浅谈韩国电视剧进入中国文化市场

韩剧在中国成功实现跨文化传播原因探析本文以韩剧《来自星星的你》为例，从文化、传播的视角分析了韩剧在中国成功流行的原因。

主要是：产生了文化的融合与碰撞;韩国政府、媒体、企业多方的支持;剧集本身的因素;重视演员的选择与包装;发挥了网络传播的作用。

标签：韩剧;跨文化传播;成功原因;中国韩国SBS电视台水木剧《来自星星的你》自开播以来，就引起网友的广泛关注。

据悉，“‘星星’在爱奇艺、PPS两大平台同步开播，上线首周播放量即破千万，两周时间内以4集内容轻松获得2300万的播放，目前已经冲破10亿大关，横跨‘1314’稳坐最火爆韩剧头把交椅。

”[1]网民在社交网络中对相关剧情进行热议，使这部剧多次荣登榜首热点话题。

包括赵薇、杨幂、张歆艺在内的国内数位明星也公开表示追剧，频频对剧中人物表示仰慕并进行调侃。

剧中人物偏爱的饮食习惯“炸鸡配啤酒”也成为观众心中的时尚饮食，此外，剧中人物阅读过的书籍、同款服装、使用的护肤品等都处于热销状态，这部剧的风靡程度可见一斑。

对于韩剧在中国、亚洲，乃至世界范围内的热播成为跨文化传播的成功典范，我们可从以下方面分析其原因。

一、文化的融合与碰撞1、文化的接近性关于文化的接近性，韩国文化属于东方文化圈，受中国文化影响深远，中韩文化上的接近，生活习惯的接近，让双方在传播过程可以减少误解而更易沟通并乐于接受对方的观点，这就在一定程度上提升了中国观众对韩剧的接受度。

且当下的韩剧又经过了欧美文化的包装，因而具有与国际接轨的时代感。

它在继承传统价值观念的同时，又与国际社会融合，反映出亚洲式新文化的特色。

2、文化的共通性文化的相通性，主要是关于对儒家文化的接受和认同。

在中韩两国长期的交往过程中，中国的儒家文化对韩国文化产生了深刻的影响。

“使其政治、思想、道德、法律、文化、教育乃至风俗习惯、社会风貌，无不打上儒学思想的烙印。

”[2]韩剧中的“父子有亲、夫妇有别、长幼有序、朋友有信”的传统作风就是对儒家思想的实践，比如与人相处时的长幼尊卑关系与诸多讲究，几代同堂的家庭生活，都能让人感受到浓郁的东方文化传统。

从20世纪末开始，韩国电视剧开始大规模进入中国市场。

随着韩国电视剧进口数量的增加和受众人群的扩大，我国普通民众对韩国的关注程度也不断提高，“哈韩”成为一种不容忽视的文化现象。

一般来说，跨文化传播过程中，信息流动的主要方向是由政治、经济和文化强势的一方流向弱势的一方。

从国家的政治、经济和文化实力来看，中国在各个方面都是领先于韩国的。

首先，从历史上看，中国汉代在朝鲜半岛设四郡，唐代在朝鲜半岛设羁縻府州，到了元代，韩国（朝鲜）正式成为中国的内属国（1）。

其次，中国是政治大国，是联合国的常任理事国之一，在世界政治舞台上的地位举足轻重，影响广泛；再次，从文化上看，中国和韩国都属于中华文化圈，中国文化尤其是中国儒家文化对韩国影响至深。

因此，无论政治、经济还是文化，中国对韩国都有很大优势。

然而，始于20世纪90年代的韩国电视剧流行带来的中韩文化交流，却有悖于跨文化传播中一般信息流动规律。

中国悄然兴起的“哈韩”现象表明，在这一次中国与韩国的文化传播过程中，中国尤其是中国的年轻人受韩国影响巨大。

在政治、经济、文化和历史传统上都处于弱势地位的韩国，为什么竟会在这次的跨文化传播中居于主动地位，个中原因值得我们思考。

一、韩国电视剧特征分析1.韩国电视剧的种类引进中国的韩国电视剧按照内容来分，大体可以分为家庭伦理剧、都市爱情剧和励志剧等，按照叙事时代来分，可以分为现代剧和历史剧，本文以内容为标准对进入中国的韩国电视剧进行简单分类。

家庭伦理剧以《澡堂老板家的男人们》《看了又看》《人鱼小姐》《黄手帕》等为代表。

这些电视剧的时代背景一般为现代，围绕几个家庭的家庭成员相互之间的亲情、友情和爱情展开，集中表现不同家庭之间的恩怨纠葛。

此类电视剧一般情节进展缓慢，善于通过描述家庭生活中的衣、食、住、行和家庭成员之间的相互交流等琐事，展示日常生活中的真、善和美。

这类电视剧中最为集中的矛盾冲突是朋友之间和恋人之间暂时的误会、长辈与晚辈在婚姻选择中的分歧以及婆媳矛盾。

公共关系学院系经贸管理学院专业信息管理与信息系统班级信管13学号012113120姓名徐雯韩剧的公关分析，看中国文化软实力近年来，韩剧热潮只增不减，从2013年的《继承者们》到2014年的《来自星星的你》无疑让韩剧再次崛起，并带动了韩国其他产业的发展。

