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Tourism旅游经济1542012年5月 扎龙湿地旅游的纪念品开发策略研究①齐齐哈尔大学 张珣摘 要：对旅游者来说，旅游的目的是为了体验不同地区的地域文化和民俗风情,越具有“特色”的区域越容易吸引旅游者。
扎龙湿地丹顶鹤自然保护区有着独特的自然资源和文化资源优势，旅游者众多。
但与我国的很多旅游地一样，扎龙湿地旅游纪念品缺乏个性、千篇一律。
旅游纪念品作为潜在的高附加值的商品，商业开发空间巨大。
扎龙湿地旅游纪念品开发应从湿地资源、鹤文化、昂昂西古文化、达斡尔族文化出发，融纪念性、实用性、时尚性于一体，开发具有特色的旅游纪念商品，宣扬地域文化，推动旅游消费及带动东北旅游经济发展。
关键词：旅游 旅游纪念品 开发中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)05(c)-154-021 扎龙湿地概况“世界大湿地，中国鹤家乡”，这句话最恰当说出了扎龙湿地。
作为亚洲第一、世界第四，也是世界最大的芦苇湿地，国家4A 景区，世界著名的扎龙湿地丹顶鹤自然保护区位于嫩江流域齐齐哈尔市东南，面积21万公顷，是同纬度地区景观最原始、物种最丰富的湿地自然综合体。
1979年建立黑龙江省扎龙自然保护区， 1987年为国家级自然保护区，1992年扎龙保护区被列入国际重要湿地名录。
湿地内湖泊星罗棋布，河道纵横，地域辽阔，具有原始的湿地景观，沼泽湿地生态保持良好。
湿地内生物多样性丰富，野生动物种类繁多，尤其是众多鸟类和珍惜水禽理想的栖息繁殖地。
1995年被评为 “闻名中外的湿地水禽自然保护区”和“丹顶鹤的故乡”。
2005年评为中国最美的六大沼泽湿地之一。
扎龙湿地丹顶鹤自然保护区有着得天独厚自然资源和文化资源优势，作为旅游和旅游商品设计开发的空间巨大。
2 扎龙湿地旅游纪念品现状众所周知，旅游是一种消费活动，是一种无形产品，是一种体验。
旅游者投入大量的时间、精力、费用后得到一种愉悦、体验和回忆。
对旅游纪念品的购买可以加深对旅游地的记忆，是很好的纪念品和馈赠佳品。
湿地保护与旅游开发湿地是地球上最富生物多样性的生态系统之一，也是重要的生态功能区。
然而，由于人类活动的不可避免性，湿地面临着严重的威胁。
保护湿地不仅是保护生物多样性和维护生态平衡的需要，也与旅游开发息息相关。
本文将探讨湿地保护与旅游开发之间的关系，并提出一些可行的措施来实现两者之间的平衡和可持续发展。
第一章：湿地保护与旅游开发现状1.1湿地面临的威胁湿地作为生态系统的重要组成部分，为我们提供了丰富的资源和服务。
然而，在人类活动和自然因素的影响下，湿地正面临着严重的威胁。
这些威胁主要包括：湿地栖息地的破坏和丧失、水污染、过度开发和利用、气候变化等。
这些威胁不仅影响了湿地的生态功能，还对湿地生物多样性造成了严重破坏。
1.2旅游开发带来的机遇和挑战随着人们生活水平的提高，旅游业逐渐成为我国经济发展的重要支柱产业。
湿地因其独特的生态景观和丰富的生物多样性，成为旅游开发的热门目的地。
旅游开发为湿地带来了经济收益和知名度，同时也带来了生态环境压力、资源过度利用等问题。
如何在旅游开发中平衡湿地保护与开发，成为当前亟待解决的问题。
第二章：湿地保护与旅游开发之间关系分析2.1湿地对于旅游业的重要性湿地具有独特的生态系统和丰富的生物多样性，为游客提供了观赏和研究的对象。
此外，湿地还具有调节气候、防洪抗旱等生态功能，对旅游业的可持续发展具有重要意义。
2.2旅游对于湿地保护带来的压力旅游开发可能导致湿地生态环境恶化，如水污染、栖息地破坏等。
同时，旅游活动还可能引发资源过度利用、非法捕捞等问题。
