基于供需角度的云南省旅游产业发展潜力驱动因素研究

第３１卷第１１期　２０１６年１１月　乐山师范学院学报　

Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｌｅｓｈａｎ　Ｎｏｒｍａｌ　ＵＩｌｉｖｅｒｓｉｔｙ　Ｖｏ１．３１，Ｎｏ．１１　

Ｎｏｖ．，２０１６　

基于供需角度的云南省旅游产业发展潜力驱动因素研究　郭向阳　，　明庆忠　，　穆学青　（１．云南师范大学　旅游与地理科学学院，云南昆明　６５０５００；　２．云南财经大学旅游文化产业研究院，云南昆明　６５００５０）　

摘要：文章从经济学的角度出发，基于供需角度分析了驱动云南旅游产业发展潜力因素，根据２００６－－２０１５　年云南省相关旅游统计数据，研究和探析了旅游产业发展潜力的评价指标体系，并对其影响作用权重系数进行　测算，提出了云南省旅游产业发展潜力提质增效的对策和建议。　关键词：供需角度；指标体系；旅游产业潜力；影响因素；云南省　中图分类号：Ｆ５９０　文献标志码：Ａ　文章编号：１００９—８６６６（２０１６）１１—００９７—０６　

旅游产业被称作为“无烟工业”，其发展　能够带动相关产业的联动发展，给国民经济　保持持续健康的增长提供了源源不断的动　力。据统计，在《中华人民共和国国民经济和　社会发展第十三个五年规划纲要》至少有ｌ５　处直接提到关乎旅游产业发展的建议，旅游　产业的持续健康发展越来越受到国家乃至　省级层面的重视，加强旅游产业的供给侧研　究也成为当今经济发展新常态下的新课题。　鉴于旅游产业对国家经济发展及民生和谐　的重要性，国内外学者都把旅游产业发展潜　力的研究作为重点研究领域。国外的研究早　于国内，但有关旅游发展潜力的研究文献成　果较为散见，主要集中在旅游产业发展潜力　的影响因素及市场发展潜力预测的研究［卜引、　建立指标体系进行对旅游发展潜力进行测　度研究【５＿　、区域社会环境对旅游发展潜力重　要性的研究【　】等微观区域研究方面；国内研究　始于２０世纪８０年代，研究成果丰硕，研究方　法和理论不断趋向成熟，主要基于旅游吸引　物［９－１０】、游客出游水平【１１－１３］等方面构建指标体　系开展研究，研究区域层面对象较集中于微观　层面。近年来研究区域层面和指标体系的构　建有向宏观方面发展的趋势，王兆峰【“】从区域　旅游产业发展潜力的相关理论出发，构建了　区域旅游产业发展潜力评价的指标体系；朱　云峰，李祥妹ｆ１５】以长三角经济圈２５个城市为　研究对象，运用加权主成分ＴＯＰＳＩＳ（Ｔｅｃｈｎｉｑｕｅ　

收稿日期：２０１６—０７—２９　作者简介：郭向阳（１９９　一），男，河南开封人。云南师范大学旅游与地理科学学院２０１５级硕士研究生，研究方向：区域　旅游规划与管理；明庆忠（１９６３一），男，湖北黄冈人。云南财经大学首席教授，博士生导师，研究方向：区域旅游发展与　管理。　

