电子商务论文1
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1 / 5 人人网
（经管学院 专业 物流管理 学号 08030261 姓名 王广允)
一、人人网电子商务案例分析
（一）案例模式定义与特征
1. 人人网模式的定义：
人人网，原称校内网，是一个以模仿Facebook起家的SNS网站，同时也是中国大陆最早的校园社交关系网络平台之一。
（二）相同模式的网站归纳（表格形式）
网站名称 网址
土豆网
优酷 http:/
二、案例的基本情况
（一）人人网网站的基本概述：
人人网是千橡集团旗下著名的校内网更名而来，为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站，给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高了用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流平台。截止2010年4月人人网已拥有超过8000万注册用户，近2000万日登陆活跃用户，已经1000多家技术合作伙伴开发的第三方应用。
SNS：Social Network Software，社会性网络软件，依据六度理论，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。并且无限扩张自己的人脉，在需要的时候，可以随时获 取一点，得到该人脉的帮助。SNS是一个采用分布式技术，通俗地说是采用P2P技术，构建的下一代基于个人的网络基础软件。SNS通过分布式软件编程，将现在分散在每个人的设备上的CPU、硬盘、带宽进行统筹安排，并赋予这些相对服务器来说很渺小的设备更强大的能力。这些 2 / 5 能力包括：计算速度，通信速度，存储空间。社会性网络（社会网络，Social
Networking:SN）：是指个人之间的关系网络,这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。现在许多WEB2.0网站都属于SNS网
如网络聊天（IM）、交友、视频分享、博客、播客、网络社区、音乐共享等。社会性网络的理论基础源于六度分割理论（Six Degrees of Separation）和150法则（Rule Of 150）。另外不仅现在一些大公司网站开始了一些SNS应用，一些垂直领域的行业站点也开始了SNS的尝试，并且效果不错，例如以华人视觉艺术家为目标用户群体的蜂巢网（）、以情感与音乐为主的漂泊一族以及基于Manyou开放平台的社交游戏推广平台社交游戏。
（一）人人网网站的功能结构：
人人网的目标在于给不同身份的人提供一个相互交流的平台，核心在于交流。其主要功能有：主导航，应用，头像，对用户操作，用户状态，访客和好友，分享，好友分布，个人信息，相册，日志，涂鸦板，加入的班级，留言板等，更有新增的人人论坛，人人活动，女人频道等。人人网细致，强大，个性化的功能是用户间进行全面沟通的保障。SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS基础网络技术对大规模网络应用的特殊优势。 SNS的商业空间
三、人人网的商业模式：
（一）战略目标： 人人网定位自身为一家Web2.0城市门户，提供分类信息等便民服务， 从而打造一个强大的社区平台。其风格将不同于猫扑的“时尚”“娱乐”，而是侧重于“实用”。
（二）目标客户：校内网：在校学生2009.8.4更名为人人网：在校学生、白领为主的社会大众
（三）收入和利润来源：人人网是中国目前拥有较为稳定盈利受人的SNS 3 / 5 网络之前，其主要盈利方式包括：虚拟物品出售、无线服务和网络广告三种。
虚拟物品出售：人人网从2007年10月25日上线Gift礼品中心服务以来，用户可通过在线充值购买人人豆。人人网个人主页的VIP服务，虚拟物品的销售收入以及主页装扮可以通过“人人豆”来进行。所得收益将由人人网与第三方按比例分成。
无线服务：手机人人是人人网2008年年初正式推出的，手机人人已经与诺基亚维信、UCWEB等达成合作关系，并正在探索更多方式扩大手机校内在无线领域的发展。08年底人人的无线版日活跃度就高达160万。
网络广告：覆盖了全国2000余所高校，注册用户超过7000万人，日浏览量超过2亿的现人人网的广告价值显然值得肯定。人人网的广告价值非常巨大，广告主要在这些网站投放广告，企业品牌就会曝光在千万大学生的视野中，学生的互动和群组传递更会让其品牌加速传播。
（四）核心能力：以Myspace、赛我网为代表利用博客、个性化桌面工具、根据兴趣开辟社区等，这些SNS更像是过去门户交友网的Web 2.0版。 以Facebook、人人网等实名网站为代表实名制的引入，用户更加活跃，并对网络平台本身产生了依附感 web3.0的个人门户网站，以集聚互动社区、个人门户、即时通讯和组件平台为一体，将会成为主流的SNS网站。。
（五）竞争优势：1.庞大而又密集的用户群体。2. 功能应用丰富。3.交友便捷高效。4.以用户为中心的运营文化5.丰厚的投资基础。
（六）机遇与挑战：1．继续开拓用户群。2．发展网上交易平台。3．SNS网站普遍低迷1．行业其他专业的SNS网站。2．腾讯QQ，MSN等等交友聊天软件。3．各大门户网站对于社交平台的开发和推广。
四、人人网的经营模式：（一）网络营销 1 、垂直链接2、与网络即时通讯工具合作 3、邮件传送方式 （二）从“校内”改名“人人” 1、改名原因 2、用户来源 。
五、人人网的技术模式 ：人人网不是一个应用产品，而是一个象 4 / 5 WINDOWS那样的技术平台。人人网可以在自身的平台上开发与很多应用产品开发商类似的产品，但这不是人人网的核心市场价值。人人网是为那些没有服务器资源，但有强大的信息创造能力，需要大量免费的网络应用程序的个人及小型公司提供的新型网络操作系统。那些拥有一台或几台设备的个人或公司，一经安装人人网就可进入一个崭新的网络世界。在这里，没有服务器统治信息的概念。
1、人人网P2P基础硬件 2、技术时间的领先就是绝对优势 3、人是构筑网络基础的软件，经营它不需要购买投入硬件资源和其它软件资源。
六、人人网的管理模式：人人网的管理理念是以人为本：坚持以员工为本，尊重人、理解人、关心人、依靠人、发展人。
七、人人网的资本模式：人人网是千橡集团旗下的知名网站，其发展资本主要有千橡集团承担。
八、结论与建议：
（一） 成功经验
1、战略得当
一个网站能否发展起来，很重要的一个原因是战略和定位，人人网之所以能成功，因为定位于中国高校，因为高校集中，大学生数量大，同时大学生课余时间多，上网条件和时间充足，大学生对交友积极性高，空虚寂寞，所以人人网能够快速的发展起来。
2、靠先机
垂直行业SNS站点往往因为需要突出专业性而不愿意推出太多娱乐性功能应用，所以在前期的发展推广更多的要依靠在相关领域的人脉关系来聚拢第一批优质的专业用户，以营造专业化的站点氛围来吸引和留住新用户。同时注重站点话题的讨深度，以突出其用户群体的专业性。
（二）建议
1、提高功能和完善技术
2、做好网站内容 5 / 5
