浅谈微博传播——以新浪微博为例

间 ， 博 更 新 的速 度 可 达 到 每 秒 １ 微 Ｏ条 “ ， 以 笔者 注 册 的新 浪 业 运 作模 式 。 ］仅 传 统 网络 媒 体 通 过 广 告 ， 层 信 息 增 值 服 务 和 数 据售 卖 获 深 微 博 为 例 ， 频 上传 的时 间也 不超 过 １ 钟 ， 此微 博 信 息 的传 视 秒 因 即 播 和再 传播 均可 实 现 “ 时 间 ” 当微 博 主有 任何 动 态 时 ， 零 。 系统 得 收 入 。具 体 来 说采 取 的 是 交 叉 补 贴 的 方 式 ， 同 质 化 的 信 息 用 都会 瞬 间将 资讯 按 照 时 间 先 后 聚 合 到 接 受 者 的 微 博 中 。在 众 向 网络 用户 免 费 开放 的同 时 ， 户 个 性 化 定 制 的 信 息 就 要 进 行 另 第 给 。 多微 博 中“ 键 转 发 ” 功 能 的设 置 使 得 接 受信 息 ， 读 信息 ， 一 等 阅 信 付 费 ； 一 种 是 “ 三 方 ” 获 得 免 费 信 息 服 务 的 客 户 付 费
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嘲
浪 副 总 裁 、 博 事 业 部 总 经 理 彭 少 彬 所 说 ： 未 来 商 业 模 式 的 创 的新 闻发 布 过程 中 ， 息 的 传 播多 是 单 项进 行 的 ， 众 和新 闻机 微 “ 信 受 新 ， 是 如何 将 平 台标 准 化 。 就 ” 构 的交 流 反馈 不 仅 滞 后 而 且 受 众 的意 见 很 难 得 到 合 适 的 发 布 ② 开 发 “ 广 告 ” 件 ： 是 利 用 应 用 程 序 实 现 收 入 的 一 种 平 台 ， 微 插 这 特别 是 不符 合 新 闻媒 体 自身 价 值 取 向 的 反 馈 。而 微 博 的 方 式 。开 发 者 通 过程 序 自 由地植 入 广 告 ， 浪 与 之 分 成 ； 种 微 出现 打 破 了 这一 不 平 衡 ， 了可 以 自己决 定 感 兴 趣 的关 注 对 象 新 这 除 广 告 不 会 显 示 在 用户 的页 面 上 ， 是 在 用 户 下 载 的 应 用 程 序 中 外 ， 只 微博 好 友 还 能够 及 时 将 自己 的评 论 让微 获 悉 ， 如 上文 提 及 例 情 景 性 地 植 入 ， 而 不 会 损及 用 户 的使 用 体 验 。 从 的新 浪 微 博 的“ 评 论 提 交 给原 作 者 ” 能 。 将 功 与 Ｔ ｉｅ 比较 中 我们 发 现 ， ｗｔ ｒ的 ｔ 国内 微 博 商 业 运 作 模 式 依 旧 ２ ３ 同 时我 们 亦 可 以 采 取 一 些 措 施 来 预 防 和 改 善微 博 所 ． 处 于起 步 阶段 ： ｗ ｔ ｒ 既 有普 通个 人 账 户 ， 有 企 业 注 册 账 号 带来 的负 面影 响 。 Ｔ ｉｅ上 ｔ 更 进 行 产 品推 销 ， 如 Ｈ Ｃ 通用 汽 车 、 Ｅ Ｌ等 很 多 国际 知 名组 织 例 Ｔ 、 Ｄ Ｌ ２ ３ １ 个 人 把 关 层 面 ： 强 微 博 用 户 的 网络 素养 。首 先 是 ．． 加 从 Ｔ ｉ ｅ 运 营 开始 就 纷纷 入 住 ， 用 微 博 与 大 众 接 触 并 相 继 获 微博 的“ 文 素养 ” 即不 轻 易 发 布 不 真 或 者 真 实性 有 待 考 的 新 ｗｔ ｒ ｔ 利 发 ， 得 了意 想不 到 的 收获 ； 新 浪 微 博 虽 然 已 经有 企 业 账户 人 住 ， 而 但 闻 ， 不捏 造 新 闻。草 根 记 者 们 如 果 能 自觉 遵 守 国 家 法 律 法规 和 鲜 少 有 公 司开 放空 间进 行 贸 易 宣传 ， 尽管 有 些 诸 如 天 道 留 学 ， 威 社会 道 德 规 范 ， 源头 遏 制 住不 良信 息 ， 他层 面的 把关 工 作 就 在 其 久 留学 等 留学 培 训 机 构 的工 作 人 员 以个 人 或 组 织 的名 义 发 布 一 更加 容 易 开 展 。