全媒体时代报纸的生存发展策略

全媒体时代媒体融合发展痛点及对策探析作者：李云来源：《中国经贸导刊》2022年第02期电子屏幕技术、大数据、虚拟化、5G通讯技术、人工智能等信息技术的发展不断推进着世界范围内的媒体融合发展。

传统媒体和新兴媒体的关系伴随着信息技术的发展经历了四个发展阶段：一是在计算机局域网、互联网兴起，支持数字阅读的条件下，传统媒体建设新兴媒体阶段。

二是在互联网、3G传输速率不断提高，支持图片、视频网上浏览互动的条件下，传统媒体和新兴媒体互动发展阶段。

三是计算机互联网和移动互联网网速更高，支持4G通讯的智能手机普及、可以在网上观看流畅视频的条件下，传统媒体和新兴媒体融合发展阶段。

四是当前在5G通讯、大数据、云计算、人工智能、虚拟技术兴起的条件下，传统媒体和新兴媒体打破界限，进入全媒体发展阶段。

新冠疫情的暴发，严重影响了传统媒体的经营环境和经营方式，致使有些媒体效益大幅下滑。

当前，新冠疫情还在全球范围内蔓延，新媒体融合发展的需求愈发紧迫，倒逼媒体出版单位在深度和广度上都要加快融合发展进程。

党的十九届四中全会指出，要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

全媒体的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具，涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道，流程深度融合，算法精准推荐，提供超细分的内容和知识服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

“全媒体”应用近年来得到很大发展，引起了越来越多的重视，并开始在新闻传播、远程教育、数字出版等领域广泛运用。

全媒体试图将多种不同媒体形态组合在一起，尽可能在较大程度上实现多种媒体资源共享。

它的形成和发展适应了不同传播主体或同一传播主体在不同环境下的信息传播和接收需求。

建立全媒体新闻中心，发挥传统媒体采编资源长处和新媒体传播速度快、范围广的优势，对信息传播内容、流程进行再造，并可在内容上进行把关，这使得新闻中心成为跨越传统媒体和新媒体的综合平台，如今一名记者可以身兼数职，既可以完成传统媒体的报道任务，同时还肩负从数码终端将信息上传至新媒体即时发布的职责。

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动，确保采编工作平稳行进。例如，了解某一新闻事 件中广大民众的看法，可以采取微信、微博、视频通 话等方式进行采访，这要比线下采肠率更高。
2融媒体时代下新闻记者采编工作的应对措施 2.1使用多样化的新闻采编手段 ，提高与现实生
活联系的紧密度 现阶段，随着我国多种类型的媒体不断发展，
传统的新闻采编模式和编辑方法已经无法满足实际需 求，这在一定程度上降低了新闻的价值。
1.2发展机遇 进一步促进与新闻媒体的相互合作、联动。新闻 记者要与电视、广播电台和网络媒体等建立友好的合 作关系，从而更好地开展新闻采编及相关工作 。有了 合作关系的加持，新闻记者不仅可以科学采编，还可 以保证有价值的新闻得到全面报道，大大提升新闻信 息的发布效率。既有助于新闻的迅速扩散，也能提升 新闻的社会影响力。 实现新闻信息搜集途径的有效结合。一般而言， 新闻记者在采集信息时，都少不了把握现实社会总体 情况这一环节，这也是反映当下不同行业工作者真实 处境的关键所在。所以，感受生活也是新闻记者的基 本素养。在融媒体时代，新闻记者应借鉴各种采访活
3.4剪辑艺术贴近日常生活，更好地展现艺术源 于生活的真谛
当今时代，为了更加贴近大数据技术的要求，影 视作品剪辑所选取的作品多以生活题材为主 ，这也是 现代剪辑艺术的一大特色。剪辑人员在剪辑作品时通 常会将影片所要传达的情感、艺术构造、影片内涵等 内容向观众的日常生活靠拢，然后再根据人物的对白、 环境的变化、情节的发展向观众传达影片的主题内涵, 为观众带来身临其境的感觉 ，引发观众共鸣。
2.2注重新闻采编工作的时代性特征 新闻记者身处全新的融媒体环境，在整个社会环 境的长期影响下，其开展的采编工作只有依据社会需 求的变化做出改变，才能突显时代性特征。此外，新 闻记者在实际开展新闻采编工作时，要保证内容真实、 可靠，不被个人情感影响，这样才能有效提高新闻报 道后获取的民众关注度。同时，也要根据融媒体环境 的发展趋势，相应调整当前采用的新闻采编手段，灵 活应对社会变化。从时代性视角分析，要突显新闻内 容的创新性，报道的新闻资讯应具备特色，才能赢得 广大读者、观众的喜爱。与此同时，在报道新闻的过 程中，记者要尽可能以生活口语为主，结合基层民众 的现状，争取让大部分人都能看得懂、听得懂。生活中， 广大新闻采编工作人员要自我鼓励，秉持认真、负责 的工作态度，使报道的新闻内容更具社会价值。