这些压力对湿地生物多样性造成严重影响，进而影响湿地的生态功能。
第三章：实现湿地保护与旅游开发平衡之道3.1制定合理法规政府应制定和完善湿地保护相关法律法规，明确湿地保护与旅游开发的原则和范围。
同时，加强对旅游企业的监管，确保其在开发过程中遵循法律法规。
3.2加强科学研究和监测工作加强对湿地的科学研究，了解湿地生态系统的特点和规律。
扎龙湿地生态恢复与管理研究摘要：扎龙湿地是我国乃至世界重要的湿地资源，其生态环境的变化必然会对周边地域产生强烈影响。
本文通过对其影响因素的分析，从恢复生态学角度系统地探讨了影响湿地变化的主要因素，并且提出了相应的湿地生态恢复措施与对策。
关键词：扎龙；湿地；生态恢复；管理一、扎龙湿地概况扎龙湿地位于黑龙江省西部松嫩平原, 距齐齐哈尔市东南约26.7km, 地理坐标为46°52′~47°32′N, 123°47′~124°37′E, 横跨该市的富裕、泰来、铁锋等六县区。
总面积2100km,是典型的河滨湿地，平均海拔144m, 大体呈NE- SW向展布。
其中湿地（湖泊、沼泽）面积1240km, 是我国珍稀鸟类和湿地生态类型的国家级自然保护区。
扎龙湿地植被分别为草甸草原植被、草甸植被、沼泽植被、水生植被4种类型，典型的沼泽植被为芦苇、苔草。
潜育草甸土和草甸沼泽土及碳酸盐草甸土为主要土壤类型。
其中高等植物有468 种,昆虫类有277 种,两栖类有4科 6 种,爬行类有 2 种, 鱼类47 种,鸟类约260 种,兽类有21种。
这里属中温带大陆性季风气候, 年平均气温１.8~3.4℃,多年平均降雨量417mm, 降水多集中在６、7、8月。
独特的地理位置和典型的湿地生态系统使其成为东北地区重要的鸟类繁殖和栖息地,是丹顶鹤全球迁徙和繁殖的重要基地。
1987 年被国务院批准为国家级自然保护区,1992年被列入国际重要湿地名录。
扎龙湿地的主要水源有乌裕尔河、双阳河以及中部引嫩总干渠等。
扎龙湿地是一个具有科研意义、生态价值、经济效益、旅游等功能的湿地自然保护区。
二、扎龙湿地的生态影响因素（一）气温的影响。
气温是湿地水环境有机体生存和演替的重要限制因子,温度变化直接影响湿地植被的生长和群落演替,影响水系统生态功能的稳定性。
50年来气温变动, 总体上呈现上升趋势，变动的周期性虽不明显,但温度的缓慢增加加重了系统潜在的脆弱性,在年降水量较少的低水位时期,湿地土壤的大面积垦殖和湿地水资源的开发对系统的脆弱性产生直接影响。
扎龙自然保护区湿地现状及法律保护对策吕途;徐凤江;杨贺男;齐宏伟;陈宏伟;李长友【摘要】扎龙湿地在保护生物多样性、为候鸟迁徙提供栖息地、防止区域土地荒漠化、蓄水补水等方面具有显著的功能价值;面对湿地缺水、植被破坏、污染加剧以及物种数量锐减等诸多问题,应尽快制定《黑龙江扎龙自然保护区管理条例》,配套的条例执法管理制度,强化法治,综合保护,以期实现湿地资源的可持续发展。
%Zhalong wetlands have significant functional value in protecting biological diversity,providing habitat for migratory birds,preventing the regional land desertification,watering replenishment.Facing the problems of water shortage,destruction of vegetation,increasing pollution,and the sharp drop in the number of species in wetlands and many other problems,one should make Zhalong Natural Protection Region Management Ordinance as soon as possible,supporting regulations enforcement management system,strengthen the rule of law,to achieve sustainable development of wetland resources.