说明体广告文案案例
1. 前苏联《消息报》征订广告词：
亲爱的读者：
从9月1日起开始收订《消息报》。遗憾的是1991年的订户将不得不增加负担，全年订费为22卢布56戈比。订费是涨了。在纸张涨价、销售劳务费提高的新形势下，我们的报纸将生存下去，我们别无出路。
而你们有办法。你们完全有权拒绝订阅《消息报》，将22卢布56戈比的订费用在急需的地方。
《消息报》一年的订费可以用来：
在莫斯科的市场上购买924克猪肉。
或在列宁格勒购买1102克牛肉。
或在车里雅宾斯克购买1500克蜂蜜。
或在各地购买一包美国香烟。
或购买一瓶好的白兰地(五星牌)。
这样的“或者”还可以写上许多。
但任何一种“或者”只有一次享用。
事情就是这样，亲爱的读者。
2. 清水埠健身武术器具厂
向您提供各类武术用品
高级拳套28元/双，沙袋手套12元/双、三节棍18元/根、绳镖18元/配绳，流星锤24元/配绳、沙绑腿15元/付、沙背心16元/件、沙袋17元/条、九节鞭24元/根、泡钉护腰带、护腕14元/付，高级散打武具180元/2套(护头、护胸、护裆、护腿)，摔跤衣41元/件，铁钉手套15元/只，飞镖10元/对，峨嵋刺14元/对，腰带软剑45元/把，匕首12元/对，铁尺18元/把，宝刀60元/把配鞘，七星剑57元/把配鞘，判官笔10元/支，袖箭6元/枚，手指剑8元/只，索形软鞭18元/条，练功服65元/套(缎)，练功鞋26元/双，铁扇32元/把，特制铁扇78元/把(全钢)，棍子剑45元/根。电子自动打铃钟18500元/台，豪华型超级语言学习机11780元/台(配彩色有声卡片8片/套)。
以上产品不收邮杂费，购者请将款汇至浙江省永加县清水埠健身武术器具厂，联系人：泮芹兰
开户行：永加县工商行清办，帐号1147286(请注明购货名称、收货人姓名、地址，字迹必须端正)。
陈诉体广告文案案例
1. 两江牌竹丝挂帘(片断)……竹帘织成之后，经过剪边装订，就成了一幅素色挂帘。
然后，画工们采用中国画的传统画法，在每幅挂帘上画上具有地方色彩和民族风格的图画。人们在挂帘面前观赏，只见那花鸟虫鱼，色彩斑斓，栩栩如生；那山峦云霭，色调和谐，景象万千。代表作品如中型挂帘《漓江春》，宽三十公分，高一百一十公分，画中景色迷人，只见两座奇峰在江边崛起，石岩叠翠；山下繁花似锦，一叶扁舟在江面上轻盈地飘游，表现了江山的娇丽。另一幅《松壑清音》挂帘，画面上，重峦叠嶂，沟壑纵横，松涛如海，溪水清流；一间茅庐掩映在绿树丛中，庐前一棵千年古树，枝干参天；
山边的小径上，一个白发银须的老翁，拄着仙杖，携一童子缓缓信步。这幅佳帘很好地表现了中国古画的风格。……
2. 英国戏剧家肖伯纳为著名哑剧演员温逊蒂写的广告：散戏后，我回家，抬头看
见费罗兹广场上空旷无人，宛如一个大舞台，我不由地想起了温逊蒂漂亮的单足旋转舞，于是模仿着那迷人的舞姿，在广场上跳了起来。这毕竟比写文章难得多，我摔了一跤了又一跤，跌得鼻青脸肿，趴在地上动弹不得。这时，一位巡逻警察走过来，目睹我的狼狈相，便扶起了我，神情严肃地说：“先生，你是不是有精神病?我已经注意观察你半个多小时了。”我回答说：“警察先生，敬希见谅，我精神病倒没有，只不过被温逊蒂的精湛舞姿陶醉了，想跳它一圈。看起来容易，做起来颇难，你要不信，不妨一试!”警察脱口而出：“这有什么难的!我来一下!”说罢甩动力腿，谁料来了个嘴啃泥。他好胜心强，跌伤身子摔破了制服，还不肯罢休。我只好陪着他旋转，摔跤，再旋转，再摔跤，一直到东方升起了太阳。他的上司走来看见这种情况，严厉批评说：“你哪里是在值勤?太不象话!”警察却不以为然，有意旋转几圈，而且相当成功。他擦着汗水得意地回答：“警长先生，我失职了，但我有新的收获，会跳温逊蒂的单足旋转舞，我敢肯定，你是学不会的!”警长不服气，也旋转了起来……后来，一位送牛奶的姑娘和一位卖晨报的老头儿也加入了我们的行列，费罗兹广场别有一番情趣了……先生们，女士们，不要认为我在说笑话，只要你看了温逊蒂的精彩表演就明白了……
