2016年度红牛新媒体传播方案

竭诚为您提供优质文档/双击可除红牛营销策划方案篇一：营销红牛饮料活动策划书营销红牛饮料活动策划书青春舞动梦想,成长烙下足迹,让我们共同感受多姿多彩的大学生活,让我们来携手并进,展示自我,营销自我,感受生活,感受营销艺术!一、活动背景鉴于5月5日将于我班上市场营销公开课,应姬虹老师的要求,将于5月5号在本班举行一次融入一个产品的营销活动,本组选用红牛饮料这样一个有形产品来进行营销.二、活动宗旨通过此次活动,让我们体验营销,开启学习的新篇章,积累生活中的点点滴滴三、活动目的体验营销,营销红牛饮料也营销我们自己;通过公开课,也可以营销我们共同的07经3四、活动时间20XX年5月5日五、活动地点综合楼313六、活动准备流程策划阶段:本次营销红牛饮料活动,将汲取多种素材1.课外拍摄广告片,拍摄现实生活场景作为放映背景,以达到视觉上的营销目的,更贴近生活,贴近现实(由胡思旭、薛焕梅等人负责)2.编写幽默小话剧,以达到提高现场的气氛(编写:潘慧萍演员:曹爽,刘鹏飞,郭丽霞)3.搞一次市场问卷调查活动,以随机调查方式举行(调查表编写:刘高龙调查工作:乙组各同学数据统计分析:薛焕梅,刘高龙),此次问卷调查活动是想初步了解大家对红牛的了解情况,以利于我们的现场讲解.七、活动的宣传本次活动的宣传主要是在拍摄广告片阶段和分发问卷调查表阶段八、活动资源需要红牛饮料5瓶玫瑰花一支数码相机一台九、活动经费红牛饮料5瓶5.3元/瓶总计:26.5元玫瑰花一支3元经费经组员商量且同意采取分摊十、活动具体流程1.放映广告片,配以适当的活动介绍(由组员薛焕梅主持)2.过渡到演幽默小话剧阶段,以调动现场气氛3.以问卷调查表为载体进行讲解结语:为了此次活动,我们付出了很多,但是我们也收获了很多.我们相信,年轻的我们定将这生活点缀的多姿多彩,定能将我们自己营销的更好!篇二：红牛市场定位策划方案“红牛”市场定位策划方案何为功能性饮料，对此世界各国尚无统一的、公认的定义。

方超杰学号201003013109 红牛广告促销方案（福州区）广告产品：红牛维他命饮料——高考装广告对象：15~24岁—以中、高校学生为主。

25~34岁—以上班族为辅35~44岁—以中年事业者为辅广告区域：福州地区广告时间：2012年5月~2012年6月广告主题：轻松迎战，让你牛气冲天！广告创意：（22秒）广告媒体：福州电视台新闻综合频道广告预算：每天12：00， 22秒广告，价格1393元每天18:25，22秒广告，价格5170元。

篇二：红牛促销活动方案红牛功能饮料促销策划策划人：哞哞概要本次促销活动针对该公司的成熟产品红牛功能饮料进行，红牛行功能饮料是我国知名度近半的功能饮料，据调查显示63.2%的人认为红牛在中国很畅销，而52.6%的人则认为红牛是中国功能饮料的第一品牌。

