浅谈户外广告设计的创意构思

广告策划创意和设计制作方案一、项目背景和目标本项目旨在为某品牌公司设计一款创新且具有吸引力的广告，以推广其最新产品。

通过创意和设计制作，达到以下目标：1. 提高品牌知名度；2. 增加产品销量；3. 吸引目标受众，打造产品独特形象；4. 与竞争对手形成差异化。

二、目标受众分析针对目标受众的特征和需求，进行细致的分析：1. 年龄：18-35岁的年轻人群；2. 性别：男女均适用；3. 居住地：一、二线城市；4. 特点：时尚、追求个性、注重品质、对科技感兴趣；5. 需求：渴望新鲜事物，喜欢与果断、炫酷的产品。

三、创意和设计制作方案1. 创意构思基于目标受众的特点和需求，我们提出以下创意构思：A. 利用科技元素展示产品功能以科技元素为主线，通过展示产品的炫酷功能，吸引目标受众。

可以采用3D建模技术，将产品放入虚拟世界，展示其功能和特点；或者借助AR（增强现实）技术，在真实场景中展示产品的应用场景。

B. 故事化广告通过构建一个引人入胜的故事，将产品融入其中，引发目标受众的情感共鸣。

故事情节可以围绕产品的某个功能展开，展现产品如何改变生活，增加情感张力。

C. 大胆突破传统场景以大胆、超现实的创意和设计制作，突破传统场景，将产品与极具视觉冲击力的元素结合。

例如，将产品放置在太空、丛林或海底等不同寻常的场景中，增加趣味性和想象力。

2. 设计制作选择一个合适的创意构思后，进行设计制作的具体方案：A. 视觉设计选择饱和度高、色彩鲜明的调色板，搭配与产品理念相符合的主题色。

基于科技感和现代感的要求，可使用简洁的几何图形、锐利的线条和独特的字体设计。

B. 多媒体制作根据创意构思，使用3D建模软件、视频剪辑软件等多媒体工具，进行设计制作。

制作动态效果，增加吸引力，吸引目标受众的眼球。

C. 故事表达如果选择故事化广告，通过故事情节的展开，运用场景、人物、对白等元素，使故事更加生动有趣。

配以适宜的配乐和音效，以及字幕或解说词，提高信息传递的效果。

长春户外广告创新模式研究□武昊然【摘要】本文针对相关优秀创意户外新媒体广告案例的收集，对其如何进行创新创意的方法进行了大致的归纳，并初步挖掘总结出其新媒体新发展、新创作的基本规律。

以此来提升它的附加价值，充分发挥广告潜力，吸引人眼球，抓住消费者心理，从而有效的增加广告的经济效益。

同时也论证了户外广告的未来发展趋势是户外新媒体广告，户外新媒体广告的创新也是传统户外广告发展的生存之道。

【关键词】户外广告；广告创意；新媒体广告【作者简介】武昊然，男，吉林工商学院信息工程分院教师随着中国市场经济步伐的不断加快，越来越多的跨国公司进入中国市场，各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素带来的经济效益不断冲击着企业的生存与发展。

户外广告由于具有强制阅读性、发布时段长、城市覆盖率高和较低的成本等优质特点，户外传媒一跃成为七大传播媒体之首，成为商家的营销利器，短短几年户外广告的数量超速增长起来。

现代科技、现代教育、现代工业和环保、会展、旅游等方面的长足进步使长春市发展呈现“阳光”之势，这是长春不同于大多数城市的特性，在进行户外广告宣传方式和表现形式时，在结合城市的历史文化脉络基础上，刻画都市个性，弘扬长春市的优秀文化精神。

通过户外广告来展现长春市较为浓厚的文化气息。

当前，户外广告的创意问题、传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。

资深专业人士得出结论：传统户外广告只有通过创新求变，才能巩固和进一步拓展其市场疆域，而且迫在眉睫。

一、载体运用的创新提起户外新媒体广告新颖的表现方式，几乎所有设计创意都体现在载体的选择上，而这些载体都与新型的高科技技术有关：IPTV（互动电视）、全方位立体信息传播的LED彩色显示屏等新型载体在公交移动、地铁、银行、电视塔身、高铁等播放宣传。

