我国电视综艺节目存在的问题及其对策

我国电视综　口张立春　艺节目　乙１丁日　存在的问题及其对策　视听天地　ＮＥＷＳ　ＲＥＳＥＡＲＣＨ　

【摘要】电视综艺节目发展迄今，已有２０多年的历程，深受广大观众的喜爱。本文探讨了电视综艺节目发展　中存在的一些问题，并就这些问题提出了几点对策。　【关键词】电视综艺节目；问题；对策　近年来，Ｅｔ韩等国的电视综艺节目　在全世界掀起了一股强烈的风潮，甚至　在国内每周都有数以万计的观众守候在　网络电视面前等待着观看这些节目。而　反观我国的电视综艺节目，除个别节目　以外，很少有节目能够成功地在黄金时　段获得较高的收视率。从中不难看出我　国的电视综艺节目的制作还有很大的发　展空间。　一、我国电视综艺节目的发展历程　我国电视综艺节目的发展，开始　阶段是以《正大综艺》和《综艺大观》　为代表。１９９０年３月１４日，中央电视台　《综艺大观》开播。《综艺大观》以其　集相声、小品、歌舞、杂技、魔术等文　艺手段于一体的新颖节目样式让观者眼　前一亮。同年４月２５日开播的《正大综　艺》则主要是以旅游的方式介绍各国风　土人情。这两个节目成为当时综艺节目　的领头羊。　而随后出现的《快乐大本营》和　《欢乐总动员》则代表了我国电视综艺　节目发展的第二阶段，他们掀起了一股　“快乐旋风”和“欢乐热潮”。这类　节目的游戏情境的设置契合了人类的天　性，参与性、游戏性、刺激性是其显著　特点，这种特点使电视文化娱乐的特性　得到了充分发挥。　《幸运５２》《开心辞典》的推出，　又使得我国的电视综艺节目踏入了一个　新的领域。这类电视益智类节目中，表　演者和参与者融为一体，竞技、游戏的　过程就是节目的内容，具有相当的竞争　性和刺激性，充分体现了电视综艺节目　在娱乐方面的社会性和大众化特征，实　现了“寓教于乐”的目的。　我国电视综艺节目发展最为繁荣的　阶段是电视“真人秀”类节目兴起的阶　段。“真人秀”节目带来的娱乐模式的　突破是对百姓生活的一种游戏式记录，　“百姓＋生活游戏”成为新的娱乐模　式。把普通人包装成娱乐电视栏目的主　角，也成为了一种电视时尚。　二、我国电视综艺节目存在的问题　然而纵观我国电视综艺节目，虽然　不乏一些精品力作，但是大多数综艺节　目中存在的缺陷依然非常明显。笔者认　为，我国的电视综艺节目主要还存在以　下几个问题：　１．节目简单克隆，盲目跟风　我国大大小小有几千家电视台，　但是其综艺节目的模式却是寥寥可数，　如选秀节目、情感隐私节目、婚恋节目　等。继２００５年湖南电视台《超级女声》　取得惊人的成功后，各地电视台甚至是　中央电视台都刮起了一股疯狂的选秀　风，《梦想中国》《我型我ｓＨ０ｗ》《加　油！好男儿》等选秀节目蜂拥而出。而　在江苏卫视的《非诚勿扰》一炮打红之　后，浙江卫视的《为爱向前冲》、东方　卫视的《百里挑一》、湖南卫视的《我　们约会吧》等节目也迅速跟进。　从全国范围看，２００５年中国电视　综艺节目播出总量高达１４万个小时，其　中综艺资讯节目２５４档，电视晚会２７６７　部，单项艺术３１７档，部，互动游戏类　２７２档，真人秀类９８２档，部，娱乐脱口　秀节目１４８档。　然而，如此庞大数量的　电视节目，为什么都不能抓住电视观众　的眼球呢？　究其原因，这些节目均呈现单一化　的趋势，数个甚至数十个节目都是—个模　子，这就造成了“千台一面”的现象。