类似于可口可乐的宣传方式，广告、赞助、促销活动、以及合作店牌不绝于耳，目的是使自己不淡出公众视线，维持品牌知名度和美誉度。

在各项活动中也跻身一位，提升公众关注。

主要目标非促进销售、消化库存而是传播品牌，借以打击对手。

重点在于传播企业，传播品牌。

目录一、前言????????????????????????4 二、市场分析??????????????????????5 2.1行业分析??????????????????????5 2.2市场分析??????????????????????5 三、目标顾客分析????????????????????6 3.1目标顾客特征与消费行为分析?????????????6 3.2目标顾客对本产品刺激的敏感点?????????????6 3.3目标顾客获取本产品的相关信息途径???????????6 四、产品分析???????????????????????6 4.1产品诉求点??????????????????????6 4.2产品市场生民周期???????????????????7 4.3其他相关因素?????????????????????7 五、促销目标确定?????????????????????7 六、促销传播信息设计???????????????????7 6.1内容?????????????????????????7 6.2主题?????????????????????????7 6.3实现手段???????????????????????7 七、促销活动安排?????????????????????7 八、活动控制方案????????????????????8九、活动效果评估方案??????????????????9 十、方案参考资料????????????????????10前言随着市场上日益繁盛的功能性饮料泛滥，打造品牌，行业涮洗已经是重中之重的选择。

红牛营销策划书篇一：红牛市场定位策划方案“红牛”市场定位策划方案何为功能性饮料，对此世界各国尚无统一的、公认的定义。

在我国将功能食品与保健食品视为统一概念，并以统一法规进行管理。

因而从法规角度看，功能性饮料应是保健食品的一个品种。

这类产品进入市场前，须进行严格的功能与安全性评价并经过我国政府主管部门（原为卫生部，现为国家食品药品监督管理局）批准，获得批准证书才能上市。

目前我国国家食品药品监督管理局已受理27项保健功能，生产企业等申报单位须将产品送到国家认可的检测机构，对产品的安全性、功效性、稳定性等项目进行检测，认可后并经国家主管部门批准才能在产品的说明书和标识上予以功能标示。

该产品才称之保健食品，如是饮料，才能称之功能性饮料。

目前，市场上的功能性饮料主要为两大类：补充型的有：如在市场上颇受欢迎的维生素水饮料“脉动”、“宝矿力水特”、“维体”等，其作用是有针对性地补充人体运动时丢失的营养。

