新媒体应用——博物馆的新方向

智慧博物馆——数字博物馆发展新趋势陈刚摘要：从数字博物馆到智慧博物馆的发展是以人为本理念在博物馆领域深入实践和物联网等新技术在博物馆应用普及的必然结果。

本文简单回顾了数字博物馆发展历程，分析了从数字博物馆到智慧博物馆的发展趋势，提出了智慧博物馆=数字博物馆+物联网+云计算的智慧博物馆发展模式,最后讨论了物联网、云计算、移动互联、大数据技术集成应用对智慧博物馆建设和发展带来的挑战。

关键词:博物馆，数字博物馆，智慧博物馆，物联网，云计算近年来，博物馆领域新技术应用发展极为迅速。

虚拟现实、三维建模、泛在网络、物联网、移动互联、云计算、大数据等各类新技术应用大量涌现.数字博物馆、虚拟博物馆、网络博物馆、掌上博物馆、新媒体博物馆、泛在博物馆、智慧博物馆等新概念层出不穷。

尤其是以数字化、网络化、虚拟化为特征的数字博物馆的发展，将“物"转化“数字”，极大地增强了博物馆展示的表现能力和交互能力，拓展了博物馆展示时间和空间。

数字博物馆的核心是数字资源，数字资源的采集、加工、传播与展示构成了数字博物馆的主要内容。

但是，数字化、网络化、虚拟化只是手段，为人类社会及其发展服务才是数字博物馆发展的根本目标。

“以人为本”理念在博物馆的深入实践和物联网等新技术在博物馆的普及应用,极大地推进了“以数字为中心”的数字博物馆向“以人为中心"的智慧博物馆的发展。

1、数字博物馆发展回顾数字博物馆早期发展主要受到数字图书馆的影响，强调以藏品资源数字化为主要内容。

一般认为，最早的数字博物馆实践是1990年美国国会图书馆启动的“美国记忆”计划。

该计划预期将美国国会图书馆珍藏的数百万件有关美国历史和文化的手稿、书籍、印刷文本、影像及录音等资源数字化，建立数据库，通过网络手段，让所有的学校、图书馆和家庭用户都能像那些公共阅览室的长期读者一样，便捷地接触到这些数字资源。

受此计划影响，1992年，联合国教科文组织启动“世界记忆”计划，在不同国家和地区的不同水准上，将全世界所有有形的和无形的人类文化遗产进行永久性的数字化存储和记忆,通过互联网实现资源共享。

2020年第36期总第458期经济研究导刊ECONOMIC RESEARCH GUIDENo.36,2020Serial No.458探析新媒体技术在展览屮的应用李华新（中国国家博物馆，北京100006）摘要:基于互联网开发的新媒体技术，具有媒体的信息服务功能与属性，为丰富在展文物信息、增强展示效果、丰富观众观展体验等方面提供了强有力的支持。

新媒体技术的出现,在对博物馆多元化陈列设计风格的实现起着重要推动作用的同时，也为展览展示带来更多的可能性，改变了观众们感知文物和接受历史的方式。

当然，如何在博物馆用好新媒体技术，让文物活起来，是每个展览人需要面对的考验。

以近期举办的几个展览为例，对新媒体技术在中国国家博物馆展览中的应用进行一些初步的探讨。

关键词:博物馆;新媒体技术;展览;应用中图分类号:F713.7文献标志码:A文章编号:1673-291X（2020）36-0144-03借助新媒体技术,在传统文化与数字技术融合、碰撞的过程中，博物馆的展览需要表达更深层次的文化信息和时代内容。

观众也在发生变化，从被动吸收信息转变为实时接收信息。

巨幕、全息和VR技术的运用都让参观者以互动的形式厕身其间,打造一场超感官盛宴,使博物馆的文物“活起来”。

一、新媒体技术与博物馆博物馆展览里的文物是几千年来中华文明的历史见证,也是扎根于中华民族血脉中的不朽记忆。

近年来,随着持续不断的发展变革,博物馆在理念、观念上的更新，带来了一波接一波的新思想和新气息，不断将精彩纷呈的展览置于公众的视野，以传播知识，教育大众，启蒙思想。