其 次 是“ 转发 素养 ” 包括 转 发 和评 论 博 文 ， 注 ， 关 些 留学 咨询 ， 这 也 远不 属 于 商 业 范 畴 。据 新 浪 微 博 主 页 讯 息 ， 者转 发 博 文 时会 因对 微博 主 的 敬 仰 ， 而 以及 原 作 者 本 身社 会 地 位 光 好 友关 键 字搜 索 “ 司” 公 可获 得 ９０ 企业 注册 信 息 ， 中也 不 等 因素 不 去 质疑 原 文 的真 实 性 ， 而 在 无 意 中成 了 不 真信 息 的 ５个 其 从 乏 诺 基 亚 ， 讯 公 司 ， 国盐 业 总公 司等大 企 业 。 腾 中 “ 推者 ” 助 。转 发 博 文 时 ， 转发 者 要 有 主 动查证 的意 识 ， 付 出行 并 ２ 微 博对 传 统 媒 体 的现 实影 响 动 ， 于 自己无法 判 别 的 新 闻 宁可 不要 转 发 。 对 ｚ １ 在 微 博 的 启示 下 ， ． 传统 媒 体 开 始 考虑 碎 片 化 的 新 闻 选 ２ ３ ２ 网站 把 关 层 面 ： ．． 各微 博 网站都 要 建 立完 善 的 网站 系 择 标 准 。“ 片 化 ” 当前 我 国社 会 传 播 语 境 的一 种 特 征 ， 微 统管 理 办 法 。按 照法 律 规 定 ， 络 服 务 提 供 者 有 义 务 对 站 内 的 碎 是 而 网 博 正是 是 碎 片 化 语 言集 聚 的 场 所 。 在 微 博 平 台上 ， 户 可 以 快 信息 进 行 监 管 ， 了屏 蔽 敏 感词 汇 ， 帖 和封 Ｉ 用 除 删 Ｄ外 ， 还应 切 实 建 速 的检 索 到 自 己感 兴 趣 的标 签 、 户 被 关 注 的程 度 、 会 热 点 立微 博 系 统 管理 办 法 。 目前 一 些 网 站 已经 开 始 试 水 运 作 ， 托 用 社 依 动态 和 对 某 一 话 题 的不 同倾 向性 态 度 等 ， 如 新 浪 微 博 首 页 右 新浪 门户 网 站建 立 的 新浪 微 博 无 疑是 这 一 运作 的领 航者 。新 浪 例 侧 就 会 有 实 时 更 新 关 注 度 的 “ 门话 题 ” “ 小 时 热 词 榜 ” 热 和 １ 版 微博 在 不 断 摸索 中创 立 了 一 套 较 为 系 统 的 管 理 办 法 ： 了采 用 除 块 ， 止 ２ １ 年 ６月 ５日下 午 Ｉ ： ０ 新 浪 微博 首页 关 注 度 最 高 传统 的关 键 字处 理 外 ， 依 据 一 定 的标 准 对 不 同 的微 博 主制 定 截 ０１ ５３ ， 还 的信 息 是 “ 娜 法 网夺 冠 ” 关 注 度 为 ５ １ ８ ７ 其 次 是 “ 考 祝 相应 级 别 的 发 布 权 限 ， 者 是 对 不 同 地 区进 行 不 同 的权 限 划 李 ， ０２３ ， 高 或 福 ４ １ ６ ３ 和 “ 午 小 长假 ２ ２ ５ ２ ［ 。传 统媒 体 的编 辑们 可 分［ 。这 些措 施 实施 以来 成 效 显著 。微博 服 务 提供 商 应 时刻 保 ７ ２ １” 端 ７ １ ７ ”日 ］ ｇ ］ 以借 用 这 个 功 能 衡量 一 个 事 件 的受 关 注 程 度 ， 定 是 否 对 这 一 持敏 感 状 态 ， 断通 过 自行 检 查 和 站 内举 报 等 所 有 可 以采 取 的 决 不 新 闻源 跟 进 ， 行 合 理 的 新 闻 议 程 设 置 。早 在 ２ ０ 进 ０ ９年 Ｔｗｉ ｅ 措 施 对 微博 主 的行 为进 行 监 管 ， 于 情 节 特 别 严 重 的侵 权 行 为 ｔｒ ｔ 对 便 组 织 了一 场“ ４ １ ０字 会 议 ”， 会 充 分 指 出 了 传 统 媒 体 在 新 闻 在技 术 手 段处 理 后应 该 及 时 移 交相 关 行政 和 司法 机关 。 该 选 择 方 面 的 力 不 从 心 ， 出 了 以微 博 为 代 表 的 新 兴 媒 介 的 优 突 ２ ３ ３ 政 府 把 关层 面 ： 善 法 律 体 系 。 ．． 完 势 。 由此 可 见 传 统 媒 体 新 闻 选 择 的 价 值 观 无 意 中 遗 漏 了 许 多 ２ ３ ３ １ 法 律 层 面上 ， 比于 美 国和 欧 盟 立体 式 的 网络 法 ．． ． 