提升新闻发布能力增强舆论引导能力

主流媒体如何提升舆论引导能力所谓舆论引导能力，实质上就是用新闻舆论改造和同化公众舆论的能力，以媒体的立场观点改造公众的立场观点的能力，简言之，就是导致公众“态度的改变”的能力。

对我国主流新闻媒体舆论引导能力，个人的基本估价是：正在逐步提高；尚有许多不尽如人意的方面。

说提高，突出表现在对重大事件，尤其是影响面大的突发事件的舆论引导能力的提高。

回首非典时期，山东主流媒体可谓全力以赴，新招迭出，山东上下在突如其来的事件面前，表现出来的冷静、从容，万众一心、大局为重，证明了舆论引导的效果。

然而，必须承认，在常态下，主流媒体引导舆论的能力还不够强，突出表现是：传播信息和受众的需求不能完全对接，最想知道的、最需要借助媒体进行价值判断的，媒体涉及不够；传播方式呆板僵硬，基本还是“我说你听”、“我编你看”，对传播效果很少评估等等。

做大做强舆论引导力，需要从认识与实践两个层面入手。

一导向比舆论引导力重要，舆论引导力与市场影响力彼消此长。

这两个颇有些市场的观点，是影响舆论引导力做大做强的思想障碍。

先看第一个认识。

导向正确对新闻媒体至关重要，“生命线说”、“祸福论”将之强调到了极点，但导向正确说到底是对新闻媒体的最低要求。

如果仅仅是正确，你所传播的信息对受众毫无影响，这种传播不仅毫无意义，而且对信息资源形成浪费。

就像人才标准，遵纪守法是基本要求，想干事、会干事、于成事的才能叫人才；同样的道理，对主流人群产生着深刻影响的媒体才能叫主流媒体，导向正确是主流媒体的本分和职责，不是附加条件和额外要求。