功能型的有：红牛、怡冠、力保健、力丽等，它们是通过在饮料中添加维生素、矿物质等各种功能因子，使之具有某种功能，以满足特定人群的保健需要。

1966年，成为全球最早的功能饮料品牌之一。

20XX年全球销售额达到17亿美元，被誉为全球最有实力的功能饮料品牌。

在中国，红牛是家喻户晓且富有品牌独特魅力的成功的海外品牌。

“累了困了喝红牛”。

红牛能够在全球范围内传播，并成为世界功能饮料市场的领军品牌，与红牛的全球营销策略是分不开的。

红牛品牌的成功依靠五大策略：品牌定位聚焦能量与活力，积极进行产品推广，长期坚持运动营销，锁定年轻顾客长期进行培养，广泛开展终端推广的“暗营销”。

红牛品牌正在益发增强其活力、力量与能量，并将继续强劲地发展！中国红牛公司在全国各地建立了20多个分公司，10多个代表处和30多个办事处。

秉承国际化的经营理念和管理模式，重在培养消费观念，以"功能饮料市场先入者"的地位和优势，红牛饮料快速进入市场、逐步发展成为一个积极进取、诚信开拓的饮料集团公司。

红牛数字营销方案引言红牛是一家全球著名的能量饮料品牌，以其独特的市场定位和创新的营销策略而赢得了全球范围内的大量消费者。

随着数字化时代的到来，红牛意识到传统营销方式已经无法完全满足市场需求，更多的消费者通过互联网和社交媒体等渠道获取信息和进行购买决策。

因此，红牛制定了一套全面的数字营销方案，旨在进一步巩固其市场地位，扩大品牌影响力。

目标红牛的数字营销方案的主要目标是增加品牌知名度，提高用户参与度，增加销售额，并与目标消费者群体建立更紧密的联系。

通过数字营销，红牛希望在激烈的竞争中保持领先地位，持续吸引并留住忠实的消费者。

执行策略1. 建立线上社区红牛将建立一个线上社区平台，与消费者进行互动，分享有趣的内容和故事。

该社区将成为红牛品牌形象的扩展，为用户提供与品牌互动的机会，让用户感受到品牌的独特魅力。

2. 创建优质内容红牛将投资于创建优质的数字内容，包括视频、文章、博客和短视频等形式。

这些内容将以红牛为核心，涵盖能量、运动、刺激和激情等主题，吸引目标消费者的注意力，并增加他们对品牌的兴趣和参与度。

3. 社交媒体营销通过社交媒体平台，如Facebook、Instagram和微信等，红牛将与目标消费者建立更紧密的联系。

红牛将定期发布有趣的内容，并鼓励用户参与互动，在社交媒体上分享他们与红牛品牌相关的经历和故事。

4. 利用影响者营销红牛将与有影响力的个人和机构建立合作关系，通过他们的影响力和号召力来推广品牌。

这些影响者可以是运动员、明星或是在特定领域有影响力的人士。

红牛将与他们合作，共同推广红牛的产品和品牌形象。

5. 数据分析与优化通过使用各种数据分析工具和技术，红牛将不断监测和优化数字营销活动。

红牛将分析用户行为、消费习惯和市场趋势等数据，为后续营销决策提供有力支持，并根据数据的反馈不断调整和改进数字营销策略。

预期结果与评估红牛数字营销方案的预期结果包括增加品牌知名度、提高用户参与度、增加销售额和增强用户对品牌的忠诚度。

红牛广告策划方案一、营销环境分析市场概况1995年12月，“红牛”凭着中国市场发展的信心和全球战略眼光，来到中国，成立红牛维他命饮料有限公司，并以“为在改革开放中自强不息、蒸蒸日上的中国人民添力加劲”为企业宗旨，开拓中国市场。

中国红牛公司在全国各地建立了30多个分公司、代表处和80多个办事处。

秉承国际化的经营理念和管理模式，重在培养消费观念，以" 功能饮料市场先入者" 的地位和优势，红牛饮料快速进入市场、逐步发展成为一个积极进取、诚信开拓的饮料集团公司。

市场构成自红牛1995年春节联欢晚会之后的广告上首次出现，以一句“红牛来到中国”告知所有中国消费者，随后红牛便持续占据中央电视台的广告位置里，从“汽车要加油，我要喝红牛”到“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”，于是红牛在短短的一两年里，汽车司机、夜场娱乐人士、经常熬夜的工作人员、青少年运动爱好者，都成为红牛的忠实消费群体。

红牛一举成为中国功能性饮料第一品牌，在中国享有很高的知名度，于是后来就出现了大量模仿甚至假冒红牛的饮料，比如：蓝狮、金牛、红金牛、金红牛等等。

据调查百度搜索红牛与健力宝大家喝哪个70%在没有经济的约束下都希望喝红牛说明了红牛在市场中以扎根了市场构成的特征红牛来到中国前期，面临的是一个完全空白的市场。

对于目前许多营销人士的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”，当时的中国市场，饮料并非非常多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司营销能力都非常强，各自占据大范围的市场。

红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。

红牛中国前期拓展中国市场，主要通过广泛的品牌暗示、大力的媒介推广、强大的终端建设进行组合，这样的组合不仅具有鲜明的中国品牌营销痕迹，在当时是符合中国消费者实际的营销环境分析总结SWOT市场机会（1）2000年以来，中国市场已经发生巨大变化，消费者需求的变化引发的不仅仅是饮料市场竞争的加剧，当初的“蓝海”市场因为过多的竞争者加入几近“红海”。

红牛促销方案导读：我根据大家的需要整理了一份关于《红牛促销方案》的内容，具体内容：红牛作为中国功能饮料的第一品牌，而且红牛在中国很畅销，为此，我为大家整理的关于，欢迎阅读!篇一活动方式在奥运会期间由红牛厂商支持，通过经销商来做本次促销活动...红牛作为中国功能饮料的第一品牌，而且红牛在中国很畅销，为此，我为大家整理的关于，欢迎阅读!篇一活动方式在奥运会期间由红牛厂商支持，通过经销商来做本次促销活动。

