《文化企业无形资产评估指导意见》发布

《文化企业无形资产评估指导意见》发布

【产业政策】

近期中国资产评估协会发布了《文化企业无形资产评估指导意见》。《指导意见》一是明确了评估文化企业无形资产应当关注不同类型的文化企业产生的社会效益对其无形资产价值的影响；二是注重突出文化企业的特点，体现文化企业相对其他行业在无形资产评估方法上的特殊性，明确细分各文化行业不同类型无形资产的范围和特征，以及评估需要考虑的各方面因素；三是注重对评估实践的指导，突出可操作性；四是注重《指导意见》与已颁布的“1+3”无形资产评估准则框架以及最新发布的《知识产权资产评估指南》的契合。《指导意见》的发布将有助于文化企业无形资产的辨识以及价值衡量，构建完善、创新的无形资产评估体系，提高资产评估业务质量，维护各方合法权益，促进我国文化产业可持续健康发展。（来源：中国文化报）

【智库评论】

无形资产的确权和估价是文化产业投融资的核心问题。指导意见特别强调了社会效益对无形资产价值的重要影响，这不仅是中国国情，也是世界普遍规律。在国外企业价值评估和资产评估中，早已强调社会声誉对企业价值的正面作用，信息披露中也非常关注企业的社会责任。例如，英、法等欧美国家都有企业公布社会责任报告的要求。文化无形资产具有意识形态属性，关系社会文化发展和大众文化需求，实现社会效益是文化企业应当承担的社会责任。在评估实践中应当注意将社会效益对无形资产价值影响具体化为可以衡量的指标。在文化产业国际化投融资中，文化企业无形资产评估实践还应注意将社会效益指标与国际通行会计准则中对社会声誉、社会责任等通行信息披露的要求相衔接。

此外，除在识别、分类和评估方法等方面制定规范之外，更为重要的是对无形资产的产权确认和信息披露。因为无形资产评估的不确定性和风险主要是因为资产信息不充分和信息不对称产生的。明确的产权关系、良好的信息披露机制是无形资产评估的前提条件。（王晨，紫金文创研究院副院长，南京艺术学院博导、教授）

【产业动态】

中国如何抗击“韩流”？

近日，韩国一部浪漫爱情故事的电视剧《太阳的后裔》正席卷亚洲，该剧在爱奇艺（iQiyi）网站上的观看次数至四月中旬已经超过20亿次。近年来，韩国频频打出远超其重量级别的重拳。在2010年后的五年里韩国文化产品出口额平均年增长13.4%，其影视产业已成功地把来自好莱坞的神奇配方与亚洲人的情感和品味结合在一起。 然而，随着较大的邻国尝试韩国的神奇配方，有关韩国在亚洲的文化优势还能保持多久的担忧日益加深，因为中国在该行业也在迅速迎头赶上。据韩国中小企业厅表示，中国已经深入进军“创意经济”，过去五年在游戏、电影和娱乐方面的投资达25亿美元，与此同时，韩国娱乐公司正在与资金雄厚的中国企业建立合作关系、共同制作内容。（来源：

FT中文网）

【智库评论】

作为文化大国，也是文化母国，中国对韩国文化具有十分重要的影响，也使中韩两国都具有同样的儒家价值观。这正是韩流在中国盛行的根本原因。但是，对中国的文化产业来说，韩流的倒灌是很耻辱的。中国的文化传统和人才，都应当不逊色于韩国，但我们没有对资源进行有效配置，缺乏创新的习惯，没有讲好中国故事。韩流像一条鞭子，抽打着中国文化产业。当我们仍然纠缠于要社会效益还是要经济效益时，韩国已经悄然走到我们前面，学会了好莱坞式的以经济效益承载社会效益的秘籍。因此，在韩剧面前，我们不能只是不服气，更应当拿出实实在在的作品，重新赢得尊重，赢得观众。（李向民，紫金文创研究院院长，南京艺术学院副院长，博导、教授）

14部影视文学作品版权

拍出1.75亿 4月15日，第二届中国影视文学版权拍卖大会在镇海九龙湖镇举行。30多位国内影视创作、文学出版界的大咖及上百名行业代表参会，围绕文学创作、编剧艺术、影视制作和影视IP投资等方向发表各自的观点，共同探讨中国影视文学的创新发展。