因受发布空间和地点的限制、携带信息量有限、接受时间短等因素的影响，造成大多数户外广告，形式千篇一律，容易形成视觉疲劳。

（一）发现新空间。

最常见的户外广告创意表现就是发现新空间。

传媒研究 ２ ０ １ ４年 ２月 （ 下）
浅析户外新媒体广告的刨意特征
尚思 彤 （ 浙江传媒 学院 ，浙江 杭 州 ３ １ ０ ０ １ ８ ）
摘要 ： 随着Ａ ． ４ １ ￣ 生活水 平的不 断提升 ， 人们对 消费的需求越 来越 高， 在这样一个背景下， 很 多企业 为了吸 引更 多的消费者 。大量的为 自己的产品进行广告宣传 ， 导致 目前广告信息充斥着每一位 消费者 ，一时间 ，以前那种简单、直白的广告没有 了，取而代之 的是一张张令人眼花缭乱的 、不 同形式的广告 。在如此之 多的广告 中。如何才能让吸 引观 众的眼球成为企业能否 宣传 消费品的关键。本文重点谈论 了户外新媒体广告的创意特征 。 关键词 ：户外新媒体 ；广告 ；创意特征
球。
户外新 媒体广 告在进 行创新 时更 加告学者螺塞里夫斯 曾 经说过：“ 不管什么广 告，其创意性 必须表 现在 它对于产 品的主张方面，找准产品的特 点后 。寻找消费者对产 品的满意度 。 ”所 以 户外 新媒体广告在进行创意表现 时，往往会 将 自己与别 的产品的优势 的地方 宣传 出来 ， 同时还会 对相 同产品和 服务 中的 不 同特 点 进行突 出性表达，从而体现户外广告的独特 性。 （ 二 ）倾 向于消费者心理特 征 新媒体户外广告的分众 性非常强，在广 告 内容上讲，其 内容 的针对性 比较强。所 以 户外 新媒 体广告 在其信 息 内容 上往 往更 多 的关注消费者的特 征，比如 消费者与户外广 告之 间的关系特征。由于不 同的原因 ，消费 者购买商品上存在一定的差异 ，这种差异表 现在生活 习惯、兴趣及消费水平等方面 ，由 于存在这些差异， 户 外新媒 体广 告在 内容上 会针 对消 费者的 不同特 征为 出发点 进行相 关的设计创新。比如同样 的一组 高速 公路广 告， 某段 高速公路的车辆往往较多，经常 出 现交通堵塞现象，而另外一段 高速 公路 的车 辆则相对较少，堵塞现象非常少，这 时新媒 体户 外广告往 往会 针对不 同的特 点 设计不 同的广 告内容 。交通堵塞较 多的路段人们往 往会有急躁 的心理 ， 这 时的户外广告往往会