事实证明，韩剧的确没辜负被寄予的厚望，可以说韩国影视方面的收入占全国总收入重要一块。

韩剧在创作方式上不断推成出新，精与内容。

韩剧的内核永远是“王子和灰姑娘”的故事，只不过表现形式与时俱进。

《来自星星的你》的成功是很好地抓住了女性观众对好男人和爱的渴求。

“因为它给你造了一个美好的梦，让你知道，原来生活可以这么好，服装可以这么美，这么完美的男人，他可以给你带来如此深刻的一段爱情。

”1998年，韩国确立“文化立国”的思想，政府开始大力扶持和保护“韩剧”。

韩国文化观光部特别下设文化产业局，专门对电视电影等文化产业进行专项管理和扶持，从这一年开始，韩国政府陆续出台文件，明确了文化产业的优先发展地位，为韩剧产业化发展铺平道路。

同时给韩剧规定播出下限，给进口剧集规定播出上限，这种保护性法律法规使得韩剧在产业化的道路上顺风顺水。

席卷全球的“韩流”不仅让文化产业在韩国经济中占据了支柱地位，还不断输出着韩国的软实力。

“韩流”席卷到哪里，韩国品牌和商品就会在哪里“发烧”，来自这一国家和地区的游客就会暴增。

韩剧比较感人,情结紧凑,剧情一波三折,能赚取观众眼泪.看了这集还想着下集.演员男的帅女的靓,再配上听不懂的好的听音乐,不像国内的拍来拍去就那几部,翻拍了又翻拍,毫无新意,故事情节比较简单,看了这集下集是什么都猜得差不多了,最重要的人家是进口的吗?不是有那么句歌词都唱到"我知道外国的月亮一定比较圆"通常国内认为比较好的韩剧是因为更能抓住观众的感情，从情节上来讲其实实在是没有什么意义，但韩剧的拍摄手法，背景音乐等有独到之处，同国内的电视剧比，更能通过视觉和听觉的结合来刺激观众的情感，从而达到吸引观众的效果。

韩国影视文化产品进出中国市场发展分析作者：暂无来源：《声屏世界》 2016年第1期吴洋摘要：韩国自上世纪九十年代起开始开始实施“文化输出”政策，将文化产业作为缓解经济低靡的战略。

韩国影视文化产品的海外市场进出开始活跃，“韩流”的影响力扩散到中国，韩国影视文化产品成功进入了中国市场，并占据一定席位。

本文以S.M、 JYP、 YG三大娱乐公司为例，分析韩国影视文化产品在中国市场的成功经验和发展近况，了解韩国文化娱乐企业在中国市场的营销战略及其带来的影响力，希望能给中国的相关产业带来理论和实务性的帮助。

关键词：韩流影视文化产业中国市场文化娱乐企业自二十世纪后半期开始，随着社会的发展和科学技术的进步，特别是信息技术的不断提升，全球化的表现形态已扩展到网络和媒体，极大促进了国家间文化的自由传播，各国的文化产业纷纷加紧走出国门的步伐，努力实现在全球范围的增长与发展。

其中韩国影视文化产品走出国门，在海外市场特别是中国市场取得的巨大成功是一个典型案例，其成功的经验和对中国同业的启示值得深入探讨和借鉴。

韩国影视文化产品进军中国市场的进程和成效自上个世纪九十年代起，韩国文化就通过电视剧、电影、流行音乐等形式传播到了近邻中国。

自此，中国出现了“韩流”这一新词汇。

直至现在，“韩流”已经在中国发展了二十余年，这期间韩国文化产业的“进中”进程也在经历着不同时期的变化。

从最初的韩国流行音乐、影视剧，到现在的韩国综艺节目，“韩流”已经在中国获得了一定的发展空间，占据了文化产业市场的一席之地。

包括电影、电视剧、出版、游戏等在内，韩国文化产业面向中国的出口额也逐年上升，其影响力已不容小觑。

以电视剧为例，从当时的《蓝色生死恋》《冬季恋歌》《大长今》到近年的《来自星星的你》《继承者们》《匹诺曹》；流行音乐方面，从元祖偶像H.O.T、水晶男孩到EXO，“韩流”已成为中国文化市场的一个重要现象。