【期刊名称】《齐齐哈尔大学学报（哲学社会科学版）》【年(卷),期】2012(000)005【总页数】3页(P46-48)【关键词】湿地;扎龙自然保护区;湿地保护;法律对策【作者】吕途;徐凤江;杨贺男;齐宏伟;陈宏伟;李长友【作者单位】齐齐哈尔大学哲学与法学学院,黑龙江齐齐哈尔161006;齐齐哈尔大学哲学与法学学院,黑龙江齐齐哈尔161006;齐齐哈尔大学哲学与法学学院,黑龙江齐齐哈尔161006;齐齐哈尔大学组织部,黑龙江齐齐哈尔161006;富裕县委,黑龙江齐齐哈尔161200;黑龙江扎龙自然保护区管理局,黑龙江齐齐哈尔161000【正文语种】中文【中图分类】F061.3湿地是水生生态系统和陆生生态系统之间的过渡区域，其生境复杂、物种丰富，是世界上最富生命力的生态系统之一。
《区域经济学》期末课程考核（小论文）论湿地的保护性开发——以黑龙江湿地为例摘要作为“地球三大生态系统”之一的湿地，一直以来以其自身所蕴藏的巨大生态价值和经济价值为人类的生产、生活所默默的奉献着。
但是自然资源自身的非排他性和非竞争性，导致了人们的过度索取，而忽略了对它的保护。
近年来湿地的生态退化屡见不鲜，这使得人们渐渐意识到湿地保护的重要性。
本文以扎龙湿地为模板，向您详细介绍湿地自身的巨大价值和湿地的保护。
关键词湿地；价值；保护一、湿地概念湿地是指天然或人工、永久或暂时、静止或流动、淡水或咸水，由沼泽、泥沼、泥炭地或水域所构成的地区，包括低潮时水深6m以内的海域。
黑龙江扎龙湿地位于松嫩平原的乌裕尔河下游，横跨二区四县，占地21万公顷。
区内湖泊星罗棋布，河道纵横，水质清纯、苇草肥美，生态环境保持良好。
扎龙湿地除了拥有优美的生态环境以外，还有拥有丰富的动植物资源。
区内有鸟类248种，其中有丹顶鹤、白鹤等6种国家一级珍惜保护动物。
除丰富的鸟类资源外，还有20种兽类，4种两栖类；3种爬行类；40种水生鱼类。
二、湿地的价值湿地作为一种自然资源，其本身就蕴含着巨大的经济价值，我们将湿地经济价值分为直接价值和潜在利用价值。
（一）湿地的直接价值1.湿地可以直接满足人类的生活用水、工业用水、以及农业灌溉用水，同时湿地也是地下水最主要的水源存储地。
2.湿地可以给我们提供包括木材、药材、动物皮革、肉蛋、鱼虾、牧草、水果、芦苇等资源，同时还可以提供水电、泥炭薪柴等多种能源。
3.湿地蕴涵着丰富秀丽的自然风光，成为人们观光旅游的好地方。
据统计，一座湿地公园可以每年为当地带来可观的经济效益。
（二）湿地的潜在利用价值1.湿地可以调节流量，在汛期调蓄洪水，在旱季补充水源。
2.沿海地区的湿地还可以防止盐水侵入，同时使海岸线免受自然灾害的破坏。
3.湿地内生存的植物及微生物还可以净化水源，中和水中的有害物质，因此被誉为“地球之肾”。
4.湿地是鸟类、鱼类、两栖动物的繁殖、栖息、迁徒、越冬的场所，其中有许多是珍稀、濒危物种。
黑龙江省齐齐哈尔市扎龙湿地攻略黑龙江省位于中国东北地区，拥有丰富的自然资源和壮丽的风景。
作为该省的一个重要旅游景点，齐齐哈尔市的扎龙湿地吸引了众多游客前来探索和欣赏其独特的生态环境。
本文将为您提供一份扎龙湿地的攻略，帮助您更好地规划旅行，并充分体验该地的魅力。
1. 概述扎龙湿地位于黑龙江省齐齐哈尔市富拉尔基区，是中国最大的湿地之一。
