浅析新媒体时代下电视媒体的融合与发展

视界观OBSERVATION SCOPE VIEW 新媒体时代广播电视技术的发展与应用徐永兴（丽水市广播电视总台，浙江，丽水 323000）摘 要：随着各类新兴媒介与传统媒体的不断融合发展，新媒体时代大幕正式开启。

在这一时代背景下，互联网技术、大数据技术以及信息化技术发展迅速，让广播电视拥有了更多的技术支持与发展空间。

鉴于此，笔者在本文针对新媒体时代广播电视技术的发展优势和创新化应用策略进行一定的分析和探究，并且提出一些合理化建议，以供参考。

关键词：新媒体时代；广播电视技术；发展优势；应用策略新媒体时代大环境下，受众们获取各类新闻信息和资讯内容的方式与渠道更加多元化且丰富化[1]。

现如今，只要拥有一部智能手机以及互联网的支持，任何人都能够制造、发布、传播与推广新闻信息与各种资讯，成为当前极为流行的“自媒体人”。

这一发展大趋势下，传统广播电视媒体必然承受着巨大压力以及来自各类新兴媒介的强势挑战。

鉴于此，广播电视技术必须要进行全面的创新与升级，并且充分展现出传统广播电视媒体应有的优势与社会影响力，让先进的广播电视新媒体技术与时俱进的应用到各个领域与媒体传播渠道之中，增强受众们的关注度与好评度的同时，提升广播电视媒体在新媒体时代的市场核心竞争力。

一、解析新媒体时代广播电视技术的主体发展优势（一）信息传播的速度不断提升新媒体时代大环境下，依托于互联网技术、信息化技术以及大数据技术的广播电视技术全面应用和推广，不仅能够彻底冲破传统广播电视媒体所受的时间、地域、空间等诸多限制，还能够让各类新闻内容与信息传播速度不断提升，第一时间将丰富多彩的信息与高质量广播电视节目推送和传递给广大受众，确保人们在每天的任何时段都能够接受到最新、最动态化的新闻信息与各类新鲜事物[2]。

（二）广播电视互动性逐渐增强传统媒体时代背景下，广播电视节目主要是借助各类媒体设备构建一个受众观看电视节目的平台。

并且这一传播模式只能够限于被动化接收和观看，无法有效收集和考虑到受众们的各种想法与意见。

全媒体时代媒体融合的发展路径分析随着信息技术的快速发展和普及，媒体融合成为了媒体发展的必然趋势。

全媒体时代的到来，则更加凸显了媒体融合的重要性，因为全媒体时代的媒体不再局限于传统的纸媒、广播媒体和电视媒体，而是将多种媒介形式有机地融合在一起。

下面本文将从媒体融合的定义、发展路径以及对媒体业的影响三个方面探讨全媒体时代的媒体融合。

一、媒体融合的定义媒体融合指的是不同媒介形式之间的相互渗透、融合和互动，以产生新的、整合的、跨媒介的信息产品和服务为目的的整合性创新活动。

媒体融合既包括信息技术和传媒技术的应用，也包括传统媒体和新兴媒体的融合。

1. 从单一媒体到多媒体通过计算机技术的应用，使传统经典媒体的图像、音频、文本等信息形式数字化，可以进行综合处理及传输，实现了多媒体的应用，提高了信息获取和传递的能力。

比如，电视媒体、报纸、杂志、广播等现代传统媒体开始利用数字化技术，在多媒体领域不断创新，进而成为传统出版的主流。

通过互联网技术和移动通信技术的应用，使人们可以使用更加便捷的方式获取和传递信息，出现了互联网媒体、移动互联网等新媒体形态，这些新兴媒体形式不断地拓展着传媒的边界。

3. 从极客到普通人的媒体虽然在最初的时候，制作、传播多媒体信息需要丰富的技术、专业的设备和专业的人才，人们普遍缺乏这些要素，但是随着时间的推移，更加成熟、人性化的多媒体工具应运而生，媒体生产和消费的门槛降低了，人们的媒体参与成为可能，这意味着媒体融合进入到了一个更加广泛的阶段。