中国自开始引进韩剧至今的二十余年间，平均每一至两年就会有一部韩剧打破之前的收视纪录。

韩国电影文化在国内市场的影响研究随着中国电影市场的不断扩大，外国电影也在中国市场占据了一定的份额。

韩国电影在中国市场的表现尤其亮眼，成为最受中国观众欢迎的外国电影之一。

本文将从影片风格、电影制作特色、宣传营销等方面来探讨韩国电影文化在中国市场的影响。

一、影片风格韩国电影向来以“压抑和犀利的风格”著称。

其中以2003年上映的《老男孩》和2006年的《别让我走》在中国市场更是引起了广泛的关注和热议，成为不少中国电影观众心中的佳作。

在中国市场上，这些影片不单只是纯粹的娱乐作品，还反映出韩国文化和价值观，让中国观众可以从中感受到不同的文化低头。

这也是韩国电影魅力所在。

二、电影制作特色韩国电影在电影制作方面也有着独特的特点。

韩国电影在人物刻画上十分注重细节，刻画出了层次丰富的人物形象，使得人物更加真实可信。

同时，韩国电影的动作场景也崭新刺激，加上电影悬念的设置，成为了韩国电影另一个制作特色。

这种独特风格给观众留下深刻的印象，成为了韩国电影的另一个特色和吸引中国观众的一个重要因素。

三、宣传营销韩国电影的宣传和营销也同样非常重要。

在宣传方面，韩国电影首先采用的是明星效应，将明星效应与宣传策略相结合，吸引了大量中国观众的关注，成为了韩国电影在中国市场成功的一大因素。

其次，在时间和场地的选择上，韩国电影也十分注重。

韩国电影选择在中国的重要节日和假期集中放映，这样不单可以吸引更多不同的观众，还可以提高票房收入。

四、市场前景随着近年来韩国电影在中国市场中愈加受到欢迎，从票房表现来看，中国市场已经成为了韩国电影最大的海外市场。

韩国电影也因此将中国市场作为开发海外市场的重要目标之一。

未来随着韩国经济的进一步发展和两国文化交流的不断加强，韩国电影在中国市场更有可能会掀起一波新的旋涡。

综上所述，韩国电影在中国市场的受欢迎程度取决于韩国电影在电影制作、宣传营销等方面的种种优势。

随着两国的文化交流不断的加强，韩国电影文化将会更好地愈加深入到中国市场中，成为引领世界电影文化潮流的一股强劲力量。

浅谈中韩文化交流现状及展望中韩两国历史渊源深厚，文化底蕴丰厚，有着广泛的交流与互通的基础。

近年来，中韩两国的文化交流不断加强，取得了可喜的成果。

本文将从中韩文化交流的现状、原因和展望三个方面来进行探讨。

一、现状中韩两国的文化交流领域涉及面广，包括文化艺术、经济贸易、教育、旅游等多个领域。

其中，影视、音乐、时尚等文化产品在两国之间交流的尤其活跃。

在文化方面，韩国的流行文化风靡全球，在中国也是备受欢迎的文化产品之一。

例如，南韩歌手朴树在中国拥有众多歌迷，韩国电视剧《太阳的后裔》更是在中国引起了轰动。

除了文化产品交流外，中韩两国在旅游方面的交流也日益加强。

中国游客南韩的数量连年攀升。

这其中包括韩国的美食、购物、文化和赏景等，吸引了大量的中国游客前往旅游。

在文化交流方面，两国政府从高层次到民间都非常重视。

中国和韩国政府都积极推进“中国-韩国文化年”活动，互派文化团体、交流文化产业、举办文化活动等。

中国和韩国的中小学也在互派师生，进行文化交流。

二、原因中国和韩国地缘相近，文化相似，因此两国之间的文化交流具有天然的优势。

此外，中韩两国在国际舞台上一起获得了许多成就。

这些成功的经验增加两国的相互了解。

另外，随着中国和韩国的文化产业的发展，文化产品的质量也越来越高。

因为两国的文化交流越来越紧密，中国的文化市场同样受到了韩国文化的影响。

中国年轻人对韩国流行文化的热衷，推动了两国文化产业的相互交流，由此带动了更加广泛的文化交流。

三、展望中韩两国在文化交流中取得了许多实质性的成就，但仍有许多机会和挑战。

更加全面的文化交流有助于增进彼此之间的了解和友谊。

未来的文化交流有望大力推动双边文化的融入，共建更加美好的中韩关系。

此外，文化交流也面临着一些挑战。

政治和经济问题，尤其是两国之间的经济和贸易关系，可能会对文化的交流造成障碍。

同时，文化交流也需要全面、公平和持续的政策支持和经费保障。

在文化交流中，重要的是要保持开放的心态和交流的热情。

韩剧在中国热播现象的传播学分析韩剧在中国热播现象的传播学分析导语：近年来，韩剧在中国的热播现象引起了广泛关注。

不仅受到年轻观众的喜爱，也影响并改变了中国电视剧市场。

本文将从传播学的角度对韩剧在中国热播现象展开分析，以探究其背后的传播机制。

一、韩剧故事情节的吸引力首先，韩剧在中国能够热播的一个重要原因是其精彩的故事情节。

韩剧以浪漫、悲伤、喜剧等多种类型的剧情深深触动了观众的情感。

这些故事情节呈现了丰富的人物关系、复杂的剧情发展以及跌宕起伏的情节结构，使得观众无法自拔。

这种强烈的情感共鸣使得韩剧成为了观众心目中的代言作品，推动了其在中国传播的进一步开展。

二、精心包装的营销策略其次，韩剧在中国的推广背后有着精心包装的营销策略。

从预告片到海报宣传，韩剧制作方均采用了精美夺目的营销手段。

预告片通常会使用一些精彩的片段来吸引观众的眼球，让观众对剧情产生好奇心。

在海报宣传方面，通过设计精美的海报，制作方能够更好地吸引目标观众的注意力。

此外，韩剧的宣传还经常采用明星代言、社交媒体推广等渠道，以增加剧集的知名度和观众关注度。

三、韩流文化的传播影响力此外，韩剧之所以能够在中国热播，还与韩流文化的传播影响力密不可分。

韩流文化包含了韩国的音乐、电影、时尚、娱乐等多个方面，其中的韩剧是最重要的组成部分。

随着韩国艺人在中国的推广和互动，韩流文化逐渐渗透到中国市场，并赢得了大批中国粉丝。

这些粉丝对韩剧的热爱不仅体现在观看上，还充分利用社交媒体平台，积极传播韩剧的信息和感想。

通过这种粉丝传播的方式，韩剧得以在中国获得更广泛的关注。

四、互联网技术的推动作用互联网的普及和发展也是韩剧在中国热播现象的重要推动力。

互联网技术的发展使得观众可以更加便捷地获取和分享韩剧资源。

观众可以通过在线平台观看韩剧，而不再局限于电视节目的播放时间。

此外，互联网还带来了强大的社交媒体平台，观众可以通过微博、微信等渠道与其他观众进行互动，共同讨论韩剧的情节和人物。

·94·文化产业试析中国文化市场的机遇和挑战——基于“这些年韩剧带火了什么”的思考龙海屹（上海工程技术大学 管理学院，上海 201600）摘要：本文以“这些年韩剧带火了什么”为案例，研究韩剧对中国文化市场的影响、这种影响带给中国文化市场的利与弊、弊端带给中国文化市场的危机。