湿地被誉为“东北瑞士”，拥有丰富的湖泊、沼泽和红松林等自然景观，同时是众多珍稀濒危鸟类和野生动植物的栖息地。
这里的美景和丰富的生物资源吸引了许多摄影爱好者和自然爱好者。
2. 如何到达扎龙湿地距离齐齐哈尔市中心约80公里，交通便利。
您可以选择乘坐火车或飞机抵达齐齐哈尔，然后转乘公共汽车或出租车前往扎龙湿地。
为了更好地欣赏湿地的美景，建议选择早班车或早上出发，以避开拥挤的高峰期。
3. 最佳旅行季节扎龙湿地四季分明，每个季节都有不同的风景和迷人之处。
春季（3月至5月）是湿地植物生长最旺盛的时候，也是观赏候鸟的最佳时机；夏季（6月至8月）阳光充足，适合进行户外活动和野餐；秋季（9月至11月）是湿地的金秋季节，红松林的叶子渐变成金黄色；冬季（12月至2月）则是雪的世界，冰雪覆盖的湿地别有一番韵味。
根据个人喜好选择最适合的季节前往。
4. 导览路线齐齐哈尔市扎龙湿地旅游区设有多条导览路线，游客可以根据自己的偏好选择不同的路线。
推荐的路线包括湿地中心区、湖泊观光区和红松林步道等。
在湖泊观光区可以乘坐游船游览湿地，欣赏湖泊美景和水鸟群落；红松林步道是一个适合徒步的区域，沿途可以欣赏到红松林的壮丽景色。
5. 注意事项为了保护扎龙湿地的生态环境，游客在游览过程中需要注意以下事项：- 不随意采摘或损坏植物；- 不喂养野生动物，避免对其造成伤害；- 不乱扔垃圾，保持湿地的整洁；- 不破坏湿地设施，保护公共设施的完好；- 听从导游或景区工作人员的指导，遵守相关规定。
6. 住宿和餐饮在扎龙湿地旅游区周边有多家酒店和农家乐供游客选择。
国土与自然资源研究 ・８２・ ＴＥＲＩ：ｔＩＴＯＦ１Ｙ＆ＮＡＴＵＲＡＬ ＲＥＳＯＵＲＣＥＳ ＳＴＵＤＹ ２Ｏ１２ ＮＯ．３
文章编号：１ｏ０３—７８５３（２０１２）０３—００８２一Ｏ１ 中图分类号：Ｆ１２７ 基金项目：中国博士后科学基金（２０１１０４９１０２０）和黑龙江省博士后基金（ＬＢＨ－Ｚ０９２６３）资助
基于湿地保护的扎龙湿地生态旅游发展策略
文献标识码：Ａ
刘婷婷 ，杨旭２，刘希玉３ （１．渤海大学高职学院旅游系，锦州辽宁１２５０００；２．东北农业大学工程学院，哈尔滨１５００３０；３冻北师范大学城市与环境科学学院，长春１３００２４） 摘要：扎龙湿地做为国家级自然保护区，旅游资源丰富，具有发展生态旅游的物质基础。本文通过分析扎龙湿地现状以及扎龙湿 地旅游发展所存在的优势和不足，探讨基于湿地保护基础上的扎龙湿地生态旅游的开发原则和策略。 关键词：扎龙湿地；湿地保护；生态旅游；策略 Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｓｔｒａｔｅｇｙ ｏｆ ｅｃｏｌｏｇｉｃａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｎ Ｚｈａｌｏｎｇ ｗｅｔｌａｎｄ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｗｅｔｌａｎｄ ｃｏｎｓｅｒｖａｔｉｏｎ ＬＩＵ Ｔｉｎｇ－ｔｉｎｇ ｅｔ ａｌ（Ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ Ｄｉｐｌｏｍａ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ，Ｂｏｈａｉ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｊｉｎｚｈｏｕ Ｌｉａｏｎｉｎｇ １２５０００，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｚｈａｌｏｎｇ ｗｅｔｌａｎｄ ｉｓ ａ ｎａｔｉｏｎａｌ ｎａｔｕｒｅ ｒｅｓｅｒｖｅ ｗｈｉｃｈ ｈａｓ ｒｉｃｈ ｎａｔｕｒｅ ｒｅｓｏｕｒｃｅ ｆｏｒ ｄｅｖｅｌｏｐｉｎｇ ｅｅｏｔｏｕｒｉｓｍ．