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农业产业化下的农产品品牌塑造

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教学单位 财经政法系 学生学号 2080544126

本科毕业论文（设计） 题 目 农业产业化下的农产品品牌塑造研究 学生姓名 田旭 专业名称 市场营销 指导教师 胡 金 林

2011年 12月5日 I

农业产业化下的农产品品牌塑造研究 摘要：农产品品牌塑造是现代农业发展的必然选择。农产品品牌塑造是促进农产品品牌的发展，进而推动整个农业产业化的发展的要求，是必须长期坚持的一项重大措施。目前，我国的农产品品牌塑造还处于比较滞后的状态，发展壮大农产品品牌已是一个刻不容缓的任务。本课题对我国的农产品品牌塑造进行研究，分析农产品品牌塑造的现状，找出我国农产品品牌塑造存在的问题，提出切实可行的促进我国农产品品牌更好更快发展的战略措施和对策建议，以更好地解决农产品品牌塑造方法过少、品牌农产品少、农产品品牌质量存在差距、市场影响力低、农产品品牌综合竞争力不强等制约我国农产品品牌塑造的主要问题。

关键词：农业产业化；品牌塑造；整体营销 II

Agriculture Industrialization of Agricultural products under the Branding Shaping Research Abstract: The Agricultural brand molding is the inevitable outcome of the development of modern agriculture. Agricultural products is to promote the brand shaping agricultural brand development, and promote the development of the industrialization of agriculture request, is the must insist for a long time to a major measures. At present, Chinese agricultural products brand molding is still in a relatively backward state, development and growth of agricultural brand already is a the urgent task. This topic on Chinese agricultural product brand molding and study, the analysis of the present situation of agricultural brand building, and find out the brand shaping of agricultural products in China, the existing problems of the practical promote our country's agricultural brand strategy of the development of better and faster measures and countermeasures, to better solve the agricultural brand molding method too little, brand agricultural products, agricultural products less gap brand quality, market, brand influence low comprehensive competitiveness of agricultural products is not strong and so on restricting our agricultural products brand building the main problem.

Key words: The industrialization of agriculture; BrandBuilding;Overall marketing III

目 录 一、前言 ·························································································································1 （一）本课题研究的目的及意义··········································································1 （二）本课题的研究方法······················································································2 （三）本课题研究的结构安排··············································································2 二、本课题研究的理论回顾 ·························································································2 （一）国内研究理论······························································································2 （二）国外研究理论······························································································4 三、农产品品牌塑造概述 ·····························································································5 （一）农产品品牌塑造概念··················································································5 （二）农产品品牌塑造特点··················································································5 （三）农产品品牌塑造地位··················································································6 （四）农产品品牌塑造的重要作用 ·····································································6 四、农业产业化下的农业品牌发展的现状 ·································································7 （一）我国地域辽阔，农产品丰富，农产品品牌发展潜力较大······················7 （二）农产品品牌的产业特色初步形成······························································7 （三）农产品品牌塑造随着农产品销售方式的变化而变化······························8 （四）农产品品牌塑造使绿色、观光、生态等新型农业产业得到发展··········8 （五）农产品品牌塑造与农产品电子商务的融合成为一种必要······················8 （六）农产品品牌塑造过程中各级政府的支持··················································9 五、农业产业化下的农产品品牌发展存在的问题 ·····················································9 （一）农产品品牌塑造方法过少，品牌农产品少··············································9 （二）农产品品牌意识淡薄··················································································9 （三）传统品牌农产品缺少保护和创新,市场竞争力下降······························10 （四）初级农产品品牌多，深加工的品牌少，品牌经济效益低下················10 （五）农产品品牌质量存在差距、市场影响力低、品牌综合竞争力不强····11 （六）各级政府对农产品品牌塑造的重视程度不够········································11 （七）农产品品牌塑造未能有效利用地域优势················································11 六、农业产业化下的农产品品牌塑造的对策建议 ···················································11 （一）丰富农产品品牌塑造方法，拓展农产品品牌········································11 （二）大力发展农业产业化组织,培育农产品品牌塑造主体··························12 （三）做好传统农产品品牌的维护工作，强化科技对品牌的增值能力········12 （四）实施品牌延伸策略，丰富品牌农业的发展内涵····································13 （五）树立品牌观念，增强品牌意识································································14 （六）完善农产品质量体系，实现生产标准化、品种优化、包装特色化····14