4. 从互联网到全媒体在这一阶段，全媒体时代逐渐到来，传统媒体和新媒体相互联通、融合，成为一体，形成了无差别的信息环境，对生活的各个领域产生了深刻的影响。

三、媒体融合对媒体业的影响1. 传媒市场广泛化传统广告媒体市场过于封闭，只能呈现单一的广告形式。

而随着媒体融合的普及，传媒市场变得更广泛，层次越来越多。

不仅可以在各种平台上进行广告投放，而且还可以钻研其中更加细腻的市场。

第4卷第05期融媒论道新媒体时代广播电视新闻媒体融合发展途径冯萌(西藏民族大学，陕西咸阳712000)摘要：新媒体时代下，媒体融合成为了必然趋势，给广播电视新闻媒体的发展注入了勃勃生机，不可否认 的是，此时代下广播电视新闻媒体的生存发展会面临巨大考验，如何能够保有强劲的市场竞争力，得到大众 的认可和青睐，值得广大媒体人予以深思。

本文将探讨和分析新媒体时代的来临给广播电视新闻媒体发展 带来的机遇和挑战，对广播电视新闻媒体的未来发展加以趋势预测，并结合当前其发展过程中存在的主要 问题制定相应的解决途径，希望能够推动新媒体与广播电视新闻媒体的融合发展，增加广播电视新闻节目 的吸引力，逐步扩大广播电视新闻媒体的受众群体，从而为广播电视新闻媒体的创新发展奠定坚实的基础。

关键词：新媒体;广播电视新闻媒体；融合发展；途径中图分类号:G229.2 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 05-0027-03通过对广播电视新闻媒体发展现状的分析，发现 信息获取途径比较单一，传播速度相对滞后，与受众的 互动较少，从业人员的专业素质较低等问题是普遍存 在的，导致广播电视新闻节目对受众的吸引力不足，不 能得到受众的满意，严重制约了广播电视新闻媒体的 发展脚步，使之很难与新媒体相抗衡，在新媒体时代下 的发展前景不容乐观。

为了打破这一现状，应该切实加 大新媒体与广播电视新闻媒体的融合力度，促使广播 电视新闻媒体充分把握时代机遇，给受众提供更加优 质的信息服务,最大限度地满足受众的个性化需求，大 幅提高受众的满意度，广播电视新闻节目的收视率必 然随之增长，广播电视新闻媒体也会在市场上占有一 席之地。

一、新媒体时代给广播电视新闻媒体带来的机遇和挑战与新媒体相比，传统媒体在信息传播上并不具有 优势，接收信息以后还需要花费大量的时间来处理信 息，等到将新闻信息发布在媒体平台上时，新闻早就变 成了旧闻，受众早己经从新媒体平台上获知了新闻事 件的起因、经过和结果，此时再看广播电视新闻媒体发 布的新闻就会感到索然无味，致使广播电视新闻媒体 的受众发生了大量的流失。

45媒体融合·理论研究新媒体环境下的媒介融合——探讨传统电视媒体发展途径摘 要：近年来，我国的传媒技术受到媒介融合环境的影响发生了巨大改变，媒介融合已经成为了当下媒介发展的主流趋势，逐步取代了传统的媒介传播方式和传播内容，媒体传播的范围得到了进到一步扩大，新媒体成为当前各类信息传播的主要媒介，但是实际的增益效果却还未达到预期。

由于新媒体和传统电视媒体之间一直处于一种竞争关系，导致新媒体在实际的推广与应用中依旧存在着许多的问题，而传统电视媒体又受到新媒体的强烈冲击受众范围不断缩小，两种媒体之间形成了一种彼此制约的关系，因此，想要两种媒体均得到持续发展，就必须对两者进行有效的融合，取长补短，促使新媒体与传统电视媒体的共同发展。