在压轴的影视文学版权现场拍卖中，共有14部作品参拍，既包括文学作品的影视改编权，也包括剧本的影视拍摄权，以及《心理罪》大电影等热门IP影视项目包的收益权融资。拍卖会共成交作品13部，现场成交金额1.745亿元。热门网络小说《吞天记》的IP手游运营合作权以一亿元的价格，拔得本届版权拍卖大会头筹；根据已故著名作家史铁生的成名作《我的遥远的清平湾》改编的同名电影剧本遗憾流拍，反映出严肃文学作品在当下浮躁的IP热潮中的境遇，引人深思。（来源：艺恩网）

【智库评论】

在今天影视IP成为热词的时候，对文学作品和剧本原创的重视似乎被提升到了一个新的高度，影视文学剧本是影视创新力的源头，中国的影视要出好作品、出精品，首先要抓好源头的创作生产，但目前对IP的热捧背后却充满了资本逐利的身影和浮躁的心态，原创需要扶持、原创也需要沉淀。资本掀起的IP热可能造就一些现象级的影视产品，但也可能在更深的层面上对影视原创造成更大的伤害。（王方，紫金文创研究院专家委员、南京艺术学院传媒学院院长）

文化资本市场日趋活跃

4月14日，邵氏影视成功获得了鼎尖投资领投、金种子创业谷种子投资基金跟投的天使轮融资。签约仪式上，鼎尖投资创始合伙人刘海燕表示，互联网和传统行业的深度融合，已经形成了广泛的新经济发展形态，潜力很大。邵氏影视是一家基于新媒体时代下创建的网生内容IP研发、投资、制作、宣发为一体的自循环生态系统，为全球网络视频独立生产者提供全方位、全产业链的运营平台。从挑选扶持新锐导演及自媒体人到开拓更多海内外发行渠道，树立更多的现象级内容标杆，为更多的原创视频内容提供变现的平台。

4月18日，分众借壳上市后首次定增：募资50亿投资影视。分众传媒壳公司七喜控股发布公告称，发行252525252

股，发行价为19.8元/股，股募集资金总额约50亿元。资金用途方面，知情人士透露，分众传媒将加大在体育娱乐领域的投资，进入电视综艺内容的制作发行、电影制作宣传发行、体育节目制作发行和赛事运营等领域。（来源：艺恩网、TechWeb） 【智库评论】

资本高调进入文化市场反映了资本对文化产业的期待和信心。在过去一年里电影产业的增幅和增速让其它领域的许多实体经济都望尘莫及。资本就像是大海中追逐血腥味的鲨鱼群，它们有着敏锐的嗅觉和逐利的本性，文化资本市场的活跃意味着这里有着较大的利益空间，但不是所有闻到味儿的都能吃到肉，“光看见贼吃肉，没看见贼挨打”，许多资本盲目跟风，最终受伤的一定是市场。（王方，紫金文创研究院专家委员、南京艺术学院传媒学院院长）

奥巴马敦促开放有线电视机顶盒市场

奥巴马总统周五宣布支持开放有线电视机顶盒市场，指出目前很多家庭中的机顶盒是企业控制消费者和过时的象征，政府正为增加市场竞争进行努力，通过大数据，收集消费者信息和消费习惯来制定相应政策。

奥巴马表示，因为被供应商捆绑租用，消费者每年花费数十亿美元，这种制度既封闭又缺乏创新，私营部门的效率也会变低。谷歌、亚马逊和苹果等公司都是这项提案的支持者，正急于在电视市场中取得更加广阔的领地。而有线电视产业的领导者则指责，奥巴马是在回报谷歌这样的政治友人和资助者，并破坏联邦通信委员会的独立性。（来源：纽约时报）