很　多电视综艺节目，它们的游戏规则、环节　流程等关键因素都如出一辙，甚至导致了　观众只能从台标和主持人才能分辨出是哪　个节目。众多节目的千篇一律，使得这些　节目的审美价值和经济价值被迅速地榨　干。可以毫不夸张地说，同类节目的雷同　以及这种雷同所导致的恶性竞争已经达到　了十分危险的程度。　２．整体质量粗糙，品位低俗　一些综艺娱乐节目热衷于挖掘隐　私，言语无忌，以新奇特吸引眼球，以　出位、审丑博取聚焦，推崇金钱至上、　享乐主义，颠覆传统的价值观念和社会　标准。　）ｆ氐级无聊的搞笑、浅薄粗俗的游　戏、白痴弱智的问答、荤话连篇的调侃　成为了不少电视综艺节目的固定内容。　这种“娱乐至死”的综艺节目态　度，不仅违背了国家的宣传政策，甚至　触碰到了社会的道德底线。如国内某档　相亲节目中女嘉宾竟在镜头面前公然提　奢７闻知；；曼２０１　３年第０５期６５

　视听天地　ＮＥＷＳ　ＲＥＳＥＡＲＣＨ　出了自己所谓的择偶观，在面对男嘉宾　的时候，开口就直奔主题：　“你家有钱　吗？”这种把人际交流中的一些粗鄙的　东西毫无掩饰地放到大众传媒上，虽然　能够通过这些话题短暂地取得不错的收　视率，但是这种违背社会道德的行为终　究注定是昙花一现，甚至还可能影响到　电视媒体自身的品牌价值。　虽然创办综艺节目的目的就是让观　众能够放松身心、缓解压力。但是，综　艺节目不应该只是充斥着低级趣味、粗　鄙的游戏和玩笑。而应该从根本上把节　目做得幽默，俗中带雅，寓教于乐。　３．节目随意改版。频率过高　对于一个相对比较成型的节目来　说，节目的改版就是一把双刃剑。改得　好，固然可以更好地调整节目的内容，　适应新的市场环境，提高节目收视率。　但是一旦改得不好，不仅没有吸引到新　的受众，反而导致原有的受众流失。这　种赔了夫人又折兵的风险是节目改版不　可避免要面对的问题。　国内许多电视综艺节目的改版都是　仓促上阵。在节目播出的过程中，一旦　发现收视率没有达到预期的目标，就会　马上祭出改版这个“法宝”。有些节目　甚至出现了季季改，月月改的现象。虽　然改版如此地频繁，但节目的质量并没　有明显的提升，节目的内容也是换汤不　换药，没有达到预期的效果。　湖南电视台的招牌节目《快乐大本　营》自从开播，在１０多年的时间里，只　进行了４次相对重大的改版过程。这其中　包括了：（１）节目模式的调整：从最初　的晚会式综艺节目调整为游戏娱乐节目　的模式；（２）演播方式的改变：由固定　的舞台节目调整为全户外活动的节目；　（３）娱乐理念的调整：随着大众审美口　味的变化，节目理念由娱乐大众调整为　大众娱乐；（４）主持人的调整：在李湘　退出节目之后，节目组就对主持人进行　了重大的调整，从由何炅、李维嘉两人　主持调整为由何炅、谢娜、李维嘉、杜　海涛、吴昕的五人主持群。　由此我们不难看出，改版绝不是　能瞬间解决收视率不理想的“法宝”，　而是必须经过深思熟虑后才能进行的活　动。只有在大量地调查、分析、总结和　６６奢Ｉ闻知识２０１３．￣第０５期　思考后进行的改版，才能从根本上提升　节目的质量，提高节目的收视率。　４．受众定位不明，内容杂乱　找准一档节目的受众，也就是回答　这档节目到底想要办给谁看的问题。电视　机前有着成千上万的观众，由于他们的　年龄、性别、文化、阅历的差异，就必然　导致他们对电视综艺节目的需求会有所不　同。