传播易：网红直播逐渐成为一个产业

微播易新三板上市主业微博营销，传播易确在“广告交易平台”
发力目标主板
近日有媒体报道，北京微播易科技股份有限公司已正式申请新三板挂牌，根据全国股转系统披露的挂牌资料显示，微播易成立于2009年1月7日。

董事长韩毅持股22.76%，通过北辰联众间接持股6.46%，总经理徐扬持股9.97%，为微播易共同实际控制人。

作为微播易的主要竞争对手，成立于2013年年10月21日的传播易广告投放平台对于此次被微播易抢先新三板上市，似乎并没有什么回应，但有着敏锐营销嗅觉的业内人士却发现，传播易除了巩固微博营销微信营销等业务外，还将目光转向了直播营销。

早在今年7月，传播易宣布进军网红直播营销领域以来，与多位直播平台的网红达成了战略合作，似乎意图在直播营销领域分一杯羹。

在微播易申请新三板挂牌这一关键时候，不少业内人士认为传播易战略方向的转移另有深意，甚至有人表示，随着微播易的上市，传播易在与其在微博营销微信营销等社交领域的竞争将极有可能位于下风，传播易转移战略方向是为了重新找到平台生存之道。

但更多的业内人士则认为，传播易将目光放在直播营销上，是在顺应市场需要，另一方面，尽管微播易抢在传播易前面申请新三板挂牌上市，但就二者在微博营销和微信营销的市场竞争而言，影响不大。

一位广告人也表示，对于大多数中小企业来说，在进行媒体营销时，他们所关注的是营销的效果、效率、成本等因素，至于合作的平台是否上市对他们来说影响不大。

或许这正是面对微播易抢先新三板上市，传播易如此淡定的原因之一。

从传播学角度看“网红经济”繁荣现象作者：陈晨来源：《传播力研究》2018年第01期周末晚上，公司职员小张早早地就下班回家，她推掉了周末同事间的聚会，将孩子送到补习班，晚上八点，她准时打开了某直播平台APP，因为今晚她喜欢的主播的淘宝店上新，在主播直播的两个小时期间，会给粉丝们免费赠送店里的明星产品面膜，在线观看的270万粉丝中，小张也是其中一名。

一、什么是网红经济在我们的身边，实际生活中，越来越多的人接触到了“网红”和“网红经济”。

要想成为网红必须符合两个条件：1）成名于网上：网络是她们出名的主要渠道，主要在网络上生产并且传播内容。

2）有属于自己的粉丝：网红必须拥有一定数量的粉丝，并且她本人在网上要有一定的号召影响力。

2016年网络红人产业产值预估接近580亿人民币，在巨大的利益的驱动下，“网红”经过网络传播在一定范围的领域里慢慢具有了知名度和影响力，形成了粉丝团并且她本人受到追捧，这些都使敏锐的资本市场越来越青睐网红。

从传播学角度看，随着时间的不断更迭，网红经济的传播主体经历了三代，早期神秘的网文写手——比如安妮宝贝，再到网络审丑时代——比如芙蓉姐姐，凤姐，到现在颜值既是生产力的网红店主。

网红经济火爆登场，各方精英争先涌入，演艺名人，体育明星，学霸名厨等等，纷纷变身主播。

网红经济市场规模过千亿元，不少上市公司也纷纷搭上“网红经济”。

从2014年到2016年，就有9158母公司天鸽互动赴港上市，宋城演艺26亿元收购六间房；游久游戏、软银中国投资龙珠直播，以及风投1200万元砸向“2016年第一网红” Papi酱等。

不难看出，从淘宝网红到电竞主播再到移动视频网红，网红经济衍生的产业链已十分庞大。

二、网红经济为什么会繁荣笔者在某直播平台调查期间发现，该平台大致把主播分成几大类，有热门主播，本地主播，明星主播，时尚主播，游戏主播，知识主播，好声音主播，高颜值主播，现场主播等等，如果按照直播内容分类，其范围涉及歌唱舞蹈表演，明星名人文化，化妆美食淘宝，股市考试分析，演唱会见面会旅游直播等等多个领域。

直播可以赚钱吗直播已经成为了网络时代的一种新兴赚钱方式。

通过直播，人们可以展示自己的才艺、分享自己的经验，带来娱乐和知识的同时还能赚到钱。

直播可以赚钱的方式多种多样，下面我将从几个方面为您详细介绍。

首先，通过直播售卖产品可以赚钱。

许多直播平台提供了购物功能，主播可以在直播过程中展示并推销自己或合作品牌的产品。

观众可以直接在直播间中购买，主播可以通过销售提成来赚取收入。

这种方式适用于各种商品，无论是服装、化妆品、数码产品还是食品等等都可以通过直播销售，商家和主播可以通过合作共同赚取利润。

其次，通过直播平台与粉丝互动也可以赚钱。

直播平台通常会设有打赏功能，观众可以通过打赏给主播赠送虚拟礼物或者直接给予现金奖励。

主播可以通过提供优质的直播内容吸引观众的关注，从而获得更多的打赏，间接获取收入。

这种方式比较适合有一定粉丝基础的主播，通过直播内容的吸引力和粉丝的支持来获取经济收益。

另外，直播平台也会邀请一些热门的明星或者网红进行直播，他们通常会收到直播平台的合作费用。

他们可以通过吸引大量粉丝观看并且进行互动，直播平台为了吸引用户也会愿意出钱邀请这些明星进行直播，这样明星和网红通过直播也能够赚到不少的收入。

最后，通过直播进行广告合作也是一种赚钱的方式。

许多品牌和商家都希望借助直播平台的流量来进行广告宣传，他们会与一些有影响力的主播或者直播平台进行广告合作。

主播可以通过在直播过程中展示和推广合作品牌的广告，从而获取一定的广告费用。

总结起来，直播可以通过售卖产品、与粉丝互动、合作广告等方式来赚钱。

然而，要赚取可观的收入并非易事，需要具备一定的才艺、个人魅力以及对直播平台的深入了解和运营技巧。

此外，直播行业现阶段竞争激烈，需要不断提升自己的独特性和内容创新，吸引更多的观众和粉丝才能取得更好的成绩。

传播学视角下网络直播的形成与发展随着互联网技术的不断发展，网络直播已经成为了人们接触各种信息、娱乐、互动的重要方式。

从传播学的角度来看，网络直播是一种新兴的传播形式，它以其实时性、互动性和多元化的特点，改变了传统媒体的传播模式，对人们的生活、娱乐和社交产生了深远的影响。

本文将从传播学的角度探讨网络直播的形成与发展，并通过案例分析和理论探讨，探讨网络直播对传播学的意义和影响。

一、网络直播的形成网络直播的形成与互联网技术的发展密不可分。

随着互联网带宽的提升、移动互联网的普及，以及智能手机、电脑等终端设备的普及，网络直播逐渐成为了人们获取信息、娱乐消遣的重要渠道。

网络直播平台的兴起和发展也为网络直播的形成提供了良好的环境。

各种网络直播平台如斗鱼、虎牙、B站等纷纷涌现，为主播和观众提供了一个自由、开放的传播平台，为网络直播的发展注入了新的动力。

二、网络直播的发展网络直播的发展可以用“爆发式增长”来形容。

从最初的个人直播到大型网络直播平台，再到各类网络直播节目的兴起，网络直播的发展速度之快令人咋舌。

网络直播已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，各类网络直播节目如综艺、游戏、美食、音乐等也层出不穷。

网络直播给主播和观众之间建立了一种全新的互动关系，加深了双方的情感交流，也拓宽了传播的渠道和方式。

四、网络直播对传播学的影响网络直播的兴起和发展对传播学产生了深远的影响。

网络直播改变了传播方式。

传统媒体传播是单向的，而网络直播则是双向互动的。

观众不再只是 passively 接受信息，而是可以与主播进行互动，甚至参与到节目中去。

网络直播拓宽了传播途径。

传统媒体的传播途径有限，而网络直播可以通过各种互联网平台进行传播，实现了全球化的传播范围。

网络直播改变了传播方式。

传统媒体的传播方式基本上是以文字、图片、视频为主，而网络直播是以实时视频为主，增加了传播的即时性和真实性。

网络直播的形成与发展为传播学提供了新的研究对象，也拓宽了传播学的研究领域。