如何采写经济新闻报道

口耿建萍　．囡困团　

何采写　新闻者　

进入主题之前，先讲一讲什么是经济？它既不　Ｊ—Ｌ是某个单独的实体，也不是能够感触到的具体　

事物，它难以被清晰而准确地加以描述，进展过程　

也不容易测定。每个人能够直接体验的“经济”是　

很有限的和微观的；公众对大范围内的“经济”，　

很大程度是通过大众媒介来“感觉”的。在这个意　

义上，每个人身外的“经济”是由新闻工作者构　

筑，在报刊、广播电视节目、因特网中出现的。　

大量的经济概念是抽象的，很难用直接的形象　

来表达。在一个社会中，经济是一个系统化的整　

体，由变动着的一系列相互关联的进程、状态和指　

标构成。与其他新闻不同，经济新闻很少是有关人　

物的、切实可接触的事件的报道，而是有关数字和　

一些抽象的决策、趋向、预测等等。　

经常使用数字，这就给报道者一种要求受众能　

够理解的压力；另外它们通常不能给受众以具体事　

实的立体描写性感受（文字报道），或者带来视觉　冲击（图像报道）。人们无法实在地看到利息率下　

降、股市上升、国民经济状况，只能通过图表、曲　

线、比喻、举例说明等等方式来报道。　

经济新闻的象征性趋势。经济新闻可以分为两　

大类，一类是涉及物质财富的生产和消费，另一类　是象征性资产（货币、股票、期货等等）的流通、　

专业性的预测、风险评估等等。　随着市场的扩大和市场力量的增强，　“经济”　