平面设计知识：广告海报设计的构思和创意广告海报作为广告设计的一种重要形式，其目的是传递产品、服务或品牌的信息，吸引人们的注意力，并引导他们采取相应的行动。

好的广告海报能够获得高曝光率和广泛的传播范围，从而向潜在的消费者传达品牌的形象和价值。

广告海报的构思和创意对于广告的成功至关重要。

在创意构思之前，首先需要明确广告的目的和受众，并根据这些因素设计出相应的元素、色彩和文字。

针对不同的产品、服务或品牌，广告海报的创意和构思也需要不同的角度和手法。

下面将从几个方面来介绍广告海报的构思和创意。

1.强调产品或服务的特点广告海报要想吸引人们的注意力，必须凸显产品或服务的特点和优势。

例如，一款夏季冷饮的广告海报可以使用清新的蓝色、绿色和黄色来强调产品的凉爽感，同时引导消费者到店品尝该冷饮。

另外，产品的包装设计也可以成为广告海报中的重要元素，突出产品的品质和特点。

2.突出品牌形象和价值观品牌形象和价值观是广告海报中不可或缺的元素之一。

通过打造独特的品牌形象和价值观，能够提高品牌的认知度和忠诚度，吸引更多潜在的消费者。

例如，一款以环保为主题的广告海报中，可以使用绿色、棕色等色彩，表现品牌的环保理念，强调品牌与大自然的和谐相处。

这种以品牌为中心的广告海报，既能够吸引消费者，又能够提高品牌的知名度和美誉度。

3.利用幽默、夸张等手法来吸引眼球广告海报的创意构思还可以利用幽默、夸张等手法来吸引眼球，提高广告的曝光率和传播率。

例如，一款卫生纸的广告海报可以使用搞笑的图片和文字，让消费者在笑中了解到该纸巾的吸水性和柔软度。

看似简单的幽默手法，却能够拓展广告的受众面，吸引更多的人关注该产品。

4.借助名人、明星效应来提高品牌影响力在广告海报中引入名人或明星，是提高品牌影响力的一种有效手法。

这种手法通过借助名人的知名度和影响力，来吸引更多消费者的关注和购买。

例如，在一款手机的广告海报中，使用知名演员或歌手的形象，强调该手机的时尚、高端形象，吸引更多追求潮流的年轻消费群体。

第五节 户外广告设计创意的表现途径
披萨店户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径
宝马公司MiniCopper的街头户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径
安特固强力胶户外广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径 三、图形的创意
• 在诸多的户外广告信息里，真正给消费者留下深刻印象的只有极少数，这就要求户外 广告的设计必须以强烈的视觉冲击引起受众的注意和兴趣。
第六节 户外广告设计创意的方法
减肥产品的车身广告
第六节 户外广告设计创意的方法 六、主题明确，简单清晰
• 在一个户外广告中，创意点的设置并不是越多越好。单个创意点能够引起人们的兴趣 和注视，而多个创意点集中在一起，就会分散人们的注意力，弱化主题的突出地位。
• 一个广告主题思想尽量只用单个创意点表达、只宣传一个卖点，力求信息的简单清晰 ，使受众更容易记忆，也更值得回味。
• 户外广告利用图形创意中同构、置换等方法让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽 默、诙谐的广告效果。
第五节 户外广告设计创意的表现途径
阿迪达斯世界杯径
宠物用品地面广告
第五节 户外广告设计创意的表现途径 四、文字的创意
• 户外广告的文字主要包括标题文和说明文，人们一般以动态的形式观看户外广告，独 特的语言及新颖的文字造型能够深深打动观众，文字的清楚、醒目也是户外广告效果 测定的一个主要方面。
第六节 户外广告设计创意的方法
Fitness First健身公司户外站牌广告
第六节 户外广告设计创意的方法 四、挖掘潜在的感官刺激方式
• 户外广告是视觉媒体，一般靠视觉传递广告内容，但在一些合适的场合，除了视觉之 外，也可以增加新的感官刺激，如声音、气味觉甚至触觉等。

冀三三三三三三三城市非圭流户外广告设计搡析摘要1广告创意是通过各种表现形式得以实现的城市非主流户外广告创意表现从常规媒体的非常规创意设计非媒体化栽体的媒体化运用以建筑结构和特定环境为传播媒介的创意设计车体广告的非常规表现等多种角度全方位地挖掘可能的表现形式极大地提高了户外广告的表现力以新颖另类的视觉语汇为广告表现拓宽了全新的空间
拓 宽 了全 新 的 空 间。
［ 关键词 】主流 非主流 户外广告 设计
ｄ ｉＯ３ ６／． ｎ１０ — ９ ６ ０ １１． ０ ｏ： ． ９ｊｓ ． ２ ６ １． １． ０ ｌ ９ ｉ ０ ｓ ２ ３４
非主流是一个变化 的概 念 ，与主 积极 因素 ，非主流个性也是有规律可 流 之间存在着相互转化的可能性。非 循 的。 主流是一个文化概 念 ，相 对于不同的 第一 ，要营造瞬间的吸引力。非
文化群体 ，主流亦可称为非主流 。正 主流户外广告不同于其他 广告 ，最大
一
、
一
１ 、常规媒体 的非常规创意设计 在户外广告通常采用 的媒体 中， 般有着固定的形式和表现手段 ，常
规媒体 的非常规创意设计指 的是打破 因非主流这一现象具有永恒 的不确定 的特点是必须通过人们 对其短 暂的注 这一固定的形式和表现手段 ， 从材质、 性 ，试验、前卫、先锋、另 类成 为非 意力来传递足够的信 息。首先人们不 版式、方向、形状 、发布 方式、构成 主流的代表性表情。非主流 户外广告 会主动地去寻找户外广告 ，通 常是在 媒体的各元素的相互 关系等角度进行 并不是想建立一种大众户外 广告 以外 行进中偶 然的状 态下接触到 的，有时 综合性 的创意 ，用灵感 的光芒来体 现 的 语 言 ，而 是 敢于 挑 战和 尝试 ，探 讨 只是瞬间的一瞥。随着道路和汽车的 广告 策略的精神 ，将产品和消费者的 户外广告的意义 ，质 问户外广告 的性 发展 ，人们 的视 线停驻在户外广告上 欲 望以一种新颖 的、另类的、能引起 质 ，非主流户外广告 不同于主流户外 的时间更短 。 其次城市 的景观密度大、 共鸣的形式结合起来 ，并赋予其 全新 广告 ，它深度 探讨 了广告存在 的形式 环 境相对 拥挤 ，由于空 间距离及地理 的生命 ，从而使 目标客户驻足、浏览 与意义。 位 置的缘故 ，更加 降低 了对户外广告 或侧耳倾听。 非主流户外广告设计 不 非主流 户外 广告产生背景 关注的几率 ，能够在最短的时间 内被 只局 限于常规 的平面形式 ，而是根据 非主流 文化 出现可 以追 溯到 ２ 关注 、被识别并且吸 引人、打动人 ， ０ 产 品属性特征 ，将设计表 现形式最大 世纪 ５ Ｏ年代 中期美 国的避世派 文化 个性张扬 的非主流户外广告具有这种 限度与媒体特征结合 ，以实现媒体传 运动。非主 流户外 广告产 生于 ２ Ｏ世 瞬间吸引眼球的特点。 播效果 的最大化。这种展 示方式摆脱 纪 ７ ０年 代后期 ，朋克独 立 电影 的兴 第二 ，挖掘地域性。非主流户外 了传统主流艺术墙 上悬置的静观 的单 起使不 同的创意型大企业走到一起 ， 广告 的个性化意识体 现在户外广告对 向欣赏 方式 ，它要求受众从多角度 、 非主流户外广告创意如同独 立 电影 一 当地 的地域文化风格的表达和传递。 多种社会关联意义上 ，甚至从广告与 样诞生 ， 并且开始影响主流户外广告 。 在商品经济的社会状 态下 ，主流 的户 环境的关系上去体 现非主流 的个性张 非主流户外广告虽然标 新立异 ， 外广告对商业化、效益化、现代化的 扬。这样 ，非主流 户外广告就成 为一 但 它们 的产 生 的根 源在 主流 户 外 广 追逐极易造成急功近利 的快餐 式的设 种活动性的、立体化 的广告。 告 ，并与主流户外广告循环 影响。主 计式样 ，忽视 与城市景观在地域文化 ２ 、非媒体化载体 的媒体化运用 流 户 外 广 告 的 发展 ，应该 说 是 一 个 相 风格上的和谐 与融洽 ，直接 的后果就 户外广告创意 的本质是在广告发 对稳定的趋势体 ，遵循 既有 的规律和 是户外广告及景观个性特色的丧失。 布过程中最 大化地 实现传播特定信 息 法则。在过去的时间内流行 的户外广 三、 创 意非 主 流 户 外广 告 的 基 这一 目的 ，这便决定 了可供选择的媒 告设计 风格是主流 方式 ，到今天就会 本形式 体 可以充满创意和不确定性 ，一些常 变成非主流 的 ，这是特定环境 、特定 在 非主 流 广 告 创 意过 程 中，主 规概念 中不被视为媒体的物体 ，它们 历史造成的结果 。 要包括 常规媒体 的非常规创意设计、 自身的质地 、肌理 、造型等特 点也被 二、 个性 化 意 识 在非 主 流 户 外 非媒体化载体 的媒体化运用、 以建筑 作 为创作 的内容 ，因此具 有了独立 的 广告设计 中的应 用 结构和特定环境 为传播媒介的创意设 审美意味 ，这些元素的运用往往体现 非主流 户外广告设计需要个性的 计 、车体广告 的非常规表现等。 在反 向思维 中，在实践 的过程 中寻找