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乡镇特色农产品品牌建设与营销策略

乡镇特色农产品品牌建设与营销策略

乡镇特色农产品品牌建设与营销策略在当今竞争激烈的市场环境中，乡镇特色农产品要想脱颖而出，取得良好的经济效益和社会效益，品牌建设与营销策略至关重要。

加强品牌建设可以提升农产品的附加值和市场竞争力，而有效的营销策略则能够将产品推向更广阔的市场，实现农民增收和农村经济发展。

一、乡镇特色农产品品牌建设的重要性1、提升产品附加值品牌能够赋予农产品独特的价值和形象，使其在市场上区别于普通农产品。

消费者往往愿意为具有品牌的特色农产品支付更高的价格，从而增加农民的收入。

2、增强市场竞争力在农产品市场同质化严重的情况下，拥有知名品牌的特色农产品更容易获得消费者的认可和青睐，能够在激烈的市场竞争中占据优势地位。

3、促进农业产业化发展品牌建设有助于推动农业生产的标准化、规模化和专业化，促进农业产业链的延伸和完善，提高农业产业的整体效益。

4、传承和弘扬地方文化许多乡镇特色农产品都蕴含着当地独特的历史文化和传统技艺，通过品牌建设，可以将这些文化元素融入产品中，传承和弘扬地方文化。

二、乡镇特色农产品品牌建设的策略1、挖掘产品特色深入调研和分析当地的自然资源、气候条件、种植养殖传统等因素，挖掘出具有独特品质和优势的农产品。

例如，某些地区的土壤富含特定的矿物质，使得种植出的水果口感独特；某些地方的传统养殖方式能够生产出肉质鲜美的禽畜产品。

2、确定品牌定位根据产品特色和目标市场需求，明确品牌的定位。

品牌定位要突出产品的独特卖点和优势，例如绿色、有机、原生态、地方特色等。

同时，要考虑消费者的需求和心理，使品牌定位能够引起消费者的共鸣。

3、设计品牌形象包括品牌名称、标志、包装等方面。

品牌名称要简洁易记、富有特色，能够准确传达产品的特点和优势；标志设计要具有视觉冲击力和辨识度；包装要美观大方、符合产品定位，能够吸引消费者的注意力。

4、保证产品质量质量是品牌的生命，要建立严格的质量控制体系，确保特色农产品的品质稳定。

加强生产过程的监管，严格控制农药、化肥的使用，推行标准化生产，保障农产品的安全、绿色、优质。

农业品牌建设调研报告及思考

农业品牌建设调研报告及思考

农业品牌建设调研报告及思考（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。

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加强农产品品牌建设实施方案

加强农产品品牌建设实施方案

加强农产品品牌建设实施方案品牌化是农业现代化的重要标志，是建设农业强省的重要驱动力。

加强农产品品牌建设，有利于促进传统农业向现代农业转变，有利于提高农产品质量安全水平和市场竞争力，有利于实现农业增效和农民增收。

为深入贯彻落实党中央国务院推进农业供给侧结构性改革的决策部署，更好发挥品牌农业的引领作用，提升X农业产业效益和核心竞争力，助力精准脱贫、全面奔康，推动我省向农业强省跨越，经省政府领导同志同意，现提出如下方案。

一、总体要求（一）指导思想。

积极践行创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，以推进农业供给侧结构性改革为主线，以农业标准化、规模化、组织化生产为基础，以市场需求为导向，全面实施农产品品牌“孵化、提升、创新、整合、信息”工程，培育壮大“X”字号农产品品牌体系，提升农业核心竞争力，促进农业提质增效、农民增收奔康，实现X向农业强省、品牌大省跨越。