因此准确找到节目的受众群体，无疑　是一项非常艰巨但是必要的任务。　但是国内很多节目却不能准确地知　道自己的受众对象是谁，受众对象的不　明确，必然会导致节目的选题、形态、　内容等也无法确定。试问一个节目如果　连受众都没办法明确，那么这档节目还　会受到欢迎吗？　在国内，很多综艺节目普遍存在着　这样的问题。也许一档节目原来的受众　定位是儿童群体，后来发现节目也受到　了很多成年人的喜爱。于是这个节目就　开始迎合成年人的口味，节目出现成人　化倾向。一档成功的节目必须找准自己　的定位，同时符合受众的生理、心理特　征，站在受众的角度来思考、表达，这　样的节目才会获得受众的喜爱。　三、提升我国电视综艺节目的几点　对策　尽管我国电视综艺节目还存在着很　多的问题，但是这仍然是最受观众欢迎　的一种节目形态。同时，也是决定电视　媒体收视份额、市场地位最关键的核心　战略资源。毋庸置疑，发展电视综艺节　目对于国内的众多媒体来说，仍然是头　等大事。如何发展好电视综艺节目，笔　者认为应该从以下几个方面人手：　１．勇于创新，拒绝克隆　艺术的生命在于创新。艺术必须不　断地推陈出新，才能受到观众的青睐，　而要打造精品就必然需要创新。与此同　时，在节目样式极其丰富的今天，想要　创造出一档全新的节目已经变得非常困　难。在这种窘境下，许多国外电视台的　方法值得我们去借鉴。　如Ｅｌ韩最常见的做法是，在一种节　目类型受到社会热捧之后，再加入新的元　素，使之成为新的节目形态，如生存真人　秀之后的职场真人秀、美容真人秀、舞蹈　真人秀等，都获得了受众的关注和热捧。　Ｅｌ韩的综艺节目也往往如此，如《音乐银　行》《人气歌谣》《音乐中心》等一系列　以音乐为主的节目。虽然其内核都是相同　的，但是由于舞台的搭设、嘉宾的不同、　节目的包装等因素，却也使这些节目都焕　发了不同的活力。　这种系列节目的创新有别于国内简　单克隆的方式。虽然这类节目的核心内　容变化不大，但是在一种娱乐节目中加　入、整合另一种新的娱乐元素，使观众　产生新鲜感，从而实现节目升级，这也　未尝不是节目创新的一个途径。这种多　重娱乐元素的融合、混搭，对于拓宽收　视群体、提升市场关注度、放大品牌影　响力等，都能起到积极的效果。　《家族诞生》是韩国ＳＢＳ电视台在　２００８年推出的一档大型综艺节目《星期　天真好》中的一个版块。每期艺人们组　成家族，选择乡间农村的一户人家，并　在此度过一天一夜。在周末替这家人做　农活，主人则借此机会外出旅游。期间　他们要完成主人留下的农活，通过对抗　游戏挑选做饭队员，并用五花八门的才　艺来争取睡觉等等。《家族诞生》在　２００８年始终保持３０％左右的高收视率，　成为ＳＢＳ的招牌娱乐节目。　从《家族诞生》的例子中我们可　以总结出，创新的方向可以是多种多样　的，从节目的人员配置、环境设置、节　目内容甚至是后期的制作剪辑，都可以　做到创新。勇于创新，并把各种环节完　美地融合，制作出一档高收视率的节目　也并非难事。　２．理念高尚，避免庸俗　电视综艺节目的最终宗旨固然是娱　乐大众，但是娱乐大众并不等于低级趣　味，提高节目内涵也是现在国内许多节　目必须面对的问题。　在电视综艺节目中，可以尝试着注　入公益理念，提倡“绿色收视率”。比　如在节目中可以设定为游戏中胜利的一　方提供奖金，而节目组会将这些奖金作　为捐款，捐献给需要帮助的人群。这样　无疑就提升了节目的层次，使得观众在　观看节目的时候有了额外的意义。同时　又宣传了奉献社会、助人为乐的高尚道　德情操。　

