,深圳,厦门等经济发达地区.有关调查数据显示:全国举办会展最多的省市首推北京,上海紧跟其后,广东最为活跃.从会展收入看,广东,北京和上海占据了垄断地位,占全国会展收入的近90%.同时,逐步形成新兴的会展业市场和一些具有一定实力的会展集团公司. 六加大对知识产权的保护力度.当前一些展会上涉嫌侵犯知识产权的纠纷与投诉不断出现,严重破坏了展览会的正常交易秩序和健康发展.2006年3月1 日商务部,工商总局,国家版权局,国家知识产权局联合发布了展会知识产权保护办法.第八届中国国际高新技术成果交易会将知识产权保护作为大会主题之一, 并且对于具有自主知识产权, 能提供产品专利证书及相关权利证明的产品, 向其颁发"自主知识产权产品"标志证书,并授予牌匾.这表明知识产权保护成为我国会展业发展的趋势和必然要求.3. 2008-2009 年中国珠三角地区会展业运行局势分析泛珠三角区域会展业发展分析泛珠三角区域会展业合作趋势增强泛珠三角区域会展业合作趋势增强泛珠三角会展业的发展,可以说是"五彩纷呈,亮点突出".随着2004年泛珠三角区域合作的加速,区域内会展合作的趋势明显增强. 一是各类经贸洽谈会如雨后春笋般涌现出来.代表是每年一届的"泛珠三角经贸合作洽谈会".同样以泛珠三角为题材的专业展会也成为一大热门.去年1 2月在广州举办的泛珠三角房地产业交流促进博览会, 以及一年多来的各种泛珠题材的展会凸现了区域合作的特色. 二是在一些大型的经贸活动中相互支持. 例如在广西举办的中国—东盟博览会,我省积极配合,广东的参展企业在全国各省区中是最多的. 三是泛珠三角展览界内部的合作已成为热门话题.2004年8月6日,在广州举办了"泛珠三角会展产业发展论坛". 由9+2贸促机构组成的合作机制也已经将区域内会展业合作纳入议事日程.泛珠三角区域会展业发展建议在当前红红火火的泛珠三角会展业背后也存在诸多问题.因此对出现的问题,提出一些发展建议.首先是内地9省区会展业市场化,专业化程度不高,政府主导的色彩太浓,一次需发展多元化的主导体制.然后是展览业内的合作与交流缺乏制度管道, 我们应该参考其他地区的管理方式, 建立完善的展馆管理机制, 根除管理渠道不畅通的局面.最后,各地会展业的发展不平衡.根据一些省区会展业的发展处于刚刚起步阶段,会展规模小的问题,应该设立切实可行的发展计划,城市间协调发展,完善布局. 泛珠三角区域会展业发展前景分析会展业是城市经济的重要组成部分,依赖于城市的发展水平.目前在泛珠三角区域已经形成了以香港和广州为中心,包括成都,深圳,厦门,南宁,东莞, 昆明等一批国内重要的会展城市. 使得泛珠三角的展览业已经初步具备了立足本地区,带动泛珠三角,辐射东南亚,影响全世界的发展潜力.在可见的将来,随着泛珠三角区域内经济整合的势头加快,制造业以及服务业水平的提升,国际影响的增强,中心城市辐射作用的凸现,会展产业还将有更广阔的空间.广州会展业广州会展展馆概况目前,就广州目前的展馆形势,锦汉,东宝,广东国贸的展馆面积都在2万平方米左右,而广交会展馆和琶洲新展馆又都是十多万平方米的大面积.广州发展会展业的优势广州市现在处在稳速发展时期,各个行业都在百家争鸣,其中会展业更是大放异彩.由于广州展馆长期以来都举行具有一定影响力及规模的展览,所以其长期积累的名气是最有利的优势.其次就是地域优势.由于处于沿海地区,且靠近香港,多数外商乐于选择来广州参展.而且协同香港的展馆的影响力,更是能形成两翼齐飞的优势.2009 年广州会展业竞争加剧去年底,广州国际会展中心落成.虽然到目前为止,该展馆的经营权尚未确定,但今年仍有一些大型会展活动在此举行.7月份,由广州市政府主办的一年一度的广州博览会将移师于此;11月,能与北京,上海抗衡的大型国际车展广州国际汽车展也落户于此. 国际会展中心的建成,打破了广州一馆独大的局面,的确给广交会展馆带来了压力.原来在展馆宣传方面一直很低调的广交会展馆,现在也开始重视起宣传.不过,凭借多年举办号称"中国第一展"的广交会的经验与实力,目前,她依然是华南地区举办展览数量最多,展览规模最大,展览层次最高的展览馆.今年,广州地区绝大部分的展览,特别是2万平方米以上的大型展览,仍然大多选择在广交会展馆举办.其次,"大型品牌展"成为广交会展馆的主打,紧邻它的锦汉展览中心,东宝展览中心以及广东国际贸易大厦展馆则将"中小型展"作为自己的定位, 与广交会展馆错开定位,互为补充,相得益彰.年中国会展业发展前景趋势分析. 2008-2009 年中国会展业存在问题分析年中国会展业存在问题分析金融危机环境下我国会展业发展的机遇与挑战一海外投资.一方面,危机发生后,海外资本市场出现暴跌,对我国较多海外投资都产生了很大的负面影响.同时也影响到了会展的投资,而且其影响力不可忽视.由于国际金融危机使得股市价格大幅降低,这为我国展馆也创造一系列海外世界投资和间接投资的潜在机会. 二进出口贸易量的减少.这次国际金融危机主要发生在发达国家和地区, 而我国一般贸易进出口的目标地也主要在发达国家和地区, 因此发达。