如此说来，舆论引导能力本应包含导向正确的要求，而导向正确并不意味着具有舆论影响能力。

提高舆论影响能力，应该也必须是媒体全力以赴的事情，它比仅仅导向正确重要得多，重大得多。

目前，总的说，各方面对如何提高舆论引导能力重视不够，研究不够，招数不多。

无论是媒体还是媒体的管理机关，强调导向正确比较多，强调引导有力比较少；对导向出问题的惩治手段比较多，对引导乏力的管理手段比较少。

新媒体时代的新闻发布和舆论引导在新媒体时代，新闻发布和舆论引导模式发生了巨大变革。

借助互联网和社交媒体的快速发展，新闻可以被实时传播和广泛传阅，舆论可以迅速形成和扩散。

下面将探讨新媒体时代的新闻发布和舆论引导的变革。

首先，在新媒体时代，新闻发布不再受限于传统媒体的时间和空间限制。

通过互联网和社交媒体，新闻可以随时发布，并迅速传播到全球各个角落。

传统媒体中的编辑、排版和发行过程被大大简化，新闻门槛降低，任何人都有机会成为新闻发布者。

这意味着新闻发布的速度大大加快，对事件的报道可以几乎实时进行。

同时，通过互联网和社交媒体，人们不再局限于传统新闻媒体的信息源，可以获得多样化的消息和观点。

其次，新媒体时代舆论引导的方式也发生了重大变化。

过去，传统媒体在舆论引导中起着主导作用，通过选择报道的角度和内容来影响公众的认知和判断。

而现在，在新媒体时代，人们可以自主获取和传播信息，个体在舆论形成中的作用变得更加重要。

社交媒体平台允许用户自由表达意见和观点，形成各种社会群体和话题讨论，产生多元化的声音。

这种多元化的声音可能反映了不同群体的不同利益和观点，从而为舆论引导带来了挑战。

然而，新媒体时代的新闻发布和舆论引导也面临一些问题和挑战。

首先，随着信息的爆炸性增长，虚假信息和谣言的传播也变得更加容易。

人们往往在社交媒体上盲目转发和分享信息，没有经过筛查和核实。

这不仅会误导公众，而且会对社会稳定造成不良影响。

其次，在社交媒体上舆论引导往往存在偏见和片面性。

人们往往根据自己已有的观点和立场来选择关注和传播的信息，形成所谓的“信息茧房”，这容易导致公众对事实的认知产生偏差。

综上所述，新媒体时代的新闻发布和舆论引导方式发生了深刻变革。

新媒体提供了更加便捷和开放的传播通道，使新闻可以实时传播和广泛传阅。

在舆论引导方面，传统媒体的主导地位被挑战，个体的作用变得更加重要，但也面临虚假信息和偏见的挑战。

因此，在新媒体时代，我们需要更加理性和挑选信息，正确引导新闻和舆论，以推动社会传媒健康发展。

Column本期策划:融合创新!"媒体对代如何）升輿,引导能0□谢晓燕(保定曰报社，河北保定071051)置身新媒体时代，怎样更好地传播 推动经济社会发展，怎样更好地化解矛 盾、在危机事件发生后掌握主动权，怎样 更好地听取群众呼声，是摆在新闻宣传 工作者面前的重要课题。

主动占据网络阵地新媒体环境下舆论的喧嚣与杂乱，让公众无所适从，人们潜意识里仍会期 待传统纸质媒体的“盖棺”定论。

与此同 时，传统媒体发布的信息也是构成网络 新闻信息的重要来源，经传统媒体发布 的信息常常能够衍生出网络舆论的源头。

“思想宣传阵地，社会主义思想不去 占领，资本主义思想就必然去占领”。

中 国网络文化发展的价值标准就是社会主 义核心价值观，必须用核心价值观引领 网络文化的发展方向。

因此，我们要通过新媒体传输建立 社会主义核心价值观与人们生活方式的 同构机制，把核心价值观渗透到人们的 生活方式、交往实践和信仰层面，在最大 范围内实现价值认同、政治认同、文化认 同，让主流价值观潜移默化地成为人民 大众的思维模式和行为方式。

新媒体利用网络平台，凭借自身的 优势可以掌握庞大的新闻线索。

采编人202017/5 期员可以通过新媒体，发现许多新闻线索，特别是一些突发性和即时性的新闻线索，以及一些专业领域的消息，都可能通过自媒体被各式各样的人发布、转发。

新媒体要充分利用好网络平台，在自我宣传的基础上利用自己的权威性、公信力进行日常信息发布。

此外，建立网络舆情快速反应机制，健全网络预警机制和应对机制，科学分析网络舆论的性质，准确判断网络舆论的倾向，实现对网络舆论的有效引导。

新媒体应培养自己的意见领袖，以掌控网络舆论话语权。

一方面可以培养以资深评论员、记者、编辑、各领域专家和社会名人为主的意见领袖；另一方面可争取、吸收来自各行业、带有“草根性”的网络意见领袖，充分发挥他们在网民中的威信和影响力，以对网络舆论起到正面引导的作用。

遵守传播规律合理设置议程传统媒体主导的传播形态，其特点是“一对多”，媒体往往能够引导和控制舆论，起到议程设置的作用。

***局关于进一步加强和改进突发事件新闻发布和舆论引导工作的实施方案局各科室、局属各单位：为进一步加强我局突发公共事件新闻处置工作的规范化、制度化建设和管理，及时、准确发布有关信息，为妥善处置突发事件营造良好的舆论环境，根据《***》文件要求，特制定***突发公共事件新闻处置及舆论引导工作方案：一、深化认识，加强宣传***于今年11月2日制定下发《****》，是促进党务、政务公开，进一步扩大人民群众知情权、参与权、监督权的需要，也是党委、政府和工作部门应对突发事件，平息不稳定的社会情绪的需要。

我局要认真贯彻落实《意见》精神，努力做到及时、准确、客观、公正发布新闻，接受社会的监督，牢牢把握舆论引导的主动权和话语权，为加强和创新社会管理打下坚实的基础。

局各科室和局属各单位要把这个文件列入干部职工政治学习的内容，认真组织学习，深入开展讨论，全面领会和把握文件精神，明确新闻发布的内容和形式、时间和地点、新闻发言人的工作班子和工作职责，明确规范新闻发布工作管理和加强新闻发布工作基础建设的要求，明确国家工作人员网络行为规范的内容，明确网络违规行为处理和网络行为监督管理的具体要求。

