我国体育产业化的现实困境与前景展望

298 体育风尚SPORT & STYLE

新时期我国体育经济产业发展面临的困境与解决对策分析黄河清 郭帅 刘德壮 于凯月 河北师范大学体育学院摘要：随着我国社会经济的不断提升，我国体育经济的综合实力也在不断提高，为我国体育经济的发展营造了良好的环境。但在新时期的背景下，我国体育经济产业发展也面临着许多困境和难题，所以我们必须对面临的困境进行分析，研究出相应的策略，做好有效的改革，使我国的体育经济产业得到进一步的发展。下面我们对我国体育经济的产业现状进行分析，并提出相应的策略。关键词：新时期；体育经济产业；发展；困境；解决对策一、我国体育经济发展现状分析(一)政府缺乏足够的重视和支持相比于其他产业来说，我国的体育经济产业发展起步较晚，发展尚未成熟，还没有成为国内的支柱产业，对社会的发展作用不能完全体现出来。政府希望在经济产业方面各产业的经济发展能够带动地区的整体经济发展，但体育经济发展还处于初级阶段，没有足够的发展动力来带动其他经济的发展，不能促进地区经济的发展。所以政府对体育经济未来的发展上没有足够的把握，对体育经济的发展没有足够的热情，不为之提供更多的资金支援以及有利。(二)体育经济产业链条没有进一步拉长体育经济作为国家未来发展的重要产业，发展时必须具备更加完善的发展环境，就需要体育经济链条进一步拉长，完善相关的产业和设备，一次来形成良好的发展环境，来推动体育经济的快速发展。虽然我国的体育经济有着很大的发展前景，但由于起步比较晚，想要发展成为成熟的产业还需要很大的时间。并且产业链条形成后，资源能够得到最大限度的利用，为人类提供更多的服务，以此来推动体育经济更进一步的发展。所以我们必须要拉长体育经济的链条，目的就是为了给体育经济发展提供良好的发展环境。(三)政府引导和企业经营经验不足一个企业的发展需要一个好的经理人，需要一个完善的良好的产业机制，也需要政府的引导，这些都是企业快速稳定发展的前提。但是，我国体育经济产业的管理经验不足，没有足够多的经验，就不能完整的审视体育经济市场，做好企业规划，不利于经济市场的发展。同时，体育经济作为一种新型产业经济，政府不能够好的引导和监督，不能为之提供相应的支持和政策，那么良好的发展环境也不利于形成，同时也不能促进体育经济产业快速稳定的发展。并且在新时期发展背景下，体育经济的发展不光需要以上方面，还需要管理人才，由于人才的缺乏，体育经济的发展也受到了一定的制约。二、新时期推动我国体育经济发展的有效策略分析(一)政府制定我国体育经济发展产业规划体育经济将会成为国家未来发展的助动力，是未来发展的支柱性产业，如果发展占领到最高点，相较于其他方面，就会得到国家的重视，在产业发展方面的话语权也会更多。所以政府要改变经济的发展方式，努力调整好经济结构，这样才会提升国民素质，促进经济的发展。政府还应该根据我国发展战略的高度制定相关的经济规划，为体育经济的发展产业提供正确的有科学依据的指导，还要根据体育经济发展的高度，为其制定合理的经济政策，为体育经济的发展做好完整的规划，来促进体育经济健康稳定的发展。(二)借鉴国外先进的经验和产业模式由于我国的体育经济发展较为落后，所以我们可以借鉴国外优秀的管理制度和经营模式，并且结合我国的实际国情出发，制定出符合我国体育经济发展的管理制度和经营模式，来推动我国经济的快速发展。并且欧美国家不仅在管理经验方面比较先进，在体育设备和服饰方面的发展也比较先进，例如阿迪达斯、耐克一些体育服饰品牌，以及一些成熟的体育经济商业模式，职业篮球联赛和足球赛等，带动国家其他产业的经济发展，这些都值得我们去学习和借鉴。所以我们应该结合本国的实际国情，借鉴国外先进的经验，制定出符合我国的体育经济发展模式，来促进体育经济的发展。(三)各地加大体育生态产业综合发展如果将体育经济的发展比作一个生态环境，那么一个生态环境的发展需要一个完整的发展链条和发展环境，所以这就必须制造一个完整的发展链条和发展环境来促进体育经济这个生态圈的发展，因此这就需要各地政府根据国家体育经济的发展方向，做好未来发展的规划和指导，将各个地区的体育经济结合发展，形成一个完整的发展链条，并且各地政府还要做好宣传工作，为体育经济发展联合更多的合作伙伴，为体育经济的发展提供帮助，为体育经济以后的发展构建良好的发展环境，确保体育经济的发展是一个完整的生产体系，为以后体育经济的稳固发展奠定基础。三、结束语随着我国综合经济的快速发展，我国经济已经位居世界第二，但与美国还有很大的差距，因此我们必须根据我国的经济发展状况，对国家体育经济面临的困境进行分析，做好有效的改革和服务，制定出符合体育经济快速发展的制度来推动体育经济的快速发展，同时也为我国综合经济的发展奠定良好的基础。参考文献：[1]朱才威.让体育产业成为经济发展新增长点[N].辽宁日报，2018-04-24(006).[2]李晓培.体育经济在我国当前经济发展中的挑战与机遇[J].环渤海经济瞭望，2018(03)：57.[3]刘晓倩，刘光辉，吴钟，桂金安.体育经济与管理专业创新发展的探讨[J].当代体育科技，2018，8(06)：246-247.[4]刘雨晨.我国大众体育经济消费现状及箕策略[J].经济研究导刊，2018(06)：72-73.作者简介：黄河清(1993-)，男，汉，山东潍坊人，研究生学历，研究方向：体育经济与管理。

