DSP 精准广告投放的十大疑问
DSP 精准广告投放的十大疑问
(1) DSP 广告投放适合什么行业呢？DSP 是利用实
时竞价的方式购买展示广告，广告主可根据广告交易平台所提供的数据，包括到访问者来自的网站及地区等，来决定是否竞投该广告展示及设定出价。由于DSP 可大幅提升投放的精准度，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。因此所有对广告的真实效果有追求的行
业都适合DSP。(2)如果我的DSP 投放不理想，可能出
错的原因在哪里？涉及到很多方面，和PPC 投放效果不
理想可能的原因是类似的。1、首先，可能你投放的时
间还很短，并没有优化到足够合理的程度。因为dsp 投放需
要有一个人群积累和cookie 匹配的问题存在。时间越长效果
越好。2、其次，你的投放定位可能有问题，你的人群、
兴趣、偏好等等选择和你网站本身目标人群出现了偏差，你
需要专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投
放策略。3、或者是因为你没有在广告或网站上安装追
踪代码。DSP 需要大量的数据，来计算每一次广告展示
的竞投价格，在过程中，所涉及的因素上百过千，像网站类
型、广告大小、形状、用户特征等，没有足够的数据，DSP
并没有可能发挥最佳的优化效果。所以尽可能在数据安全的
前提下，将代理商代码布置完全！4、也有可能是DSP
服务商能够提供的publisher 资源与你的广告受众并不匹
配。5、又或者是因为最简单的理由，你的创意形式不
够动人。这一点看似简单，其实是最重要最值得重视的
点。(3) DSP 广告投放有最低的预算要求吗？dsp
广告预算理论上可以设置为没有。但是为了追求一定的效果，确实需要投入一定的预算，例如1000 人民币，可以进行最初的测试，后期根据效果进行调整。同PPC 广告类似，
DSP 广告随着不断优化，效果将越来越好。所以预算的投入
是必要的。(4) DSP 广告投放与一般展示广告投放有何
分别？在技术层面，DSP 最大的区别在于所有的广告都
是透过“实时竞价”而购买的。简单而言，如果你希望在用
户A眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户 A , 那么你们实际上需要“竞价” 。你可能为这个展示出价0.05
元，而另一家广告主可能出价0.04 元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.05 元，而是比第二位出
价高一点点的价钱。比如高0.001 元，在这个例子中，你的对广告主而言，DSP 最大突破莫过于让广告主购买“受众” 换个说法，以后广告主将可以作出以下的投放要求“ 25-34
需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041 元。不过
岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、
在过去 2 个月曾经进行在线购买、现正关注 2016 的春 /夏季 商品”。通过DSP 投放广告，广告主不再需要考虑广告渠道 与位置，因为通过 DSP 你的广告会精确的展示在你的目标客
⑸广告交易平台(ad exchange)与广告网络(ad
样可以简单理解为聚合了众多媒体网站 (P ublishers)与广告主 的交易市场，但是它们之间有着很大的分别，请看他们的定
义：广告交易平台，英文全称 "Ad Exchange"， 种媒体流量的大规模交易平台， 是 DSP 实现受众精准购买的 交易场所。 广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台 又叫私有广告交易平台(PrivateAd Exchange )，两者的主要
区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的 广告资源为主，对整个广告投放过程的控制力较强，是介于 广告交易平台和 SSP 之间的模式。广告网络，英文全称 "AdNetwork" ，买断、聚合了多种展示类广告网络媒体广告 资源，包括大媒体资源和一些中小媒体资源，帮助广告主实 现媒体精准、灵活的投放。随着网站媒体数量倍增而且碎片 化严重，广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告 位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。
广告交易涉及三方组织，包括媒体网站 (卖方)、广告网络 (中
介人)和广告主(买方)。广告网络在投放的过程中，即使效果 户眼前。 network) 之间有何分别？
广告交易平台与广告网络，同 种汇聚了各
表现远超于一般展示广告， 但是 DSP 绝对不是你唯一应该投 放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的
作用力，并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时
台包括谷歌DoubleClick 、淘宝Tanx 、百度、腾讯、新浪、
人群覆盖度占优。投放在这个平台，广告主能以最少的时间
出现在奇怪网站上。大部分的广告交易平台皆提供品牌安全 的功能，以确保你的广告只出现在你同意的网站上，这与
Google 的AdSense 广告是类似的。不过投放过程还是要多看
看展示媒体列表，查看主要消费媒体类型是否符合自己的需
(10) 如果我希望用 DSP 投放广告，我应该怎样开 告主可以与拥有或者接入 DSP 的广告代理合作， 所以要先对 各家 dsp 代理商进行充分了解，尤其要选择考核是那些对你
所属行业有相当程度了解的广告代理， 因为要充分利用 DSP 未如理想，也无办法随时变更，造成预算的浪费。
(6) 广告主只投放 DSP 广告行吗？
虽然以 DSP 投放的广告
提高定位精准度，实现广告效果的最大化。
(7) 现在国 内有哪些广告交易平台？ 国内现在主要的广告交易平
触控乐游等。
(8) 它们又有啥分别？ 专注于较少量 网站的交易平台，
如上列所提及的媒体一般质量较佳或
接触到所指定的目标受众。
(9) 使用 DSP 广告投放，广 告会出现在哪里？ 广告主并不希望自己家的品牌广告
求！
始呢？
由于只有DSP 能够在DSP 平台上进行竞投，广
