数字经济背景下我国电商助农发展情况研究
作者：肖筱筱 方露 潘雨昕 夏李君
来源：《现代商贸工业》2022年第01期 基金项目：本文为2020年湖南省大学生创新训练项目：数字经济背景下电商助农与扶贫政策对接实效的研究——基于湖南湘西、湘南地区的调研（CN2）研究成果。
作者简介：肖筱筱（2000-），女，汉族，湖南邵阳人，长沙理工大学经济与管理学院本科在读;方露（2000-），女，汉族，浙江湖州人，长沙理工大学经济与管理学院本科在读;潘雨昕（2000-），女，汉族，湖南常德人，长沙理工大学经济与管理学院本科在读;夏李君（1971-），女，汉族，湖南长沙人，博士，副教授，主要研究方向：宏观经济管理与可持续发展、企业经济、金融（通讯作者）。
摘要：随着互联网等高新技术的不断进步，以电子商务为主的销售模式正逐渐兴起。地方政府及各大电商平台紧跟新时代的潮流，互利协作推动农村电商的发展，通过拓宽农产品销售渠道等方式来提高农户的收入，为实现乡村振兴注入新动力。本文首先总结了电商助农的研究现状，再通过对电商助农进行宏观环境分析，从经济、政治、社会、技术四个方面描述了当前国内电商发展环境。依据对不同平台电商的调查，以及对典型助农县特色的分析，总结出Y县所存在的不足，并针对不足提出相对应的建议。
关键词：电商助农;农村电商;特色农产品;智慧农业
中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/ki.1672-3198.2022.01.002
1电商助农宏观环境分析（PEST）
1.1经济环境
1.1.1我国数字经济规模
农业产业数字化进一步深化转型。2019年我国县域数字农业农村发展总体水平为36.0%，其中农业生产数字化水平达23.8%。随着数字产业化水平持续提升，我国网上零售额已突破10万亿元，年复合增长率达到了24.6%，其中实物网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率达45.6%。数字经济建设进一步发展，为农村电商的后续发展打下了基础。
展现与口味融合方式，开发出如“咖啡冰激凌”等相关类型的产
品。（5）加强服务外包人员培训，提高咖啡制作能力。
主要参考文献：
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基于向后逐步回归法的测算［J］.华东经济管理，2019.33（06）.一、前言
我国作为农业大国，传统的农业营销模式明显存在滞后
性。故而，在如今互联网高速发展的机遇下，2019年2月19日
中共中央、国务院发出《关于坚持农业农村优先发展，做好“三
农”工作的若干意见》中强调实施数字乡村战略的必要性。深化
2021年第3
期科技·经济·市场
47经济研究湖南省农商银行应用金融科技服务 “三农”的问题研究肖雅文（湖南农业大学经济学院，湖南 长沙 410128）摘 要：依据湖南省农商银行运用金融科技针对“三农”领域提供金融产品及服务的典型案例，研究湖南省农商银行应用金融科技服务“三农”的现状，结合湖南省农商银行应用金融科技的实现条件和外部环境，剖析湖南省农商银行发展金融科技支农存在的局限性，探寻湖南省农商银行有效运用金融科技支农的路径，有针对性地提出湖南省农商银行支农效率提升的对策，以期进一步提升湖南省农商银行支农能力、帮助农户获得融资，进而更好地开展农户生产经营活动，发展农业，不断地提高农户收入水平和实现乡村振兴战略。关键词：农商银行；金融科技；“三农”服务十九届五中全会提出，“十四五”期间要积极推动农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展，全面推进乡村振兴战略，党中央、国务院坚持聚焦“三农”领域，多次强调要积极拓展金融支农空间，加大金融服务“三农”力度，进行金融创新，“三农”金融领域相关的政策也愈发具体和精准，而如何在金融科技发展背景下助推金融支农全面开展更是提出了新的课题。湖南省一直坚持学习贯彻落实党中央关于“三农”的系列部署，湖南省各农商银行都深入持续开展金融支农服务，为农村金融注入活力，农商银行网点分布广、涉农投放大、有天然获客优势、普惠金融服务贡献突出，是支农金融主力军。而在外部竞争加剧，内部又存在单体小、业务单、风控弱、基础薄等劣势的情况下，农商银行正以金融科技作为新的发展动力引擎，借助互联技术、物联技术、安全技术、大数据、人工智能、区块链、云计算等金融科技底层技术变革传统金融服务固有思维，实现服务流程业务产品的开拓创新，有利于推进金融支农服务的信息化，对“三农”金融服务进行赋能，支持农业农村优先发展。国外对于金融科技驱动银行发展的相关研究起步较早，且体系较为成熟，主要集中在金融科技对银行的影响、银行与金融科技公司的合作两个方面。