基于此，本文以新媒体环境下的媒介融合为背景，探讨了传统电视媒体的发展途径。

关键词：新媒体环境；媒介融合；传统电视媒体；发展途径中图分类号：G206 文献标识码：A文章编号：1671-0134（2019）09-045-03DOI：10.19483/ki.11-4653/n.2019.09.010文/闫建华当前，我国的媒体行业进入了传统电视媒体和新媒体共存的局面，一个层面来说，新媒体对传统电视媒体原有的市场份额产生了强烈的冲击；另一个层面来说，新媒体强化了传统电视媒体间的交流跟合作，两者在竞争与合作两种关系的基础上不断的融合发展，传统电视媒体想要持续发展无法脱离新媒体，需要不断借鉴新媒体的便捷、高效及丰富等传播优势，而新媒体又需要与传统电视媒体合作，来增强自身的影响力和竞争力，因此，传统电视媒体与新媒体的融合有着至关重要的意义。

1.传统电视媒体发展现状分析1.1传统电视媒体的专业型人才不断流向新媒体无论何种行业，人才都是行业竞争的关键因素。

一直以来，传统电视媒体拥有专业型人才的数量还是质量都占绝对优势。

但当前来说，许多传统电视媒体人才受到多种因素的影响，不断加入到新媒体行业，面对这一种情况如果传统电视媒体不加大力度进行创新，改变传统的工作方式和激励机制，就会导致电视媒体创收不断降低，收入不断下降，使得许多的专业性媒体人才不得不寻求其他的就业门路，电视媒体对于专业媒体人才的吸引力越来越小，开始大批量涌入新媒体行业[1]。

2021.03就目前情况来看，由于各种新型媒体不断诞生，媒体行业的从业标准有所下降，媒体工作人员素质参差不齐，自媒体人层出不穷。

这种情况的出现导致虚假新闻在网络平台泛滥，严重的时候甚至会影响整个社会的和谐稳定，因此，融媒体编辑在工作的时候一定要进行全方位的思考，切实提升自身的策划水平，实现工作能力的提升，这样才能够制作出新颖的报道，深化新闻报道的核心内涵。

具体来说，编辑人员可以在两方面进行创新，其一，利用各种先进的媒体软件，如微博、微信等，与受众形成良好互动关系，经常发布一些互动性强的话题，编辑人员可以利用大数据技术了解受众对某件新闻事件的具体看法，也能够借此机会拓展策划思路，使以后的策划选题更有针对性。

其二，为了适应新时代下受众的信息阅读习惯，融媒体编辑可以在网上建立新系统，让受众可随时随地利用智能手机阅读最新报道，充分保证新闻的时效性，提高融媒体在社会中的影响力。

4.从根本上提高新闻策划质量新闻策划工作的顺利推进能够保证融媒体的正常运行。

无论是何种形式的新闻，策划工作的重要性都是不容忽视的。

所以，提升新闻策划质量刻不容缓。

三、结语综上所述，融媒体时代，传统的传播模式受到重大冲击，新闻生产和消费方式发生巨大变革，融媒体想要制作出精品新闻专题，就应该顺应趋势，创新策划理念和流程，让新闻专题富有新意。

然而，万变不离其宗，优秀的融媒体新闻专题的策划仍然需要遵循一定原则，包括选题富有特色，善于跨界合作，整体把握内容，创新媒体形式，注重用户体验等。

融媒体行业的编辑人员需要提高策划能力，使策划的新闻主题更有深度和服务性，能引起受众的共鸣，让受众能够通过融媒体了解到更多有价值的信息。

■（作者单位：平凉市灵台县融媒体中心）【参考文献】[1]王建国.新媒体视域下培养和提升新闻编辑策划意识与能力的措施[J].声屏世界,2020(05):99-100；[2]冷玮.新媒体视域下新闻编辑的策划意识与能力培养[J].传播力研究,2019,3(26):115；[3]王建华.新媒体视角下编辑策划意识的重要性研究[J].传媒论坛,2018,1(19):81；[4]周晨芳.融媒体时代网络新闻专题策划原则[J].今传媒,2017,25(05):135-137.传统媒体若想在今天稳固原有地位，必须结合新媒体进行创新，寻求新的信息传播、制作渠道。

