少年科普杂志的选题策划例谈

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少年科普杂志的选题策划例谈
作者:宋凤红
来源:《科技传播》2014年第24期

摘 要 作为一名杂志编辑,对好的专栏选题一定要有敏锐的嗅觉,这就要求必须有广泛的
阅读面,并要在关注当下热点的同时关注读者的兴趣点所在和实际需求。下面以《小学时代》
杂志的„世界真奇妙‟栏目为例,谈其中一期策划的感悟,以期抛砖引玉,与各位同仁探讨。

关键词 提炼主题;寻找亮点;拟好标题;搜集素材;适当串联
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2014)129-0044-01
《小学时代》杂志是80年代创刊的老品牌杂志,主要读者群体是对百科知识感兴趣的小
学生,以3-6年级学生为主,其中男生占70%左右。“世界真奇妙”,在杂志中并不是最大篇幅
的栏目,但它有着特殊的作用——扩宽视野,增长见闻,在整体性很强的杂志中显得十分灵
动。它的范围也很广:天文、地理、人文、风貌,只要有趣,并包含适合小学生阅读和理解的
知识点和趣味点,都可以囊括其中。

1 关注日常交谈,提炼主题
2013年6期的“世界真奇妙”定的选题是“打针是门技术活儿”。这个选题的策划缘起于
2013年度3月间。彼时,受春夏流感的影响,到处都是将口鼻捂得严实的人们,即使这样,
也阻断不了不绝于耳的咳嗽声。QQ上,一个小读者向我诉苦:“不止我们全家,我家小狗也感
冒了,不停地打喷嚏。大夫要给它打针,它就眼泪汪汪的。我看着好心疼啊……”

一句话提醒了我——春夏之交,正是病菌活跃之际,此时,动物们是不是也很容易生病
呢?它们生病时是什么样子?应该怎么办?也要打针和吃药吗?它们打针时会不会很痛苦?这
些问题一个接着一个地冒了出来,让人眼前发亮。这真是个不错的选题,做出来相信会很有
趣。于是,我开始查阅并整理起这方面的资料来。

2 回顾新闻材料,寻找亮点
我翻查相关的材料,找到了一则关于给大象打针的新闻。在新闻中,大夫说给大象输液最
重要的就是药量要充足。因为输液一定要达到体重的固定比例,而作为陆地上最重的生物,大
象对输液量的要求自然会更高——一次输液要达到三四十千克。哇,几乎相当于是一个小学生
的体重了。光是这个数字就十分符合“世界真奇妙”。所以,“谁要打上三四十千克的药”,这部
分内容无疑可以撑起这个专题的中的一个版块。

还有一则关于黑猩猩的资料,说广州某动物园的黑猩猩因为大夫给它打针,伺机向大夫扔
粪便。原文里,它只有寥寥数句,在一则关于该动物园建设的主题报道中闪现。虽然内容很
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少,却十分新鲜,若以演绎的方式来写,将它丰富起来,应该也很有趣。于是,我将这部分内
容冠以“敢惹我,你摊上大事了”的小标题,列入大选题里。

3 注意热播广告,拟好标题
我还注意到一则在春季给鹤岛的鹤类打预防针的新闻。这则新闻在正统的新闻报道中出
现,显得十分中规中矩,亮点乏陈。但是也有一处趣味点——这些鹤年年都要挨一针,因此见
到大夫就会四散奔逃,大夫们只能换下白大褂,拿着食碗引它们过来,然后乘其不备,按住它
们来打针。

食碗?打针?我思索着,却突然想起了近期极火的某巧克力广告。为了体现巧克力豆的调
皮,引起观众共鸣,里面的男孩对一颗被卡通化的巧克力豆说:“快到碗里来!”那颗巧克力豆
叫道:“哼!你才到碗里去!”一组简单的对话,却显得情趣盎然。想到这里,一个小标题突然
闪现于脑海:“乖,快到碗里来!”于是,这个版块的模型也渐渐形成。

4 阅读文学作品,搜集素材
这三个版块都不太大,虽未最后定型,但是凭直觉来看,我觉得还不足以充实内容。此
时,我想到了有个荐稿人,他曾经将有“北京侃爷”之称的萨苏的《动物园》系列,定位为“幽
默风格的文学作品”推荐给我,里面有很多动物趣闻。我于是翻阅起来。果然,里面有一则关
于给长颈鹿打针的小段子。只是作者萨苏的文风太过调侃,幽默性有余,反而弱化了知识性。
于是我选出了这段文字里关于给长颈鹿打针的几处趣味点:长颈鹿因耳朵发炎而摇头晃脑,样
子很像“跳舞”;长颈鹿的屁股离地三米多高,并且是高血压,普通针头无法射进去,所以要像
火箭炮一样将特制的针头射过去;长颈鹿挨了一针之后,跳了起来,大夫跟在后面捡昂贵的注
射器;长颈鹿康复之后还记得那个大夫,再见到大夫时就把屁股藏在别的长颈鹿身后。

我将这几点整理出来,然后加上演绎性的风趣的语言,这个专题里最精彩的一部分“干嘛
打我屁股”也就成型了。

5 用恰当的大标题串联起各版块
这个专题有了这四部分材料作为支撑,已然显得十分丰富。基于几部分都涉及到的是打针
这个治疗方法,且有的需要特殊的打针技巧(对鹤的哄骗),有的需要特殊的工具(给长颈鹿
的火箭炮那样的针筒),有的要求固定的药量(给大象准备的三四十千克的药),还有的要求
大夫有很好的心理素质(动物对给自己打针耿耿于怀,并伺机向大夫寻仇),我将这个专题的
大标题名称定为“打针是门技术活儿”。接着,我为它撰写了一段寥寥百字的导语:“我们生病
了,会到医院请医生诊断,然后吃药、打针。动物园里大大小小的动物们是不是也会生病呢?
它们生病了也跟我们一样打喷嚏、咳嗽吗?大夫也会给它们吃药和打针吗?面对尖尖的针头,
它们会不会哭鼻子呢?”用充满生活气息的语言来拉动并感染小读者。这样,一个完整的专题
便完成了。
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其实回想起来,我们生活中与人交谈的只言片语、散见于新闻报道中的趣味素材、貌似风
格并不合适的文学作品,甚至于正在热播的某段广告,里面都可能找到能为自己所用的选题、
素材、标题等。做少儿科普杂志的编辑,本身就要对这个世界充满好奇,用孩童般的目光留心
身边人、身边事,这样才能找到真正适合读者的东西。