百事可乐市场调查报告

者接触健怡可口可乐的信息在电视和其他报纸，杂志渠道，这就是导致轻怡百事可乐和健怡可口可乐的差距的原因所在。

二．当前存在的主要问题及原因

1.综合以上调查数据，轻怡百事可乐当前是存在两大问题：

（1）轻怡百事可乐被认知程度低。接近66％的受访者都不知道也没有接触过与轻怡百事可乐相关信息，当然也就有超过66％的被访者不知道轻怡可乐与其他普通可乐的区别，这样的话,就很难让消费者选择购买。

（2）购买难。在调查过程中，调查员走访了近十家超市、商场、和便利店，却发现大多数店铺都难以见到轻怡百事可乐的踪影。普通的士多更是难以找到。可见,轻怡百事可乐的购买难度之大.

2. 轻怡百事可乐是一款低热量、好味道的健康饮品，这也是大多数消费者所需求的。造成轻怡百事可乐在市场的认知度低的最大原因是宣传不足。同样的，竞争对手健怡可口可乐却在市场中占有一席之地,也是宣传推广所起的作用。

三．改进建议

针对当前广东地区轻怡百事可乐存在的品牌认知度低和购买难，改进的重点应放在如何提高轻怡百事可乐在市场的品牌认知度和如

议以广告宣传，俱乐部活动相结合和完善销售网络来解决轻怡百事可乐所存在问题。