媒体融合背景下的广播电视创新在当今数字化、信息化的时代浪潮中，媒体融合已成为不可阻挡的趋势。

在这一背景下，广播电视行业面临着前所未有的挑战与机遇。

传统的广播电视模式在新媒体的冲击下，需要不断创新以适应新的媒体环境和受众需求。

一、媒体融合的内涵与发展媒体融合，简单来说，是指不同类型的媒体通过整合资源、技术和平台，实现优势互补、协同发展的一种新型媒体形态。

随着互联网技术的飞速发展，特别是移动互联网的普及，社交媒体、短视频平台等新媒体形式如雨后春笋般涌现。

这些新媒体以其便捷性、互动性和个性化的特点，迅速吸引了大量用户，改变了人们获取信息和娱乐的方式。

在媒体融合的进程中，传统广播电视与新媒体之间的界限逐渐模糊。

一方面，广播电视通过建立自己的网站、移动客户端等新媒体平台，将节目内容进行多渠道分发；另一方面，新媒体也在积极引入广播电视的优质内容，提升自身的内容质量和专业性。

这种融合不仅丰富了媒体的传播形式和内容，也为用户提供了更多元化的选择。

二、广播电视面临的挑战在媒体融合的大环境下，广播电视行业面临着诸多挑战。

首先，受众的媒体消费习惯发生了巨大变化。

越来越多的人倾向于通过互联网和移动设备获取信息和娱乐，传统广播电视的收视率和市场份额受到了挤压。

其次，新媒体的竞争压力使得广播电视的广告收入增长乏力。

广告商更愿意将资金投向受众更精准、传播效果更可衡量的新媒体平台。

此外，广播电视在内容创新和制作方面也面临着困难。

传统的节目形式和内容难以满足观众日益多样化和个性化的需求，导致观众的流失。

三、广播电视创新的必要性面对严峻的挑战，广播电视创新势在必行。

创新是广播电视行业保持活力和竞争力的关键。

通过创新，广播电视可以更好地适应媒体融合的趋势，满足受众的需求，提升自身的价值和影响力。

创新能够为广播电视带来新的发展机遇。

例如，通过与新媒体的融合，广播电视可以拓展传播渠道，扩大受众群体。

同时，创新还可以提升广播电视的节目质量和内容多样性，吸引更多观众的关注和喜爱。

新媒体环境下广播电视行业的困境及发展对策摘要：在互联网技术快速发展的背景下，新媒体的出现给人们的日常生活带来了极大的影响变化。

广播电视主要是利用无线电波或是导线作为传播媒介进行音像节目的传播，作为当代传统主流媒体之一，在面对新媒体的冲击下，广播电视面临前所未有的发展挑战。

因此，相关人员需要正视新媒体环境对于广播电视的影响，根据实际情况调整广播电视的发展路径。

文章首先分析了新媒体的特点，然后针对新媒体环境下广播电视行业面临的困境提出了具体的发展策略，以供参考。

关键词：新媒体；广播电视；发展路径1新媒体的基本特点新媒体主要是在现代互联网与信息通信技术的基础上发展的，融合了多种传播方式，能够以手机、平板电脑以及数字电视等智能化设备为消费者提供一个多元融合的信息化服务。

作为一种新兴的技术，新媒体技术可以说是整合了网络媒体、移动媒体以及数字电视等各种形式的优点，在一定程度上也被称为数字化媒体。

它的主要特点分为三个方面：首先是信息传播快速，通过多种渠道以及多种移动终端设备的信息传播，可以打破原本信息传播在时间空间上的壁垒，拓宽了传播渠道，减少传播时间。

在较短的时间内，最大程度达到信息的广泛共享，突破了原本一时一地的阻碍。

其次是内容广泛丰富，消费者在移动终端上可以在较短时间内获得大范围的内容，涉及经济、政治、文化、卫生、教育、医疗等多种方面。

最后是具有较强的互动性，消费者利用自己的平板电脑或者手机可以实时接受信息，同时也可以实时对这些信息作出反馈，成为信息的制造者和传播者，极大提高了信息传播的互动性。