９７　ｆｏｒ　Ｏｒｄｅｒ　Ｐｒｅｆｅｒｅｎｅｅ　ｂｙ　Ｓｉｍｉｌａｒｔｙ　ｔｏ　ａｎ　Ｉｎｄｅｌ　Ｓｏ—＿　ｌｕｔｉｏｎ）法，从自身发展潜力和外在支撑潜力两方　面对其２００７　２０１３年旅游产业发展潜力进行　测度；郝金连［１６】从旅游系统角度选择旅游发展　支持力和保障力、市场需求和供给潜力四个方　面构建评价指标体系，运用因子分析法对山西　省２００４－－２０１３年旅游发展潜力进行评估。　目前，国内外对旅游产业发展潜力的研　究主要集中在国家和省级层面的区域，对区　域旅游产业潜力的方法和理论体系研究还　有待进一步挖掘和完善；且大多数研究在选　取时间截面时以静止为主，动态地研究区域　旅游产业发展潜力的文献较为散见；研究方　法定性与定量皆有，但以定性为主，缺乏科　学的数据支撑；旅游潜力的评价指标的选取　固然重要，以不同的研究视角挖掘旅游产业　发展潜力的内涵也是一个不可忽视的课题，　鉴于此，笔者通过对以往学者研究方法与成　果总结与归纳，基于供给和需求的经济学视　角，构建了较为全面、系统的旅游潜力评价　指标体系对区域旅游产业发展潜力进行系　统、科学的评价，避开了以往单纯重视旅游业　未来业绩和获利能力的形成及积累过程，未能　与竞争力评价形成本质性区别的不足。从经　济学角度供给的视角，根据２００６－－２０１５年云　南省相关旅游统计数据，研究和分析了云南　省旅游产业发展潜力的评价指标体系，并对　其影响作用权重系数进行测算，据此提出了　相应的提质增效措施与建议，以期对云南省　旅游产业的发展提供理论支持与实践借鉴。　一、旅游产业发展潜力的供给需　求驱动因素系统　（一）旅游需求潜力驱动因素　旅游需求简言之就是旅游者对旅游产品　及游客在旅游中所获取旅游相关产品的欲望。　我们认为旅游需求的实现需要考虑以下几个　项目指标。　１．旅游意愿　９８　旅游意愿是指居民旅游活动在其全部休　闲活动中所占的比重，其代表了居民未来休闲　活动中选择旅游活动可能性的大小。其计算公　式为人均旅游消费金额除以人均消费总金额　的比例，将其命名为旅游消费系数（Ｙ１）。　２．支付能力　支付能力即人们Ｅｔ常消费支付费用的能　力。人均ＧＤＰ（Ｙ２）是衡量一个区域经济发展　的能力大小。人均消费支出（Ｙ３）是衡量旅游消　费增长潜力的重要指标。　３．旅游人口　旅游人口即一个地区出游人口占当地总　人口的比例。人口总量（Ｙ４）和城镇人口比　（Ｙ５）是一个地区产生旅游流的基础，一般来　说，旅游流的多少和一个地区人口总量、城镇　人口的比例及当地的人均出游率（Ｙ６）呈正相　关关系。　综合以上几大驱动旅游产业发展潜力需　求因素，建立了影响旅游需求因素系统的指标　体系（见表１）。　表１影响旅游产业发展潜力需求因素的指标体系　

（二）旅游供给潜力驱动因素　旅游供给是旅游活动正常开展的保障，　即一定的价格波动范围内，旅游供给方向旅　游市场提供的旅游产品的数量的能力。文章　认为旅游供给的实现需要考虑以下几个项目　指标：　１．旅游吸引物　凡是能够对游客产生吸引力，并能够为当　地带来旅游经济效益的旅游标的物，都可以作　为旅游吸引物。本文各年份Ａ级旅游景区的数　量（Ｙ７）作为衡量指标。　２．旅游接待设施　即旅游区域能够满足游客“吃、住、行、游、　购、娱”等需求所提供的设备和场所，用来衡量　地区接待水平高低。游客周转量（Ｙ８）是指旅客　人数与运送距离的乘积，反映交通部门一定时　期内旅客运输工作量的指标。公路里程（Ｙ９）是　反映公路建设发展规模的重要指标。铁路营业　里程（ＹＩＯ）作为旅游产业发展的重要支撑，快　捷的旅游通道能够降低游客的“行游比”，提高　旅游的效率。旅行社数量（Ｙ１１）和旅游饭店数　量（Ｙ１２）是接待国内外游客的旅游媒介和休息　的场所，是衡量旅游区基础设施接待水平的重　要指标。　３．旅游投资　即衡量一个地区旅游企业的投资力度和　当地政府对旅游产业发展的支持力度，固定资　产原值总额（Ｙ１３）是影响旅游供给因素的重要　指标之一。　４．旅游人才　“人才兴，则旅游兴”，云南省提出了“人才　强旅”的旅游发展战略，省内的各个高校大都　开办了旅游相关专业。旅游从业人数（Ｙ１４）反　映了旅游人才的数量规模。高校在校生人数　（Ｙ１５）反映了旅游人才发展的储备情况。　５．旅游环境　从旅游者为中心的角度，旅游环境是以旅　游者为中心，使旅游活动得以存在、进行和发　展的各种旅游目的地与依托地的自然、社会、　人文等外部条件的总和；从旅游资源为中心的　角度，旅游环境是指以旅游资源为中心，围绕　在旅游资源周围的其他自然生态、人文社会各　种因素的总和。鉴于数据的可得性和指标的完　整性，本文采用森林覆盖率（Ｙ１６）和环境污染　治理投资额（Ｙ１７）作为衡量生态环境和环境改　善能力的评价指标。　综合以上几大驱动旅游产业发展潜力供　给因素，建立了影响旅游供给因素系统的指标　体系（见表２）。　表２影响旅游产业发展潜力供给因素的指标体系　二、云南省旅游产业发展潜力影　响因素的作用评价　（一）云南省供需因素影响因素测算　本着客观性、科学性和数据的可获取性的　原则，从各年份《云南省统计年鉴》㈣与云南省　国民经济与社会发展统计公报［１８】上甄选了云　南省２００６－－２０１５年１０年以来的旅游相关数　据，求出具体指标值的平均数和标准差，在此　基础上算出各具体指标的变异系数，从而求出　单项的权重，表征对旅游潜力贡献值的程度。　计算公式为：　Ｄ　Ｅｉ＝　（ｉ－１，２，３……１７）　（１）　Ｂｙ　１０　：１Ｅ　１／１０∑Ｙｉ　＝　（２）　Ｐｉ＝　（３）　其中，Ｅ；表示系列指标体系的变异系数，Ｐ－　代表各具体指标的标准差，Ｅ　表示个具体指标　量化后的平均值，ｉ，ｊ表示所采用数据样本的　数量，ｉ，ｊ＝１，２，３，…，１７。由此计算出每个评价　指标变量的权重系数为：　

