2018年8月下半月刊
阆中古城“互联网+旅游”背景下的新媒体营销研究
黄东梅
近年来，我国旅游业快速发展，旅游与农业、工业、交通、航空、教育、卫生和体育等各领域“跨界融合”，通过“旅游+”结合新业态实现了现代化旅游业的转变与产业升级。为了更好地适应“旅游+”发展模式，越来越多的旅游目的地开始选择利用移动互联网技术与大数据平台相互结合的新媒体进行宣传营销，新媒体营销极大地推动了各大旅游目的地景区“智慧旅游”的发展。
阆中古城作为中国四大古城之一，拥有非常丰富且独特的旅
游资源，但目前阆中古城对外的宣传营销还是依靠传统媒体宣传
营销，而传统媒体宣传营销有着自身固有的短板和不足，如市场
识别不够精准，对目标客户信息传递深度不足等问题。本文通过
实地走访搜集资料，系统分析阆中古城立体营销内容，优化完善
阆中自己的宣传营销平台，尤其是网络自媒体平台。
一、阆中古城营销模式分析
（一）传统营销模式
阆中古城旅游宣传营销多采取事件营销的方式，常常利用旅
游节事活动、明星主题举办活动，如“两天一夜”“落下闳春节
主题文化展览”等，更多地通过广播、电视视频录制或者现场直
播，但这些方式的互动性严重不足，旅游者更多的是通过观看被
动参与，不能形成良好的互动，无法保持长久的宣传营销效果。
虽然传统营销存在各种天然不足之处，但其本身也存在自身的优
势，且短时间内难以被新媒体营销取代，目前人们在行为、观
念、消费习惯等方面仍熟悉传统营销。特别是对部分老年旅游者
来讲，他们对新媒体并不熟悉，对于“夕阳红”游客，仍适用于
传统营销模式。
（二）新媒体营销模式
国外很早就有相关学者对新媒体营销展开研究，如营销专家Philip Kotler认为企业保持有效竞争力的核心是网络技术。Sandy
Carter具体介绍了很多新媒体营销的模式。旅游新媒体的营销模
式基本可以概括为旅游网络营销、智能手机APP营销与新兴电
视营销三种模式。近年来，随着新媒体的不断涌现，新媒体营
销已逐渐发展成为宣传营销的重要手段和主要平台。新媒体的
6个成功的品牌推广案例
品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
成功的品牌推广案例1：建行
今年以来，针对上级行新的要求，建行东营大王支行把电子银行业务的发展作为服务群众、增加客户、巩固市场的重要途径，该行立足本行地理位置、客户资源等实际，采取以下四项有效措施，狠抓电子银行推广和跟踪服务。
一是落实目标责任。该行将电子银行推广作为基础管理考核的一项主要指标，建立了电子银行推广团队，加大了考核力度，同时发动全行员工共同行动，充分认识到电子银行渠道建设的重要性。
二是强化宣传推介。通过LED显示屏、向客户散发宣传折页、宣传单等方式，提高客户对产品的认知度，使他们认识到电子银行的安全、方便、快捷、省时、省力、省钱。
三是发挥移动终端优势。通过移动终端走进单位、走进社区、走进校园，现场签约，现场演示，将银行送到客户手上，提高客户对我行服务的满意度，为进一步营销奠定了良好的基础。
四是加强跟踪服务。通过学习培训，使全体人员熟练掌握电子银行业务的各项功能和操作流程，提高了电子银行产品营销、服务和推广能力。定期做好客户的上门演示和跟踪服务，及时了解客户使用情况，解决客户使用过程中遇到的各种问题，提升了客户的使用率和满意。
成功的品牌推广案例2：优衣库
一、品牌简介：
优衣库(UNIQLO)是排名全球服饰零售业前列的日本迅销(FAST
RETAILING)集团旗下的实力核心品牌。其全称是UNIQUE
CLOTHING WAREHOUSE，它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客所需的商品。
二、品牌发展简述：
1、创立之初：
