市场调查试题库+参考答案
一、单选题（共100题，每题1分，共100分）
1、统计调查的继续和统计分析的前提是（ ）。
A、撰写报告
B、统计准备
C、统计设计
D、统计整理
正确答案：D
2、通过直接调查或科学试验得到的统计数据，我们称之为（ ）统计数据。
A、第一手
B、抽样
C、第二手
D、普查
正确答案：A
3、通过（ ），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。
A、包装测试
B、产品概念测试
C、消费者使用与态度调研
D、品牌名称定量测试
正确答案：C
4、下列市场调查方法普通可以用于因果关系研究的是（ ）。
A、面访调查
B、电话调查
C、邮寄调查
D、实验调查
正确答案：D
5、在获得同样信息的条件下，问卷设计应选择最简洁的询问方式，这是（ ）。
A、可维护性原则
B、功能性原则
C、效率原则
D、可靠性原则 正确答案：C
6、某企业利润计划比去年提高5%,执行结果提高6%，则利润计划完成提高程度为（ ）。
A、6%/5%
B、106%/105%
C、(6%/5%)-1
D、(106%/105%)-1
正确答案：D
7、根据以下变量X与Y之散布图，下列叙述哪一个是正确的？（ ）
A、X与Y之相关系数为零
B、Y可以影响X
C、X与Y有直线关系
D、X可以影响Y
正确答案：A
8、下列各项中描述样本统计量的分布，但不能直接观察到的一种理论分布是（ ）。
A、样本分布
B、总体分布
C、正态分布
D、抽样分布
正确答案：D
9、假定农场的支出与其规模大小有关，要获得农场支出的相关总量指标，合适的抽样方法是（ ）。
A、PPS抽样
B、系统抽样
C、简单随机抽样
D、分层抽样
正确答案：A
10、按收集资料的性质不同，可将调查问卷普通的问题分为（ ）。
A、开放式问题和封闭式问题
B、直接性问题和间接性问题
C、指导性问题和实质性问题
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/ 市场调查的概念
• 市场调查是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。
– 调查资料是科学调查和细心研究的过程和结果。
– 市场调查必须严格追求客观性。
– 调查将用于支持整个预测与决策过程。
– 市场调查定义还受不同的营销理念的限制。
市场调查的基本分类
• 1．基础调查和应用调查
• 2．市场普查与抽样调查
– 按调查对象不同，分为全面调查和非全面调查。
• 3．一次性的调查与连续性调查
– 按调查的组织形式分类。
– 搭车调查是指多个客户共同利用一个样本进行调查，就像是大家一起搭乘一辆公共汽车那样。
• 4．文案调查和实地调查
– 按资料来源分类。
1．2 市场调查的功能与价值
• 3种功能：
– 描述功能
– 诊断功能
– 预测功能
• 2种角色：
– 是市场信息反馈过程的一部分。
– 是探索和评估新的市场机会的基本工具。
• 1项根本任务
– 通过提供明确的资料，降低决策制定时的不确定性，从而帮助管理者做出战略及策略方面的正确决策。
• 市场调查是针对组织面临的特定营销问题而设计、搜集、分析和报告所需数据的活动。也就是说，市场调查为研究企业具体问题而执行的调查项目，搜集的是非常规性数据。
• 实际上，市场调查对营销战略管理的价值，体现在营销战略的每一个步骤。
– 分析及评估有关机遇；
– 细分市场并选择目标市场；
– 设计并执行营销计划；
– 分析营销表现并实施控制。
市场调查在管理决策中的作用
• 了解环境和市场
• 识别威胁和机会
• 评估竞争a地位
• 产品和渠道决策 .