论我国体育产业的发展现状与前景

随着我国经济的快速发展，体育产业也逐渐成为经济增长的新引擎。目前，我国体育产业正处于高速增长期，尤其是近年来政府大力支持和推动下，体育产业发展更加迅速。下面从我国体育产业的发展现状和未来发展前景两个方面进行分析和探讨。

1. 体育产业经济规模不断扩大

我国体育产业经济规模不断扩大，体育总产值年均增长率超过10%，2019年体育产业总规模已经达到约3.8万亿元，已成为国家另一个支柱产业。与此同时，独立的体育品牌逐渐崛起，比如特步、李宁、安踏、霸王等，大大推动了我国体育产业的发展。

2. 体育活动普及度不断提高

我国体育产业的另一个重要变化是人们的体育文化意识不断增强，越来越多的人参与到运动和体育活动中。体育活动的普及度不断提升，各类赛事和活动更加丰富，吸引了越来越多的人参与和关注。

3. 体育产业的创新能力不断提升

随着科技的不断进步和应用，体育产业呈现出数字化、互联网化、智能化的发展趋势。从移动端APP到VR/AR等智能技术，这些新技术不仅可以提高用户参与度，也可以为体育企业带来更多商业机会。

1. 基础设施建设将进一步提升

随着我国体育产业的快速发展，一些基础设施还需要进一步提升。政府将会继续大力支持体育场馆、运动场地和相关设施的建设和升级，同时还将鼓励社会资本加大投入。体育产业的发展将借助更高质量的基础设施，实现更高端的技术和服务。

2. 市场规模将持续扩大

我国体育产业未来发展的关键在于市场规模的不断扩大。未来，随着人们对健康和生活品质的追求不断提高，全民健身的需求呈现出越来越旺盛的趋势。体育产业将抓住这一趋势，不断扩大市场规模，深入开发和满足消费者日益多样化、个性化的需求。

3. 体育与文化、旅游等产业的融合将加强

在未来，体育产业将与文化、旅游等相关产业更加深入地融合。这种融合模式将会进一步拓展体育产业的发展空间，同时也将加强我国文化产业的国际影响力。 总的来说，我国体育产业的发展前景非常广阔，但与市场进一步开发相伴随的将会是不同的挑战。为了保持长期可持续发展，我们需要在政策、人才、管理、创新等方面不断做出努力，探索更加适合我国国情的体育产业发展之路。

中国体育产业面临的挑战及建议论文

一、我国体育产业发展背景。

在新常态时期下，我国经济进入产业转型、结构升级期，一产、二产、三产的内外结构在不断优化。正是在这样的社会转型期，体育产业越来越受到各方重视，已经成为21世纪的朝阳产业。同时，在发达国家的国民经济中，体育产业越来越成为国民经济中不可忽视的产业之一。发展体育产业不仅可以提高居民的生活质量、促进社会和谐，又可以刺激消费、扩大内需、优化产业结构，进而促进我国经济在新常态下的转型发展。以北美、西欧、日本等发达国家为例，体育产业总值占 GDP 的比重平均在2%以上，全球体育产业的年总产值超过1万亿美元，且每年都保持10%以上的增长率。而中国体育市场的开端要追溯到20世纪80年代，使体育产业真正走向市场化则要从1993年算起。1993 年 6 月，在南京首次召开了关于体育产业发展的会议，这为以后体育产业的发展方向奠定了基础。此后，国家出台了一系列纲要和规划进一步明确了体育事业的产业化发展目标和道路，我国体育产业进入到一个新的阶段。2014