一、国际会展业的发展现状及趋势会展业，又称会展经济，是一种通过举办各种形式的会议、展览或展销,以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为.会展经济是一种客观存在,是社会经济发展的产物。

自18世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来，会展业得到迅速发展，并成为一个新兴的产业，被世界各国所重视。

目前，会展业已发展到相当的水平,随着世界经济全球化的发展，在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用。

（一)发展现状1．欧洲会展业发展现状欧洲是世界会展业的发源地，经过150多年的发展，欧洲会展经济在国际上规模最大，整体实力最强。

德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。

从世界上25个举办大型展会最多的国家市场分配情况看,最大的展览场馆大多集中在欧洲，绝大多数世界性大型和行业顶级展览会都在欧洲举办，专业贸易展览会约占世界总量的60%以上,其展出规模、参展商数量、国外参展比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等方面，均居世界领先地位。

德国号称“世界展览王国”，拥有23个大型展览中心，其中超过1O万平方米的展览中心就有9个.在全球前5位的展览中心中，德国就有4个。

目前，德国展览总面积达240万平方米。

在世界几个会展业大国中，德国举办的专业性国际展会数量最多、规模最大、效益最好。

现在，德国每年要举办400多个国际展会，在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展会中，几乎2／3(130多个）都是在德国举办的。

德国展览机构在全世界的办事机构达386个,已形成了全球化展览网络.德国会展业鲜明特点是:许多专业性展览会都是依托城市产业而发展起来的，例如工业重镇汉诺威的工业博览会，杜塞尔多夫的国际印刷、包装展,旅游城市纽伦堡的玩具展等。

法国也是全球会展业最为发达的国家之一，其优势是在办综合性展览会方面.法国每年举办1500多个展览会，其中全国性国内展和国际展约为180个，具有国际性的专业贸易展有12o+左右。

2023年西部会展行业市场调查报告随着经济的不断发展和全球化的进程，会展行业逐渐成为现代服务业的重要组成部分。

尤其是在中国西部地区，随着“一带一路”和“西部大开发”等国家战略的实施，“西部会展”也逐渐崭露头角。

本文将对西部会展行业进行市场调查并进行深度分析。

一、调查目的本次调查旨在了解西部会展行业的发展现状、市场规模、产品形态、服务质量等方面的情况，以帮助企业了解当前市场情况、掌握市场动态、制定科学合理的市场营销策略。