/ • 沟通决策
• 定价
• 人员推销决策
• 界定业务范围和所服务的细分市场
• 确立竞争优势
• 设定业绩目标
1．3 市场调查的局限
市场调查本身的局限
• 缺乏科学思想和系统程序控制的市场调查活动，其结果可能出现严重偏差，甚至误导决策者。
一篇完整的市场调查方案、计划、策划书包含哪些内
容
一、市场调查的种类
1．根据市场商品消费的目的不同，分为消费者市场调查和生产者市场调查。
(1)从购买商品的对象看
(2)从购买的商品看
(3)从购销活动自身的特点看
2．根据需要市场调查提供信息目的的不同，分为探测性、描述性、因果性和预测性市
场调查。
(1)探测性市场调查，是收集一些有关资料，以确定经营管理需要研究的问题的症结所在。
(2)描述性市场调查，是为进一步研究问题症结的事实，收集必要的资料，以说明其"什么"、
"何时"、"如何"等问题。
(3)因果性市场调查，是收集研究对象事物发展过程中的变化与影响因素的广泛资料，分清
原因与结果，并指明何者为决定性的变量。
(4)预测性市场调查，是收集研究对象事物过去和现在的各种市场情报资料，掌握其发展变
化的规律，运用一定方法估计未来一定时期内市场对某种商品的需求量及其变化趋势。
3．按组织市场调查的时间层次不同，有经常性市场调查、定期市场调查和临时性市场
调查。
(1)经常性市场调查又称不定期市场调查，是指根据实际需要而组织的连续调查。
(2)定期市场调查，是指企业针对市场情况和经营决策的要求，按时间定期进行的市场调查。
(3)临时性市场调查，又称一定次性调查。是指只进行一次或只能进行一次的调查。
二、市场调查的内容
1．市场需求调查
市场商品需求调查主要包括市场商品需求量、需求结构和需求时间的调查。即了解消费
者在时何地需要什么，需要多少。
市场商品需求量主要取决于社会购买力水平。调查市场商品需求量主要是调查社会购买
力，是一种有支付能力的消费需求。对企业来说，调查市场需求量，不仅要了解企业所在地区的需求总量、已满足的需求量和潜在的需求量，而且还必须了解本企业的市场销售量在市
场商品需求量中所占的比重，即本企业销售的市场占有率，以及开拓地区市场的可能性。
调查需求结构，主要是了解购买力的投向。通常是按消费者收入水平、职业类型、居住
市场调查试题库（附答案）
一、单选题（共50题，每题1分，共50分）
1、确定市场调查样本量时应采取的原则是（ ）。
A、调查越省时越好
B、样本量越大越好
C、费用越低越好
D、综合考虑各方面因素达到最优组合
正确答案：D
2、易受极端值影响的平均指标是（）
A、算术平均数
B、几何平均数
C、中位数
D、众数
正确答案：A
3、若一变量的值通常随另一变量值的增大而增大，则这两个变量之间是（ ）。
A、曲线相关
B、直线相关
C、负相关
D、正相关
正确答案：D
4、如果调查对象是某所中学的全体中学生，则调查单位是（ ）。
A、该校全体中学生
B、该校每一个班的学生
C、该校每一个中学生
D、该校每一个年级的学生
正确答案：C
5、若直线回归方程y=a+bx中的回归系数b为负数，则（ ）。
A、r为任意数
B、r为0
C、r为负数
D、r为正数
正确答案：C
6、简单随机抽样又称为（ ）。 A、纯随机抽样
B、抽签抽样
C、随机数表抽样
D、等距随机抽样
正确答案：A
7、当峰度系数值等于0时，次数分布曲线为（ ）。
A、“U”型分布
B、标准峰度
C、尖顶峰度
D、平顶峰度
正确答案：B
8、从一个总体普通随机抽取一个样本量为10的样本，如果该样本的方差为零，则正确的说法是（ ）。
A、总体的方差也为零
B、样本的均值等于样本的普通位数
C、在这个样本普通，10个数据是相等的数值
D、总体的均值为零
正确答案：C
9、采用邀请招标方式时，邀请对象至少应不少于（ ）。
A、10家
B、5家
C、3家
D、4家
正确答案：C
10、时间数列编制的主要原则是时间数列应具有（ ）。
A、连续性
B、可比性
C、可加性
D、完整性
正确答案：B
11、下列关于德尔菲法的说法错误的是（ ）。
A、德尔菲法也是一种专家调查法
B、每一轮征询中专家与专家之间要相互讨论
C、轮回反复征询专家意见 D、调查机构用通信的方式与专家联系