二、突发事件新闻发布和舆论引导工作原则1、及时主动，准确把握。

事件发生后，应遵循“快报事实、慎报原因”的原则，在第一时间发布准确、权威信息，稳定公众情绪，最大限度地避免或减少公众猜测和新闻媒体的不准确报道。

2、加强引导，注重效果。

要提高正确引导舆论的意识和工作水平，使突发公共事件的新闻发布有利于市委、市政府的工作大局，有利于维护人民群众的切身利益，有利于社会稳定和人心安定，有利于事件的妥善处置。

3、严格制度，明确职责。

要进一步完善新闻发布制度，加强组织协调和归口管理，严格执行新闻发言人工作规程。

局里重大突发事件的新闻处置工作，在局党组的统一领导下，由局办公室、信息中心、行政审批科负责组织协调，由具体负责处置事件的科室或单位负责组织实施。

传媒观察第 4 卷 总第 103 期 45一、找准新时代新闻舆论工作的着力方位“内聚人心、外塑形象”是新闻舆论工作的职责使命。

党的十八大特别是十九大以来，新闻舆论工作面临新的形势和要求，这是新闻战线研究和践行的重要课题。

牢牢把握政治方向和政治要求。

工作中，我们首要的是要把握更高更严的政治要求，提高维护主流价值和意识形态安全的能力。

特别是新闻报道中，要自觉在围绕中心、服务大局中找到坐标、找准定位，凸显“政治家办报”原则，让党的声音成为时代最强音，让主流价值主导社会 舆论。

强化主流宣传的影响力引导力。

顺应传播格局的深刻变化，保持和强化主流宣传的影响力引导力。

优化配置传统媒体和网络新媒体资源，构建传播新格局，建设融媒体中心，打造集民意表达、决策参谋、解决问题、正向引导功能为一体的权威平台、拳头产品。

提升新闻媒体服务大局的能力。

应聚焦地方发展新方位新征程，全面提升服务大局能力。

立足于全国、全省发展大局中进行审视和宣传，紧扣时代主题，围绕中心大局，讲好各地故事，塑造各地形象。

二、推进传统媒体与新兴媒体的融合发展当前，按照中宣部要求，各地正加快推进媒体融合发展。

这需要我们按照“建优建强”“重点突破”的思路，以融媒体平台建设为抓手，推进各级媒体融合发展。

打造权威有影响力的新媒体集群。

各地可根据当地实际，打造门户网站、新闻移动客户端，建强一批微信公众号平台，建好一批微博法人账号。

推动技术深度融合。

建设“中央厨房”式采编审发体系，引进全媒体采编软件，建立线索生成、即时生产、融合发布、效果评估一体化的采编审发体系，加强全媒体背景下的采编统一策划，突出采编互动、全媒互动、线上线下 互动。

推动体制深度融合。

特别是党媒党台等官方新闻媒体，应按照“事业单位企业化运作”的思路，建立适应全媒体内容建设和市场竞争的内部运行机制，全面深化干部人事制度改革。

三、建设区域权威主流新型媒体提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，关键在于推进传统媒体与新兴媒体的深度融合、大力推进融合创新，着力建设区域权威主流新型媒体。