广告艺术设计的认识一、广告艺术设计的概念广告艺术设计是指运用各种艺术手段和技巧来创造有吸引力的广告形式，以达到宣传和促销的目的。

它是现代商业活动中不可或缺的一部分，是商业营销中最重要的环节之一。

二、广告艺术设计的特点1. 突出视觉效果：广告艺术设计最大的特点就是突出视觉效果，通过精心设计和构思，使人们在短时间内对广告产生印象和认知。

2. 强调创意：广告艺术设计需要不断地进行创新和尝试，以吸引消费者的注意力并引起他们的兴趣。

3. 目标导向：广告艺术设计需要根据不同产品或目标消费群体进行有针对性地设计，以达到更好地宣传效果。

4. 多样化：广告艺术设计可以采用多种手段和形式，如平面广告、电视广告、户外媒体等，在不同媒介上展现出不同形式的美学风格。

三、影响因素1. 市场需求：市场需求是影响广告艺术设计风格的重要因素，需求的变化会直接影响广告设计的形式和内容。

2. 产品特性：不同产品具有不同的特性，需要根据其特性进行有针对性地设计。

3. 目标消费群体：不同消费群体具有不同的审美观念和文化背景，需要根据目标消费群体进行设计。

4. 社会环境：社会环境也是影响广告艺术设计的重要因素之一，社会文化、政治、经济等因素都会对广告艺术设计产生影响。

四、广告艺术设计的实践1. 确定目标：在进行广告艺术设计时，首先需要确定宣传的目标和受众群体，以便进行有针对性地创意和设计。

2. 创意构思：创意构思是广告艺术设计中最关键的环节之一，需要充分考虑产品特点、市场需求以及受众群体等因素，在此基础上进行创新尝试。

3. 设计执行：在完成创意构思后，需要进入到实际制作阶段。

此时需要充分考虑色彩搭配、排版布局等各种细节问题，并保证最终效果符合预期。

4. 宣传推广：广告艺术设计完成后，需要进行宣传推广。

此时需要选择合适的媒介和渠道，以便将广告宣传推向更多的受众群体。

五、发展趋势1. 多样化：随着社会经济的不断发展，人们对于广告艺术设计的需求也在不断变化。

通过户外广告发布产品信息，可以提高公众对于产 品的认知度，同时还能大大提高品牌与公众接触的频率。
14.2户外广告分类
若以信息内容作为依据，可以将户外广告分为交 通类广告、墙壁广告、电动户外广告和其他户外广告四 大类。
若根据户外广告的某些特性进行分类，可以将户外 广告分为固定广告牌和移动广告两种类型。其中，固定 广告牌包括大型广告牌、人行道广告牌和交通类广告。 而移动广告包括：公交车身广告、热气球和飞船广告。
（2）排版构图要简明
若想产生良好的视觉冲击力，灯箱广告的画面排版就 要简明。因为如果图形和文字挨的过密，从远处就不容易 看清楚内容。
在构图方面，应充分利用视觉中心的效果，加强画面 平衡感。
（3）文字字体要简单
文字是指灯箱广告的文案部分。对于字体的使用，尽 量简单，笔画粗细均匀的字体有利于阅读。 如果有英文 字，尽量使用大小写混合的方式排列，从远处较容易看懂。 对于标题字，应以“简短精炼，便于记忆”为宜。
（2）醒目，简洁
路牌广告的受众是移动的人流，只有画面简洁醒目、 文字精练，才能在一瞬间对人们产生吸引力。因此，路牌 广告应该以图为主，以文字为辅。
（3）计划合理 和其他广告形式一样，要想设计出成功的路牌广告，
同样需要根据广告目标制定一个合理的计划，作为指导。
按照先后顺序，计划包括“市场调查、分析、预测、 制定广告图形、色彩、对象和营销战略”等内容。
2 比例与设计
所谓的比例，是指产品整体与局部或各个局部之间的 尺度比例关系。任何一个好的设计，都必须有适当而正确 的比例。
3 和谐与条理
所谓和谐，指的是相邻形体、面或色彩之间，采用变 化的形式把两者联系起来。同时，它也是产生造型效果的 重要因素，如图所示。
4 构图与联想

