干货：品牌终端视觉形象的八大步骤

干货：品牌终端视觉形象的八大步骤

第一步品牌的市场定位：

传统的市场营销的观念一般是以产品为导向“企业卖什么产品，顾客买什么产品。”，企业处于主导，消费者被动接受。而现在位相反了，不再是企业想生产什么就生产什么，而是由顾客需求出发，所有的产品，品牌都围绕为占据消费者价值而生。

定位之父艾里斯把“有价值的位置”进一步明确，发展成“一词占领大脑”的理念，即：定位就是让你的品牌在顾客大脑中占有一个字眼。如沃尔沃代表“安全”，奔驰代表“尊重”，宝马代表“驾驶乐趣”，高露洁代表“防蛀”，云南白药代表“止血”，海飞丝代表“去屑”，潘婷代表“营养”，飘柔代表“柔顺”，依云代表“高端矿泉水”，王老吉代表“去火”。

消费者对于你产品的定位是您企业成功的要素关键，即便产品非常牢不可破。拿沃尔沃来说，美国高速公路安全协会曾对车辆的防撞击能力做了严密的安全测试，并评选了十大最安全车型，沃尔沃并不在榜单中。但丝毫不影响它在消费者心智中的“安全”定位，尼桑宣称自己是最安全的车，还有本田品牌最终都没有动摇沃尔沃“安全”地位。

第二步货品企划确认：

在珠宝店铺的货品规划过程要经过：市场调查、搜索市场信息，因地制宜的研发产业，手机适销对路的产品，再根据店面进行结构定位，对店面结构定位，规划，从而得出产品销售趋势的可行性预测。

第三步终端店铺视觉展示风格的确认（即终端店铺整体氛围的确认）：

货品企划确定后，接下来就i时对店铺传递的整体氛围进行规划，就是我们所说的品牌终端整体全面的视觉形象，这氛围要结合主消费群体的喜好以及生活方式的特点构筑；另外还有货品的类别及材质，价格定位等，这一步确定至关重要。对后期的设计开发起着决定性作用。从空间设计开始一直到陈列标准的确认，都要依据店铺的整体氛围进行，包括店铺的色彩、道具组合规划等元素的确认都要考虑最终传递给客户的整体视觉氛围。

第四步：空间设计（此时需由陈列顾问同时确认货品的展示形态）

品牌视觉工作的开始，就要由空间设计师、产品设计师、陈列设计师同时确认，这样才能有利于展示形态的合理性和不同类别商品展示空间的正确性，并保证陈列面充分符合消费者视觉感受，便于顾客进行选择，也有利于终端的执行。

第五步：展示货架、模特、衣架、小道具的开发与组合

道具的设计在珠宝店铺占有非常重要的位置，因为它是珠宝首饰最直接的载体，与首饰所展现的效果紧密相扣，同时也能与店面空间一起表达品牌的风格。但是目前往往是空间做好了，再给到陈列设计师去安排陈列，这其实是不合适的。空间设计师提交的是材质、灯光、空间规划，而陈列设计师要提交的是技法和尺寸，店面空间中需要安置陈列形态的尺寸必须要和陈列设计师来沟通确定，这样商品才能得到最合适陈列位置。

第六步店铺商品陈列标准的确认及手册制作：

当所有视觉设计完成以后，必须要能够推广到终端，终端要有可以执行的标准，督导要有考核的标准，这些都需要品牌总部提供，才能保证视觉统一的连贯性。

第七步培训与执行此陈列标准：

陈列设计师要将标准讲解给督导和培训师，再由培训师将信息传递到终端，最后督导到终端去考核检查，考核信息反馈到相关部门酌情进行改进和评定，这样形成一个完整的流程。

第八步平面广告的配合：

在这里，不得不提到平面广告，店面的灯箱片、店外海报、户外广告都属于平面广告，在店面内它所起到产品和品牌的宣传和推广作用，那么在同一城市或者同一地区的宣传画面的统一也非常重要。

综合前文所提及因素，品牌形象统一的源头分别是指店铺空间设计与布局、商品陈列形态、货品企划。