浅析广告媒介的选择

（二）、确定目标受众


人口统计变量 消费心态变量/生活方式变量 地理人口统计变量 产品或品牌使用程度变量
二、媒介类别的选择原则
（一）几大主要广告媒介的特性比较



报纸 电视 广播 杂志 户外
媒介 报纸 电视
媒介的优势 灵活、时效性强、地理针对性强、 信誉度高 视听综合媒介，感官冲击力强、受 众注意度高、传播面广、受众人数 众多、相对成本低 绝对成本低、受众总量大、灵活、 地理针对性和目标人口针对性强 细分的目标目标受众，信誉度高、 保存时间长、复制质量高、传阅率 高 暴露时间长、成本低、竞争强度低 互动媒介、受众可选择性强、参与 度高、瞄准度高、成本低
个人开机率：指在特定时段里暴露于任何频道的人口数，占所
有拥有电视机人口数的比率。


对象收视率：在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定
电视节目的人口数，占所有对象消费群人口的比率。 率。
观众组合：一个电视节目的各阶层观众，占所有该节目观众的比
关性。
量化分析指标：


收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数，占拥有电视人口总
数的比率
收视人口：指暴露于某一特定节目的人口数。
开机率：所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里，保率与任 何频道的家庭或人口的集合。


家庭开机率：指在特定时段里暴露于任何频道的家庭数，占所
有电视机家庭户的比率。

1、发行量

媒介的发行量主要是对大众媒介而言的，是衡量媒介规模和 影响力的主要指标之一。

对于报刊媒介而言，发行量是指每期发行（包括订阅和零售 ）的总份数；
对于电视和广告而言，指的是收听或收看的受众总量； 发行是评价媒介覆盖受众总数的重要依据,也是在考虑广告达 到率时最先考虑的一个指标;

报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。

报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。

随着时期的进展，报纸的品种愈来愈多，内容愈来愈丰硕，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也愈来愈多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。

报纸成为人们了解时事、同意信息的主要媒体。

报纸的主要特点有：一、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来讲，出版周期短，信息传递较为及时。

有些报纸乃至一天要出早、中、晚等好几个版，报导新闻就更快了。

一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

二、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。

由于以文字为主，因此说明性很强，能够详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来讲，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保留、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保留性，而且易折易放，携带十分方便。

一些人在阅读报纸进程中还养成了剪报的适应，按照各自所需分门别类地搜集、剪裁信息。

如此，无形中又强化了报纸信息的保留性及重复阅读率。

4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈此刻读者眼前，增加了读者的认知主动性。

读者能够自由地选择阅读或舍弃哪些部份；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，仍是阅读多遍；采用阅读、快速阅读或详细阅读。

读者也能够决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，仍是将信息记住、记牢；记住某些内容，仍是记住全数内容。

另外，读者还能够在必要时将所需要的内容记录下来。

五、权威性消息准确靠得住，是报纸取得信用的重要条件。

大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。

因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信赖感。

六、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。

2、表格应当根据时机用途及需要进行适当的调整，该表格作为使用模板参考使用。
3、表格的行列、文字叙述、表头、表尾均应当根据实际情况进行修改。
当处于竞争的情况下，没有足够的求职者看你的印刷广告。当职位空缺有许多种，而在某一特定地区又又足够求职者的时候。当需要迅速扩大影响的时候。当两周或更短的时间内足以对某一地区展开“闪电轰炸”的时候。
现场购买
（招募现场的宣传资料）
在求职者可能采取某种立即行动的时候，引起他们对企业雇佣的兴趣。极富灵活性
作用有限。要使此种措施见效，首先必须保证求职者能够到招募现场来
几种主要广告媒介的优缺点比较
媒体类型
优点
缺点
何时使用合适
报纸
标题短小精炼，广告大小可灵活选择。发行集中于某一特定的地域，各种栏目分类编排，便于积极的求职者查找。
容易被未来可能的求职者所忽视。集中的招募广告容易导致招募竞争的出现。发行对象无特定性，企业不得不为大量无用的的读者付费。广告的印刷质量一般也较差。
在一些特殊的场合，如为劳动者提供就业服务的的就业交流会、公开招聘会上布置的海报、标语、旗帜视听设备等。或者当求职者访问组织的某一工作时，向他们散发招募宣传材料
表格说明（使用时删除）：
1、该表格主要用途包含不局限于学校、公司企业、事业单位、政府机构，主要针对对象为白领、学生、教师、律师、公务员、医生、工厂办公人员、单位行政人员等。
当所招募的工作承担者较为专业时。当时间和地区限制不是最重要的时候。当与正在进行的其它招募计划有关联时
广播电视
不容易被观众忽略。能够比报纸和杂志更好地让那些不是很积极的求职者了解到招募信息。可以将求职者来源限定在某一特定的地域。比印刷广告更能有效地渲染雇佣气氛。较少因广告集中而引起招募竞争。

房地产广告投放的媒介策略在房地产市场中，广告宣传是品牌营销中至关重要的部分，广告投放的媒介策略的制定对于房地产企业发展具有重要意义。

因此，本文将分析房地产广告投放的媒介策略，为专业人士和学生提供相关知识。

1. 媒介选择在广告投放前，需要选择合适的媒介。

目前，主流媒体的种类如下：•电视广告•广播广告•报纸广告•杂志广告•网络广告•显示屏广告电视广告和广播广告是传统广告媒介，具有较强的影响力，但成本较高。

报纸广告和杂志广告的受众定位明确，但因编辑时间的限制，广告的传播力较差。

网络广告和显示屏广告是新兴媒介，投资成本较低，但受众的认可度较低。

因此，在选择媒介时需要结合品牌定位、广告传播效果、投资成本等因素进行综合评估和决策。

2. 媒介决策媒介决策是指在选择媒介后，制定广告投放的具体策略。

媒介决策的关键是确定投放的时间、频率和地点。

•时间：根据品牌的销售和生产计划，结合市场需求，选择合适的时间段投放广告。

•频率：频率与效果成正比，但是频率过高成本也会增加，而且会对消费者造成饱和感，因此需要进行平衡考虑。

•地点：选择具有高流量和广告认知度高的位置进行投放，例如商业区、车站、机场、电视广场等。

3. 媒介衡量媒介衡量是指通过定量和定性的方法对广告效果进行评估，以识别和矫正不足。

媒介效果的衡量包括以下方面：•到达率：广告覆盖面和受众占比。

•曝光率：广告被展示的频率和时间。

•互动率：广告产生的效果和受众参与度。

•反馈率：受众对广告的回应和反馈。

4. 媒介优化媒介优化是指通过优化广告投放的媒介策略来提高广告效果，以达到最佳的受众认知率和交互率。

媒介优化需要注重以下几个方面：•目标定位：根据不同定位的受众，选择最契合的媒介策略。

•平衡策略：对于不同媒介，需要平衡策略，以获得最佳的投资效果。

•鉴别效果：根据广告衡量的数据和效果，识别和矫正广告的不足，以达到更好的广告效果。

•深化互动：增强受众对广告的参与度，降低广告流失率，进一步挖掘受众的诉求，以提高广告效果。