1984年6月，首家优衣库仓储型服饰专卖店在日本广岛正式开业。当时正值日本经济处于萧条时期，优衣库的经营策略是，以低廉的价格向所有的消费者提供时尚的休闲服装。
汉中市户外广告设施和招牌设置管理条例
文章属性
• 【制定机关】汉中市人大及其常委会
• 【公布日期】2017.12.04
• 【字 号】汉中市人民代表大会常务委员会公告[5届]第9号
• 【施行日期】2018.03.01
• 【效力等级】其他设区的市地方性法规
• 【时效性】现行有效
• 【主题分类】城市管理,广告管理
正文
汉中市人民代表大会常务委员会公告
（〔五届〕第九号）
《汉中市户外广告设施和招牌设置管理条例》已经2017年10月31日汉中市第五届人民代表大会常务委员会第四次会议通过，2017年11月30日陕西省第十二届人民代表大会常务委员会第三十八次会议批准，现予公布，自2018年3月1日起施行。
汉中市人民代表大会常务委员会
2017年12月4日
汉中市户外广告设施和招牌设置管理条例
（2017年10月31日汉中市第五届人民代表大会常务委员会第四次会议通过
2017年11月30日陕西省第十二届人民代表大会常务委员会第三十八次会议批准）
目 录
第一章 总 则
第二章 户外广告设施设置规划和规范
第三章 户外广告设施设置许可
第四章 招牌设置管理
第五章 安全管理和维护
第六章 法律责任
第七章 附 则
第一章 总 则
第一条 为了规范户外广告设施和招牌设置，合理利用城乡空间资源，美化城乡景观风貌，根据《中华人民共和国广告法》《陕西省城市公共空间管理条例》《陕西省城市市容环境卫生条例》等有关法律、法规，结合本市实际，制定本条例。
第二条 本条例适用于本市行政区域内户外广告设施和招牌的设置及管理活动。
第三条 本条例所称户外广告设施是指设置于户外公共空间用于发布广告的霓虹灯、展示牌、电子显示装置、灯箱、实物造型等设施。包括：
（一）在建（构）筑物外部、道路两侧、场地设置的户外广告设施；
（二）在车辆、船舶等交通工具或飞艇、气球等升空器具上设置的户外广告设施；
1 旅游营销推广方案（精选7篇）
一、宣传营销活动目的
增强社会各界对旅游项目特别是中国死海、浪漫地中海等重点旅游项目的认知，吸引外地游客到旅游；增强社会各界对县委县政府建设“优秀旅游城”的举措的认知，提升知名度和美誉度。
二、宣传营销活动内容
采取“走出去”和“请进来”相结合的形式大力开展旅游宣传营销工作。县旅游局将在中央台投放宣传广告、参加中省市旅游局主办的旅游宣传活动、与经济日报和日报合作宣传、制作旅游画册及光碟、组织县内中国死海、浪漫地中海等重点旅游企业赴北京、上海等地针对性开展旅游宣传、举办县乡村旅游节等系列营销活动。
三、宣传营销活动具体安排
（一）央视宣传
在中央一台早间新闻投放旅游宣传广告。
（二）走出去针对性宣传
1、20xx年4月上旬，组织县内中国死海、浪漫地中海等重点旅游企业赴北京、上海等地针对性开展旅游宣传，预计经费10万元。
2、20xx年10月上旬，组织县内中国死海、浪漫地中海等重点旅游企业赴成都、重庆等地针对性开展旅游宣传，预计经费6万元。
一、旅游消费者特点
1、省内游客和近距离区域游客比重大；
2、由近及远，近距离流动较多，远距离流动相对较少(国内旅游较多，国际旅游较少)。
3、多流向风景名胜地和政治经济文化中心。
4、在具有某种特殊关系的两国或地区之间流动。如每年都有大量的港、澳、台同胞、海外华人和华侨到四川探亲观光。
5、以团体旅游为主，散客旅游为辅。
6、游客选择旅游产品是以价格、质量为导向，其次是对产品差异化的要求，即对特色旅游比较感兴趣. 2 7、旅游者消费水平不高，参加标准团与经济团的游客较多，豪华团游客较少。
二、旅游产品的主要特点
1、旅游产品以常规路线为主，特种路线为辅。
2、旅行社服务以团队服务为主，散客服务为辅。由于现代旅游者的需求逐渐具有个性化，因此对散客的服务也不可忽视。