户外广告营销的创意展示随着广告行业的不断发展，户外广告营销已经成为一种重要的营销手段。

本文将介绍一些户外广告营销的创意展示，帮助您更好地理解户外广告营销的魅力所在。

一、视觉冲击力视觉冲击力是户外广告营销的关键之一。

广告画面应尽可能简洁、清晰，以突出产品特点，引发消费者关注。

在展示户外广告时，可以选择颜色鲜艳、画面动态感强的方式，以提高人们的注意力和记忆度。

此外，使用动态投影技术可以让广告更加醒目，吸引更多路人的目光。

二、创意互动户外广告营销不仅要吸引人们的注意力，还要让他们参与其中。

创意互动是一种很好的方式，可以让消费者与广告互动，增加他们对广告的认同感。

例如，可以在广告牌上设置小游戏，让消费者参与其中，赢取奖品；或者在广告牌上设置二维码，让消费者扫描后关注品牌公众号，从而增加品牌曝光度。

三、场景化展示户外广告营销应该与周围环境相结合，打造出一种场景化的展示效果。

例如，可以在公园、广场等公共场所设置大型户外广告牌，将广告与周围环境融为一体，让人们在享受休闲时光的同时，也能感受到品牌的影响力。

此外，还可以利用虚拟现实技术，将广告内容以虚拟场景的形式呈现出来，让消费者仿佛置身于广告场景中，增强他们对产品的认知和认同感。

四、故事化表达故事化的表达方式可以让户外广告营销更加生动有趣，吸引更多人的关注。

通过讲述一个与产品相关的故事，可以让消费者更好地了解产品特点，增加他们对产品的兴趣和好感度。

例如，可以在广告牌上展示一段温馨的家庭故事，让人们感受到产品所带来的温暖和关爱；或者讲述一个励志故事，展现产品对人们生活品质的提升作用。

五、公益活动户外广告营销也可以通过公益活动来传递正能量，提升品牌形象。

例如，可以组织环保公益活动，呼吁人们关注环保问题；或者组织爱心捐赠活动，为需要帮助的人们提供帮助。

这些公益活动可以让人们感受到品牌的爱心和社会责任感，从而增强他们对品牌的认同感。

总之，户外广告营销是一种重要的营销手段，通过视觉冲击力、创意互动、场景化展示、故事化表达和公益活动等方式，可以让户外广告营销更加生动有趣、吸引人关注。

户外广告设计的基本知识1、独特性户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。

在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。

所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。

常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。

形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。

如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。

户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。

2、提示性既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。

繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。

所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。

3、简洁性简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。

要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。

画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱;画面越单纯，消费者的注意值也就越高。

这正是简洁性的有效作用。

4、计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。

广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。

所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。

广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。

因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。

株
洲
工学Leabharlann 院学报 ２Ｏ 短 Ｏ６
处于次要地位； 当广告作为城市政治文化 、 纪念性 的环 境景观时 ， 其艺术表现手法就居于较重要的地位。 城市户外广告设计 的艺术表现形式主要有 ：
系， 人与人 、 人与美 的社会关系。可以说 ， 都市 的社会 生活是城市户外广告规划最活跃 的因素 。如果把城市
如今 ， 形象建设的概念 已深人人们的头脑 ， 如企业 形象 、 商场形象 、 政府形象……许 多企事业单位为 了扩 大本单位知名度 ， 竞相在城市 广场 、 街道等公共场所 ， 树立 自己的广告牌 、 广告塔 ， 组合起来的最终结果却是
污染了城市环境 ， 了城市形象 。个体的美 ， 以形 破坏 难 成整体美 ， 也难以突出城市总体特色 ， ］ ［ 究其原 因， 是 由于缺乏统一的、 科学 的、 专项 的户外广告规划设计 ， 城市设计工作没有跟上现实的发展变化 。改进城市户 外广告规划设计 ， 是为了使城市各种形象建设有序化 ，
使其更醒 目、 更科学 、 更合 理 ， 对改变城市景观环境质 量起到积极的推动作用 。
收稿 日期 ：０ ６ ６ ０ ２０ —０ —２ 作者简介 ： 陈达强（９８ ， ， １６ 一）男 湖南株 洲人 ， 湖南工业大学讲师 ， 主要从 事包 装设计 ， 广告 设计教学与 研究
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２ １ 城 市户 外广告 规 划设 计 的 战略 规划 ．
设布局中的一个重要组成部 分， 它反映着都市的经济 和文化水准。随着都市规范化 的发展 ， 城市户外广告 规划必须建立整体的设计 意识 ， 将综合设 计 因素纳入 到城市户外广告规划设计行为之 中。
社 会 环 境 发 展 之 所 需
康的招牌 、 违规醒 目的建筑 、 具有不正 当竞争意味的广 告， 以及意识不明， 徒具形式 的广告运作 ， 为城 市户 都 外广告规划设计的正常发展蒙上 了不应有 的阴影 。因 此， 树立 良好的职业准则和行为规范 ， 对提高广告业信 誉是非常必要的。 …户外广告规划设计 的实施应 以创 造都市品质和 良好 的都市空 间为 目标 ， 这是建立文明 的都市工学理念 ， 重视典雅 、 美观 、 尚、 高 礼仪的都市景