【智库评论】

电视机顶盒是决胜终端之战，是互联网企业与广播电视行业生死之争。广电行业总是将互联网的侵袭说成是“狼”来了。如果不是依靠强大的广电局保护和地方政府支持，恐怕广电企业早就向互联网企业缴械了。互联网最终是让观众掌握控制权，由观众定制自己的节目和频道。而广电的思维还停留在将消费者看成被动的内容推送对象，甚至无视消费者。这就是两种不同商业模式和经济范式的竞争。奥巴马有一句话说得很对，“机顶盒是企业控制消费者和过时的象征……这种制度既封闭又缺乏创新。”一个尊重消费者主权的社会才能不断激发创新。互联网、物联网、大数据、云计算、3D打印、人工智能等代表着对消费者的尊重和人的自我解放，这些技术使得产品和服务完全可以由消费者自我决策和自主定制，与这一趋势格格不入的企业和行业，终将被淘汰。一些传统企业都已开始向“+互联网”战略转型，广电为什么不能与互联网合作，通过海量云内容数据支持观众自主定制节目和拥有自己定制的频道？为什么不能让观众参与到节目的制作，并能够通过网络建立社群分享和互动呢？广电与其顽固地坐以待毙，不如勇敢地拥抱挑战，虽然失去的可能是某些特权和体制的温床，但我们必定会开创一个美好的未来。（王晨，紫金文创研究院副院长，南京艺术学院博导、教授）

【文创沙龙】

文化与金融该当如何“联姻”？

“资本玩弄文化、文化搭上性命”让人痛心

文化与金融的结合是喜忧参半，形势和结果并不乐观。从现实看，金融进入文化市场的动机不纯，想挣热钱，从而出现了资本玩弄文化、文化搭上性命的现象。 其次，文化产业部分领域的产能过剩和库存积压的问题非常严重。最近十年，中国影视剧制作的数量规模非常大，以电视剧为例：每年大约生产20000多集，但实际上播出的仅有8000集左右，除去一部分在地面频道播出的以外，那些无法播出的就变成了文化垃圾，原有的资本投入根本无从收回。金融资本所到之处一片狼藉。以影视行业为例，制作成本是几十倍地上涨，2003年拍一部名演员主演的古装电视剧成本是40万一集，现在是400万一集，而且演员的身价暴涨。

文化产品的库存现象非常严重，从外部看不出来。大量文化产品库存积压比房地产行业要严重得多。文化产品库存不占空间，几张光盘存储足矣。文化企业不担心大量库存是因为它看重的利益在后面：通过上市股价上升，圈钱把利益再赚回来，从正常的项目和产品核算入不敷出，赚不回来，只能通过把企业做大上市把钱收回来。马克思的惊险跳跃理论，很多企业死在上市的门口。资本永远只做锦上添花绝不做雪中送炭的事情。金融资本进入文化领域从目前来讲坏事做的比好事多。而且在“资本话语权”和“作者话语权”的争夺过程中，“资本话语权”抢占了“作者话语权”。文化是由作者创造的，作者本来是文化真正的生产者，但资本的话语权远远强于作者，很多时候资本在起着决定性作用。很多产品质量一塌糊涂，但是它可以卖很多钱。大量文化资本进入以后留下大量文化垃圾，因此不能一味鼓励资本进入文化领域，有时候它是在用金融工具忽悠文化，玩弄文化，从政府来讲对于这些问题应该有个战略性的宏观把控，不能任由金融资本去疯长、去侵占文化。

文化和金融的关系其实并不疏远，一直很密切。大家都在讲天使投资，这种金融工具的出现其实是从文化领域先出来的。在美国，最早的天使投资起源于百老汇，不是硅谷。因为百老汇每年排的戏当中，最终能商演、能盈利的太少了，所以对这些戏的投资风险极大，近乎赞助。所以文化和金融创新这二者本身并不矛盾。从文化发展的角度看，目前不是缺少产业基金而是缺少风投，尤其是天使投资。政府的产业基金，应该更多的引导往天使投资方向发展，推动中小企业和有潜质的项目健康成长，而不是去做锦上添花的事。锦上添花，甚至与民争利，都不符合政府的公共职能。政府要为公共文化事业的繁荣做一些托底和吃亏的事情。一方面通过金融工具的运用，帮助企业做大做强，提高竞争力，参与国际竞争，整合国际资源，甚至并购一些国际媒体，提高我们的话语权；另一方面，通过风险投资和天使投资，带动新型的小企业特别是新业态的发展。推动文化与金融的结合，是为了借助金融工具，促进文化新业态的生长和文化企业的做强做大，而不是为金融之狼腾出一片新草原。