相 受 众 真 正 关 心 的话 题 事 件 。 律体 系 ， 国的相 关 立 法 有 待补 充 和完 善 ， 别 是 针对 微 博等 新 我 特 ２ ２ 微 博 对 传 统 把 关 理 论 的 冲击 。“ 关 人 ” 论 最 初 是 兴媒 介 的 法 律条 文 。 目前 ， 国没 还 没 有 任 何 一 部 法 律 是 专 门 ． 把 理 我 由美 国著 名 社会 心理 学 家 卢 因 于 １ ４ 年 提 出 的 ， 阐 述 道 ： ９７ 他 在 来 规 范 和 制裁 微 博 侵权 行 为 的 。 信 息 流 动 的 过 程 中 ， 在 着一 些 “ 关 人 ” Ｄ ｏ ｋ ｅ ｅ） 他 们 会 存 把 （ ｏ ｒ ｅｐ ｒ ， ２ ３ ３ ２ 应 该 建 立 微 博 服 务 提 供 商 免 责 机 制 。不 论 是 新 ．．． 依 据 一 定 的 价值 标 准 来 决 定 信 息 能 否 进 入 渠 道 和 继 续 渠 道 中 浪 、 网易 还 是 腾讯 ， 拥 有 数 量 巨 大 并 且 不 断 增 加 的 微 博 用 户 ， 都 流 动 。总 的来 说 ， 关行 为 可 以大 致 划 分 为 抑 制 型 和 疏 导 型 两 若 要 求 服 务提 供 商 们 对 海 量 的 微 博 信 息 做 类 似 于地 毯 式 的 检 把 种 类 型 ， 者 是 指 准 许 某 些 信 息 进 入 渠 道 流 通 的行 为 ， 者 则 查 是 不 切 实 际的 ， 只 要 有 侵 权 案 件 发 生 微 博 服 务 提 供 商 就 一 前 后 而 是 指 禁 止 某 些信 息 流 动 或将 其 短 时 间 内冻结 的行 为 。 定 有 不 可 推卸 的 责任 ， 某 种 意 义 上 这 对 服 务 提 供 商 是 不 公 平 在 把 关 作 为一 种 重 要 的 社 会 控 制 模 式 与 机 制 ， 泛 存 在 于 各 的 。因 此笔 者 认 为 只 要 微 博 服 务 商 们 认 真 履 行 法 律 规 定 的 义 广 个 领 域 ， 统 媒 体 中 把关 权 限 总是 由专 业 的 新 闻 机 构 或 者 是 编 务 ， 接 到 侵权 举 报 或 自行 发 现 问 题 后 能 及 时 做 出 必 要 的 回 应 传 在 辑 等 掌 控 ， 信 息 审 核 过 程 中 所 有 不 符 合 该 组 织 价 值 观 念 和 进 行 补 救 ． 可 以适 用 免 责机 制 。 在 就 “ 把关 人 ” 喜好 的信 息 都 会 被 过 滤 掉 ， 而 无 法 在 新 闻 媒 介 中 扩 从 参考 文 献 散 ； 网络 时代 人 们 发 布 信 息 时 更 多 考 虑 自己 的 情 感 偏 好 ， 而 而 ［］ 白晓晴 ．微 博 应 用 于 新 闻传 播 的优 势 与 意义 ＫＪ ． 代 商 １ 《 ］现 非 社 会 价 值 和道 德 标 准 ， 加 上 微 博 独 特 的 传 播 特 点 ， 统 的 再 传 贸 工 业 ，０ ０ ２ （ ３ ２ １． ２ １） 把 关 运 作 面 临着 冲击 。 ［ ］ 于连 民 ， 蓓 蓓． 中 国微 波成 长 与发 展 综 述 ＫＪ ． ２ 车 《 ］ 网络 与 ２ ２ １ 信 息传 播 的 环节 被简 化 ， 关 权 限下 移 ： 统 的把 ．． 把 传 信 息 ，０ ０ ２ （ ） ２ １ ． ４ ６ 关 由媒 体集 中进 行 ， 个 媒 体 都 相 当 于 一 个 把 关 端 口 ， 世 界 每 全 ［ ］ 中 国互 联 网络 信 息 中心． 第 ２ ３ 《 ７次 中 国 互联 网 络 发 展 状 的 把 关 端 口都 是 可 数 的 。 而 在 由微 博 掀 起 的 自媒 体 浪 潮 下 中 ， 况 统 计 报告 》 Ｒ］ ２ １ ． ［ ，０ １ １ 从 信 源 选择 到发 布 ， 到 转 发 ， 有 的 过 程 都 是 微 博 主 自行 把 再 所 ［ ］ 王 维 维． 微 博 时代 的媒 介 融合 Ｋ３． ４ 《 ］ 青年 记者 ，０ ０ （５ ２ １��