活动具体内容(一)凡在奥与会期间购买红牛产品的消费者都可享受折扣优惠，活动地点主要是在合肥各大超市，优惠根据一次性购买的数量来确定。

1， 2， 3， 4，(二)通过有奖问答的形式来吸引消费者前来购买产品，既能起到销售促进的作用也能增加消费者对本产品的印象。

1、工作人员可从事先准备好的题库中随机抽取三个题目，由工作人员来提问，每次只能由一个顾客(未消费)来回答，每位顾客只能参与一次。

(1)、若顾客只回答对三题中的一题或一题都没回答对，不能获得任何优惠条件及奖品，只能送其一张面值是5元的优惠券(只能在举办活动的超市使用，必须消费在30元以上，方可使用。

)(2)、若顾客回答对三题中的两题，可直接享受买一瓶即可打八折的优惠。

(3)、若顾客三个题目全部回答正确，就可免费获得一瓶红牛功能饮料。

2、如果是在超市已购买过红牛功能饮料的消费者，优惠尺度将会加大。

(1)若消费者只回答对三题中的一题或一题都没回答对，可获得两张面值5元优惠券(每次只能用一次，其他条件同上)。

(2)若消费者回答对三题中的两题，即可免费获得一瓶红牛功能饮料。

(3)若消费者三个题目全部回答正确，不但可免费获得一瓶红牛功能饮料，而且还可以得到一张面值为五元的优惠券。

一次性购买在3瓶及3瓶以下不享受优惠。

一次性购买10瓶及以下3瓶以上的可享受九折优惠。

一次性购买10瓶以上50瓶以下可享受8.5折优惠。

一次性购买五十瓶及以上可享受八折优惠。

(三)红牛和你一起，为你喜爱的运动员加油。

红牛运动饮料营销策划方案1. 提高品牌知名度和美誉度：通过有效的营销策略和活动，让更多的消费者了解红牛运动饮料，并加强对品牌的好感度和认可度。

2. 扩大销售额和市场份额：通过提升产品竞争力，拓展销售渠道和增加产品线，提高红牛运动饮料的销售额和市场份额。

3. 建立品牌形象：通过与运动项目的合作和赞助，以及举办相关活动，塑造红牛运动饮料健康、积极、活力的品牌形象。

一、市场调研1. 调查消费者对于运动饮料的需求和偏好，了解消费者对红牛运动饮料的认知度和满意度，以及竞争对手在市场中的表现和优势。

2. 分析目标消费者人群的特点和购买行为，确定主要的消费群体和消费决策因素。

3. 研究竞争对手的产品定位、销售策略和营销手段，为制定差异化竞争策略提供依据。

二、产品定位和差异化竞争策略1. 定位红牛运动饮料为高效能运动饮料：突出产品功效和品质，并强调与竞争对手的差异化特点，例如：使用高纯度成分、独特的配方、独特的功能等。

2. 结合消费者调研结果，开发不同口味和规格的红牛运动饮料，以满足不同消费者群体的需求和偏好，例如：低糖、无糖、多种水果口味等。

3. 强化红牛运动饮料的品牌形象，打造运动、健康、活力的形象，通过与运动项目的合作和赞助，提高品牌知名度和好感度。

三、营销策略1. 品牌推广活动：a. 与体育赛事合作和赞助：选择知名度较高的体育赛事进行合作和赞助，并提供红牛运动饮料给参赛选手和观众，通过场地广告、赛事宣传和媒体报道，扩大品牌曝光度。

b. 举办户外运动活动：组织红牛运动饮料的爱好者参加户外运动活动，如登山、跑酷等，并提供免费饮料和纪念品，增强消费者对品牌的感知和认同。

c. 在社交媒体平台展开线上活动：通过在社交媒体平台上举办线上互动游戏、抽奖和活动，吸引消费者的参与度，增加品牌曝光度和用户粘性。

2. 销售渠道拓展：a. 合作建立红牛专卖店：与商业合作伙伴合作，在大城市中心或商圈设立红牛专卖店，通过专业的销售人员提供产品咨询和购买指导，提高产品销售额和用户满意度。