Ｉｎ ｔｈｅ ｐａｐｅｒ，ｔｈｅ ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｔａｔｕｓ ｏｆ Ｚｈａｌｏｎｇ ｗｅｔｌａｎｄ ｗａｓ ａｎａｌｙｚｅｄ，ａｎｄ ｔｈｅ ｐｒｅｐｏｎｄｅｒａｎｃｅ ａｎｄ ｄｅｆｉｃｉｅｎｃｉｅｓ ｏｆ ｚｈａｌｏｎｇ ｗｅｔｌａｎｄ ｗｅｒｅ ｓｕｍｍａｒｉｚｅｄ ｆｏｒ ｅｅｏｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．Ｍｏｒｅｏｖｅｒ，ｓｏｍｅ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｗｅｒｅ ｐｒｏｖｉｄｅｄ ｆｏｒ ｔｈｅ ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ ｅｅｏｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｉｎ Ｚｈａｎｇｌｏｎｇ Ｗｅｔｌａｎｄ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｚｈａｌｏｎｇ ｗｅｔｌａｎｄ；ｗｅｔｌａｎｄｓ ｃｏｎｓｅｒｖａｔｉｏｎ；ｅｃｏｔｏｕｒｉｓｍ；ｓｔｒａｔｅｇｙ
生态旅游作为一种回归自然、认知自然，在自然中陶冶情 操、远离城市喧嚣的旅游方式，已经在世界范围内蓬勃发展， 成为人们的旅游出行的首选。１９９３年国际生态旅游协会把其 定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅 游活动…。可见，生态旅游是强调自然景观保护与人类活动、经 济发展相互统一的可持续发展的旅游模式，是人类和自然和谐 相处的体现。因此，生态旅游的有序发展必须建立在自然环境 保护的基础上，并把旅游收益用于地方经济发展、旅游从业者 和当地居民收入，以及自然环境科考和生态保护的再分配中； 同时，旅游者通过“亲近自然，体验自然，了解自然”的过程提 高环保意识，自觉积极的投入自然环境保护的行动中，从而通 过生态旅游的平台形成自然环境一经济发展一人居活动的良 性互动，进而解决资源利用与环境保护之间的矛盾［２１。但不同 的自然环境有不同的地域特点和社会环境，必须因地制宜的探 讨适合本地区发展的生态旅游。 １扎龙湿地的地理概况 扎龙湿地位于黑龙江省齐齐哈尔市及富裕、林甸、杜蒙、泰 来县交界，地处松嫩平原西部，乌裕尔河和双阳河下游，是我 国最大的鹤类等水禽为主体的珍惜鸟类和湿地生态类型的自 然保护区。扎龙保护区面积２１万公顷，其中湿地面积超过总面 积的６０％，该区湖泊星罗棋布、河道纵横、水质洁净、植被秀 美，被誉为鸟和水禽的“天然乐园”，是众多鸟类和珍惜水禽理 想的栖息繁殖地【３１。 ２扎龙湿地旅游现状 ２．１扎龙湿地旅游资源评价 扎龙湿地做为我国北方同纬度地区中保留最完整、最原 始、最开阔的湿地生态系统，湿地景观独具魅力和特色。扎龙 湿地物种丰富，生息繁衍的鱼类有４６种，昆虫类２７７种，鸟类 ２６０种，兽类２１种，其中丹顶鹤为国家重点保护的一级动物。 全世界共有１５种鹤，保护区就占有６种Ｉ４，ｓ ；湿地植物资源以 草科植物为主，生长着龙胆草、甘草等中草药植物资源，对旅 游产品的开发具有重要的经济价值；扎龙湿地周边区域还蕴藏 着独特的蒙古族、满族文化旅游资源，当地村民依旧保持着古 朴的生活方式，具有潜在民族特色旅游资源价值；扎龙湿地区 位优势较为明显，它位于黑龙江省西北部地区交通运输枢纽一 齐齐哈尔市东南部２６ｋｍ处，水路、陆路及航空交通便捷。 