大学《市场调研与预测》考试题库及答案

《市场调查与预测》期末考试（A）卷

—、单项选择（1*10-10）

1、 下列不属于市场调查特征是（）

A、普遍性和经常性 B、科学性C、结果确定性D、时效性

2、 下列哪一种调查也被称之为非正式调查（）

A、描述性调查B、因果关系调査C、探索性调査D、文案调査

3、 下列哪些不属于间接企业协作者（）

A、政府机构B、新闻单位 C、代理商 D、社区公众

4、 下列关于资料调查法的优点说法不正确的有（）

A、方便 B、节省时间 C、节省人力 D、时效性强

5、 下列哪个是电话调査法的优点（）

A、速度快B、费用低C、冋答深入D、时间长

6、 分层抽样又称为（）

A、分类抽样B、系统抽样C、简单随机抽样D、整群抽样

7、 下列不属于抽样调查的优点的是（）

A、节省时间B、节省费用C、准确性高D、没有误差

8、 问卷设计的首要步骤是（ ）

A、进行必要的探测性调查B、设计问句编制问卷初稿C、把握调查的冃标和内容D、搜集和研究相 关的资料

9、 为了区分问句的各组成部分，通常将询问的句子靠（）排，用稍大或稍粗一点的字体，备选答案则靠（）

边排，用稍小或稍细一点的字体（ ）

A、左、左 B、右、左 C、左、右 D、右、右

10、 商品在各生命周期其在市场上表现出來的状况不一样，其中成长期的表现是（）

A、量少，但缓慢增长B、最大，且增长较快C、最大，但缓慢下降D、最少，且迅速下降

二、 判断（1*10=10）

1、 市场调査必须坚持和遵循一定的原则和程序 .......................................... （）

2、 只要做好市场调査，就会做出正确的决策 ............................................. （）

3、 宏观坏境是指全面地、直接地影响企业长远发展的外部因素 ............................. （ ）

第四章《市场调研和预测》练习和答案

第四章市场营销调研与市场预测

⼀、单项选择题1、抽样调查是⼀种（）。

①全⾯调查②⾮全⾯调查③重点调查④典型调查

2、在重点调查中，重点单位是指（）。

①战略意义上的重点单位。

②在总体中数量不多，但其标志总量占总体标志总量的绝⼤多数。

③被调查单位在被研究的全部总体单位中最能体现总体的共性和事物发展的⽅向。

④完全依调查者的⽅便与否，在调查总体中随意选取的调查单位。

3、任意抽样也称为（）

①便利抽样②⽬的抽样③判断抽样④配额抽样

4、在应⽤判断抽样法选取样本时，调查者对样本（）

①必须⾮常熟悉②⽆需⾮常熟悉

③熟悉与否均可④先进⾏分类

5、下列预测⽅法中不属于定性预测法的是（）

①个⼈判断法②综合意见法

③特尔菲法④移动平均法

6、下列调查⽅法中哪⼀个不属于询问法（）

①邮寄调查②留置调查③电话调查④直接观察

7、在应⽤前后连续对⽐实验时，应注意（）变数的影响。

①时间②空间③⼼理④⼈⼝

8、市场调研第⼀步是（）

①确定调研⽬的②制订调研计划③正式调研④确定调查项⽬

9、在调查结果处理阶段，对资料进⾏编校的⽬的是（）

①对资料进⾏分类②对资料进⾏分析

③对资料进⾏统计④对资料进⾏去伪存真

⼆、多项选择题1、影响全⾯调查⼴泛应⽤的因素是（）

①⼈⼒不能为②耗资⼤③占⽤时间长

④回收率低⑤不易控制

2、下列抽样⽅法中属于随机抽样法的是（）

①乱数表法②抽签法③任意抽样

④判断抽样⑤配额抽样

3、⼀张完整的调查表⼀般包括（）①被调查者的基本情况②调查者的基本情况

③调查内容本⾝④调查表的填写说明⑤编号

4、特尔菲法的主要特点是（）

①匿名性②时间短③统计性④费⽤低⑤反馈性

5、下列预测⽅法中不属于个⼈判断法的是（）

①特尔菲法②销售⼈员意见法③经理⼈员意见法

④顾客意见法⑤综合意见法

三、判断题1、由于重点调查的样本符合正态分布，所以我们能够⽤重点调查的综合指标来推断总体的综合指标。（）

2、市场营销调查的⽅式是指市场调查者在实际调查中搜集各种信息资料时所采⽤的具体⽅法。

市场调查与预测期末补考试卷(A)