红牛的公关策划书篇一：营销红牛饮料活动策划书营销红牛饮料活动策划书青春舞动梦想,成长烙下足迹,让我们共同感受多姿多彩的大学生活,让我们来携手并进,展示自我,营销自我,感受生活,感受营销艺术!一、活动背景鉴于5月5日将于我班上市场营销公开课,应姬虹老师的要求,将于5月5号在本班举行一次融入一个产品的营销活动,本组选用红牛饮料这样一个有形产品来进行营销.二、活动宗旨通过此次活动,让我们体验营销,开启学习的新篇章,积累生活中的点点滴滴三、活动目的体验营销,营销红牛饮料也营销我们自己;通过公开课,也可以营销我们共同的07经3四、活动时间XX年5月5日五、活动地点综合楼313六、活动准备流程策划阶段:本次营销红牛饮料活动,将汲取多种素材1. 课外拍摄广告片,拍摄现实生活场景作为放映背景,以达到视觉上的营销目的, 更贴近生活,贴近现实(由胡思旭、薛焕梅等人负责)2. 编写幽默小话剧,以达到提高现场的气氛(编写:潘慧萍演员:曹爽,刘鹏飞,郭丽霞)3. 搞一次市场问卷调查活动,以随机调查方式举行(调查表编写:刘高龙调查工作:乙组各同学数据统计分析:薛焕梅,刘高龙),此次问卷调查活动是想初步了解大家对红牛的了解情况,以利于我们的现场讲解.七、活动的宣传本次活动的宣传主要是在拍摄广告片阶段和分发问卷调查表阶段八、活动资源需要红牛饮料5瓶玫瑰花一支数码相机一台九、活动经费红牛饮料5瓶 5.3元/瓶总计:26.5元玫瑰花一支 3元经费经组员商量且同意采取分摊十、活动具体流程1. 放映广告片,配以适当的活动介绍(由组员薛焕梅主持)2. 过渡到演幽默小话剧阶段,以调动现场气氛3. 以问卷调查表为载体进行讲解结语:为了此次活动,我们付出了很多,但是我们也收获了很多.我们相信,年轻的我们定将这生活点缀的多姿多彩,定能将我们自己营销的更好!篇二：红牛维生素功能饮料策划书红牛维生素功能饮料策划书专业生物制药技术年学姓完成级13级号 XX23130432 名孟帅帅期： XX年 05 月01 日日前言前言随着人们生活节奏不断的加快，人们的饮食生活也被深深的打上了时代的烙印。

红牛赞助活动策划方案一、活动背景红牛作为著名的能量饮料品牌，在全球范围内拥有庞大的粉丝群体，以其积极向上、活力充沛的品牌形象深受年轻人喜爱。

为了进一步巩固品牌形象并扩大影响力，红牛决定举办一项赞助活动，通过与其他领域的合作伙伴共同打造一场具有创意、独特且令人激动的活动，以吸引更多的目标受众并提升品牌认知度。

二、活动目标1. 提升品牌知名度和影响力：通过赞助一系列参与度高、传媒关注度高的活动，将红牛品牌形象直接传达给目标受众，并提高品牌的知名度和影响力；2. 增加目标受众体验：打造沉浸式、互动式的活动，让参与者深度体验红牛品牌的魅力，增加目标受众对红牛产品的好感度和忠诚度；3. 拓展合作伙伴关系：通过与其他领域的优秀品牌合作，不断扩大合作伙伴的范围，提升品牌的商业价值。