这其中，新媒体技术的作用与贡献不可或缺。

博物馆正是通过各类新媒体技术的应用改变了原有的展览模式，推动了展览工作的创新发展，使展览更好地服务公众。

众所周知，各个博物馆通常都有大量的藏品,受展览场地等各种条件的限制,多数藏品无法展出。

从某种意义上说,新媒体技术在博物馆中的最初应用，就体现在数字化、网上博物馆等虚拟展示上。

北京故宫博物院新媒体营销策略北京故宫博物院是中国乃至世界上最负盛名的博物馆之一。

作为一个拥有着众多文化古迹和艺术珍品的国家级文化遗产保护单位，它一直以来都是游客的热门目的地和文化交流的重要场所。

如今，在信息技术日新月异的今天，新媒体的崛起让博物馆拥有了更为广阔的市场和受众，也为它们的宣传与推广带来了新的机遇。

本文将以北京故宫博物院为例，深入研究故宫博物院的新媒体营销策略，并探究其运用效果和启示。

一、故宫博物院新媒体营销策略探析1、品牌形象导向故宫博物院历经年代沉淀，已经成为中国文化的代表性品牌，因此，故宫博物院的品牌形象一直是其营销的重要基础。

故宫深刻的文化底蕴和艺术价值一直是它最重要的竞争优势。

同时，故宫博物院也始终保持着维护和扩展品牌形象的重视。

为了更好地传达故宫博物院的品牌形象和内涵，博物院启用了多样的新媒体营销手段，如社交媒体、微信公众号、短视频、电子邮件等等。

这些渠道主要用于推广故宫的文化价值、历史背景、艺术遗产以及最新展览等方面的信息。

2、整合营销策略故宫博物院新媒体营销策略的另一个重点是整合营销策略，通过整合各种营销媒介来满足不同受众的需求。

从头腾荟到微信公众号，故宫的营销都以整合式内容为主打。

此外，故宫博物院还与国内多家知名线上旅行社和连锁酒店进行合作，推送故宫相关游记、旅游攻略等信息。

传统媒体方面，故宫在央视的多个节目中都有过露面，如《中国好声音》、《非常6+1》等等。

3、交互体验提升大多数博物馆都将教育和体验放在首位，而故宫博物院在新媒体营销中也同样强调了这一点。

故宫博物院为用户免费提供自助语音导览器，除了能自动播放相关语音介绍外，还支持语音问答、互动。

此外，故宫博物院也设有推动交互体验的游戏化互动展览，参观者可以通过答题、扫码等过程，收获更多的文化知识，并领取各种礼品和奖励。

二、故宫博物院新媒体营销策略的运用效果通过对故宫博物院的新媒体营销策略进行深入研究，我们可以看到，故宫博物院在多种新媒体营销手段的运用效果上表现得非常突出。

23第1卷　第9期产业科技创新　2019，1（9）：23~24Industrial Technology Innovation 浅谈新媒体时代下的博物馆建设与发展苏荟洁（沧州博物馆，河北　沧州　061001）摘要：在新媒体时代背景下，各项事物的发展讲究通过计算机网路、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端进行传播，其最大的特点就是容量大、实时性和交互性，这些特征对于发展传统博物馆、建立现代化博物馆至关重要。

文章以此为出发点，对新媒体时代下的博物馆建设与发展进行解析，希望对加快现代化博物馆发展有所促进。

关键词：新媒体时代；博物馆；数字化中图分类号：G260.7　文献标识码：A　文章编号：2096-6164（2019）09-0023-02中华民族是一个拥有五千多年文化的庞大民族，在历史发展过程中为我们留下了许许多多的精品文化，博物馆无疑成为承载这种文化的重要载体，博物馆是每座城市的文化代表，亦是城市的精神寄托。

随着现代化科学技术的快速发展，新媒体背景下，博物馆的发展受到越来越多专业与社会人士的关注，智慧博物馆的建设已经成为大势所趋，因此在现代博物馆的建设与发展过程中，要注重结合人工智能、大数据、物联网以及云计算等高效管理手段，促进博物馆先进化发展。

1　新媒体时代下博物馆建设与发展现状随着科学技术的不断研发与应用范围推广，新媒体技术被广泛应用到各行各业，在此背景下建设与发展比较先进化的博物馆代表有北京故宫博物馆、中国国家博物院、上海博物馆等，他们皆是以数字化技术为主要依托，将所有的历史文物资料进行数字化处理，延长其保存时间与观赏便利性，在世界各处的人们都可以通过手机终端，阅读、欣赏到优秀历史文化与文物。

而像这种工程巨大的数字化建设无疑对博物馆的发展带来积极作用，然而并不是所有地方的博物馆都实现了这一功能，依然有很多地区的博物馆采用纸质观票、现场购票等传统方式。

同时，当前很多地区的博物馆管理中，博物馆自身数字化内容生产能力相对较弱，比如在网站建设中，仍是以“图片＋文字”的简单形式进行内容介绍，如果单看一个藏品，可能不会觉得这种方式存在什么问题，但每种藏品都以这样的形式展示出来，那么就显得单一、乏味，缺乏创新手法，甚至于有些藏品的图片都不是那么清晰，无法给观众带来更好的视觉体验，观众无法从图片中完全观赏到藏品的艺术之美，进而对博物馆的网站内容产生失望的心理，甚至会放弃浏览。