韩剧带来的文化侵蚀导致了中国文化市场的危机，韩剧不仅向中国观众展示了扣人心弦的剧情，更是带给中国观众一种思想的洗涤，带动了韩国第三产业的软实力发展，中国传统文化面临着前所未有的危机。

据此，本文通过分析韩剧的引进和“韩流”的发展过程，研究中国传统文化市场的危机，有利于推动我国传统文化走向世界的舞台，让国人具有更加坚定的文化自信。

关键词：韩剧；中国文化市场；危机；软实力中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）22-0094-020 引言韩国早期电视剧中的《搞笑家庭》和《请回答1988》等都以家庭伦理为主题，展现了家庭和友谊的故事。

故事背景和亲切感营造了幸福的家庭气氛。

韩国电视剧的主题非常丰富，例如《来自星星的你》《太阳的后裔》《爱的迫降》和其他韩剧。

它不仅涉及联合国军事行动，而且涉及朝鲜半岛北部和南部的外星人故事以及人们通往地球的情感之路。

虽然编剧在角色设置中使用了各种身份，但他们的立足点仍然是展示韩国人的生活习惯、价值取向、行为标准和其他概念。

无论角色如何设置，每一种现象级传播的受欢迎的韩国电视剧都以热情的情感作为后盾，以抚慰韩国的普通百姓。

如今，电视剧的主要受众群体是老年人和家庭主妇，尤其是女性，这些人对情感剧和浪漫主义剧有更高的期望，有明确的市场定位，创作者可以在创作前确定目标群体。

韩剧到底带火了什么？以近年来受到观众关注的《太阳的后裔》为例，其不仅上了头条、刷爆了朋友圈，就连刚服完兵役回来的男主角扮演者宋仲基都被众多女网友直呼男神，为了无时差追这部好剧，被圈粉的中国观众直接购买了爱奇异会员。

解开韩剧风靡中国之谜——韩剧对外营销策略近年来，韩剧在中国的热度持续攀升，无论是电视剧还是综艺节目，都能够轻易地在中国赢得高收视率和大量粉丝。

韩剧在中国的成功离不开其对外营销策略的精妙运用。

本文将揭示韩剧对外营销策略的秘密，解开韩剧风靡中国之谜。

首先，韩剧对外营销策略的成功之处在于其独特的影视内容。

韩剧往往注重细腻的情感表达、感人的剧情以及清新、浪漫的故事情节。

韩国影视制作人有着独到的创意，将这些元素巧妙地结合在一起，制作出令人沉醉的电视剧作品。

这些独特的影视内容深受观众的喜爱，使得观众情不自禁地沉浸其中。

韩剧通过优秀的剧本、演员的精湛表演以及高水准的制作质量，赢得了中国观众的心。

其次，韩剧对外营销策略的关键是运用新媒体和社交平台进行宣传推广。

中国是全球最大的互联网市场，拥有庞大的社交媒体用户群体。

韩剧的制作公司和相关机构利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，主动与观众互动，发布相关资讯、剧情片段、花絮、片场照等内容，增加观众对韩剧的关注度和期待值。

此外，韩剧制作公司还经常邀请演员参与综艺节目，通过娱乐综艺的曝光度，间接提高韩剧的知名度和热度。

这一系列的宣传推广举措加深了观众对韩剧的认知和兴趣，成功地将观众转化为忠实的粉丝。

其次，韩剧对外营销策略的又一重要组成部分是与中国娱乐产业的合作。

韩剧制作公司积极与中国影视公司、导演、演员进行合作。

这种合作既扩大了韩剧在中国的传播面，又使其能够更好地适应中国观众的口味和喜好。

合作还包括其他方面，比如与中国品牌的合作，打造韩剧周边产品，以及与中国电商平台合作，提供购买渠道等。

这些合作为韩剧在中国市场的推广打下了良好基础，并增添了更多的商业价值。

最后，韩剧对外营销策略的成功离不开中国观众对韩国文化的兴趣和热爱。

中国观众对韩国文化有着浓厚的兴趣，他们追崇韩国艺人、音乐、时尚等多个方面。

韩剧能够成功地满足观众对韩国文化的好奇心和欣赏需求，进一步激发了观众的观剧热情。

韩剧风靡中国的原因及影响探析［摘要］从20世纪90年代开始，韩剧以其独特的魅力赢得了大批中国观众的喜爱，中国的电视市场也掀起韩剧的热潮。

由于文化的相通性促成了韩剧传播的可能，以人为本的理念促成了韩剧的成功，和谐的现代价值观符合了时代特征。

韩剧改变了人们的生活习惯，改变了人们的日常行为，对中国影视带来了有益影响。

［关键词］韩剧风靡原因影响近几年来，韩剧如同海浪汹涌而入，以不可阻挡之势全面进入中国的电视市场，掀起韩剧的热潮。

一大批韩国电视剧以制作精良、剧情一波三折、独具民族文化魅力等特色俘获了广大中国观众的心。

如不断掀起收视浪潮的青春偶像剧《星梦奇缘》、《天桥风云》、《蓝色生死恋》、《冬日恋歌》、《夏娃的诱惑》（又名《爱上女主播》），近两年央视反复播出的家庭伦理剧《澡堂老板家的男人们》、《看了又看》、《人鱼小姐》，以及一炮走红的《大长今》、《浪漫满屋》、《宫》、《我的名字叫金三顺》等等，韩剧之所以如此风靡，关键在于其传播的文化价值和生活理念与当下中国观众的需求相吻合。

