第四章商业插画在广告中的运用精选文档PPT课件

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地方性特产食品
地方性较强的民间商品的包装，一般用中国 民间木板、建筑图，年画„„的风格，会体现一 种较强的乡土气息，更好的揭示商品的特性。如 孝感麻糖系列包装，采用古代建筑图、青花装饰 纹样传统水墨画的联想法，把色彩明快艳丽，线 条流畅，构图饱满，传统夸张的形象表现在包装 上，能体现出纯正的乡土气息。
精致的装饰花纹，象征 性的表达出了巧克力的内在 品味，曲线感的巧克力色块 形象的表现出“德芙’巧克 力的牛奶香浓、丝般感受。
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酒水饮料
酒水类商业插画一般以产品特性为创作元 素，如威龙庄园干红葡萄酒的包装插画，用了 红酒惯用的红色为基调，豪放、洒脱的笔触， 描绘出酒汁流出的形态，使整个包装高雅中尽 显饮酒后的高贵，把产品的本质特性充分揭示 出来，显示了包装的独特风格。
以传统的装饰纹样为创作思想，产生的吸引力不仅表现 在视觉方面，也在文化和情感方面。设计者巧妙的运用青花 纹样，使包装插画具有独特的魅力。
以湖北特产的九种小吃的写实照片为插图，视觉效 果鲜明给与包装超出产品本身的更多文化和生活方面的 内涵，突出表现出产品是适合走亲访友的首选佳品。
精细，写实的绘画手法将鱼画的栩栩如生，激发消费者 的购买欲望，简约的包装封面使武昌鱼在柜台众多的商品中 脱颖而出。
四个包装插画运用了中国传统样式水墨绘画，四个包 装插画各具特色，拼置在一起构成了和谐、统一的风格， 使麻糖包装更加具有很强的名族文化气息。
以原始木纹为底色，借鉴了传统的老建筑风格体现出强烈的 历史感，突出麻糖“中华老字号”。通过字体、插图和色彩各种 要素的运用，组合，整个设计优雅、素净，历史感非常强烈。
包装插画欣赏
包装插画欣赏
具有历史背景的建筑图案表现力鸭脖的历史文化，写 实的摄影实物图，刺激消费者的味觉，光是看鸭脖的包装 就让人感觉到了，香、辣等特点，勾起食欲。

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商业插画的时效性和经济性

插画作品可以多处登载，展览，长时间的在社会 上进行流传。 商业插画具有时效性，一般商业插画只能转卖给 一个版权所有者，而且多数只能使用一次，它的 出现时间较短，但在社会普及面积广（如报纸、 广告、教材等） 并且商业插画有明确的市场目标，具有及时性、 季节性和流行性。 因为有很多受制于需求方面的因素，所以商业插 画在制作时间上要受到一定的限制，而不可以象 自由创作一样灵活控制时间。

A 比喻表现 用某一形象或情景来比喻产品，使其更容易记忆。 B 联想表现 用与被表现事物相关的形象，引起消费者的联想，或者用 一种形象寓意来表达含义。 C 特征表现 突出特征是广告平时最经常表现的方式。 D 写实表现 用写实的表现技法对商品的造型、色彩、质感、体积等作 深层次的描绘。 E 归纳表现 把复杂的造型、颜色、结构进行分析和归纳。 F 变形表现 以物象原型为基础，根据要求进行加工改造。 G 重复表现 相同或相近元素的排列，造成一定的韵律，加强视觉效果。
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商业宣传插画

此种类型的插画包括招贴、广告插画、产 品包装插画、企业形象宣传插画等。
（1）招贴广告

也称为海报宣传画
广告创意的特点是合理的进行夸张从而把 商品最有特征的部分抓住，使其特征更加 鲜明突出。它的表现手法可以有以下几种。


(2)产品包装插画

产品包装插画的应用范围比较广阔。产品 的包装设计包括标志、图形、文字、整体 构图、立体包装五要素。它的功能有两个， 一个是包装产品,介绍产品，另一个是树立 品牌形象。


产品的标志设计须注意以下几点： A 符合CI总概念的要求。设计者应该对企业目前的形象 资产、企业导人CI的基本战略了然于胸。 B 充分考虑到企业标志的理念表现力和可行性。注明标 志的象征意义并提供心应用于各种不同视觉传媒的形式说 明与缩放的比例及视觉效果说明。 C 设计要符合传播对象的直观接受能力和习惯，如需要 考虑受众的社会心理、喜好与禁忌。 D 构思须巧妙、新颖，力求避免雷同。 E 构图需美观、精当，讲究艺术效果。 F 色彩最好单纯、强烈、醒目，力求色彩的感性印象与 企业的形象风格相符。 G 最后，也是最重要的,标志设汁一定要注意其识别性， 开则就丧失了标志的基本意义。 图形、文字的设计要注意创意性和美观性，因为实物包装 是立体的，所以在创作插画时要注意在立体空间中的运用。

ห้องสมุดไป่ตู้ 66、节制使快乐增加并使享受加强。 ——德 谟克利 特 67、今天应做的事没有做，明天再早也 是耽误 了。——裴斯 泰洛齐 68、决定一个人的一生，以及整个命运 的，只 是一瞬 之间。 ——歌 德 69、懒人无法享受休息之乐。——拉布 克 70、浪费时间是一桩大罪过。——卢梭
当插画遇上广告
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。

BETSY EVERITT
抽象风格
夸张手法
夸张手法
卡通风格
象征
拟人
幽默
幽默与讽刺
幽默与讽刺
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
梦幻表现
泰利。汉德
简 威泰克
DIETER BRAUN源自装饰 INKE EHMESEN
亚当威利斯
查理斯 汤普森
第二节 创作过程中的设计及处理
写实风格 山崎正夫（日）
Donald Gates
吉米.吉莫吉,为珠宝商所作的样册
锡德里克.里夫莱恩
装饰风格 伊祖姆。诺加瓦
塞利斯。爱德华.
You Know, The More Powerful You Will Be
谢谢大家
荣幸这一路，与你同行
It'S An Honor To Walk With You All The Way
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
第四章 插图的创作
学习目的和要求：
通过插图创作一般过程的学习，学会插图 设计过程中基本的规律。
教学重点难点：
➢ 1、插图设计的创意 ➢ 2、插图的表现技巧
第一节 插图创作的一般过程
KRISTINA SWARNER
商业插图表现
traget sorg
莱斯利.大卫,放飞你的想像 亚历山德拉.康培恩.蒂歇尔