韩国综艺节目《情书》就很好地　做到了节目内容的健康化。比如“女生　游戏”中，女选手首先低头捏鼻快速自　转５圈，然后在２Ｏ厘米高的平衡木上奔　跑。多数女选手会因平衡感差而摔倒，　现场一片哄笑。最搞笑的是，有的女选　手由于连续摔跤，哭得稀里哗啦，其他　人却笑出了眼泪。　《情书》从头到尾，内容都非常积　极健康，从不谈论绯闻花边，也没有让　人难以接受的残忍、恶心的场面，主持　人不说粗话不讲黄色笑话，用技巧性的　语言、完全是以“欢乐总动员”的形式　让嘉宾们真正投入到节目中来，让他们　展现出真实的一面，通过各种健康、有　趣的游戏来达到娱乐的目的。　３．主持人职业化，提升素养　综艺节目的主持人，需要有很好的　现场控制、随机应变、活跃气氛和即兴　表演等能力，而这些能力需要经过专门　的培训才能提升。我国的综艺节目由于　缺乏专业的主持人培训机制，所以许多　主持人不具有把控节目现场的能力。　主持人在日本的综艺节目中一直　是备受瞩目的角色。日本综艺节目常年　人气不坠，日本综艺节目的主持人地位　也很高，收入甚至高过许多演员或者歌　手，并且很多主持人也受到观众喜爱，　成为超级明星。　在日本，主持人的培养是一项非　常严格的过程。如日本吉本综合艺能学　院，这所学院以培养搞笑艺人为主，在　一年的课程中，学员将学习到的内容包　括演技、发声、舞蹈、表情以及其他实　践和观摩课程，比如说学习在相声和即　兴表演中如何抖包袱。其他需要学习的　还包括锻炼想象能力，模拟综艺节目，　业界知识，规范用语和职业道德。⑤传　授这些课程的老师包括音乐人、演员、　舞台剧演员、作家、相声演员、舞蹈　家，甚至还有电影导演。　从日本综艺节目主持人的培养过　程可以看出，综艺节目主持人的培养在　日本是一个非常严格，并且职业化的过　程，并非随机产生。日本的综艺节目主　持人不但具有良好的素质和职业道德，　并把逗观众发笑，服务观众作为准则，　并学习歌舞表演，从传统搞笑艺人中汲　取营养，学些如何逗乐观众，如何抖包　袱，如何相互吐槽，最终目的明确，因　此节目也便能受人欢迎。　因此建立专　业的主持人培训机制，实现主持人的职　业化对于我国电视综艺节目的发展来说　是一个非常重要的问题。　４．找准定位，满足需求　以霍尔为代表的文化研究学派，认　为媒介受众具有一定主动性和辨识力，　因此，霍尔模式强调受众对媒介内容接　受的独立性和自主性，拒绝将受众视为　被动、无知、毫无自觉意识的乌合之众　的观点。④电视机面前的每个观众都会　有不同的收视需求，找准电视综艺节目　的定位后制作的节目，无疑会获得极大　的成功。　韩国综艺节目《情书》在这方面　做得就很出色，在节目开播之前就已经　做到了足够的受众调查。最后根据有关　调查数据分析，电视综艺节目的受众呈　现出多数文化程度不是很高，收入也不　视听天地　ＮＥＷＳ　ＲＥＳＥＡＲＣＨ　多，相对比较年轻的特点。他们收看的　主要目的还是放松和娱乐。所以，在节　目中明星、舞蹈、表演和唱歌的成分非　常丰富，这大大吸引了年轻人的眼球，　并把年轻人的“爱情”设置成为了节目　的主体。