2广播电视面临的机遇广播电视属于传统媒体而言，至少有三方面的机遇：（1）新闻采访技能融合的机遇。

原本从事单一文字报道的记者，也可成为电视台和网站的摄像记者，可同时发回文字稿件、静态图片甚至录音录像，形成“一种内容，多种表现”的竞争手段，这无疑给传统媒体的内容生产带来极大的创新机遇。

（2）产品的数字化创新机遇。

新媒体目前正处于高速成长的过程中，它通过对新技术的运用，不断改造传统媒体的产品形态。

新媒体时代广播电视技术发展趋势摘要随着科学技术水平的不断提升，各个产业以及领域都出现了极大的变化，媒体业也出现了极大的改变。

媒体也已经进入到了新媒体时代，新媒体技术本质上是将不同的信息技术进行有效融合的结果。

随着计算机以及多媒体技术的不断成熟，在广播电视领域中的应用在不断增加，极大的推动了广播电视技术的快速发展。

因此，本文简要分析了新媒体时代广播电视技术的发展趋势。

关键词新媒体时代；广播电视技术；发展创新引言广播电视媒体技术进入新媒体时代后，视频通信技术不断更新，清晰度以及解码效率不断提高。

虚拟演播室拥有丰富的节目素材和高质量的内容，为观众提供全息、全景和各种形式的新闻信息视听。

以人工智能、虚拟现实、移动直播、5g网络传输为代表的广播电视新技术的广泛应用，为各种媒体时代的快速发展带来了新的机遇。

一、广播电视行业概述现阶段，电视转播的种类逐渐增多，在传统电视转播跟不上时代的背景下，有些节目对传统节目的发展有影响，必须加以研究，以便为各级广播电视的发展寻找新的机会。

互联网时代的到来加速了网络媒体的发展，网络媒体逐渐多元化，既符合个别群体和年龄群体的利益，也符合其他群体的精神愿望。

如果广播电视业继续按照传统的发展模式发展，不进行创新，必然会被时代所淘汰。

在新媒体时代，在制作节目时，可以通过互联网进行沟通，更好的了解观众的爱好，设计和制作更多的流行节目。

在借鉴国外的优秀节目、发展广播电视的同时，要不断引进现代技术手段，更多地借鉴这些先进技术，促进我国广播电视事业的健康发展。

二、新媒体时代广播电视技术的应用现状从目前的情况来看，通过应用FPGA技术，不仅可以实现现场可编程的输入阵列，而且可以更简单地使用，并与现代快速的信息传播速度保持一致。

在信息技术飞速发展的情况下，现代传媒技术已不能适应现代社会的发展，为了刺激过去传媒的发展，必须不断引进新科技，以配合现代电视广播的需要。

过去，FPGA技术没有得到有效的引进或受到技术约束等因素的制约，其应用效果不佳，因此无线电通信往往受到限制，不仅无法提供良好的信息资源。

广播业务课程论文题目浅谈广播电视新媒体的现状及发展趋势学生姓名XXXX学号202031406指导教师XXXXXX院系新闻传播学院专业新闻与传播年级2020 级教务处制2020年5月（摘要）新媒体的出现给广播电视带来很大的冲击。

进入21世纪以来,多种形式的广电媒体不断诞生并获得了受众广泛的支持,这给我国传统的传媒行业带来了巨大挑战和机遇。

传统的广播电视媒体怎样在新媒体的冲击下获得新的机会,是传媒行业对于广播电视未来发展的重要思考。

本文在我国广播电视新媒体的发展现状的基拙上,浅析新媒体对广播电视行业的影响,以及广播电视行业在新媒体的影响下的发展趋势。

关键词广播电视、新媒体、趋势目录绪言 (4)第一章广播电视新媒体的现状 (5)1.1 网络广电媒体的发展现状 (5)1.1.1 网络视频 (5)1.1.2 网络广播 (5)1.2 手机广电媒体的发展现状 (6)1.2.1 手机电视 (6)1.2.2 手机广播 (6)1.3 电视新媒体的发展现状 (7)1.3.1 数字电视 (7)1.3.2 IPTV (7)第二章新媒体对广播电视的影响及发展趋势 (9)2.1 新媒体对广播电视的影响 (9)2.2 广电新媒体的未来发展趋势 (9)2.3 广电新媒体的未来发展策略 (10)参考文献 (12)绪言21世纪以来,互联网技术不断发展,促进了新媒体这种新的媒体形态的出现。