二、调查方法本次调查采用问卷调查和深度访谈相结合的方式，主要采用以下方法：1.问卷调查通过网络问卷、电话调查等方式，收集西部会展企业、展商及参展客户的信息和意见，以获取客观的市场数据。

2.深度访谈通过面对面或电话访谈方式，采访资深从业者、学者以及主管部门领导等，从多角度了解西部会展行业的发展现状、市场特点、竞争状况等。

三、调查结果1.市场规模据统计，在“一带一路”倡议下，西部地区的会展市场规模持续增长。

其中，四川、重庆、贵州、云南等地区的会展业发展相对较快，城市展览面积、参展企业数量和参观观众人数都有不同程度的增长。

2019年下半年，四川省会展业已实现总收入达180亿元，同比增长20%以上。

重庆市会展业也在全国局势下逆势上扬，成为全国第八大核心城市，半年内累计接待展览、会议及其他商务活动20,000多个，参展及参观者均超过800万人次。

2.产品形态随着消费者对展会的需求不断增加，西部会展行业不仅满足传统的展会与会议需求，同时也拓展了新产品，如体验式展览、主题展、文化演出、音乐节等。

四川省乐山市的“九曲文化博览会”因其创新性、专业性而备受关注，除了展示文物、古籍、书画等传统文化外，还推出多项主题演出和体验活动，吸引了大批参观者。

重庆市的“暴走音乐节”则是一款新型的音乐节产品，借助全息投影和音乐电子化元素，让年轻人在众多音乐节中找到了属于自己的文化符号。

3.服务质量服务质量是评价一个会展企业的重要标准。

3《商场现代化》8年月（下旬刊）总第58期一、我国会展业发展现状目前，我国会展业总规模以20%速度增长，发展迅速，成为“朝阳产业”。

我国有主办资格的公司达到230多家，每年举办的各种类型展览会超过2000个，展览总面积1200万平方米，直接收益逾40亿元。

以城市为中心的全国性会展网络正在形成。

品牌展会越办越多，如上海的《财富》论坛、杭州的西博会、广州的广交会、深圳的高交会、昆明的世博会、北京的国际车展、大连的国际服装节、青岛的国际啤酒节等。

总体上说，我国的会展业已经进入的快速成长的时期，会展经济的时代已经到来。

二、我国会展业发展的S W O T 分析SW O T 分析法在我国会展业整体的分析中的应用。

它是指利用SW O T 分析法对我国的会展业内部条件和外部环境分析，以寻找我国会展业当前据有的优势，存在的劣势，外部环境所带来的机会及造成的威胁，以充分利用发展中有利的、值得发扬的因素，规避对自己不利因素及存在的问题，提出建议和对策，明确今后的发展方向，以利于领导者和管理者做出较正确的决策和规划。

SW O T 四个英文字母分别代表：优势（St r e ngt h ）、劣势（W e aknes s ）、机会（O ppor t uni t y ）、威胁（Thr ea t ）。

1.我国会展业发展的优势(1)政策上的优势：1998年～2006年，国家工商总局、国家经济贸易委员会、商务部等政府部门针对会展业发展中的管理、标准要求、展会准入及知识产权保护等问题制定了相关的政策，为国内会展业发展提供了政策保障。

与此同时，一些地方政府根据当地经济发展的特点及展览业发展需要也出台了相关促进政策，在地方展览业发展中发挥着重要作用。

(2)区位上的优势：目前我国会展经济已经形成。

以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等为会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带以及中西部会展经济带五大会展经济产业带新格局。

38中国会议 www.ccchinaol.com

四川天府新区党工委委员、管委会副主任，天府数字文创城党工委书记

王天刚

2021年，我国会展业发展开始步入新的历史周期。当前，会展业作为促进全球经贸交流的重要载体，为推进国际交流与合作起到重要保障。当前，天府新区作为成都会展业发展的核心区，正在积极践行新时期区域产业发展理念，满足区域经济发展需求，立足通过会展业促进地方产业发展活力，扩大区位优势，推进成都会展业高质量发展。同时，借助会展领域里会议业功能特色，打造国际商务会客厅，进一步扩大区位优势及影响力。