一、文化的相通性促成了韩剧传播的可能车尔尼雪夫斯基曾指出：“所有不属于我们这时代并且不属于我们的文化的艺术作品，都一定需要我们置身到创造那些作品的时代和文化里去，否则那些作品在我们看来就将是不可理解的，奇怪的，但却是一点也不美的。

”显然，了解作品所从属的文化状况成为了解作品的关键。

中国和韩国同处于东亚地区，在地缘上有一种亲近感。

历史上长期的友好往来和交流，使两国的文化既有自己的民族特色，又有着共同的传统习俗，即同属于以重人伦为内在本质的汉字文化圈体系：而且，中韩两国文化背景相似，韩国也深受儒家思想、文化的影响。

清华大学传播系教授尹鸿博士也认为。

在跨国文化传播中，中韩存在着文化趋同性。

因此两国在文化根基、价值观念和行为方式等方面都存在着相通之处，自然韩国文化产品很容易打动中国人的心。

与欧美文化、日本文化相比，韩国文化显得优雅而恬淡，和中国人传统的价值观念、审美情趣比较相近，所以中国人容易产生心理认同，比较容易接受。

小议韩剧在我国成功传播的综述摘要近几年来，韩国的电视剧在中国异常的红火,它们进入中国文化市场后产生了很大的反响，获得了很高的荧屏收视率，这不得不引起我们的深思。

针对以上的种种情况，文章主要从韩国电视剧的一些概况、韩国电视剧走红的原因以及韩国电视剧给我们带来的思考几个方面展开了详细的论述，以此，希望我们国家的政府更多的重视一下我国的影视文化发展，同时尽可能的借鉴韩国的经验，扶持、敦促我们国家的电视节目，大力弘扬本民族传统和民族文化。

关键词韩剧；文化产业；政策扶持电视剧作为电视大众传媒的重要内容已经深入到人们的生活，也成为大部分老百姓业余文化生活的重要组成部分。

随着经济的不断发展各种外来文化不断涌入中国，韩国电视剧以它独特的魅力逐渐占领了中国电视剧播放放市场。

韩剧流行,作为一种文化现象，其人性化情怀、唯美主义品质、东方文明理想，不仅构成其产品内在审美价值和民族风格特征，而且其背后有着深远的社会文化根源。

一、韩国电视剧的特点及类型韩国电视剧的人性化情怀，平民化叙述视角，是半个多世纪韩国社会言论自由斗争的结果。

唯美主义品质追求，是殖民地历史环境下民族主义理想信念的艺术体现和延伸。

东方文明理想更包含着韩国社会经济发展壮大的同时，希望通过文化产业振兴民族精神，获得通往未来全球化时代的身份证明和话语权力的努力。

韩剧出现不是偶然的，韩剧流行是值得我们深刻关注的。

[1]一韩流韩流是一个新名词，主要是指韩国电视剧在中国电视剧市场盛行，并把韩国文化渗透传播到中国的一种文化现象。

王秀伟认为所谓韩流是社会学家对韩国文化产品在我国风靡流行的一种通称，指渗透着韩国文化气息的产品和生活方式在我国掀起的新的流行风潮。

韩国广播媒体在中国有极高人气，对韩流的诞生做出了极大贡献。

起到了关键性作用。

[2]林艺丹分析，所谓韩流，是社会学家对韩国文化产品在我国风靡流行的一种统称，指浸透着韩国文化气息的产品和生活方式，在我国掀起的新的流行风潮。

从传播学视角探讨韩剧成功进入中国市场的原因摘要：１９９７年，讲述保守家庭和开放家庭之间联姻故事的韩剧《爱情是什么》在中央电视台播出后引起极大反响，打响了韩剧进军中国市场的第一枪。

此后，《蓝色生死恋》、《玻璃鞋》、《爱上女主播》等韩剧在全国相继热播，而几乎每一部播出后都得到了各阶层中国观众的一致认可。

央视索福瑞最新数据表明，央视八套“海外剧场”播出的韩剧《人鱼小姐》前４０集全国平均收视率为０.６１％，第一集收视率为０．３６％，而第３９集的收视率更是高达０．９７％，稳居全国同时段第一。

本文通过传播学的视角，对韩国影视产业政策、韩剧观众的收视心理，以及韩剧的市场营销策略进行了深入的学理性的探讨，并与国产剧的生存现状进行对比，总结了韩剧在跨文化传播中的成功经验，给中国大众文化的对外传播提供了启示性的思考。

一、从传播的“深层控制”理论透视韩国影视产业的媒介生态环境所谓“媒介生态环境”就是指大众传播机构生存和发展的环境，它主要由政策环境、资源环境、技术环境和竞争环境构成。

其中政策环境对媒介生态环境有举足轻重的影响。

从传播学的控制分析的角度讲，任何大众传播机构做为信息的传播者，都不能随心所欲的传播信息，它的传播行为总是受到社会特定的政治制度、政策法规、文化范示构成的潜网的深层控制。

电视剧作为一种文本信息，它的生产和传播也必定受到这些因素的影响和制约，其中以政策和法规的影响最为突出。

韩国在遭遇亚洲金融风暴袭击后，重新认识文化产业，并将其作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业，积极进行培育。

