陕西动漫文化产业发展刍论

第 ２期
陈
刚 ． 莉嫒 ， 荣春： 邵 郭 陕 动 漫文 化 产 业发 展 刍 沦
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坞 哥 伦 比亚 影业 公司抓 住 这 个 时机 ，与 Ｓ ｕ ｒ ｑａ ｅ 合作制作全 数字 化动 画 片 《 终幻 想》 最 ，总投资 １ ． ３亿美元 ，本 想将其 打造 为一 部里程 碑式 的 电 影作 品 ， 但过 于 乐观 地估 计 了观众 对全 Ｃ Ｇ电影 的接 受能力 ， 全球票房 仪 ３ ｌ ． ３万美元 。 ２ 该片成 为 Ｓ ｕ ｒ 历 史上最 失败的一次投 资。 ｑ ａｅ 因此 ， 对动漫这 个 高风 险产业 ， 多投 资者 在跃 跃 欲 试 ， 有 很 很 也 多投 资者在 驻足 观望 。 三是 生产 品牌化 ， 知识经济化 。 在动漫企业 的 成长过程中， 品牌建 设发挥 了重要作用 。这 包括两 个方面 ： 一方面是动漫企业 的品牌建设 ， 比如华纳、 迪斯尼、 皮克斯和梦工厂等 。 另一方面是动漫产品的 品牌 。比如米老 鼠、 唐老鸭等动画形象 已经成 为美
二是 高科技 ， 高投 入， 高风 险。 动漫产业 当中，
透力， 涉及 影视 、 网络 、 像 书籍 出版 、 音 玩具服 装 、
主题 公 园等 现代文 化产业 。 纵观美 日韩动 漫产 业 的发展 ， 以总 结 出动 可 漫 文化产业 的三大特 征 ：
一
高新技 术是 关键 。 高科 技创造 了动 漫产 业一个 个
现在 以下几个 方面 ： 首先是 将动 画制 作过程 中低
收 稿 日期 ：０１ － ３ ５ ２ ０ ０ —１
软件 公司 设计 的 电子游戏 ， 上市后风靡 全球 。 莱 好
基金项目 ： 陕西省社会科学界重大理论与现实 问题 ２０ ０ ９年度项 目“ 从动漫的接受看动漫文化产业的发展 ” 作者简介 ： 陈 Ｉ （９ ８ ） 宁夏隆德人， ￣ １６ －， Ｊ 男， 博士， 陕西师范大学美术学院副教授， 硕士研究生导师
第２ ４卷 第 ２报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｈ ｎ ｌ ｏ Ｕｎｖ ｒｉ ｏ ｒ ａ ｆＳ ａ ｇ ｕ ｉｅ ｓｔ ｙ
ＶＯ１２ ． ．４ Ｎｏ２ Ａｐ ． ２ ０ ｒ ０１
陕西动漫文化产 业发展刍论
陈 刚， 邵莉媛 ， 郭荣春
（ 陕西师 范大学美术学院， 陕西西安 ７ ０６ ） １０ ２
关键词 ： 陕西省： 漫文化 产业： 动 经验 ： 发展 思路
中图分 类号 ：Ｐ ８ １ ｌ
文献标识 码 ： 文章 编号 ：６ ４ ０ ３ （０ ０ — ０ ８ ０ Ａ １ ７ — ０ ３ １１２ ０ ７ — ６ ２ ｏ
一
、
动漫 文 化 产 业概 说
附加值 的动画 加工转 移到 国外 。 ２ 纪 ７ 如 Ｏ世 Ｏ年 代转移 到 日本及 韩 国等 。 次是利用 全球化 资源 。 其 很 突 出 的例 子就 是 迪 斯尼 公 司根 据 中 国古代 传 奇 故事改 编 的动 画片 《 花木 ， 中国上 映后极 在