已经很大程度上是要同象征性的成份、交易打交　

道。经济中的金融部门首当其冲，这一领域的电子　

网络已经成型巨大的全球显示系统。一个微小的变　

动，甚至某些相关人士的口头表示，一经披露就会　

影响市场行为，影响预测。　

经济的象征性趋势，使得各种前景分析方面的　报道，心理成份更加突出，通过报道给公众留下的　“印象”或“感性认识”，已经成为国民经济的重要　

因素，影响着经济本身的正常运作和职能的发挥。　

知识经济中的四种“知识”。知识经济中的　

“知识”，包括四个方面：事实知识（ｋｎｏｗ—ｗｈａｔ）、　

原理知识（ｋｎｏｗ—ｗｈｙ）、技能知识（ｋｎｏｗ—ｈｏｗ）、　

源头知识（ｋｎｏｗ—ｗｈｏ）。现在的经济新闻，特别是　

财经新闻，已经不能只停留在叙述事实方面了，需　

要更多地提供第二种知识，尽可能将只可意会的第　三、四种知识，在记者笔下转化为可编纂的信息。　

这些知识能够提高投资效益，但是知识本身需要投　

资。投资促进知识，知识也促进投资，它们应当之　

间是一种良性循环关系。在这个关系中，经济新闻　本身既是一种知识形态，也是投资与知识之间的桥　

梁。要使公众感受到通过媒介找寻知识的这种“投　

资”，是值得的和必要的。　

ＣＰＬ就是主妇的菜篮子。当下发生的一切都　

可能是经济新闻。各种新闻的之间存在的密切而无　

形的联系。当下发生着的一切问题，都有可能与正　

在报道的经济新闻相关；还有一些因素是长期的、　历史的。比如，某知名歌手病逝，本来属于娱乐界　

的白色新闻，娱乐报刊炒作得很凶。在火爆的炒作　

中，一家经济类报纸却把它写成了一篇典型的经济　

新闻。因为现在的娱乐界人士通常都是某地某个行　

业品牌的形象代言人，这些人一旦发生问题（出了　

丑闻或逝世），会使得相关地方的相关行业品牌受　

到很大数量的经济损失。当然，他们走红，同时意　味着某地某个行业品牌经济利益的上升。再比如，　

刘翔在２００８年奥运会上弃跑，直接影响到其代理　

的很多品牌的价值。　

所以，只报告一个给定的变化事实，是难以让　

受众全面理解它的含义的，必须要将相关的因素写　

进去。这种情况通常是以经济体系中的一个单一变　

鬟新甸采编骖　●圉爨圄霸　・４５・

　量为基础，从而解释这一变量，并将其“外延”涵盖到　可能受其影响的其他变量和进程上，是传媒的责任。　

经济新闻要提供很多的变化关系，告诉受众将　

发生什么，由于什么而发生，或可能出现什么问　

题。所以，经济新闻在没有被经济实践证实之前，　

会有多种观点、倾向和表现形式。相当多的新闻在　

事后会被发现是不准确的，而经常失误的记者或媒　介，就会失去公众的信任。若在经济新闻领域要求　

“舆论一律”，也是相当危险的，容易潜伏社会突发　动荡的种子。那么，记者如何发现经济新闻，让读　

者更直观的感受经济生活并从新闻报道中寻找自己　

需要知道的答案。　２００２年笔者的一篇《稷山麻花与“双手政　

策’》　（《山西经济Ｅｌ报》），较成功地把生活中的微　

现象与当时国家的经济政策巧妙地结合在一起。稷　

山麻花是一一种普通不过的小食品。但就是这么一种　

极其普通的小食品，竞把省城太原的消费者“搅　

得”欲罢不能。“稷山麻花”的门店也就是一口大　

锅，一块案板，一爿门面房，无论在哪条街上，只　

要标识着“稷山麻花”，总是排着长队。人多的达　

上百人，少时也有二三十人，节假日里，早晚都排　

满了人，为此商家还实行限购，仍无法缓解如云的　

求购者。稷山麻花究竟是施展了什么样的“魔力”　