1998年正式提出“文化立国”方针。

韩国文化观光部长南宫镇曾表示:十九世纪是军事征服世界,二十世纪是以经济,到二十一世纪是以文化建构新时代的时候。

1999年至2001年韩国政府先后制定《文化产业发展5年计划》、《文化产业前景21》和《文化产业发展推进计划》，明确文化产业发展战略和中长期发展计划，推出一系列重大举措，有力地推动了文化产业的发展。

韩剧的危害qihen_1990 2012-03-14 11:45随着现在外国文化的开放和传播，“韩流”正以一股强劲的势力席卷中国。

我们从跨文化传播的视野看到韩国电视剧的成功打进中国，并且随之相关的电影，音乐，服装，食品等文化产业也进入中国，成为大家追捧的热潮。

韩剧也越来越受中国观众的热爱，尤其是女性观众，不论是上至早已成家的妈妈们，还是真清纯的花季少女，甚至是刚刚成长的小孩子们都特别喜欢看韩剧，只要是一到韩剧的播放时间，连吃饭睡觉都能忘记，甚至是通宵达旦的看完整部电视剧。

韩剧为什么这么好看，一种理想化的状态让现实中的观众感受了或是得到了现实中很难或是不可能得到的东西，一种虚拟的幻想的美好的愿望就被韩剧的男女主角所牵绊缠绕。

把自己带进了那种梦幻王国。

而自己就是那个傻傻的公主。

还是傻的很可爱的那种。

韩剧的两大主题就是爱的唯美和浪漫.韩剧的大多数编剧好像都以女性居多.她们把自己对爱情的幻想编进了剧本,用她们的想像塑造爱情故事中的男主人公,这当然是符合天底下所有女人胃口的.天下的女人,不尽相同,可是,对爱情的向往却往往又都雷同.每个女人的心中都拥有一个玫瑰色的关于爱的幻想.<<巴黎恋人>>之所以取得巨大成功,就是利用电视这个东西帮助普天之下所有女人圆了一个爱的梦想,把不切实际的变成实际的,把脱离现实很远的拉近到你眼前,让女人在惊叫,发呆和恍惚之间,混淆了现实和想像之间的差距.看完这部电视,我相信已婚女士都会埋怨自己为何那么早结婚,而未婚女士肯定都会抱定一个念头,就是一定要等到剧中男主人公那样的男人出现,才肯嫁,如果这辈子遇不到这样的男人,那就终身不嫁了.你说,编剧应不应该对女性观众负责,你们凭自己想像塑造出的完美男人,找遍全世界估计也找不着.这叫我们女人如何是好?因为剧本太好,因为演员太优秀,所以,女人都被骗了,都以为世界上是存在这样的男人的,都以为自己就是故事中的灰姑娘,而白王王子就在不远处等着你,就这样,女人被鬼迷了心窍,天天神魂颠倒,痴痴傻傻,完全一个不在状态,现实中的日子该怎么继续下去啊?真是大难题了.韩剧，作为一种外国的文化，伴随着韩国电视剧在我国各大电台的持续热播，韩国文化对我国的观众产生了很大影响。

关于“韩流”入侵中国的文化现象探析——以“韩剧”为案例在韩国政府大力推行对外文化输出政策的支持下，“韩流”作为一种文化现象，迅速在中国崛起，并对我国娱乐消费文化产生了强烈的影响。

“韩流”来袭与渗透，不仅体现在中国当代流行音乐及其影视文化的发展上，而且也渗透到人们的日常思维及其生活当中。

与此同时，“韩流”在中国的广泛传播和发展，也对关系到国家的长治久安和社会主义事业的兴衰存亡的我国青少年的成长产生了一定的影响。

所谓“韩流”，在中国是指韩国文化潮流的火热传播现象。

中韩两国位置毗邻，一衣带水，自古以来两国就拥有相似的文化背景和历史渊源。

韩国作为一个深受儒家文化影响的国家，在情感表达、价值观念和思维方式等很多方面和中国都有着深刻的相似性，因此韩国的文化产品与西方相比也就更容易引起中国人的共鸣，并被广泛的接受和传播。

此外，韩剧剧情设计新颖、人物包装清新亮丽、画面真实唯美也给予了中国观众耳目一新的感觉。

其中往往在保留其传统文化内敛、含蓄的同时又将西方思想观念中的前卫和开放融入其中，完全顺应了年轻一代的审美要求和理想。

不仅如此，其剧情中渗透的追求和信念也被表达地淋漓尽致。

“韩国风骨十国际表情—情感的表现方式和伦理道德观念都是韩国的或者东方的，如孝道、忠实、诚信、义气、宽恕、珍惜等等，都是电视剧要竭力表达的价值观，但是那种浪漫的调子、快捷的节奏以及洋派的氛围却是国际的。

”除历史因素及韩剧本身的特性外，韩国文化的迅速崛起及广泛普及很大程度上还得益于韩国政府的高度重视和积极推进。

韩国外交通商部曾提出韩国在中国的文化商品市场中至少要占有10%份额的目标, 在世界市场上的份额，由1%增加到5%，而且要成为世界五大文化产业强国之一，而最终目标就是要把韩国建设成为21世纪的文化大国和知识经济的强国。