扩大区位优势，立足会展布局 ——访四川天府新区党工委委员、管委会副主任，天府数字文创城党工委书记王天刚● 文：裴超 ● 责任编辑：北海 937270190@qq.com

Based on the Layout of Exhibition, Build Advantage of the City

——An interview on Wang Tiangang

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Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.392021年9月30日 第18期 总第498期

对四川及成都工作系列重要指示精神，加快推动成渝地区双城经济圈建设。近年来，天府新区吸引了世界各地庞大的人流，世界级企业扎堆入驻，区域经济发展呈现井喷式爆发，板块消费力度取得大幅提升。仅5年，生产总值大幅跃升，这与天府新区会展业带动产业市场、经济市场、消费市场的蓬勃发展密不可分。会展业，承载着城市消费业态的发展，创造了新的就业环境，并为城市高质量发展与优化区位优势，提供了多元化的功能作用。天府新区蓬勃发展的会展业，不仅为城市带来巨大的经济收益，也为成都市创造着巨大的财富价值及投资机遇。并作为成都面向世界的窗口，讲好成都故事提供必要条件。四川天府新区党工委委员、管委会副主任，天府数字文创城党工委书记王天刚表示，“借助政策发力，瞄准2035年远景目标，天府新区正着眼通过会展业打造新兴增长极和动力源。”做优会议发展环境做强对外交流平台当前，天府新区作为成都建设具有全球影响力的“国际会展之都”的核心支撑，重点承办综合性重大展览和国家级、国际性会议，赋能成都城市新中心建设，努力打造“国际展览新高地、全球会议目的地”。王天刚表示，站在会议业的角度看。会议是会展业发展的重要组成部分，是承载高质量对外交往平台，是搭建国际交流与合作的桥梁，是展示世界文化互鉴的窗口。更是支撑“人类命运共同体”的重要载体。随着会议业的发展，不仅为讲好中国故事提供优质条件，还树立了中国的大国形象，也让中国影响力日益走向世界舞台的中央。对天府新区来讲，发展会议业就需要打造优质平台助力发展。这其中，天府国际会议中心与中国西部国际博览城国际展览展示中心组成的中西部规模最大、功能最全的展会一体综合体，已成为四川对外开放合作的重大功能平台。天府国际会议中心项目占地165亩，总建筑面积33万平方米，其中会议中心建筑面积约11万平方米、购物中心及酒店约22万平方米，共有大中小型会议室、多功能厅等49间,会议使用总面积2万平方米，可承接大型国际商务会议和国家级国事活动，并预留国家主场外交活动功能。2021年5月29日，天府国际会议中心正式投运并成功举办首场大型会议——“2021中外知名企业四川行投资推介会暨项目合作协议签署仪式”，活动期间天府国际会议中心以其宏伟大气的建筑形态、融汇古今的设计理念、国际标准的服务水平，受到中外知名企业家的高度评价。针对会展业发展，王天刚表示，天府新区作为中国会展的西极和内陆开放经济高地，承载着引领全球资源聚集，

糖酒会调研报告3篇全国糖酒交易会以下简称“糖酒交易会”是由中国糖酒集团公司主办的全国性大型商品交易会。

糖酒交易会每年在春季和秋季举行两次。

第一届博览会于1955年举行。

以下是为大家整理的关于糖酒会调研报告的文章3篇 ,欢迎品鉴！一、展览会挑选作为一个成都人，说到展会第一反应就是成都糖酒会了，在成都影响力最大的展会也就数糖酒会了，所以这次展会调查报告对象我选择了成都糖酒会，并选择了距今最近的一次201x年第94届春季成都糖酒会。

希望能为成都糖酒会今后更好的举办做出一点微薄的贡献。

二、展览会背景1、展会名称201x年第94届春季成都糖酒会2、举办地点成都世纪城崭新国际会展中心（成都市世纪城路198号）3、主办单位中国糖业酒类集团公司以及成都市人民政府4、承办单位中国糖业酒类集团公司5、经营范围凡专门从事各种酒类、食品、饮料、调味品、食品添加剂、食品包装、食品机械的生产或销售、科研及技术开发等单位均可报名者展出。