吸引了消费者？他们又是如何打开市场呢，在稷山　麻花热的后面，又给我们怎样的启示？　

当时，消费者听到最多的是供给过剩，内需不　

足，导致生产企业开工不足，从社会各个层面达成　共识就是千方百计拉动内需，扩大需求。其实，从　

需求来看，影响其变化的无非是两个方面。一是购　

买者的购买力，二是生产和经营者的供给水平。在　

现实经济中，我们强调多的是前者，对后者却少有　

关注。殊不知持久影响需求的恰恰在于供给方面。　

麻花作为一种小食品，它是属于需求弹性极强的一　

种商品。消费者一方面受价格影响，更主要的是其　迎合消费者的偏好程度。　“稷山麻花”之所以一下　

子就赢得消费者，就在于它首先从满足大众消费心　

理出发，以适中的价格、加之古朴的地方特色，吸　引了消费者　其次它在营销上，从满足消费者对食　

品制作的“知情权”出发，敞开门店，让购买者对　食品加工的全过程一目了然，但同时它又与地摊点　

上的“不卫生”有别，如此下来，就不难理解其为　

何热销了。这的成功是从寻求消费空缺上打开市场　

并赢得消费者的。稷山麻花的热销也佐证了这样一　个事实：供给也能创造需求。　

・４６・　霉斤甸采编錾　●露矗　同样是稷山麻花，但一年之后则风光不现，为　

什么呢？笔者针对这一现象运用经济学原理又从百　姓的角度进行的深度解剖，　目扩张，破坏了供　

求弹　（《山西经济日报》）。　

稷山麻花最冷到热、从热到冷，始终是由一只　

“看不见的手”在搅动。然而当稷山麻花不经意中　触动摸到市场的阀门时，随之而来的热火朝天的大　

干快上，一夜间类似的小店就遍及太原市的大街小　

巷，无人能说得清当时究竟新开了多少家，有人说　

有一百多家，有人说有二百多家，反证走到哪里都　

在卖稷山麻花。满街叫卖的麻花，大大地超过了消　

费者的需求，供过于求带来的必然是供给过剩，产　

品积压，价格下降。加之，麻花作为一种需求弹性　

很强的商品，其产品的需求不仅要受到价格的影　

响，而且还要受到消费者的偏好和可替代品的影　

响。当供给大于需求，当消费者的消费偏好减弱　

时，当供求比例破坏了其原有的供求弹性时，这种　商品必然会从热变为冷。稷山麻花从冷到热、从热　

到冷再～次佐证了这样一个事实，当市场对于每个　

人都是机遇时，恰恰是风险到来之时，而当市场对　

于每一个人是风险时，也许机会正在眼前。盲目扩　

张，最终使供给失去原有的市场，投资者也必将承　

受到由于盲目投资造成巨大的损失。　氐水平重复：使特色产品风光不再》　（《山　

西经济日报》），稷山麻花在市场过度扩张中，终于　

又回到了其原有的起点，这种结局不由的让人扼腕　

叹息。稷山麻花本应通过走出自我，借助市场这只　

无形的手，打造宽广的发展空间的，但投资者盲目　

跟风心理，低水平重复，使这一产品在短短的时间　里，就过早在结束了生命期，在稷山麻花由热变冷　

背后，我们看到的是什么呢？　

从２００３年３月起，还在稷山麻花热销时，几　

乎是一夜之间遍及太原市大街小巷的麻花店，虽然　

名称不一样，但门面大小、生产的产品、经营特色　

几乎是相互“克隆”，毫无自己的特色，一眼望去，　全是一片小门面，一口大锅，露天堆放着炸好的成　

品，再加上一些店铺，不注意卫生条件，无遮盖操　

作，结果同类的产品供过于求，使稷山麻花从个性　

化的产品，很快就沦为一般性的产品，最终由热变　冷也就不难理解了。诚然，在市场经济条件下，人　

都有趋利行为。作为普通投资者，盲从心理十分盛　

行，重复投资在所难免，而市场经济的魅力也在于　

此，市场也是通过重复建设使资源得到有效的配置　

的。从这一意义上讲，重复投资是降低成本，激发　竞争、打破垄断的有效手段。而稷山麻花，作为食　

品生产，其可进入技术门槛十分低，容易被“重　

复”，如果仅仅是简单的复制，不仅不利于全行业　

的有效竞争，带来的是供给过度，投资过度，破坏　

了这一行业原有的竞争秩序。稷山麻花从热到冷，　

再一次证明了这样一条市场法则：低水平重复，不　

仅仅给市场带来巨大的浪费，而且还破坏了市场有　

机竞争。　

就在一些投资者盲目跟风遭受到巨大损失而后　

悔不巳时，在太原市解放南路的一家名叫“好再　

来”的稷山麻花店，却呈现出另一种风景。这家麻　花店开办初始，就把特色经营话在首位。他们一方　

面从改进生产工艺、增加产品的花色品种做起，并　跟据消费者的口味，大胆创新，并借鉴其它食品的　产品特性，在短短的时间里，不仅保持了传统产品　

古朴的风味，而且还创新出巧克力、果味、麻辣等　

几十种口味的麻花，在式样上，既有传统的式样，　

又兼顾了现代消费者崇尚小而精的特点，开发出迷　你型的小麻花，在包装上也借鉴了时尚食品的外包　

装，使其携带方便，且价格适中。同样的稷山麻　

花，这家店却没有遭遇低水平重复带来的影响，相　

反在市场上形成了独一无二的特色，市场的占有率　

不断提高。市场经济带给每个人的机会都是均等　

的，带给每个人的风险民是同样的。只有通过不断　

提高产品质量，改进生产工艺，在特色上下功夫，　

增加花色品种，以更新、更优、更特的产品，创造需　

要，带动需求，最终才能赢得市场。（２００４年３月）　

读者从这一组报道中，不仅感受到经济生活中　

每一个细节的变动，同时对国家出台的不同的宏观　经济政策进行有效的分析。　

新闻经济化。现在新闻经济化已经十分明显，　

世界上权威的经济类日报《华尔街日报》在最近的　

几年跃升为美国发行量最高的报纸之一（２００万）；　

世界主要综合性报纸中，除了要闻版Ａ版外，Ｂ版　

均是经济版；当前世界新闻的流通中，占最大比重　

的是经济新闻。　

一个国家的传媒关于经济的报道，对于外部世　

界来说，现在是关于这个国家最主要的信息。这个　国家的经济在国际市场上的状况，与传媒到位的全　

面报道、准确的预告和理性而冷静的分析有关。如　

果我国的对外经济报道，还是报告大好形势，还是　

单面叙述自己的立场，还是把一切不利于我方经济　

发展的外方的政策和国际经济诉讼或制裁概括为　“挑衅”，那么我国经济将遭遇由于传媒报道不能适　应新形势而带来的损害。　

用新眼光看待经济新闻在社会信息流通中的地　位。　过去我们习惯于把经济只是看作政治的附　

属，所谓经济新闻，就是报告生产成绩、宣扬大好　

形势。而在市场经济的条件下，政治新闻很大程度　

上也是经济新闻，政治家已经敏锐地感觉到，执政　

党的声誉、威望，以及社会的稳定，取决于公众对　经济的直接和间接体验，取决于他们对政府管理经　

济事务的直接和间接体验。　在市场经济条件下，公众也越来越多地感觉到