在短短的几年时间里,媒体的形态经历了一场重大的变革。

一些不符合时代发展趋势的、未能跟上技术发展的媒体形式逐渐被淘汰出人们的视野。

而一些吸收了先进理念和科学技术的媒体形式因其具有独特的优点而获得了大众的支持（例如今日头条）。

在媒体行业,升级更新是主流,未能跟上主流趋势的媒体形式就会逐渐被淘汰,广播电视媒体也不例外。

为了在技术变革中获得优势,广播电视媒体纷纷开始升级系统,进行技术变革。

在这个过程中,新的媒介形态不断产生,传统的媒介形式逐渐得到完善,使得广播电视行业呈现出新的的局面。

融媒体时代电视新闻的创新发展摘要:新媒体时代,互联网技术不断发展,媒介形态也发生了巨大变化,融媒时代是一种新型、颠覆性地改变传统广播电视格局和传播方式。

随着媒介融合程度越来越高以及受众对信息需求日益个性化与多元化趋势增强等影响下,出现的新媒体环境中媒体形式呈现多样化态势,并以创新型文化模式为主导形式进行转型升级已成为必然趋势之一。

在这一背景下,电视新闻行业也应顺应当今传媒形势发展要求,在创新发展电视新闻的同时,不断丰富自身内涵,以适应新媒体时代下受众对信息需求变化。

关键词：融媒体；电视新闻；问题；发展；创新1.引言互联网技术的发展,促进了传统媒体和新媒体之间信息传播方式及手段的转变。

在过去几年中,电视新闻媒介从单一化到多样化、网络化、数字时代。

融媒环境下我国电视新闻节目也开始进行变革转型与创新改革,以适应受众者对新闻内容需求变化以及市场竞争趋势等,进而做出努力调整并取得一定成效,但是由于互联网技术快速发展,使得原有传统电视节目模式已经不能满足当前媒体行业的需要,社会公众对于信息传播渠道要求不断提升,对新闻内容的要求也越来越高,在这种情况下,电视新闻媒体开始探索新媒体的发展道路。

2.融媒体时代新闻传播特征2.1多媒体协同运行随着媒体技术和信息传播形式不断发展,融媒背景下电视新闻媒介呈现出多元化特征,并逐渐成为主流,而在融媒体环境中受众群体不再局限于传统意义上接收信息,而是通过社交网络、手机客户端等方式实现与之互动交流,同时受大众文化形态的影响以及互联网思维,对其产生了一定冲击,在这种新的时代背景下,电视新闻媒介要想取得长足发展,必须坚持以受众需求为导向,不断创新、改革与转型,以满足受众需求为目的,创新电视新闻节目的发展模式。

2.2快餐化与碎片化读取随着时代的发展和科技进步,人们生活节奏逐渐加快,快餐化与碎片化是当下新媒体环境下新闻传播方式的重要选择。

在这种情况之下传统电视媒体长期将焦点放在如何提升用户体验上,但是由于受众年龄层次不齐以及媒介素养参差不平等原因,使得其无法满足大众需求,另一方面则会影响到主流媒体对信息质量的把控,导致传播效率低下、公信力下降,因此创新发展转型势在必行,在这样的情况之下,电视新闻工作者需要将传统媒体与新媒融合,打造创新型媒介。

媒体融合与传媒发展趋势近年来，媒体融合成为传媒业发展的一大趋势。

不同媒体间的深度融合及产业间的广度融合，使传媒业发生了翻天覆地的变化。

媒体融合对传媒发展的影响不断深化和拓展，值得我们深入探讨。

随着数字化、网络化媒体发展，传媒业面临的竞争也不断加剧。

在这种情况下，媒体的融合逐渐成为一个优选策略。

媒体融合利用多媒体技术，将传媒业不同的业态软硬件技术、资源、内容等有机地融合在一起，把电视、广播、报刊、互联网等传统媒体和手机、数字出版、网络等新兴媒体进行深度和广度的融合，提供全方位、多层次、跨媒介、全球化、个性化的信息服务。