Ｗ．＝　（４）　∑Ｅｉ　ｉ＝１　９９　表３云南省旅游产业发展潜力需求影响因素指标权重　项目　指标　变量变异系数权重小计总计　

表４云南省旅游产业发展潜力供给影响因素指标权重　旅游投资　固定资产原值总额￣１３　Ｏ．０６６　０．０２６　Ｏ．０２６　（二）云南省旅游产业发展潜力驱动因素　评价　根据上述公式和旅游相关数据计算得出，　２００６－－２０１５年云南省旅游产业发展潜力驱动　因素研究结论如下：　（１）根据表３、４计算机结果可知，驱动发　展潜力的需求指标体系总权重为０．２５２，供给　因素的总权重为０．７４８，表明２００６－－２０１５年云　南省旅游供给因素对旅游产业发展潜力驱动　力度较大，云南省旅游产业的发展政府投资力　度充足，旅游标的物供给量丰盈。２０１５年云南　省居民占国内游客总量的４２．４３％，其中昆明　占所有游客的１１．２７％，曲靖、红河、玉溪等７　个州市占全省国内市场的比重均超过１．７％，　进一步增强了云南省国内旅游市场发展的后　劲，其中曲靖游客比重达４．８４％，居省内客源　

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市场的第二位，红河、玉溪市游客分别占　４．５７％、４．４３％，紧随其后，虽然省内游客占全　省游客接待量的比例在不断攀升，鉴于游客需　求的多元化和个性化，旅游供给侧稍显薄弱，　同时也尚未真正打开国内外需求市场潜力。　（２）在表３、４的二级指标中，贡献程度较　大的因素有旅游接待设施、旅游环境和支付能　力。这三个因素影响度最高：旅游设施制约性　最强，接近总权重的２／５；在旅游接待设施中，　铁路里程和旅行社数量影响度最大；在旅游环　境中，环境治理投资额贡献度最大；在支付能　力中，人均ＧＤＰ占有很大的比重。　（３）从各个单因素指标权重值来看，人均　ＧＤＰ、铁路里程、旅行社数量和环境治理投资　额比重相对较大，表明２００６－－２０１５年云南省　经济发展水平较好，经济因素对人们出游动机　的制约越来越小；快速发展的城际铁路更好地　成为了各景区间便捷的旅游通道；为旅游作媒　介的旅行社更好地组织了旅游线路，吸引了较　多的旅游客流量；优良的生态环境成为国内外　游客前来观光、休闲度假的主要旅游吸引力因　素之一。　（４）在各个单因素指标权重值中，旅游消　费系数所占的比重值最小，虽然随着经济的发　展，人们的支付能力有所提高，由于旅游时间　缺乏和旅游景区宣传不到位，但人们外出旅游　的意愿还有待进一步调动，国家和各地政府应　该根据每个地方的实际情况制定相应的休假　政策，以便更好地满足人们出游的意愿。