为此韩国政府一直以来都在积极推进文化产业的发展，他们希望借助“韩流”更广泛地进军国际文化商品市场，使“韩流”成为促进其产品出口及推动贸易发展的桥梁。

/韩流0文化盛行于中国及其原因詹小洪近些年来,/韩流0这个名词在中国几乎是无人不晓,/韩流0作为一种外来的流行文化在中国有很多的/funs0,乃至有了/哈韩族0群体。

进入中国的/韩流0文化产品门类众多:电子游戏、电影电视剧、歌曲舞蹈、文学作品、绘画,以及衍生的韩国服装、饮食、体育休闲、旅游等产业。

这些/韩流0文化产品在中国都有很大市场。

本文将概述/韩流0在中国的现状、探讨/韩流0在中国得以盛行的深层次原因、揭示/韩流0在中国进一步发展存在的隐忧,同时展望中韩文化交流的前景。

由于本人是个经济学者,与文化学者研究视角稍显不同的是,本文尽可能用能够搜集到的经济数据来说明/韩流0在中国的影响力。

一/韩流0文化在中国的勃兴(一)/韩流0在中国的影响力/韩流0文化压倒了同时在中国的所有境外文化的影响。

要想把/韩流0文化在中国的影响数量化,也就是说要准确地得出上述/韩流0文化产品在中国市场的份额是很困难的。

不过,借助互联网搜索工具可以间接地比较目前在中国各种境外文化的影响力。

在流行的大众文化中,对中国人的影响最大的莫过于电影电视剧了。

2006年9月20日,笔者利用中国网民使用率最高的网络搜索工具/百度0,检索了/韩剧0、/日剧0、/港台电视剧0、/韩国电影0、/日本电影0、/港台电影0、/美国电影0这些关键词汇,结果见表1。

笔者发现,在电视剧方面,相对于日剧、港台电视剧、美国电视剧,韩剧对中国电视剧收视者具有压倒优势的影响力。

在电影方面,韩国电影影响力也仅小于以好莱坞领衔的美国电影大片,远高于日本电影和港台电影。

表1境外影视对中国内地观众影响力的概况(/百度0记载的网页数)单位:万次韩剧日剧港台电视剧美国电视剧韩国电影日本电影港台电影美国电影14809312769426811953891表中所列的网页数与我们现实中的感受基本上是一致的。

从中韩两国主流报刊、网站上也可以发现很多经济数据,足以给读者/韩流0文化在中国一个较为清晰的印象。

引言：韩剧是韩国电视连续剧的简称。

1997年，中国中央电视台引进播出了韩国电视连续剧《爱情是什么》，在中国观众中引起了意想不到的轰动。

在第一次播出过程中，台总编室曾一天接到过200多个观众要求重播该剧的电话，令总编室和国际部颇感意外。

1998年，CCTV在2套重播该剧，在中国引发了一场韩剧热。

同年，以韩国宇田公司为代表的韩国音乐公司将大量韩国知名音乐人的作品介绍到中国。

1999年后，HOT、NGR等组合以整体姿态全方位进入中国内地市场，和韩国服饰、电影和电视剧一起形成一股强大的“韩流”，冲击着中国的大众文化。

(李充阳，2001)随着“韩流”的不断蔓延，中国出现了以青年人为主的韩国文化追随者，被称为“哈韩族”。

在组成"韩流"的各种文化形式中，韩剧是最为强大、影响面最宽的一股。

毕竟，追随时尚音乐、发型和服饰的只是一些年轻人，而电视连续剧则受到各个年龄层、各种职业和各种文化层次的人的喜爱。

因为电视剧和电影一样是一门综合艺术，“综合了戏剧、文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、摄影等各门艺术中的多种元素，并对其进行了具有质变意义的化合改造，使得这些艺术元素进入电影和电视之后相互融合，形成电影和电视自身新的特性”(彭吉象，2002，p.234)。

因此，韩剧不仅生动逼真地再现了韩国的风土人情，而且电视剧以讲故事见长，具有更大的吸引力。

同时，它又是以连续剧的形式出现，总是留有悬念，吸引着观众的好奇心，从而形成一种“约会意识”，情不自禁地一集接一集地看下去。

继《爱情是什么》之后，中央电视台又先后引进了《初恋》(66集)、《澡堂老板家的男人们》(83集)、《真相》(18集)、《奔》(8集)、《孪生兄妹》(44集，又名《妈妈姐姐》)、《四姐妹》(23 集)、《看了又看》(29'x273集)，分别在《海外剧场》和《佳艺剧场剧场》等栏目中播出，收视率远远高于同一时段、同一栏目中播出的绝大部分西方电视剧(《兄弟连》除外)(1)，其中《初恋》和《澡堂老板家的男人们》还被安排在一套的《午后长片》栏目重播，收视率更是远远高于首播。