广告的位置 、 大小 ， 户外广告外形与背景协调 ， 使 产生视觉美感 。
形状不必强求统一 ， 可以多样化 ， 大小也应根据实 际空 间的大小 与环境情况 而定 。
信 息传 递 的 清 晰 性
一
广告行业发 展至今 ，户外广告形式 上有 了很 大的变化 ， 估 计 已有 超过 ５ ０种 ， 您定 可找 到适 合您 的方法 ， 向受众 传递广 告
外广告呢？户外广告是指在露天或室外 的公共场 所向消费者传 递信息 的广告媒体 。 户外广告按面积的大小分 为两大类 ； 一类是
大 型的 ， 如路 牌 、 立柱 、 单 楼顶和 民墙 、 气模 广告等 ， 另一类 是小 型 的， 如灯箱 、 门头 、 身 、 车 气球条幅等 。这些露天 的广告形 式即 户外广告 ， 文名 为 Ｏ ｔＤ ｏ， 英 ｕ ｏｒ简称 Ｏ Ｄ广告 。
傅 斌
现 优 势 和 特 点 的分 析 ， 旨在 为 户外 广 告 的创 作
方 法 和 思 维 方 式提 供 一 些 参 考 。
【 键 词 】 户 外广 告 优 势 设 计原 则 关
随着社会经济发展 ，中国的户外广告业 发展 迅速 ，趋于繁
荣， 成为新兴 的大众媒 体 ， 专家预测认 为 ， 有 它将会 超过众 多同
块设立在 黄金地段 的巨型广告牌 ， 或处处碰 面的候 车亭 ，
象是动态 中的行人 ，大多数的户外 广告被阅读到的时间只有几 秒钟 ， 以设计 时要独具匠心 ， 所 始终坚持在少而精 的原则下去冥
是任何想建立持 久品牌形象 的公 司的必 争之物。很多知名 的户 外 广告牌 ， 或许 因为它 的持久和突出 ， 为了这个地 区的远 近闻 成
名标志 ， 人们或许对这街道楼宇都视而不见 ， 而唯独这些林立 的

2023-11-07CATALOGUE目录•引言•体育中心及周边环境分析•户外广告投放策略•广告创意设计及制作•广告投放效果评估与监控•结论与展望01引言背景介绍近年来，随着户外广告行业的快速发展，户外广告的投放价值逐渐得到广告主的认可，越来越多的企业开始选择户外广告作为其品牌推广的重要渠道。