一方面研究了金融科技与银行发展变革的关系，Julapa J ，Catharine L认为金融科技在塑造银行业的格局方面越来越重要，金融科技技术进步、大数据的使用就促进了银行线上贷款的发展，使得消费者获取融资更为便利；另一方面探讨了银行与金融科技公司合作在突破技术约束方面的优势，Bömer和Maxin对德国14个银行与金融科技公司合作案例进行了研究，发现银行与新兴科技公司合作更能补齐自身金融科技研发能力不足的短板，提高金融服务能力，而国内学者对于农商银行应用金融科技服务“三农”的研究主要是围绕影响机制、发展路径、风险防范三个视角展开的，一是围绕金融科技对农商银行“三农”服务积极作用的解读，孟娜娜，粟勤认为金融科技会通过技术溢出机制影响银行业竞争，进而给传统银行金融带来“鲶鱼效应”，有利于农商银行突破“现实困境”，发展金融服务“三农”；二是关于农商银行如何运用金融科技开展“三农”服务的发展规划和实施路径，任军远认为金融科技已成为银行业发展的第一推动力，农商银行要积极利用金融科技改变、优化传统技术架构，促进业务创新升级，降低成本，从而提高支农效率；三是针对农商银行应用金融科技服务“三农”所面临风险的对策建议，於勇成，赵阳认为金融科技的“数字化、网络化”等特性也扩展了风险传导的路径，提高了风险扩散的速度，农商银行要规范互联网金融平台、建立完善的风险保障体系，加强金融科技的风险防范。1 湖南省农商银行应用金融科技服务“三农”的现状湖南省农村信用社联合社涵盖了湖南省102家农商银行，近年来大力推动数字化思维的转变，积极拥抱金融科技，从战略高度制定金融科技发展规划，搭建金融科技架构，在硬件设施的开发、数据平台的建设、风险隐患的测算及管控等方面都进行了布局，开放探索和合理应用新兴前沿技术，加快金融科技对产品服务的赋能，丰富支农手段，一定程度上解决了“三农”服务中成本高、数据少的问题，为推进“三农”服务落地提供了强大动能。据有关数据显示，截至2020年6月底，湖南省联社全系统存款总量为10956亿元，贷款总量为6722亿元，其中涉农贷款余额4534亿元，支农主力军的作用不断凸显，为全省巩固脱贫攻坚打下了重要基础，已成为湖南省落实乡村振兴战略、推动农村地区经济发展的重要力量。农商银行通过金融科技扩大支农服务覆盖面。近年来，农商银行为“打通最后一公里”，在农村机构网点的建设方面做了不少工作，但覆盖率不足、单点规模小、管理成本高的问题仍比较突出，一定程度上就影响了农商银行支农服务的普及。而信息技术的发展降低了金融服务的门槛，部分地区借助布设多功能自助终端、便民服务点、助农取款点等代理模式，扩大基础金融服务覆盖面。目前，湖南省行政村光纤和4G覆基金项目：湖南省大学生创新性训练计划项目“金融科技对农商银行支农效率提升研究——以湖南省为例”（项目编号：S202010537044）。2021年第3
Electronic Bussiness| 电子商务
MODERN BUSINESS现代商业71 农产品电子商务发展探究
——以浙江遂昌模式为例
郭骁荻
中南林业科技大学经济学院 湖南长沙 410004
农产品电子商务，是以农产品为基础的涉农网络交易平台。随
着农产品电子商务的发展，当前我国相关平台已超3万余家，成为农
产品销售的一大重点。当前农产品电子商务的模式大致分为三种：一是以食品半加工农产品为主的电商类型；二是以生鲜为主的电商冷链平台运输；三是特产为依托的区域性独有涉农产品为卖点。但不论是哪一种，依托电子商务销售农产品已然成为大势所趋。在“互联网+”时代下，电子商务成为一种新型的商业模式。也给传统农产品带来了生机。在互联网时代共衍生出5种不同的农产品电商模式。分别是C2B/C2F模式、B2C模式、B2B模式、F2C模式以及O2O模式。
一、浙江遂昌模式(一)简介遂昌隶属于浙江省，作为县级市，在“互联网+”快速发展的行业中，跻身前列，成为汇聚农产品网上交易的农产品电商平台。2013年1月，淘宝网和遂昌共同打造的农产品电商模式“特色中国—遂昌馆”开馆，这一举动让遂昌的畜牧、谷物通过淘宝被更多的人熟知。(二)优势遂昌模式被誉为中国农产品电子商务模式之首，笔者认为其成功的主要优势在于社会发展背景及前瞻性。从社会背景来看，淘宝的势头和互联网+的契机奠定了遂昌模式的成就。作为东南沿海地区，淘宝网在浙江的布局并没有以一线城市为核心，而是以农村包围城市的方法，通过淘宝的影响力为农民提供平台，为农产品的发展提供渠道，也为淘宝产品的多元化奠定基础。从前瞻性的角度上看，物流最后一公里的棘手问题现在凸显的比较严重，但在遂昌模式中，由于对生鲜类农产品的物流要求，遂昌以冷链物流公司陆路运输的方式来解决农产品新鲜度的需求，节约成本的同时保证了农产品的质量。(三)遂昌模式对于电商发展的启示遂昌模式在发展过程中，虽然遇到棘手的问题，但其发展的五