一
新媒体 的出现对纸质媒 体等传 统媒体形 成 了巨大的冲击 。 媒体使受众获得信息 新
更 加 便 利 ， 及 时性 、 放 性 、 动 性 的优 其 开 互 势 俘 获 了 众 多传 统 媒 体 的受 众 ， 其 受 到 尤
激烈的媒 介环境下抓住受众 ， 就必须 明晰 读者定位 ， 切忌 眉毛胡子一把抓 。 细分读
二 、 媒 体 的 出 现对 纸 质 媒 体 的 冲击 新
到 了积极 的作用 。 而 ， 然 网络新媒体 的兴
色， 是使纸质媒体在竞争激烈 的媒介战役
中胜 出的重要方面之一。 在新媒体兴起 ， 媒介 融合 的新 的媒介 环境下 ， 报纸必须做到有 自己的个 陛， 才能 在这场传媒战争中胜出。 首先 ， 应考虑到报 纸版面的有限ｌ 难以包罗万象 ， 生， 而且这样 做也会丧失报纸 自身的个性特色。 因此 ， 刊 登在有限版面上 的新闻必须有所取舍 ， 简
信息时代 ， 报纸等纸质媒体 的滞后性越来越 明显 ， 统纸质媒体 的生存 面－ 巨大的冲击和挑 战。 传 临着
【 关键 词 】 介 融 合 媒 新媒体 纸质媒体 生 存 之 道
新 媒 介 的 不 断 开 发 和 传 统 媒 介 的 大 肆 扩容 ， 致 媒介 间竞 争 日趋 激 烈 。 质 媒 导 纸
电视 台 到 全 国省 级 电 视 台 乃 至 地 方 电视
操 作 模 式 日渐 成 熟 。 种 新 型 整 合 作 业 模 这 式 已逐 渐 成 为 国 际传 媒 业 的新 潮 流 ① 。
体如何在竞争中保持 “ 话语权威 ”， 求得更 快更好 的发展 ？ 在全球化媒体融合形 势的 催逼 下 ， 大规模的媒体融合 已经成 为一种 必然趋势 ， 而网络媒体的兴起则加速 了国 内多媒体融合的步伐 。 因此 ， 传统纸质媒体 必须走一条与新媒体融合 的道路 ， 才是媒 介融合环境下纸质媒体的生存法则 。

数字化是媒介业未来发展最大的致变和推动因素。

当媒介业遭遇数字化，媒介业的生态便发生了一系列前所未有的深刻变化：传统媒介的介质壁垒被打破——媒介的市场竞争不再仅限于同类媒体间，而是进入了“大媒介”的市场洗牌之中；同时，传统意义上“传-受”关系的巨大不对称性鸿沟被消解，全民出版、全民传播已经不再是乌托邦式的神话；与此对应的传播“去中心化”，使传统意义上强势媒介的“话语霸权”风光不再，事实真相与真理的表达越来越具有多元的特征，如此等等。

事实上，我们现在所能够看到的还仅仅是数字化所带来的全部改变的一角。

与数字化时代的到来相伴随的是媒介业发展战略的重构，这种重构性的发展趋势大体上可以用5个U作为关键词来加以概括。

这便是所谓的媒介业未来发展的U化战略。

所谓“U”是指构成U化战略的5个U，即unite(融合)、universal(普及)、user(用户)、unique(独特)、ubiquitous(无处不在)。

媒介融合趋势下的单一化战略与产品链构建战略所谓unite(融合)，是指就传媒对于社会施加影响的作用方式而言，一贯以来的由一个单一媒体所实施的“全程传播”的服务模式正在逐渐走向衰弱。

一个传播目标的实现过程将分别由不同的媒介接续完成，而参与其中的任何一个媒介仅仅在其最为擅长的功能点上扮演和履行着自己独特的、难以取代的角色。

因此，在人们使用和“消费”媒介的方式发生了重大变化（媒介价值的“碎片化”与消费媒介的“组合化”）的情况下，媒介业势必面临着这样两项选择：单一化产品的“多重售卖”模式第一步是通过收缩媒介功能的外延，来实现其所擅长的、独具的、符合人们使用和选择媒介的特定期待的某个（或某些）功能内涵的强化——更加专门化、细分化和职业化。

显然，媒介的融合，其实意味着媒介功能的交叠，这种交叠使不同媒介在完成某一共同性的功能目标上实行分工成为现实，它要求每一个媒介专守于自己的特长，收缩自己的市场外延，以外延的缩小换取服务内涵的专门与擅长。