经 营 中每 年 获得 的收入 约 为 ２ ６亿美元 ，仅 迪斯 尼 一家 就在全 球 开发 了 ４ ０ ０ ０多个 特许 经营 权 的 商 家 ，销 售各 种 与迪斯 尼卡 通人 物有 关 的商 品， 每 年海外 特许 经营 收入 高达 １ Ｏ亿美元 。还 有 开
的影响社 会的力量 ＇ｌ 联合 国有关 组织将文化产 ，ｌ ｌ。 ｌ 业 划分 为传 媒 、 通 、 视 、 卡 影 娱乐 、 戏 、 游 、 游 旅 教
鲜 活 的形象 ， 续写着 动漫产 业 的神话 。自 ２ ０ ０ ４年 迪 斯 尼 公 司关 闭 了在 佛 罗里 达 的 最 后 一个 传 统
是高度 的市场化 ， 经营 的全球化 。 动漫产 业
有赖 于一种 高度 的市 场化机 制 ， 一切 动漫产 品都
是 以市场 需求来进行创 作和开发 的。 日本 、 国制 韩
育、 网络及 信 息服 务 、 乐 、 音 戏剧 、 艺术 博 物馆 等 行业 ， 动漫文 化产 业在 其 中作为 创意产 业 的典 型 代表， 对现代 社会 有着广 泛 而深 刻 的经济文 化渗
发 国外市 场 。例 如 ， 国把动 画 电视 剧 《 形金 美 变 刚》 免 费送给 中央 电视 台播 放后 ，变 形 金刚》 《 仅 在 中 国的玩具 开发 和销售 就赚 了 ５ 多个 亿 。 ０
摘 要： 漫文 化产 业 广泛 涉及 到影视 、 动 网络 、 音像 书籍 出版 、 具服 装 、 题公 园等现 代 玩 主 文化 产业 。 目前 中国的 动漫产 业在很 多方 面还 不 完善 ， 有形成 完整 的产 业链 条 。 中国动 漫 没 在 文化产 业发展进 程 中。 北京 、 上海 、 深圳 等地根 据各 自的经 济基础 、 策优 势 、 化特 色、 文 政 文 人
“ 文化产 业 ” 这一 概念 是 ２ ０世 纪 ４ ０年 代法
兰 克福学 派的阿 多诺和 霍克 海默 在 蒙 的辩 证 法》 书 中首 次提 出 的 ， 中讲 到 ：文 化 元素 一 一 其 “
旦 与现代科 技结合 形成 工业 体系 ， 会产 生 巨大 就
受欢 迎 。再 次是特 许经营 。 国从动 漫产 业特许 美
定 了很多政 策来支 持 发展 动漫 产业 ， 当然 美 国政 府对 动漫产 业并未 给予过 特 别的政 策 。 动漫产 业 应 该具 有完 备 的市 场 调研 体 系 、 作 体 系 、 传 制 宣
体系 、 出体 系 、 播 发达 的衍 生产 品 、 权业和 强 大 授 的终端 销售 能力 。 国动漫产 业 的全球 化经营 表 美
条件等 。 索 出不 同的动 漫产 业发展 模 式 。 探 为陕 西动漫 产业 的 可持 续发展 提供 了可供 参 考 的
经验 。 陕西应创造 良好 的政策 环境 、 范 市场 以形 成产业链 。 长期 不懈地 努 力 中让动 漫文化 规 在
产业获得更 大 的发展 契机 ， 为经济发展 和社会 进 步做 出尽 可 能大 的贡献 。
手 工动 画室 ，美 国已经全面 进入 三 维动 画 时代 。 另外 ， 莱 坞对 动画 大片动 辄几 千万 甚至 上亿 元 好 的投入 ， 就连 日、 韩等 动漫 强国都 望尘 莫及 ， 法 无 承 担大 规模 投资 的风 险。 动漫 产业 虽然 利润 空间
巨大 ，但 高 回报 的 同时 也 意味着 高 投 资和 高 风 险 。例 如 《 终 幻 想》 最 原本 是 一款 由 日本 Ｓ ｕ ｒ ｑ ａｅ