（二）基本原则。

坚持市场导向。

主动适应市场和消费升级需求，有效开展农产品品牌创建、形象塑造和传播推广，提升全省农产品的市场影响力和竞争力。

坚持质量至上。

认真落实“四个最严”要求，坚持产管并重，全程全员全面提升质量，保障和维护品牌农产品“绿色健康、有机生态”的品牌公信力和质量安全。

坚持企业主体。

发挥农业企业、农民合作社等新型农业经营主体在农产品品牌建设中的主力军作用，通过标准化生产、规模化经营、规范化管理、文化挖掘和科技创新等手段，创建知名品牌，拓宽推广渠道，提升品牌价值。

坚持政府引导。

发挥政府在顶层设计、规划布局、政策支持、标准制定、评选认定、监督管理等方面的引导作用，营造有利于培育和发展农产品品牌的良好环境。

坚持协作共建。

整合资源要素，充分发挥政府部门的推动作用、行业协会的组织协调作用、专家的指导作用、媒体的传播作用、社会公众的监督作用，构建各方参与、共建共赢的农产品品牌建设机制。

（三）主要目标。

到X年，全省培育发展农产品省级区域公用品牌5个以上、市县级区域公用品牌100个以上、优质品牌农产品200个以上、“三品一标”产品5600个以上；积极引导新型农业经营主体申报中国驰名商标、地理标志商标、X省著名商标、国家地理标志保护产品、国家生态原产地保护产品，争创中国质量奖及提名奖、X 质量奖及提名奖，创建国家级生态原产地保护示范区、国家有机产品认证示范区等；农产品品牌发展环境明显优化，质量基础有效改善，新型农业经营主体品牌意识不断增强，农产品品牌体系不断壮大，知名度和影响力明显提升，市场消费信心大幅提振，“X”字号农产品唱响国内外市场。

怎样打造农产品品牌

怎样打造农产品品牌

怎样打造农产品品牌当中国制造走向世界的同时,我国农产品却没有能够在世界上叫得响的品牌。

打造农产品标志性品牌,就是要为农业产业注入品牌能量,通过生产能够代表某类农产品的高质量标准与商业信誉的产品,让我国农产品拥有全球行走的“身份证”,成为全球同行、社会公众和目标消费群体中具有超强影响力的品牌。

农产品标志性品牌应该具有如下特征:1.地域独特性。

农村经济几乎都是特色经济、区域经济。

地域性是农产品品牌区别于其他品牌的重要标志。

地域的独特性是农产品品牌形成标志性品牌的重要条件,地理标志是农产品标志性品牌最重要、最特质的体现,即该品牌不仅存在国家对其实施保护的地域限制,而且该品牌的所有者同样受到地域的限制,只有商品来源地的生产者才能使用该品牌。

2.同类代表性。

农产品标志性品牌应该是农产品品牌中脱颖而出的佼佼者,代表了同类农产品最高质量、最好品质、最厚文化、最好市场、最受欢迎的产品,是同类产品、同类企业品质的代表、文化的代表、市场的代表、管理的代表、价值的代表、形象的代表。

比如汉源花椒、郫县豆瓣、眉山泡菜、中坝酱油、阆中醋等,都具有代表性。

3.龙头引领性。

在众多农产品品牌中,标志性品牌是同类品牌的龙头、标杆、象征,是整个行业最高水平的代名词。

标志性品牌具有明显的市场竞争优势和带动力、影响力、整合力,能够对同类品牌、同类农产品产生深远的影响,起到示范、整合、引领、带动作用。

4.文化厚重性。

标志性品牌一定是拥有丰富且独特的文化内涵,并与该特定文化知识网络中的多重核心结构紧密关联,通过外在的形象表达,触发消费者的需求和渴望。

5.高端品位性。

与普通品牌农产品有所区别的是,标志性品牌不仅象征的是绿色、生态、安全,更代表的是高端品位,标志性品牌农产品就是要满足消费者对高端产品的要求。

6.综合最优性。

农产品标志性品牌不仅针对的是农产品生产的过程,还涉及农产品加工、销售等全产业链的各个环节,是对农产品全价值链过程都做得最优的综合体现。