专升本《市场营销》模拟题试卷

市场营销专升本考试(试卷编号121)

1.[单选题]产品导向的适用条件是

A)产品供不应求

B)产品供过于求

C)产品更新换代快

D)企业形象良好

答案:A

解析:

2.[单选题]结合盈利能力考虑，企业的市场份额 。

A)越大越好

B)存在最佳市场份额限度

C)以50％市场份额为限

D)不存在上限

答案:B

解析:

3.[单选题]企业感知外部世界的所有活动，我们称之为 。

A)倾听

B)学习

C)市场调查

D)市场营销

答案:A

解析:

4.[单选题]重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行 定位。

A)避强

B)对抗性

C)竞争性

D)二次

答案:D

解析:

5.[单选题]战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是 。

A)环境威胁

B)市场机会

C)市场利润

D)成本降低

答案:B

解析:

6.[单选题]市场营销学“革命”的标志是提出了 的观念。

A)以消费者为中心

B)以生产者为中心

C)市场营销组合

D)网络营销

答案:A

解析:

7.[单选题]物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和 。

A)销售水平

B)市场规模

C)成本费用

D)存货水平

答案:D

解析:

8.[单选题]促销工作的核心是 。

A)出售商品

B)沟通信息

C)建立良好关系

D)寻找顾客

答案:B

解析:

9.[单选题]影响消费需求变化的最活跃的因素是 。

A)个人可支配收入

B)可任意支配收入

C)个人收入

D)人均国内生产总值

答案:B

解析:

10.[单选题]在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产

生，因而主要应采用 促销方式。

A)广告

B)人员推销

C)价格折扣

D)营业推广

答案:A

解析:

11.[单选题]运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提

出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的

依据，我们把它称之为 。

A)营销信息系统

B)市场调研

C)市场预测

D)决策支持系统

答案:B

解析:

12.[单选题]我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的 。

[试题分类]:专升本《市场营销》_11000950

[题型]:单选

[分数]:2

1.宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（ ）。

A.个别品牌策略

B.统一品牌策略

C.企业名称与品牌并用策略

D.分类品牌策略

答案:A

2.肥皂、毛巾等产品宜采用（ ）的销售渠道。

A.长而窄

B.短而宽

C.短而窄

D.长而宽

答案:D

3.从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（ ）。

A.经销商

B.经纪商

C.代理商

D.寄售商

答案:A

4.单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（ ）。

A.改进新产品

B.换代新产品

C.全新产品

D.地域性新产品

答案:B

5.制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（ ）。

A.电视

B.广播

C.报纸

D.杂志 答案:B

6.对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（ ）。

A.现金折扣

B.季节折扣

C.交易折扣

D.数量折扣

答案:A

7.消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（ ）。

A.人口因素

B.心理因素

C.购买行为

D.地理环境

答案:C

8.对高档瓷器产品宜采取（ ）。

A.整数定价

B.声望定价

C.习惯定价

D.尾数定价

答案:B

9.产品的销售和利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周期的（ ）。

A.投入期

B.衰退期

C.成熟期

D.成长期

答案:C

10.市场细分是以消费需求（ ）理论为基础。

A.变化性

B.异质性

C.同质性

D.不满足性

答案:B

11.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ）。

试卷（2）试卷及答案

一、单项选择题

1、 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的。

A.欧洲 B.日本

C. 美国 D.中国

2、 从组织创新的角度看，传统企业组织（有的学者称之为“命令——控制式组织”）的 致命弱点是。

A.高度集权 B.效率低下

C.执行过时的营销观念

D. 阻碍市场知识的积累及其在组织内部的广泛传播

3、 与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为 o

A.营销环境 B.宏观营销环境

C.微观营销环境 D.营销组合

4、 反映广告费用与商品销售额之间的比例关系的指标，被定义为广告的 o

A.社会效果 B.本身效果

C.直接效果 D.促销效果

5、 指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。

A.刺激物 B.诱因

C.反应 D.驱使力

6、 是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

A.风险业务 B.市场机会

C.困境业务 D.环境威胁

7、运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3x（亿元）,

则第8年可能实现的营业额预测值是 _________ 。

A. 2.6亿元 B. 2.9亿元

C. 0.8亿元 D. 1.7亿元

8、 依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标

市场是否易于进入，这是市场细分的 原则。

A.可衡量性 B.可实现性

C.可赢利性 D.可区分性

9、 市场领导者保护其市场份额的途径是 __________ o

A.以攻为守 B.增加使用量 C.转变未使用者 D.寻找新用途

10、 品牌暗示了购买或使用产品的 类型。

A.生产者 B.经销商

C.代理商 D.消费者

11、 当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时,

企业便具备了 的可能性。

A.渗透定价 B.撇脂定价

C.尾数定价 D.招彳来定价

12、 物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和。

池州学院市场营销专升本真题试卷

一、单选题（每题1.5分，共30题，共45分）

1.著名的胶卷生产企业柯达公司申请破产保护主要原因是（）带来的。 [单选题] *

A 经济

B 科技(正确答案)

C 社会文化

D 自然

2.以下（）形式不属于按人口细分。 [单选题] *

A 按年龄细分

B 按性别细分

C 按职业细分

D 按个性细分(正确答案)

3.对企业商品销售的所有市场或用户进行的调查为（）调查。 [单选题] *

A 抽样

B 典型

C 全面(正确答案)

D 重点

4.中国人有过春节的风俗属于（）环境。 [单选题] *

A 经济 B 科学技术

C 社会文化(正确答案)

D 人口

5.中间商按其是否有所有权分为（）。 [单选题] *

A 经销商和批发商

B 代理商和零售商

C 经销商和代理商(正确答案)

D 批发商和零售商

6.企业生产工具类产品常常采用（）的广告方式。 [单选题] *

A 报纸

B 专业杂志(正确答案)

C 电视

D 广播

7.提供无形产品的劳务的服务产品属于（）市场。 [单选题] *

A 生产资料

B 消费品

C 劳务(正确答案)

D 商品

8.为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。

[单选题] *

A 生理需要 B 社会需要

C 尊敬需要

D 安全需要(正确答案)

9.煤气公司的水供应千家万户，应该采用（）。 [单选题] *

A 无差异战略(正确答案)

B 差异性战略

C 集中型战略

D 相关型战略

10.富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（）。 [单选题] *

A 对抗定位战略(正确答案)

B 回避定位战略

C 侧翼定位战略

D 补缺定位战略

11.一般适用于具有弱的资源和营销实力的小企业的目标市场占领方式是（） [单选题] *

A 市场集中化(正确答案)

B 市场专业化

C 产品专业化

D 全面市场覆盖

12.既讲产品组合的深度，又讲产品组合的宽度的商店是（）。 [单选题] * A 便利店