海报设计中图形创意与信息传达

海报设计中图形创意与信息传达
作者：王宏香
来源：《中国美术》2012年第04期
图形，是人类传递信息的一种语境；是人类情感交流的一种手段，是人类经常使用的快速而简明的表达符号。

因为图形有形有色的可直观特征及其具体而实际的含义，对人的视觉、心理与形象思维产生影响，因此人们对图形的关注、识别、理解都优于文字；故图形具有唤起各种情感的特殊力量，从而使视觉传播信息的效果更加迅速、强烈并且持久。

图形创意是一种刻意的创作行为，是在客观事物基础上的再创造；是用全新的思维与特独的视角去理解客观事物的本质与其内在联系，并借助原有物象为大众提供一种从未感知却又似曾相识的新形象；它建立于人的视觉经验、心理经验以及因自身行为引起的较深层次的情感经验。

创意图形超越了一般意义上的图形概念，不单纯以追求形象的形似为目的，而是强调依靠视觉感知、心理暗示以及根据社会习俗和文化传统的联想，是设计师内心的主观世界与他所在的客观世界、主体与客体、形式与内容、情趣与智慧交融的结果，是借助图形的魅力传达设计理念的一种举措。

作为一种国际通用的语汇，图形是现代海报的重要元素。

图形的特点使其必然成为海报设计中传递信息的重要途径和视觉焦点。

海报设计中的图形创意其实就是让图形说话—通过图形诠释主题，建立图形信息与受众之间的桥梁。

这座桥的距离越短，信息传递就越迅速、越准确，图形的含义也就越有可能被接受和被记忆。

图形一旦脱离信息传达，便不具备象征意义。

图形的创意并非漫无边际的凭空想象，而是受设计对象及表现内容的限制，是设计者在固有的思想意识下对某一种事物的蓄意刻画和特定表达；也就是说，设计者是在主题范围内凭借经验和按照规律去创造图形、提炼图形—有时是从哲学层面上启示，有时是在美学领域里升华，所以被形象地比喻为“带脚镣的舞者”。

构思创意的过程是图形从构想到构成、从改善到完善的过程；是肯定与否定相互碰撞、感性与理性相互融合的过程；是将表达内容逐步做到信息视觉化、概念直观化、诉求形象化的综合性过程。

如设计师罗得尼戴维森为作曲家李斯特设计的个人标志：以钢笔尖为基本元素，其创意是将笔尖导墨的分叉演化成一个音符；灵感如同音符从笔尖流淌，构成黑白互补、互为依托的神奇图形。

图形虽简约，但所含信息已超越图形本身，其创意可谓精粹独到！
如1984年波兰设计师为华沙禁酒协会设计的公益广告《戒酒》（图1）：作者将象征死亡、用来自杀的绳套与酒瓶巧妙结合，其图形创意堪称形意兼备。

作者大胆的想象使两件本无关联的物品在人们视觉上、心理上产生了一种必然联系，形象地说明了酒与生命的关系，以此导出广告主题—过多喝酒等同慢性自杀。

这种因果关系的体现，来自于设计师的主观意识，也借力于受众的客观经验，是主体与客体的交错与整合，是设计者将设计意念有的放矢，所放射出的深刻的感人力量，震撼了人们的视觉和心灵。

如德意志邮政公司的海报（图2）：其诉求是体现该企业某一业务特点—速递。

设计者归纳素材，将主题锁定“快”字的表现上。

企业的特点如何转化为消费者的利益点？企业的追求如何将抽象概念转换成具象图形？海报采用的图形是将一个包裹着的冰激凌斜置于画面对角线上，格外醒目。

观者通过生活经验、视觉概念不禁会质疑图形所给予的信息—冰激凌也能寄？随后，即在愉悦中接受了海报的广而告之—这里能带给您想象不到的快。

在此，人们从常见的事物中领悟到并不常见的独特创意，体验到由创造带来的视觉快感与精神享受，感受到这种超现实的神奇图形带来的神奇功效。

如香港设计师靳埭强设计的环保公益海报《关爱自然》（图3）：作者以代表中国传统文化的文房四宝为创意元素，将砚视为自然之体，以宣纸包扎缠绕其上，那鲜艳夺目的一点朱红，恰似伤口渗出的鲜血……饱含东方神韵与人文特质的图形，以赋予物质人性化、情感化的表现形式消除了观者与自然之间的距离，从而激起观者内心对大自然的关爱之情，完成了主题的表达。

靳埭强以其深厚的文化底蕴和对中国传统文化独到的理解与热爱，曾创作出许多令人折服的作品，《关爱自然》仅是其中之一。

如一辆汽车行驶在由人体构成的崎岖山路上，这种形象直观的情境，细腻优美的语言，精致完美的细节，带给我们的是亦真亦幻的如梦世界—这是某汽车的宣传广告，其舒适、稳定的展现给人留下深刻印象。

设计的灵感火花往往来自于作者对生活的敏锐体验和对社会的广博观察。

由于客观事物在人们记忆中已形成积淀，所以当事物的形体在人们脑海中交织共生时，使用现代图形创意能够借助人们熟悉的事物、按照人们的感觉把分散的、游离的感受、概念、经验相互融合，相互演化，相互转换，再造出一个简洁的形象，借以传情达意，或象征某种观念、理想、愿望。

图形设计者们用想象编织图画，用智慧开拓未知，他们创造的形象源于现实，又非现实中真实可见；设计者并不追求笔下形象是否本真，重要的是要合乎逻辑、追求美好，显示事物内在外在之间的关系，达到艺术的真实。

在设计师眼中，事物之间皆暗藏玄机。

他们以超凡的想象力常常将许多不可能变为可能，使遥远陌生的事物巧结“良缘”。

创意图形的产生取决于设计者敏感的个体差异与灵活的想象空间，以及对事物彼此关系的掌控能力和嫁接能力。

产生创意的过程往往是以加法开始、以减法结束的；创意让设计插上飞翔的双翼，让理想通过客观的途径达到主观的目的，成就创造的张扬，完成情感的宣泄。

创意图形拉近了人与人之间的距离，模糊了人与物之间的隔阂，缩小了东西方文化的差异，放大了人们在接受信息的过程中所获得的精神与情感的满足。

因此可以说，创意是穿越想象把现实与理想连接在一起的艺术，是艺术想象的结晶。

唯有创意独特、内涵丰富、耐人寻味的图形才能博得众人关注，被长久记忆，被广泛传播。

现代信息技术的发展为图形的制作与传播提供了先进的手段，人们对图形使用的频率远远超过文字，尤其在现代传媒中。

这样的巨变加速了现代图形创意思维的演变，多种图形样式、表现手段竞相胜出。

可以肯定，现代视觉设计尤其是海报设计的核心任务已经悄然落在对图形创意的不断探索和发现上，图形已然在海报设计中担当起重要角色。

出色的创意图形本身就具
有能独立传递信息的功能，它不仅能沟通人类的情感与心灵，它还能开启人类的思想和智慧，人类通过它不断地享受由创造带来的快乐。

创意图形的表现力通常会受到地域文化、审美趣味、表现手法、版面色彩、比例大小、图形风格、构成因素等影响，而新奇、独到的编排可以使创意图形的价值实现最大化，让图形植根于观者心里。

为了信息的传播更加迅速准确，设计师不仅要考虑图形创意的语言技巧，更要兼顾海报信息的投放环境；还要冲破专业局限，以多元化的知识结构和超常的艺术想象力努力开创图形设计的新风格。