本届糖酒会展区按葡萄酒及国际烈酒、酒类、食品饮料、食品、调味品、食品机械、包装等类别进行专业分馆、分区规划。

6、有段时间201x年03月24日—26日7、展览会规模本届糖酒会总展出面积12.8万平方米，共设传统酒类、葡萄酒及国际烈酒、食品、饮料、调味品、食品机械、食品包装7大主题展区，同时，在相关的展区内进一步细分了进口啤酒、进口食品、餐饮连锁加盟、黄酒、消闲食品、国际食品机械、品牌农业等特色小型专区。

参展企业来自40多个国家和地区，展商总数2836家（其中传统酒类展区510家，葡萄酒及国际烈酒展区751家，食品展区475家，饮料展区145家，调味品展区469家，机械展区396家，包装展区90家）；三天来，累计约15万人次的专业买家进场参观采购，入场总人次超过30万。

三、展览会现状1、成都糖酒会的品牌影响力持续上升第94届全国糖酒商品交易会，于201x年3月24日至26日在成都顺利举行。

据糖酒会非政府机构官方的不能全然统计数据，本届糖酒会商品成交量总额为230.2亿元。

西部地区会展业发展对比分析摘要：会展业是现代服务业的重要组成部分，拥有经济增长的“加速器”、城市发展的“助推器”、城市形象的“传播器”、劳动就业的“吸纳器”等美誉，会展业已成为新的经济增长点。

本文选取了成都、重庆、昆明和西安作为西部地区的代表，首先介绍了四市会展业的发展概况，进而通过对四市会展业发展的优劣势进行比较分析，提出了一些西部地区发展会展业的对策建议。

关键词：成都；重庆；昆明；西安；会展中图分类号：f127 文献标识码：a doi：10.3969/j.issn.1672-3309（x）.2013.01.03 文章编号：1672-3309（2013）01-07-04一、引言随着经济全球化程度的日益加深，会展业已成为衡量一个城市开放度、城市活力和发展潜力的重要标志之一。

近年来，我国的会展业取得了较大的成绩，成为中国经济新的增长点。

会展业是现代服务业的重要组成部分，不仅在扩大贸易、引进技术、吸引投资、发展高新技术产业、促进经济合作与交流等方面发挥重要作用，而且对提升城市形象和知名度，促进经济又好又快健康发展具有不可替代的作用。

目前，中国的会展业已形成了五大会展经济产业带——以北京为代表的环渤海会展经济产业带、以上海为代表的长三角会展经济产业带、以广州和香港为代表的珠三角会展经济产业带、以大连和沈阳为代表的东北会展经济产业带和以武汉、郑州、成都和昆明为代表的中西部会展经济产业带，五大产业带格局的形成必将对中国会展业的发展产生积极而深远的影响。

本文介绍了处于中西部会展经济产业带上的西部地区会展经济发展状况，主要以成都、重庆、昆明和西安为代表，通过对这四大城市的会展业发展进行比较分析，进一步了解我国西部地区会展业的发展现状以及未来的发展前景。

二、西部地区四市会展业发展现状（一）成都2011年，成都举办各类会展节庆活动达398个，展览总面积233.13万平方米，占全国第五，展览面积在5万平方米以上的展会超过10个；参会参展人次达9688.5万，同比增长19.61%；会展业直接收入39.69亿元，同比增长22.5%；拉动消费335.7亿元，同比增长23.03%。

会展经济的正外部性推动政府展发展作者：徐智来源：《中外会展》2021年第12期成都大学旅游与文化产业学院院长诸丹表示，现在正处于百年未有之大变局中，“变化”是时代核心主题；再加上新冠疫情对全球的冲击以及中国对疫情的有效治理，导致全球呈现出“中国之治、西方之乱”“东升西降”的格局，全球正在经历一个新的经济秩序重构的过程。

