一、单项选择题
1、传播学研究中的“5W”模式的提出者是（）。
A.麦库姆斯
B.拉斯韦尔
C.拉扎斯菲尔德
D.卢因
【正确答案】：B
【您的答案】：B 【答案正确】
【答案解析】：参见教材P121
2、1948年，（）发表了《社会传播的结构与功能》一文，使得拉斯韦尔成为传播学的始创者之一。
A.库尔特•卢因
B.拉斯韦尔
C.麦库姆斯
D.拉扎斯菲尔特
【正确答案】：B
【您的答案】：B 【答案正确】
【答案解析】：参见教材P121。
3、下面属于媒介的物理能力的是（）。
A.印刷品
B.新闻社
C.编辑部
D.电磁波
【正确答案】：D
【您的答案】：D 【答案正确】
【答案解析】：参见教材P126。
4、下面不属于文字传媒的优点是（）。
A.传播距离延长、范围大
B.信息可以保存，不再迅速消逝
C.信息传递的确切可靠性
D.传播距离短、覆盖范围窄
【正确答案】：D
【您的答案】：D 【答案正确】
【答案解析】：参见教材P128。
5、最主要的电子媒介是（）。
A.广播、电视
B.电视、电影
C.杂志、报纸
D.广播、互联网
【正确答案】：A
【您的答案】：A 【答案正确】
【答案解析】：参见教材P132。
6、今天的Internet开始于1969年，其前身便是美国国防部所建的（）。
A.ARPAnet
B.NSFnet
N
D.WAIS
【正确答案】：A
【您的答案】：A 【答案正确】
【答案解析】：参见教材P134。
7、具有显著的双向交互式特征的公共关系传播媒介是（）。
A.广播
B.杂志
C.因特网
D.电视
【正确答案】：C
【您的答案】：C 【答案正确】
【答案解析】：参见教材P134。
8、在公共关系工作程序中处于核心地位的是（）。
A.公共关系调查
B.公共关系策划
C.公共关系实施
D.公共关系评估
【正确答案】：B
【您的答案】：B 【答案正确】
【答案解析】：公共关系策划在公共关系工作程序中处于核心的地位。参见教材P142。
9、公共关系策划全过程的首要环节是（）。
A.选择媒体
B.编制预算
C.确定目标
D.确定公众
【正确答案】：C
【您的答案】：C 【答案正确】
【答案解析】：确定目标是公共关系策划全过程的首要环节，是策划的前提。参见教材P143。
10、在公共关系策划中首先要考虑的应当是（）。
A.公众的利益
B.组织的利益
C.客观条件
D.方案的可行性
【正确答案】：A
【您的答案】：A 【答案正确】
【答案解析】：在公共关系策划中首先要考虑的应当是公众的利益。参见教材P145。
11、在公共关系策划运作过程中，策划者通过各种努力，使自己的主观意志自觉地、能动地符合客观实际，这体现了公共关系策划的（）原则。
A.利益性
B.客观性
C.系统性
D.灵活性
【正确答案】：B
【您的答案】：B 【答案正确】
【答案解析】：在公共关系策划运作过程中，策划者通过各种努力，使自己的主观意志自觉地、能动地符合客观实际，这体现了公共关系策划的客观性原则。参见教材P146。
12、公共关系策划的一条根本原则是（）。
A.利益性
B.客观性
C.系统性
D.灵活性
【正确答案】：B
【您的答案】：B 【答案正确】
【答案解析】：客观性原则是公共关系策划的一条根本原则。参见教材P146。
13、在公共关系策划的原则中，（）原则对处于不利情况下的组织来说尤为重要。
A.可行性
B.灵活性
C.系统性
D.客观性
【正确答案】：D
【您的答案】：D 【答案正确】
【答案解析】：在公共关系策划的原则中，客观性原则对处于不利情况下的组织来说尤为重要。参见教材P146。
14、以活动目标划定目标公众，这种划分主要强调的是（）。
A.关联性
B.重要性
C.影响度
D.利益性
【正确答案】：A
【您的答案】：A 【答案正确】
【答案解析】：以活动目标划定目标公众，这种划分主要强调的是关联性。参见教材P150。
15、公共关系策划的关键一步是（）。
A.设计主题
B.确定目标
C.形象策划中的公众研究
D.选择传播渠道和媒介
【正确答案】：D
【您的答案】：D 【答案正确】
【答案解析】：传播渠道和媒介的选择是公共关系策划的关键一步。参见教材P150。
16、下列编制公共关系预算的方法中，（）只适应于年度企业形象预算。
A.加权平均法
B.平均发展速度预测法
C.项目作业综合法
D.按销售额抽成法
【正确答案】：D
【您的答案】：D 【答案正确】
【答案解析】：按销售额抽成法只适应于年度企业形象预算。参见教材P151。
17、下列编制公共关系预算的方法中，（）既适用于年度策划活动经费的预算，也适用于项目企业形象活动经费的预算。
A.加权平均法
B.平均发展速度预测法
C.项目作业综合法
D.按销售额抽成法
【正确答案】：C
【您的答案】：C 【答案正确】
【答案解析】：项目作业综合法既适用于年度策划活动经费的预算，也适用于项目企业形象活动经费的预算。参见教材P151。
18、（）是一种高层次的思维，也是一种最基本的思维，在公共关系策划活动中应用很多。
A.理论思维
B.联想思维
C.直觉思维
D.形象思维
【正确答案】：A