年，国务院发布了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这对于推动我国体育产业化的发展将起到决定性作用，本文也将以此为突破口分析我国体育产业在市场化过程中面临的挑战和机遇，以此提出针对性建议。

二、我国体育产业发展现状及机遇。

（一）我国体育产业发展现状。

1、内在管理机制、体制不合理。我国的体育产业的发展要追溯到20 世纪

90 年代，随着社会主义市场经济体制的建立，我国体育产业才真正步入市场经济中。各项体育赛事逐渐建立起职业化体系，走向市场的步伐也在加快，体育产业迎来了发展的第一个“窗口期”.但是由于我国体育市场起步较晚，经验不足，在发展过程中遇到许多问题，行业内部受管理机制和体制的影响较大。以国家体育总局为例，其内部机构设置了体育产业处，但在很多地方体育产业发展还未纳入到其体制中，也就不存在相关的部门，这使得当地体育产业边缘化，难以发展。在社会上缺乏必要的行业组织和协会，即便存在，也仅是名义上的管理，多是以企业俱乐部联谊性的机构，对体育主体难以起到制约性作用，也很难有效联系市场和政府，所以如果体制机制等上层建筑未见变革，体育产业的发展将依然受到极大地限制。

目前我国体育产业的市场化现状与对策研究

我国体育产业的市场化近十几年来虽然取得了很大的发展，但是还是存在许多问题。通过对我国体育产业市场化的现状进行分析，认为我国体育产业的市场化必须适应市场经济规律的要求，按照市场经济规律办事，才能使体育产业获得长足发展，成为我国经济发展过程中一个新的经济增长点。

标签： 市场化 体育产业

改革开放二十多年来，我国体育产业取得了巨大的发展，但与一些西方发达国家体育产业的市场化运作相比，我国体育产业市场化的发展方面还存在—定的差距，还需要迈出更大的步伐。

一、体育产业及其市场化

体育产业的广义概念是指国民经济中逐渐分化出的专门从事体育服务生产和经营的体育行业，同时随着体育的有形和无形资产的不断开发，体育产业还包括以无形资产为主的行业和出卖标志产品生产权、体育纪念章、体育专利、运动营养保健品、运动饮料等。因此，体育产业可分为体育物质产品业、体育劳务业和体育信息业三大类。体育产业是一个具有极强边缘性和产业关联度的产业，它涉及国民经济的许多部门，如建筑业、交通信息业、食品卫生业、旅游业等等。体育产业的加速发展，必然会推动与其相关的产业的联动发展。

二、我国体育产业市场化的现状

我国体育产业正处在发展阶段，二十几年来取得了一定的成就。过去在计划经济中，一个中型体育场馆，其人头费、保养费以及水、电煤等费用每年需百万元，建得起场馆养不起是普遍现象。而今在市场经济中通过发展经营创收活动中，体育场馆变成了体育主管部门创收的重要来源，北京、上海、广州等收益好的体育场馆每年创收数百万元以上。

一些地方在通过经营创收的同时，又依靠社会办体育，采用多种渠道的集资方式发展体育事业。如上海集资3亿元成功举办了首届东亚运动会，成为我国第一个不依靠国家财政拨款的大型综合运动会。

随着市场经济体制的建立，我国体育产业的发展进入一个新阶段，即经营体育阶段。从经营创收到经营体育最重要的标志就是体育主管部门开始经营竞技体育和比赛。就足球项目而言，每支原甲A足球队的冠名权，就要1000万元～3000万元，另外通过体育广告、门票收入、广播电视转播权的销售，以及体育赞助等可获得可观的经济收益。经过近10年的努力，中国足球已逐步实现企业化、职业化和市场化。随后举行的CBA和CUBA篮球联赛，以及CCTV乒乓球擂台赛都是体育产业职业化和市场化的具体表现。