三、活动策划方案1. 活动主题活力源动，激发无限2. 活动时间和地点根据赞助活动的性质，确定适合的时间和地点，可以是体育赛事、音乐节、文艺演出或其他社区活动。

确保活动时间和地点与目标受众具有较高的关联性和吸引力。

3. 活动内容和亮点3.1 红牛主题活动区域设置在活动现场设置红牛主题的互动区域，提供体验式的互动游戏和展示，让参与者感受到红牛的活力和创新。

3.2 红牛品牌代言人邀请知名体育明星或潮流偶像作为红牛品牌代言人，通过他们的粉丝基础吸引更多目标受众。

3.3 红牛能量区设立专门的能量区，为参与者提供红牛饮品，增加活动现场的氛围。

3.4 红牛主题演出在活动现场举办以红牛为主题的演出，例如极限运动表演、音乐演唱会等，吸引目标受众的注意力。

3.5 红牛创意体验区设置红牛创意体验区，提供让人兴奋的体验项目，例如极限运动体验、刺激的游戏等，让参与者亲身感受红牛品牌所代表的活力与创新。

4. 活动宣传和推广4.1 媒体合作与知名媒体合作，通过各种渠道进行广告投放、新闻报道和社交媒体推广，增加活动的曝光率和传播力度。

4.2 线上推广在红牛官方网站和社交媒体平台上发布活动信息和互动内容，鼓励用户参与活动并分享相关内容。

红牛促销活动方案1. 引言红牛是一款全球知名的功能性饮料，以其能量补充和提神的效果而受到广大消费者的喜爱。

为了进一步提升红牛在市场中的竞争力并吸引更多的消费者，我们计划推出一系列促销活动。

本文档将详细介绍我们的红牛促销活动方案。

2. 目标我们的目标是通过促销活动，增加红牛的销量，提高品牌知名度，并促使消费者对红牛产生忠诚度，从而在市场中取得更大的份额。

3. 活动方案3.1 限时优惠在一定时期内，我们将推出红牛限时优惠活动。

具体的优惠方式可以包括： -买一送一：消费者购买一瓶红牛，可免费获得一瓶同规格的红牛。

- 打折促销：对选定的红牛产品进行打折促销，吸引消费者购买。

- 满减优惠：消费者购买满一定金额的红牛产品，可以享受减免现金的优惠。

3.2 礼品赠送我们计划在促销活动期间为消费者提供特别的礼品赠送。

例如： - 购买红牛产品满一定金额，赠送红牛定制礼品套装。

- 打卡送礼：消费者在指定的社交媒体平台上打卡分享红牛的使用体验，即可获得红牛相关的精美小礼品。

- 积分兑换：消费者购买红牛产品后获得积分，可以用于兑换红牛周边产品或折扣券。

3.3 线下主题活动我们计划在促销活动期间举办一些线下主题活动，以吸引消费者并加强品牌形象。

例如： - 消费者互动体验活动：在商场或超市设立红牛展台，提供红牛产品的试饮和体验，同时设立游戏或竞赛，增加参与者的互动性和参与度。

- 品牌大使合作活动：与知名的体育明星或健身达人合作，举办红牛体育赛事，同时推广红牛产品和健康生活方式。

- 线下推广活动：在大学校园或工厂企业内开展红牛推广活动，派发样品和宣传材料，与目标消费者进行面对面的交流和推广。

3.4 线上营销推广除了线下活动，我们还将加强线上营销推广，在网络上扩大红牛的曝光度。

例如： - 社交媒体推广：通过各大社交媒体平台发布红牛相关的内容和优惠信息，增加品牌的知名度和关注度。

- 线上抽奖活动：设立线上抽奖活动，消费者购买红牛产品后，可以通过扫描商品上的二维码或输入抽奖码参与抽奖，增加消费者的互动和参与度。