在此背景下，制定一份针对体育中心户外广告投放的策划方案，对于提高广告主的品牌知名度和美誉度，增加销售额具有重要意义。

体育中心是一个集体育赛事、健身休闲、体育培训为一体的综合性体育场馆，具有较高的社会关注度和人流聚集效应。

目的和意义目的通过科学合理的户外广告投放策略，提高广告主的品牌曝光率和市场占有率，同时为体育中心创造更多的商业机会和收益来源。

意义户外广告是一种具有高覆盖面和持久性的广告形式，可以有效地提高品牌知名度和美誉度，促进消费者对产品的认知和接受程度。

在体育中心投放户外广告，可以利用体育中心的人流聚集效应和社会关注度，扩大广告的传播范围和影响力，为企业创造更多的商业机会和收益来源。

02体育中心及周边环境分析体育中心名称、位置、面积、设施等基本信息。

体育中心的品牌形象、历史沿革及发展动态。

体育中心的运营模式、管理团队及服务水平等。

体育中心概况周边环境描述体育中心周边的商业氛围、人口密度、消费水平等。

体育中心周边的交通状况、公共交通网络覆盖等。

体育中心周边的文化氛围、教育水平、旅游资源等。

受众群体分析受众群体的年龄结构、性别比例、职业分布等。

受众群体的消费习惯、购买力水平及消费需求。

受众群体对户外广告的接受程度及反馈意见。

01020303户外广告投放策略广告投放目标增强品牌知名度通过户外广告宣传，使更多的潜在客户了解和认识品牌，提高品牌知名度。

提高产品认知度通过户外广告的视觉冲击力，让观众对产品有更深入的了解和认识，提高产品认知度。

增加销售量通过户外广告宣传，吸引更多的人前来购买，从而增加销售量。

03商业区在体育中心附近的商业区设置户外广告牌，使受众在购物和休闲时能够看到广告。

浅谈平面广告设计中的图形创意在平面广告设计中，图形创意得到了充分的应用，普通的图形无法获得人们的关注和喜爱，所以要对图形进行创新，从而吸引更多的人。

本文主要对图形创意的概述，图形创意在平面广告设计中的作用，图形创意在广告设计中的应用以及表现方式和未来发展方向做出详细阐述。

标签：平面广告;设计;图形创意一、图形创意的概述所谓图形创意，就是将原有的图形进行设计和创新，平面广告设计中人们越来越重视图形创意，而且平面广告设计关系到用户，企业，产品，所以要注意设计中的图形文字颜色的运用。

其次，图形元素在历史悠久，早起人们只是通过图形来进行沟通，但是在现在，图形更是一种视觉符号。

图形是多种多样的，不同的图形表达不同的意思，同一种图形元素不同的设计风格其中心思想和主题也不同，可以是抽象的，也可以是具体的，人们可以从不同的角度想象。

二、图形创意在平面广告设计中的作用图形和文字表达效果不同，图形表达更直观，而且可以进一步传递信息，能够形象的将作品主题传达给观众。

当人们看到广告时，第一眼看到的是图片，其次才是标题和文章内容，而且读者通过图片就能够知道文章主旨和主题。

由此可知，图形创意在平面广告设计中尤其重要，如果设计不好，会给整个作品和产品销量带来负面影响。

其次，通过对图形创新，可以通过夸张，幽默的手法来提高读者的兴趣，增添艺术性，激发人们的阅读兴趣，被人们所喜欢。

三、图形设计在平面广告设计中的应用（一）图形要素类别在平面广告设计中，图形包括很多，有产品，任务，装饰图案等，图形在平面广告艺术设计中受到重视。

首先，在平面广告设计中，摄影图片是最有视觉效果的，而且摄影图片最真实，在广告中，有很强的说服力，能提高人们对产品的信任度和认可。

所以设计师在进行设计时，要对摄影作品进行加工，提高人们对广告设计作品的短时期记忆力。

其次，绘画在广告设计中也被广泛使用，例如速写，素描，水墨画等，每个绘画都有各自的特点，所表达的情感也有所不同。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 户外广告设计的创意解读 作者：刘红艳 来源：《新闻爱好者》2009年第20期

摘要：户外广告一直是传播的重要载体之一，主要是指设置在露天或公共场所的广告，在其设计方面有其独特的特点和创意手法，现代科技在广告中的广泛应用，使得户外广告设计的创意及媒介形式呈现出日新月异的变化发展趋势。

关键词：户外广告 特点 创意 发展趋势

户外广告设计方法

户外广告一直是传播的重要载体之一，主要是指设置在露天或公共场所的广告，户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城乡环境建设布局中的一个重要组成部分。一个户外广告的设计，重点就在于怎样做出有创意的视觉效果。设计师在做户外广告时，往往会将最多的精力放在做出与众不同的广告设计，想出来的创意一定要符合品牌风格和营销目标。户外广告设计师常常通过用以下几种手法来实施自己的创意：

合理夸张法。合理夸张法是指借助想象，对物象所具备的功能进行蓄意的夸张，用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现，加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质，加强户外广告的视觉效果。

夸张手法的运用，为户外广告提供了必要的手段，扩大了表现空间。在MIELE吸尘器路牌广告(如图1)则利用理念上的夸张将吸尘器的性能充分表达出来，创意中吸尘器的吸头沿着路牌柱形成一体，对着天空开启，竟然把飞着的氢气球都吸下来了，其吸尘的力量有多大可想而知。

相似比喻法。相似比喻法是指产品外貌有相同之处但本质不同或本质相同外貌不同的比喻，借题发挥，延伸转化，意蕴含蓄，以此来提高产品的宣传目的而又达到了强烈的视觉效果，但此方法含蓄隐伏，虽然有时让人难以一目了然，一旦领会其意，却能给人带来意味无尽的感受，加深其在消费者的心里印象。在杜蕾斯安全套户外广告设计(如图2)中设计师就是采用了相似比喻的创意方法，广告安全套和人行横道本没有关系的两个物体，但是设计师却将两者所蕴涵的“安全”之意，以及二者的外形巧妙地联系在一起形成了独特的户外广告，使人们在行驶的过程中轻松自然地领略安全套的功能与寓意。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 移物嫁接法。移物嫁接法是指借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合，来表达一种新的寓意，以此来提高产品的宣传目的而又达到了视觉效果。这种方法的使用在于借用物与重新组合物之间的巧合。图3是一组印度慈善组织呼吁关心肢体残疾儿童的户外宣传海报，“帮助他们重新站起来说话”。这种嫁接堪称完美，孩子残废的腿和无声的凝视让人产生恻隐之心，触目惊心。移物嫁接法的使用可以改变我们在生活中已经习以为常的事物，经嫁接过的事物，在保留其基本形的基础上形成的新图形让人耳目一新。