媒体融合的产生，缩减了传统媒体的成本，节约人力、财力、物力；增强了信息的传播力、感染力和影响力；拓展了传媒业的广度和深度；增加了传媒业的盈利点。

第一，媒体融合推动传媒业的发展。

电视、报纸、广播等传统媒体在媒体融合的发展趋势下，发展出了自己的数字化、网络化、智能化的产品，例如移动电视、电子书、电视广告。

媒体融合使传统媒体得到更新。

媒体在融合的基础上，依靠自身的优势进行业务拓展，增加了盈利点，如电视购物、在线购物等。

新兴媒体也能够借助媒体融合打破行业壁垒，提供新的业务模式和创新服务，如电视购物、互联网广告等。

第二，媒体融合实现信息的全面传播。

媒体将传统媒体和新媒体进行有机融合，使不同的传媒业不再互相封闭，实现了信息共享，实现各媒体之间的信息流动，在社会中传递更广、更深入的信息，并且通过去垄断行业地位的变化，打破了信息壁垒，实现了信息的全面传播。

第三，媒体融合拉近生产者和用户的距离。

媒体融合将信息和资源整合到一起，实现了生产者和用户的距离“零接触”，让用户更加方便地获得经济、政治、文化、娱乐等多方面的信息，同时也给企业带来了更多的商业机会。

网络广告、移动广告、数字出版等互联网广告的出现，为企业带来了更多变现的机会，吸引大量的广告主进行投资，增加了广电电视节目投资的收入。

总结来说，媒体融合是一种浪潮，将传媒业面临着市场变化、技术变化、传媒业的日新月异等新的要求与挑战，媒体融合的发展是传媒业发展的一个必然趋势。

新媒体环境下广播电视发展前景探析随着移动互联网时代的到来，广播电视产业面临着巨大的挑战和机遇。

传统的广播电视媒体受到了来自新媒体的冲击。

然而，虽然广播电视受到了压力，但随着技术的进步和市场的调整，广播电视产业仍然有很大的发展前景。

本文将探讨新媒体环境下广播电视发展的前景。

一、广播电视面临的挑战1.新媒体的兴起对传统广播电视产业带来了很大的冲击。

新媒体的发展破坏了广播电视的传统媒体生态。

新媒体不仅为消费者提供了更加丰富、及时、个性化的信息服务，而且让用户更容易参与互动，吸引用户的固定时间减少，给广播电视的收视率带来巨大压力。

2.社交媒体的发展让观众可以分享交流自己的观点，减少了从广播电视中获得信息的需求。

通过社交媒体，人们可以进行即时沟通，分享自己的观点，与朋友们交流沟通，不再局限于单一的媒体平台。

这也引起了广播电视的困扰。

3.内容库、额度以及直接付费的游戏对广播电视的分配方式造成非常大的影响。

像Netflix、Apple TV和Amazon Prime等流媒体服务纷纷推出自己的账户服务，用于数字媒体权利的竞争，必须在良好的流量影响和大量订阅用户基础上进行业务拓展。

广播电视产业自身也在不断探索更加丰富、高质量的内容，并且不断寻找新的用户，以提升自身的竞争力。

4. 互联网广告市场日益发达，通过自己的介绍吸引消费者并吞噬了广播电视的市场份额。

虽然传统广告仍占据广播电视广告的重要部分，但互联网广告的快速发展给广播电视增加了竞争。

媒体也要面临压力和挑战，为了推动自身业务的增长，需要更多地创新营销策略，以提高与消费者的互动和粘性。

二、广播电视发展的前景1. 移动互联网的发展为广播电视产业带来了新的机遇。

随着移动互联网用户的增长，广播电视媒体不仅可以借助移动互联网的便利，而且可以利用新技术与新媒体，并与内容创作者联手，更加紧密地与用户交互。

2.智能电视的引入为广播电视产业增加了新的可能性。

智能电视的引入为广播电视提供了更好的技术平台，也为广播电视与新技术的结合提供了更多的可能性。