散文体广告文案案例
2.1、黑人牙膏平面广告(1)：
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台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，
就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有
的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、
独有的消费魅力：
1)仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就
是黑人牙膏的感觉
台湾的黑人牙膏杂志广告文案“云、山、水”系列，
就是运用了文学语言，与背景画面一起，渲染了一种独有
的气氛、建构了独有的意境而产生了独有的产品形象性、
独有的消费魅力：
2)仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就
是黑人牙膏的感觉
广告案例：太阳神集团广告
获1994年《广州日报》的优秀广告奖企业类银牌奖的散文体广告。广告主：太阳神集团广告标题：孩子，妈妈能给你的真的不多……
广告正文：12岁，我就离家读寄读中学了。那时正是春荒季节。每次返校前，妈妈总能变戏法似地弄出一小袋米来，再让我捎上一罐咸菜，这便是那时山里孩子一星期最奢侈的伙食
了。送我上路时，妈妈那爱怜的眼神里总是盛满了愧疚与无奈。岁月荏苒。今天，我才读懂了妈妈的眼神，她仿佛喃喃地对我说：“孩子，妈妈能给你的真的不多，但那可是我能给予的全部啊。”火柴很小，散发的光亮也很微弱。但它真的是在竭尽所能燃烧着，就像妈妈。（背景画面：全黑底包围中，一根火柴头在黑暗中燃烧着，散发出微弱但绚丽无比的光焰。] 评析：太阳神：通过一个动人故事的叙述，赋予企业的精神理念在其中，火柴头、妈妈的形象象征着太阳神集团，虽然散发的光亮也很微弱，但它真的是在竭尽所能燃烧着。这样的形象在平凡中闪耀着伟大的光辉，更贴进普通人的心，让人信服，极具说服力。
《马头琴》
马头琴是弓擦弦乐，可用来伴奏、独奏、自拉自唱。音域宽广，音色深沉。浑厚的琴声如泣如诉，擅长表达忧伤哀怨的情感，令人闻声落泪。舒缓的节奏，展现出辽阔无垠的草原上，安静的蒙古包和游动的羊群；激越的旋律，犹如暴风骤雨，万马奔腾；明快响亮的乐章，呈现出风和日丽溪水旁，挤奶姑娘正与骠悍的驯马手悄悄细语。（略有改动）
诗歌体广告文案案例
广告案例：MCI电讯服务广告
MCI电讯服务的诗歌体广告文案：那晚不经意，／看到茶中明月的倒影，／蓦然发觉，／是中秋的明月。／千里之外，／昔日的时光，／吸饮着茶中的明月，／那一晚，我回到了家。[评析]：诗歌体形式本身具有音韵美、形式美、语言美、意境美四大特征，因此适合表现产品的文化韵味和附加价值，可塑造产品的美好形象，形成受众基于审美意义上的消费产生。文案借一位游子在中秋之日的蓦然感悟，勾起一杯浓茶之思，流泻一时思乡之情。让人在平和、宁静、诗意的氛围中捕捉情感的痕迹。最后一句，笔锋一转“那一晚，我回到了家”，体现了电信服务的优越性，是情感维系的纽带。以诗动人，以情感人。
煮沸三江水，同饮五岳茶；（曾用在原统一绿）
香飘室内外，味存一瓶中。（茶的瓶装广告上）
诗歌体广告文案——语句简约隽永
它可以借用古典诗词的形式，也可以根据广告主的要求创造自由体诗歌。给读者一种新颖感。联想丰富，因诗具有生动的形象，鲜明的意境，故能令人回味无穷，产生丰富的美好的联想；感情浓郁，能以此感动读者，易引起共鸣。
飞利浦PL台灯广告文案：
留一盏灯，给不眠的自己，
所有的灯都昏暗了，
所有人都睡了，
而我，仍独坐案头，
对着空格纸苦思。
且点上一盏灯，
点上无尽的信心与感觉，
为不眠的自己，