1、形象化类比把某个象征性的物品，加到你的产品上。

比如如何突出避孕套很薄？1,首先想一下在大众心理中，“薄”的象征是什么？（比如吹的气泡是薄的象征）。

2,然后再想一下产品的那个方面可以跟某个“薄”的象征物联系起来（比如产品的包装、LOGO、形状等）。

3,创造某个创意的新形象，把两者联系起来。

比如这个杜蕾斯的广告就是把“薄的象征”（气泡）和产品的形状联系起来，从而给人一种“杜蕾斯很薄”的感觉：它建立联系的过程是这样的：一个产品的广告往往要表达一个抽象的概念，比如“轻薄”、“可靠”、“安全”、“迅速”等，而大众对这样的抽象概念往往难以产生直观感受。

因此就需要给这样的抽象概念找一个“象征物”，然后把这个象征物和自己产品的某个方面联系起来。

比如上面杜蕾斯的例子中，“薄”的象征物是“气泡”，就把这个气泡用杜蕾斯避孕套的形状联系了起来，做出“避孕套形状的气泡”，让人直观感觉到：杜蕾斯像气泡一样薄。

无数的创意广告使用了这个方法，为自己的某个产品特点找到了象征：护肤品创意广告：按下岁月的暂停键要表达的信息：让你不再变老该信息的象征：播放器中的暂停键连接点：面霜被使用后的样子，类似暂停键喜力啤酒：在罗马举行的欧冠决赛赞助商要表达的信息：罗马的欧冠决赛该信息的象征：罗马角斗场连接点：喜力啤酒瓶做的罗马角斗场纯天然棉花制造的床上用品要表达的信息：天然该信息的象征：自然界生长的棉花连接点：床上用品（枕头）形状的棉花长城是中国的象征，超人是正义的象征，子弹是速度的象征，钢铁是坚固的象征，乌龟是长寿的象征……总之，几乎任何一个抽象的概念，你都可以找到不只一个“象征物”。

把它同自己产品的某个方面（比如形状、LOGO、包装）结合起来，你就得到了一个“形象化类比”的创意广告。

2、极端情况找到一个情形，在该情景下，产品的一个卖点重要到了不切实际的程度。

比如宜家为了突出“鞋柜不够用了，你需要买个好鞋柜”，呈现一张“因为鞋子放不下而不得不把一只鞋塞到另一只鞋”的图片。

创意设计的构思与实现创意设计是指以创新的理念和独特的方式，为特定目的和目标受众开发出独特的、有创意的设计方案。

在当代社会，创意设计在各个领域中都有着广泛的应用，包括广告、产品设计、室内设计、图形设计等等。

本文将探讨创意设计的构思过程和实现方法。

一、创意设计的构思过程1.进行市场和目标受众调研在构思创意设计之前，我们需要了解目标受众的需求和市场趋势。

通过深入研究受众的兴趣、喜好和需求，我们可以找到满足他们需求的创意设计方案。

2.明确设计目标和要求在开始构思创意设计之前，我们需要明确设计的目标和要求。

例如，如果我们正在进行广告设计，我们需要确定广告的目标是提高品牌知名度、促进销售还是传递特定的信息。

3.搜集灵感和创意材料在构思创意设计时，搜集灵感和创意材料非常重要。

这可以通过浏览艺术展览、查阅设计杂志和参观各种设计展览等途径进行。

通过观察其他设计师的作品和创意，我们可以得到启发并丰富我们的设计构思。

4.进行头脑风暴头脑风暴是一种常用的构思创意设计的方法。

可以邀请团队成员一起参与，提出任何可能的点子和想法，不管它们是否立即可行。

这个过程可以激发团队的创造力，并产生出各种新颖的设计构思。

5.选择和发展合适的构思在头脑风暴之后，我们需要筛选和发展合适的设计构思。

这个过程需要综合考虑目标受众需求、市场趋势和设计目标等因素。

在选择构思之后，我们可以通过草图、模型或数字设计等方法来进一步细化和发展设计方案。

二、创意设计的实现方法1.确定设计要素和原则在开始创意设计的实现阶段，我们需要确定设计要素和原则。

设计要素包括颜色、形状、纹理、字体等方面，而设计原则则包括对称、比例、重复、对比等方面。

通过合理运用设计要素和原则，我们可以使设计方案更加有力地传递所要表达的信息。

2.运用技术工具和软件创意设计的实现过程中，我们可以利用各种技术工具和软件来辅助创作。

例如，图形设计师可以使用Adobe Photoshop或Illustrator来进行图像处理和设计；产品设计师可以使用三维建模软件来展示产品概念等等。