《科技传播》65基金项目：2020年度中国气象局气象宣传与科普中心青年基金项目“中国气象科技展馆资料库建设研究”研究成果。
作者简介：孙楠，中国气象报社。
武蓓蓓，中国气象局气象宣传与科普中心。
“新闻+政务服务商务”运营模式研究——以气象行业媒体为例孙 楠，武蓓蓓摘 要 《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，为媒体在互联网时代面临的生存困境提供了解决思路。
文章分析研究了媒体尤其是行业媒体，如何探索适合解决自身问题的“新闻+政务服务商务”路径。
关键词 新闻+政务服务商务；媒体融合；行业媒体中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2021）283-0065-03推进媒体融合发展是党中央深化改革的重要战略，但在改革深水期，很多媒体面临“因为没钱，所以没有技术投入，无法有效转型”的恶性循环。
两办出台《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，成为媒体在互联网时代发展的新方向。
行业媒体作为党的新闻舆论事业的有机组成部分，更是面临用户小众、资源内卷、缺乏人才技术和资金等困难。
本文通过分析借鉴主流媒体做法，并以气象等行业媒体为例，认为通过融合媒体和行业资源，技术赋能传统媒体新功能，能够探索一条适合行业媒体发展的“新闻+政务服务商务”路径。
1 “新闻+政务服务商务”提出的时代背景互联网和信息技术的崛起使传播生态发生了颠覆性变化，互联网成为信息的主要传播平台和舆论主阵地，传统媒体渠道舆论引导能力逐渐丧失。
一方面，今日头条、新浪微博、抖音、快手等以分发技术为主导的互联网传播平台占据舆论主动权，信息传播日常化、娱乐化、碎片化，对青年网民意识形态的引导难度增加。
虽然加强管控力度，但是看似主流意识形态主导的互联网舆论场中部分消极情绪仍在暗流涌动，对流量的追求也使一些KOL 制造舆论矛盾。
另一方面，西方国家和媒体主导的国际话语体系扭曲中国形象，通过互联网挑战我国主流意识形态，“人类命运共同体”等核心价值观受到西方媒体意识形态的消解[1]，在网络上容易产生负面影响，迫切需要正确引导舆论。
大学生广告艺术节（学院奖）简介“中国大学生广告艺术节”是由中国广告协会主办的中国目前和广告实务界联系最紧密的学生活动，其核心部分“学院奖”1999年由厦门大学创办。
2003年由南京财经大学承办，同时增加电视辩论赛、广告教育论坛、广告人才交流洽谈会三项内容。
2004年，举行第四届，江苏广播电视总台承办，又增加影视广告、网络广告、广播广告、形象代言人四个项目。
2005年第五届，由中国传媒大学和校园先锋公司合作承办，2007-2012年由《广告人》杂志社承办第六至十一届。
2013年《广告人》杂志社继续承办第十二届赛事。
十多年来它缔造了同类活动中的四项之最：·奖金最多——设置全场大奖，奖金高达5万元·规格最高——所邀嘉宾均为行业内知名学者和具有多年实战经验的行业领军人，·规模最大——数百所高校、10万多件作品、历时近半年的征稿评选·实效最强——“学院奖”所有命题均取自实战市场的一手资料，命题行业涵盖众多，命题方式灵活多样。
自2007年．中国大学生广告艺术节由广告人杂志社承办后，更增加了“学院奖”启动仪式、“全国高校巡讲活动”、“学院奖颁奖典礼暨广告人才见面会”等颇具建设性的活动，与实务更加接轨、规模更加宏大，日益成为大学生消费群体中一个不可多得的宣传平台。
第二十届中国国际广告节活动简介时间：2013年10月26日-28日地点：南京国际博览中心批准单位：国家工商行政管理总局主办单位：中国广告协会江苏省工商行政管理总局南京市人民政府承办单位：中国广告协会报刊分会中国广告协会电视分会广告人杂志社中国国际广告节简介——中国广告界唯一的国家级活动中国国际广告节是中国最具权威性、专业性、规模最大、影响最广的广告界盛会，是集顶级专业奖评、高峰论坛、媒企展会、品牌推介、商务交易、行业资源嫁接、整合；集结广告主、媒体、广告传播策划执行企业、学术界、专业院校等覆盖全行业各层面、各环节资源代表于一体，以推进中国广告业发展为宗旨、以市场价值为导向的国家级大型行业集会，迄今历经十九届，成功地推动了中国广告业发展，促进了国内、国际广告业交流与合作，现已成为中国广告传播业界规模最大、最具行业影响力和社会影响力的行业集成活动和展示交易平台。
一、中国杂志市场现状分析1、中国杂志市场概述宏观背景：如果有人问：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的是哪一种？很多人会回答：杂志！是的，中国大陆地区的杂志截止到2001年底的统计，共有8725种，从数量上来说，在世界上也算的上是期刊大国。
随着中国加入WTO，中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。
投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹，目前中国杂志市场有以下四个主要特点：a. 期刊的同质化现象几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所有的时尚类杂志都是为年轻白领女性开办，很多杂志的读者定位方向趋同，如果再细分下去则定位稍显模糊。
（见图一）b.社会政治性与市场资本性共存以前杂志社是国家、政府宣传方针、政策、法规、法令以及学术交流、情报、提高人民生活素质的重要工具，许多年来杂志的发展也一直围绕着政治影响和社会效益方面发展。
进入21世纪后的期刊纷纷开始自负盈亏，走向市场，在主管单位的允许下各种资本也开始介入。
除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。
c.杂志的编辑、销售、发行体制不健全目前一些杂志编辑力量为事业单位人员，销售力量为资本投资方，发行力量为邮政部门和发行商，由于三者体制的不统一，造成许多杂志在整体运营的各个环节上存在瓶颈效应。
d.多数杂志仍以发行为主要收入来源在8725种杂志中，其中有5300种左右的杂志发行量小于10000册，这部分杂志多数以发行为主要收入。
另外发行百万的杂志在23种以上如《家庭》、《故事会》、《读者》等，其主要收入也来源于发行收入。
如《读者》2001年将近2亿的收入中有1.8亿来自发行收入，广告收入只占10%左右。
由于中国市场上的期刊数量众多，很多类别的强势品牌期刊尚未形成，另外期刊市场良好的增值性（大众传媒投资平均8年可以产生效益，远比医药、日常消费品、银行、建筑等传统行业的10-15年快，在中国没有名牌媒体的情况下建立一个成功媒体品牌年限还可以缩短2-4年）使各种资本涌入，杂志市场呈现风起云涌之势，这场比试的结果将在3-5年内初见分晓。