在这样的大背景下，就产生了国家级国际性展会增多的现象。

诸丹认为，国家级国际性展会增多的现象，既是会展业在服务国家战略中地位稳步提升的具体表征，也体现了会展业在参与全球经济治理中的地位和作用得到了全面提升。

这主要体现在两个方面。

首先，国家级展会充分彰显了我国构建人类命运共同体的使命感。

我国通过这些国家级展会，主动与世界分享发展机遇，体现了中国做负责任大国、推动世界经济复苏的决心，体现了我国对全球的使命和担当。

其次，国家级展会成为推动我国高水平对外开放、建设贸易强国、畅通国内大循环、促进国内国际双循环发展新格局的重要抓手。

例如海南的消博会，就充分发挥了会展业刺激内循环的作用，是促进国际国内双循环的重要抓手。

诸丹强调，会展经济具有极强的产业带动作用、区域扩散效应，还有疏解资源错配、实现资源最优配置的作用，具有很强的经济正外部性。

同时，会展业还具有可持续的主场外交功能，以及满足人们对美好生活需求的社会功能。

在当前形势下，国家层面、最高层领导将更加重视会展业的正外部性，并充分发挥这些价值和功能。

因此，国家级展会的增多，既是现实发展的需要，也是会展产业自身属性所决定的。

诸丹认为，政府性展会是中国的一种特色，也是具有中国特色社会主义经济的一种表现方式。

政府性展会对整个会展业的价值和意义，主要体现在几个方面。

第一，具有振奋行业信心的价值。

新冠疫情对会展业冲击巨大，诸丹曾调研众多成都会展企业，结果显示有89%的会展从业人员的信心都受到严重打击。

在这种情况下，众多国家级政府展的持续举办，就向整个行业传递了信心，即会展行业服务国家战略的地位不可逆，会展产业的发展仍有无限的潜力。

展会后总结报告范文展会后总结报告范文随着年底的临近，各种展会纷至沓来，公司也应邀参加了东盟博览会、2019全国秋季糖酒会、2019西部国际博览会以及即将举办的山东济南糖酒会等展览盛会。

本人参加后略有心得，希望与各位同事共享。

一，展前的准备：精心策划。

首先承办人员接到公司的参展通知时，就开始准备本次参展的前期工作。

首先就是参展样品与各种资料的准备。

1.样品，样品必须经过全面的检验，如：产品规格、包装、类型，试吃品质量及口感等。

2.企业画册、产品画册、宣传单页、易拉宝或X展架、广告光盘、展会背景画面等广宣物料。

3.名片：每人200张，名片上打上展位号-客户回头可以更好的找到我们，也便于提醒客户回去想得起来我们作为供应商是何时何地接触的。

4.备好客户登记表，展会现场很多客户没有准备或使用完名片，做好现场客户资料登记尤为重要。

5.其它用品：: 计算器、笔、胶带、钉书机、照相机、笔记本电脑、产品招商价格表、销售合同、财务收据等6.还有就是客户的邀请展位确定下来后，其中很重要的一项工作就是遍发英雄帖，邀请客户届时参观你的展位。

邀请函要注明展会的名称，时间，公司的展位号，参展人员及联系方式，顺便也可附带一下最新推出的产品。

邀请的时间一般在展会前半个月左右。

这样做的好处有很多，首先，你告诉客户你参展了，是在传递你有实力参展的信息;其次，参展商由被动的等客户变成主动请客户，效果更加明显;再者，形象及产品的整体展示加上现场氛围的感染，容易让客户当场订单产生实际签约和付款。

二，展中细节：保持斗志，胆大心细。

参展前的各项细致的准备都是为展会做铺垫的，参展中与客户的交流至关重要。

细节决定成败，在参展过程度需要注意一些细节：1.保持斗志：参展人员一定要注意自己在展会中的形象，站立迎宾，精神抖擞，良好的精神面貌不但体现了公司的活力和蓬勃向上的氛围，更能向客户展示自己的良好素养提升客户与我们合作的信心。

2.胆大心细：面对光顾展位的客户，不要胆怯，要主动打招呼，观迎进来参观。