韩流文化对中国文化的影响
韩流文化在中国的影响越来越大，它不仅仅是一种流行文化，更是一种文化现象。

韩流文化的影响不仅仅体现在音乐、电影、电视剧等方面，还涉及到了韩国的时尚、美食、旅游等方面。

韩流文化在中国的影响已经超越了韩国本身，成为了一种全球性的文化现象。

韩流音乐在中国的影响非常大。

韩国的流行音乐在中国的年轻人中非常受欢迎，韩国的歌手和乐队在中国的演唱会上总是吸引着大批的粉丝。

韩国的音乐风格和舞蹈风格也深受中国年轻人的喜爱，许多中国的年轻人都在模仿韩国的音乐和舞蹈。

韩流电影和电视剧在中国的影响也非常大。

韩国的电影和电视剧在中国的观众中非常受欢迎，许多中国的年轻人都在追逐韩国的电影和电视剧。

韩国的电影和电视剧在中国的市场上也非常成功，许多韩国的电影和电视剧在中国的票房和收视率都非常高。

韩流文化在中国的时尚、美食、旅游等方面也有着非常大的影响。

韩国的时尚风格在中国的年轻人中非常受欢迎，许多中国的年轻人都在模仿韩国的时尚风格。

韩国的美食在中国的市场上也非常成功，许多韩国的美食在中国的餐厅和超市中都非常受欢迎。

韩国的旅游业也在中国的市场上非常成功，许多中国的游客都在前往韩国旅游。

韩流文化在中国的影响非常大，它不仅仅是一种流行文化，更是一种文化现象。

韩流文化在中国的影响已经超越了韩国本身，成为了
一种全球性的文化现象。

韩流文化的影响不仅仅体现在音乐、电影、电视剧等方面，还涉及到了韩国的时尚、美食、旅游等方面。

韩流文化的影响将会继续扩大，成为一种全球性的文化现象。

论韩剧在中国市场的成功营销方式作者：李琳来源：《传播力研究》2018年第31期摘要：韩国电视剧风靡全世界，尤其是中国，已经成为不争的事实。

如今的韩剧作为韩流文化的核心力量，已经形成了较为成熟的产业模式。

而韩剧在中国市场也成功地掀起了收视热潮，因此本文通过对韩剧在中国市场的营销方式进行分析，力图找出其成功之道，总结经验，为我国电视剧产业的发展提供借鉴作用。

关键词：韩剧;中国市场;营销方式一、韩剧进入中国市场的背景与基础（一）韩剧进入中国市场的背景1.中韩经济文化往来中韩建交以来，两国经济关系发展极快。

目前，中国成为仅次于美国的韩国第二大外贸伙伴，韩国经济对中国市场的依赖越来越大。

同时，中国也是韩国最大的直接投资对象国。

此外，两国还在文化、教育、旅游等多个领域开展了交流与合作。

2.韩国国内扶持政策韩国影视产业的发展措施。

韩国政府全面打造专业影视方向的人才，扩大国际间的交流与合作，鼓励影视界人员出国进修，组织国家间合作，从各个方面推动影视产业的发展。

韩国影视产业进军国际市场，出口的重点依次为中国、日本、美国、欧洲。

（二）韩剧进入中国市场的基础中华民族优秀的传统文化就对韩国的社会生活的发展有着深远的影响。

从韩国人学习汉字、中医到对儒家文化的深入探究，使得中国文化贯穿于韩国的整个社会经济文化发展体系。

在其中，儒家文化对韩国的经济、文化、伦理、教育等影响颇深。

从当今韩国社会发展的现实状况来看，儒家文化已然成为了韩国当前社会所推崇和信仰的伦理道德规范。

甚至其保留下来的优秀传统文化，比如对礼仪的重视等，都要比中国体现得更加鲜明。

艺术反映生活，这一点在电视剧上体现的尤为明显。

韩国影视剧体现的便是韩国人的日常生活文化，体现的是韩国人的思想观念、生活习惯和自我的信仰。

虽然韩国受西方影响比较大，但同样作为儒家文化圈里的黄皮肤，比起西方电视剧，韩剧更容易被中国观众理解和接受，两国之间，基本不存在文化障碍。

二、韩剧进入中国市场的营销分析（一）目标市场分析中国是56个民族文化共存的多民族国家。

韩国文化产业发展对我国的影响及启示韩国文化产业的发展对我国的影响主要体现在以下几个方面：韩国文化产业的国际影响力不断提升，影响力逐渐渗透到世界各地。

韩国的电影、音乐、电视剧等文化产品在国际市场上都取得了不俗的成绩，赢得了众多国际粉丝。

韩国文化产品的出口量不断增加，文化产业的国际地位也不断提升。

这对我国的文化产业发展有着积极的启示，需要加大品牌打造和国际推广力度，提高文化产品的国际竞争力。

韩国文化产业在创意设计、软实力输出等方面的成功经验可以为我国提供借鉴和启示。

韩国的文化产业在全球范围内有着较高的认知度和美誉度，这得益于韩国文化产业的创新与创意能力。

韩国通过不断推陈出新、引领潮流的文化产品，成功打造了自己的文化品牌，成为了全球文化产业的领军者。

我国在文化产业的发展中可以借鉴韩国的成功经验，注重创意设计和软实力输出，提高文化产品的附加值和影响力。

韩国的文化产业对于本国经济的促进作用显著。

随着韩国文化产业的不断发展壮大，其对本国经济的拉动作用也越来越明显。

韩国的文化产业已经成为了韩国国民经济的支柱产业之一，为本国的经济增长和就业创造了巨大的财富。

我国也可以借鉴韩国的做法，通过文化产业的发展来促进我国的经济增长和就业创造。

韩国的文化产业的成功经验也为我国提供了一定的启示。

韩国的文化产业在发展过程中注重独特性和差异化发展，致力于提升文化产品的品质和影响力。

这对我国的文化产业也提出了一定的挑战，需要加大技术研发和创新投入，提升文化产品的国际竞争力。

韩国文化产业的成功经验也告诉我们，要注重文化的传承与发展，提高文化产品的内涵和外延，培育具有国际竞争力的文化品牌。

通过借鉴韩国文化产业的发展经验，我国可以不断提升自身文化产业的竞争力和影响力，实现文化产业的转型升级和可持续发展。

也可以为世界各国的文化产业发展提供一定的参考和启示，共同推动全球文化产业的蓬勃发展。