目前扎龙湿地资源保护面ｌ临的问题十分严峻，主要表现 在：（１）扎龙湿地核心区内分布着许多村落，人们的生产和生 活严重破坏了湿地的生态环境，人鸟争地争食的现象仍然十分 突出；（２）扎龙湿地频繁出现干旱、河流断流、湿地缺水等问 题，严重的影响了湿地生态系统的稳定性，给扎龙湿地保护带 来了严重威胁；（３）工农业发展导致扎龙湿地受到周边环境污 染越来越严重，生态环境承载负荷加大；（４）扎龙湿地归大庆 市和齐齐哈尔市两个行政区管辖，多部门管理使扎龙湿地保护 上作协调困难和湿地管理系统不够规范，进而导致扎龙湿地资 源盲目利用和过度开发，湿地生物多样性受到严重破坏【６’７】。湿 地自然资源是旅游产业开展的物质基础，所以扎龙湿地的有效 保护仍然是生态旅游开发的核心问题和前提。 ２．２扎龙湿地旅游现状 扎龙自然保护区拥有独特的原始湿地自然景观，吸引了众 多游客观光游历，利用自然保护区独特的优势开展旅游已成为 共识。扎龙自然保护区开展旅游已有１０多年的历史，取得了一 定的效益。建成人工园林、观鸟路线、戏鹤观赏、鸟类宣传教育 中心、望鹤楼、湿地景观远眺、乡风民俗观光等旅游项目，形成 了以观鸟和湿地观光为主的网络结构，游人可步行或乘船以观 赏原始的湿地景观。但总体基础设施建设不到位，游客数量剧 增导致接待能力不足；人为修建景观设施过多，还不能达到与 自然和谐统一，总体表现为过于注重经济效益，旅游服务普通， 过度接纳游客，不仅不能为游客提供特色的湿地旅游模式，没 有使游客达到在湿地自然环境中愉悦身心的境界，而过多的游 客也为湿地生态带来了严重干扰，还远不能达到生态旅游发展 模式的要求。 ３扎龙湿地生态旅游发展原则 ３．１依法保护原则：现阶段在执行《黑龙江省湿地保护条例》的 基础上，进一步争取国家制定《湿地法》，使湿地资源真正纳入 法律保障体系，通过湿地有偿利用制度、湿地资源规划制度、湿 地开发利用的许可证制度、湿地环境影响评价制度、湿地国家 标准、湿地旅游从业者和旅游者规范等方面对湿地资源进行严 格的保护，使湿地保护有法可依。 ３．２统一规划原则：在扎龙自然保护区管委会的统筹管理下， 开展保护区的生态旅游的整体规划，避免各村各户各自为政， 实现资源整合，经济互补，利益共享，共同保护，共同发展的生 ２０１２ Ｎｏ．３ 国土与自然资源研究 ＴＥＲＲＩＴＯＲＹ＆ＮＡＴＵＲＡＬ ＲＥＳＯＵＲＣＥＳ ＳＴＵＤＹ ・８３・
文章编号：１００３—７８５３（２０１２）０３－００８３—０４ 中图分类号：Ｆ５９２．７ 文献标识码：Ａ ｔｌ；ｉ￣ｒｆｉ目：“河东旅游”课程教学体系建设研究；２００９年山西省教育科学“十一五”规划课题ＧＨ一０９０７１
运城市国内旅游客源市场及营销策略分析 李，Ｊ、丽，张志冈４（运城学院经济管理系，山西运城０４４０００） 摘要：运城市旅游资源非常丰富，对其进行开发能促进地方旅游业的发展，而在开发过程中进行旅游市场分析显得尤为重要。运 城市旅游客源市场分析包括客源市场构成分析、游客人口统计分析、游客需求特点分析、运城市游客的空间流动特征分析、游客 对运城的满意度及评价分析等。市场营销策略有市场开发前期工作、市场开发的战略选择、促销的具体措施等综合运用各种营销 策略。 关键词：运城市，国内旅游，客源市场分析，营销策略 Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｎ ｔｈｅ Ｄｏｍｅｓｔｉｃ Ｔｏｕｒｉｓｔ Ｍａｒｋｅｔ ａｎｄ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｓｔｒａｔｅｇｙ ｏｆ Ｙｕｎｃｈｅｎｇ Ｃｉｔｙ ＬＩ Ｘｉａｏ－ｌｉ ｅｔ ａｌ（Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｅｃｏｎｏｍｉｃ ａｎｄ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｙｕｎｃｈｅｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｙｕｎｅｈｅｎｇ ０４４０００，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｏｕｒｉｓｍ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｏｆ Ｙｕｎｃｈｅｎｇ Ｃｉｔｙ ａｒｅ ｖｅｒｙ ｒｉｃｈ，ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｔ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｃａｎ ｐｒｏｍｏｔｅ ｌｏｃａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ，ｔｏｕｒｉｓｍ ｍａｒｋｅｔ ａｎａｌｙｓｉｓ ｉｓ ｖｅｒｙ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ．Ｙｕｎｃｈｅｎｇ ｃｉｔｙ ｔｏｕｒｉｓｔ ｍａｒｋｅｔ ａｎａｌｙｓｉｓ ｉｎｃｌｕｄｅｓ：Ｔｏｕｒｉｓｔ ｍａｒｋｅｔ ｃｏｍｐｏｓｉｔｉｏｎ ａｎａｌｙｓｉｓ，Ｔｏｕｒｉｓｔｓ Ｐｏｐｕｌａｔｉｏｎ ｓｔａｔｉｓｔｉｃｓ ａｎａｌｙｓｉｓ，Ｔｏｕｒｉｓｔ ｄｅｍａｎｄ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃ ａｎａｌｙｓｉｓ，Ｔｏｕｒｉｓｔｓ ｓｐａｃｅ ｆｌｏｗ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃ ａｎａｌｙｓｉｓ．Ｔｏｕｒｉｓｔ ｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ ａｎｄ ａｓｓｅｓｓｍｅｎｔ ａｎａｌｙｓｉｓ，Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｓｔｒａｔｅｇｙ ｉｎｃｌｕｄｅｓ：Ｐｒｅｌｉｍｉｎａｒｙ ｗｏｒｋ ｆｏｒ ｍａｒｋｅｔ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ ｃｈｏｉｃｅ ｆｏｒ ｍａｒｋｅｔ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｃｏｎｃｒｅｔｅ ｍｅａｓｕｒｅｓ ｆｏｒ ｓａｌｅｓ ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ ｅｔｃ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｙｕｎｃｈｅｎｇ Ｃｉｔｙ；Ｄｏｍｅｓｔｉｃ ｔｏｕｒｉｓｍ；Ｔｏｕｒｉｓｔ ｍａｒｋｅｔ ａｎａｌｙｓｉｓ；Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｓｔｒａｔｅｇｙ
态旅游开发局面。在湿地保护区建立核心保护区：保持原始湿 地状态，严禁人类扰动；过渡缓冲区：介于核心区和旅游区之 间，保护核心区域；旅游区：主要开展湿地生态旅游项目；外围 旅游区：位于湿地边界的人居地区，主要用于宾馆、休闲场所 和游乐设施建设。 ３．３公众参与原则：公众的参与不仅要通过新闻媒体，影像资 料和书籍介绍，而亲身体验湿地环境才能切身的提高公众对湿 地保护知识和湿地功能的认知水平，而湿地生态旅游是最佳的 体验方式。 ３．４生态建设原则：生态旅游是一种将环境保护和旅游开发有 效结合的最佳旅游形式和高品位的旅游活动，从自然资源的保 护、旅游产品的设计、游客流量控制等方面都应遵循生态学原 理［８】。湿地人工景区建设工程必须与自然景观相互协调，要保 证形态、色彩、材料等方面与自然环境及文化背景相协调；建 筑物应采取小体量、隐蔽、分散的布局方式，保证自然与人的 和谐意境不受损害，体现无为而治，顺应自然的建设理念［９】。 ４扎龙湿地生态旅游开发策略 ４．１设计以湿地旅游为核心旅游线路，整合周边旅游资源。以 扎龙自然保护区的生态旅游为辐射中心，连接齐齐哈尔市湿地 温泉综合旅游开发区、尼尔基斯湖、五大连池、扎龙满族村、内 蒙古大草原等风景区，打造以湿地生态旅游为主题的精品旅游 线路 。１，灵活安排旅游时间、周期和线路，实现错峰互补的游客 量控制，便于游客快速流转，稀释单独以湿地为主体的旅游项 目承载容量，并带动周边旅游产业发展。 ４．２结合当地经济发展特色旅游，体现自然乡土特色。依托扎 龙自然保护区当地的经济和社会发展、风俗民情等基础条件， 把湿地生态旅游建设与周围乡村发展统一起来，为周边农村社 区提供招商引资和就业机会；积极引导当地居民开展具有乡村 气息的“农家乐”旅游模式，开发具有民族风情、民间文化的手 工艺品生产，将湿地自然生态旅游与农业生态旅游、工业生态 旅游结合，从而推动湿地生态旅游的发展。 ４．３开发设计全方位的旅游产品，提高旅游品位。扎龙湿地地 处我国中温带＝ＩＥ部地区，季节变化明显，旅游旺季主要集中在 夏季，候鸟栖息时期。在突出扎龙湿地夏季观鸟游的主题以外， 也应开发多季节全方位的新型旅游产品。在春秋两季开展湿地 自然风光游，冬季雪景游等旅游新模式。并且根据旅游者的不 同喜好，设置不同旅游产品的价位和档次，开展湿地休闲游、探 险游、空中游、健康游等，用更新颖的视角吸引游客的关注度， 丰富湿地旅游产品，满足不同游客需要。 总之，湿地属于生态脆弱地区，对环境变化和人为扰动十 分敏感，湿地旅游开发与湿地保护必然产生矛盾，不可避免地 带来许多生态、社会、环境等问题，导致旅游经济的发展与环境 保护、社会稳定等出现不协调的现象，这就决定了湿地在进行 旅游开发过程中，必须进行协调统筹，有序有效管理，走生态旅 游之路，才能更加充分的保护湿地资源和体现湿地价值。 参考文献： ［１】张建萍．生态旅游［Ｍ】．北京，中国旅游出版社，２００８． 【２］孙丽，王升忠．基于社区共管的向海湿地生态旅游【Ｊ】．２００４，３３（２）： ４０ ４２． 【３】王姗姗，杜富华，陈设．扎龙自然保护区人口、资源、环境关系探析［Ｊ］． 哈尔滨师范大学自然科学学报，２００９，２５（１）：１０１～１０４． ［４１＝１＝永洁，李伟晔，邓伟．扎龙湿地旅游资源的开发和保护【Ｊ】．高师理科 学刊，２００３，２３（２）：６３～６５． 【５】张海鹰．扎龙自然保护区生态旅游发展模式探究［Ｊ］．理论观察， ２００４，２５（１）：２０～２１． ［６】付博，姜琦刚，任春颖．扎龙湿地生态脆弱性评价与分析…．干旱区资 源与环境，２０１１，２５（１）：４９～５２． ［７］刘加海，许唯临，曹波制约扎龙湿地生存发展的问题与对策分析【Ｊ］． 水利科技与经济，２００６，１２（３）：１５６～１５８． 【８］贺少华．关于我国生态旅游泛化问题的思考［ｊ］．浙江旅游职业学院学 报，２００５，１（Ｉ）：３４—３９． ［９】安慧玉．关于提高扎龙自然保护区旅游经济效益的几点思考［Ｊ】．黑龙 江史志，２００８，１１． 【１Ｏ】任大威．扎龙自然保护区生态旅游的发展研究［Ｊ】．高师理科学刊， ２０１０，３０（１）：７５～７８． 作者简介：刘婷婷（１９８１一）。女，硕士，助教，研究方向：旅游地理，湿地 科学。 （２０１１－１２—２５收稿Ｍ编辑）