新闻报道如何更好地引导舆论在当今信息爆炸的时代，新闻报道对于社会舆论的引导作用愈发重要。

一则有价值、有深度、客观公正的新闻报道能够凝聚社会共识，推动社会进步；而一则失实、片面或带有误导性的报道则可能引发社会混乱，破坏社会稳定。

那么，新闻报道究竟如何才能更好地引导舆论呢？首先，新闻报道要确保真实性和准确性。

这是新闻的生命，也是引导舆论的基石。

记者在采访、撰写新闻时，必须对每一个细节、每一个数据都进行严格核实，杜绝虚假新闻的出现。

只有真实的信息才能赢得公众的信任，从而使舆论引导具有坚实的基础。

如果新闻报道失去了真实性，那么不仅无法引导舆论，反而会让公众对媒体失去信任，导致舆论的混乱和误导。

其次，新闻报道应保持客观性和公正性。

在报道事件时，不能带有个人的偏见和情感倾向，不能为了迎合某些利益集团或个人而歪曲事实。

要对事件的各方都进行全面、客观的呈现，让公众能够了解到事情的全貌，从而自主地形成正确的判断和舆论。

例如，在报道一起纠纷事件时，不能只听取一方的陈述，而要对双方的观点和证据都进行充分的调查和展示。

再者，新闻报道要有深度和广度。

不能仅仅停留在事件的表面，而要深入挖掘事件背后的原因、影响和趋势。

通过多角度、多层次的报道，为公众提供更全面、更深入的信息，帮助公众更好地理解事件的本质和意义。

比如，对于一个社会热点问题，不仅要报道当前的情况，还要分析其历史背景、社会根源，以及可能产生的长远影响。

同时，新闻报道要注重时效性。

在第一时间发布准确、权威的信息，能够有效地抢占舆论的制高点，避免谣言和不实信息的传播。

在突发事件发生时，及时的新闻报道可以稳定公众情绪，引导公众理性对待。

然而，追求时效性的同时，绝不能牺牲真实性和准确性。

另外，新闻报道的语言表达也很重要。

要使用通俗易懂、简洁明了的语言，让不同文化层次、不同年龄段的公众都能够轻松理解。

避免使用过于专业、生僻的词汇和复杂的句式，以免给公众造成阅读障碍。

同时，语言要富有感染力和亲和力，能够引起公众的共鸣和关注。

新闻报道如何在舆论引导中发挥更大作用在当今信息爆炸的时代，新闻报道作为公众获取信息的重要渠道，其在舆论引导中扮演着至关重要的角色。

如何让新闻报道在舆论引导中发挥更大的作用，是一个值得深入探讨的课题。

新闻报道的首要任务是准确传递信息。

准确是新闻的生命，只有准确的报道才能赢得公众的信任。

在信息采集过程中，记者要通过多种渠道核实信息的真实性，避免虚假新闻的传播。

一旦出现虚假新闻，不仅会误导公众，还会损害媒体的公信力，使得后续的舆论引导工作举步维艰。

比如，在一些突发事件的报道中，部分媒体为了抢发新闻，未经核实就发布消息，结果导致信息错误，引发公众的质疑和不满。

及时发布新闻也是新闻报道发挥舆论引导作用的关键。

在事件发生的第一时间，公众往往处于信息饥渴状态，如果媒体能够迅速、及时地提供准确的信息，就能在舆论引导中占据主动。

相反，如果媒体反应迟缓，各种谣言和不实猜测就会充斥网络，影响社会稳定。

比如在自然灾害发生时，公众迫切需要了解受灾情况、救援进展等信息，媒体的及时报道可以让公众安心，避免恐慌情绪的蔓延。

全面客观的报道是新闻报道发挥舆论引导作用的重要原则。

新闻报道不能只呈现事件的某一方面，而应该多角度、全方位地展示事件的全貌。

对于复杂的社会问题，更要深入分析其背景、原因和影响，让公众能够全面了解事情的来龙去脉。

例如，在报道社会热点事件时，不能仅仅关注事件的表面现象，还要挖掘背后的深层次原因，为公众提供更有价值的思考。

此外，新闻报道的语言表达也对舆论引导效果有着重要影响。

通俗易懂的语言能够让更多的公众理解和接受新闻内容，从而更好地发挥舆论引导作用。

过于专业、晦涩的语言会增加公众的理解难度，导致信息传递不畅。

同时，要避免使用带有倾向性、情绪化的语言，保持中立、客观的态度，让公众能够自主地对事件进行判断。

在新媒体环境下，新闻报道的形式也需要不断创新。

除了传统的文字报道，图片、视频、音频等多媒体形式能够更直观地呈现新闻内容，增强新闻的吸引力和感染力。