在《情书》节目中，我们可以　看到，他们在选择构成娱乐节目的元素　时，也是精挑细选的。其中，悬疑性正　是对受众好奇心的体现，明星则是角色　扮演的体现，游戏是受众平常工作压力　的释放，丑角戏剧性的表演则让观众可　以非常轻松地开怀大笑，心情愉悦。明　星的舞蹈、歌曲、表演则满足了受众对　不同艺术形式的需求。　我国拥有世界上最大的电视收视群　体，截至２００７年，我国４岁以上的观众　总数是１２．Ｏ５亿人。随着电视技术的发　展和受众收视需求的提高，电视媒体从　大众化向分众化传播已是必然趋势。中　国电视综艺节目必须适应电视媒体的分　众化趋势，准确定位自己的目标受众，　进行“非群体化传播”，实现电视综艺　节目的健康有序发展。　注释　①上海电视节组委会和ＣＳＭ媒介研究．中国电视综艺娱　乐节目市场报告【Ｒ】２００６—２００７　②沈呖，赵渊电视综艺娱乐节目可持续发展的路径抉择　田．中国广播电视学刊，２０１１（７）　③肖琳芬快乐大本营改版研究【Ｄ】．长沙：湖南大学，２００７　④赵希芮．浅析韩国综艺节目及其借鉴价值——以《家　族诞生》为例　新闻世界，２０１２（１）　⑤⑥屠丹红．从日本综艺节目主持人看综艺节目主持人　的职业化Ⅱ】．视听纵横，２００８（２）　⑦邱秉常，陈洪友，余庆华．论霍尔模式对我国受众研究　的影响　荆楚理工学院学报，２０１０（４）　⑧肖鑫．我国综艺娱乐节目的发展和未来走向【Ｄ】．吉林：　东北师范大学，２００８　（作者张立春：四川外语学院新闻　传播学院讲师）　（上接第５０页）学术研究领域的应用范　围越来越广，成为新的数字出版产业的　经济增长点。截止￣１Ｊ２０１１年底，全国最　大的学术电子文库中国知网累计出口实　洋超过４３００万美元，２０１　１年出口收入达　￣１Ｊ７３０万美元，占全国出版产品出口总　额比例超过２３％。　重庆师范大学、重庆邮电大学、重　庆大学、西南大学、第三军医大学、重　庆工商大学、重庆工学院等学术期刊出　版单位合作创建了“重庆学术期刊电子　文库”，收到了良好的社会效益和经济　效益。河北省数字出版产业依托河北省　丰富的高等教育资源，如果推出了“学　术文库”图书资源包，为不同行业、不　同专业的用户提供全面的科研参考依　据、专题型定制化内容，同样也会迎来　新的经济增长点。　中国数字出版产业发展的历史不　长，作为新生事物，其发展速度却让我　们始料未及，产业发展与我们每个人的　工作、生活息息相关。河北省的出版业　在新的转型期，从创新数字出版产业发　展模式和创新产品人手，大力推动传统　出版业转型升级，积极打造“数字化、　全媒体”，必将在数字出版领域建立新　的“冀版”图书品牌。　▲２０１２年度河北省科技厅科学技术研　究与发展计划软科学项目“转型期河北省　数字出版产业发展对策研究”（项目编号：　１　２４５０５０６）　①周翔．数字出版产业链整合：喧嚣难掩困局【Ｎ】．北京　商报．２０１２—１２—２０　②中国文化产业年度人物［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｂｐ．ｏｎ／　ａｐｐｓ／ｆｙｒｗ／ｚｇｗｈｃｙｒｗ．ｈｔｍｌ　③王玉梅．中国知网：推动学术文献规模走出去［ｒｑ．中　国新闻出版报，２０１２￣）３—２３　（作者赵然：保定学院信息技术系　副教授，硕士）　奢Ｉ嘲知识２０１３￣第Ｏ５期