课程名称：市场调查与预测 开课单位： 经贸学院 考试方式： 闭卷

适用班级： 营销091 考试日期： 考试时间： 120分钟

题号 一 二 三 四 总分 签名

题分 10 30 40 20 100

得分

注意事项：1、本试卷共1页，考生必须将答案填写在答题纸上；

2、考试结束后，考生务必将试卷、答题纸和草稿纸交给监考教师。

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1、理论上最符合随机原则的抽样方法是（ ）。

A、简单随机抽样 B、分层抽样 C、等距随机抽样 D、整群抽样

2、某机构为研究各种品牌电冰箱受消费者欢迎的程度及其原因，直接向消费者进行调查，通过这种方式取得的资料是（ ）

A、已有资料 B、原始资料 C、二手资料 D、内部资料

3、（ ），其数字分配仅仅是用作识别不同对象或对某种属性进行分类，这些类别之间没有任何顺序和空间分布上的关系。

A、名义尺度 B、顺序尺度 C、区间尺度 D、比率尺度

4、焦点小组访谈法一般来说会议规模为（ ）

A、2-3人 B、5-8人 C、8-12人 D、20-30人

5、电话调查法的特点是（ ）

A、调查的资料较为准确 B、可用于调查敏感的话题

C、不需要设计调查问卷 D、时效快，费用低

6、一个样本中所包含的个体数目多少是指（ ）

A、样本 B、总体 C、样本容量 D、抽样

7、为了获取有关调研问题大体性质的背景资料，常常先需要进行（ ）

A、探测性调查 B、描述性调查 C、因果性调查 D、观察性调查

8、开放式问题适合（ ）

A、不编码 B、事前编码 C、事后编码 D、无所谓

第一章 市场调查基本原理

一、填空题：

1、1911年，美国最大的出版公司聘请 派林 为该公司商业调查部经理，编写了 《销售机会》 一书而被称为市场调查的先驱。

2、 1929－1939年， 美国政府和地方工商团体共同配合，对全美进行了一次商业普查，这次普查被称为美国市场调查工作的 里程碑 。

3、市场调查具有三种功能，它们是 描述 、 诊断 、 预测 。

4、市场调查按调查方法分为 文案调查法 和 实地调查法 。

5、探索性调查的主要方法有 查阅文献 、 专家咨询 、 试点调查 。

6、市场调查的核心内容是： 市场商品需求调查 。

7、市场需求调查主要包括 需求量 、 购买力 和 购买动机 调查。

8、市场调查一般包括 策划 、 资料收集 和 资料整理分析 三个阶段

二、判断题

1、市场是各种主体之间交换关系乃至全部经济关系的总和，这层含义充分体现了市场的内在特性。（×）

2、市场的调节功能表现为以市场为场所和中介，促进和实现商品交换的活动（×）

3、商品交换的职能是使商品顺畅的经过分销渠道转移到消费者手中。（×）

4、市场的大小间接取决于购买力的高低。 （ × ）

5、购买欲望是人们支付货币购买商品或劳务的能力（×）

6、人的分布不是影响地区、城乡市场需求的重要因素 （×）

7、资源配置有自然配置、市场配置和计划配置三种形式，其中市场配置是市场经济中资源配置的主要形式 （×）

8、市场信息具有较强的无序性和可传递性。 （ × ）

9、狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。（√ ）

10、市场调查有益于解决次要的矛盾 。（×）