文本与粉丝：中国网络美剧“粉都＂研究

“ 流 ”（ ｌ ｆ ｏ ｗ） 的电视文本观， 及 拉 斯 ・纽 卡 姆 （ Ｈ ｏ ｒ ａ ｃ ｅ Ｎ ｅ ｗ —
ｃ ｏ ｍ ｂ ） ， 提出的“ 观看条” （ ｖ ｉ ｅ ｗ ｉ ｎ ｇ ｓ ｐ ） 定 义 。 均 强 调 的是 观 众
剧粉丝一种 区隔于其他受众 的群体身份 ， 其开放性 的形态也 是
一
对我国美剧 “ 粉都” （ ￣ｎ ｄ ｏ ｍ） 的研究 ， 在美 剧的网络传播仍 处于隐秘状态时 ， 就 陆续有所开展 。但 现有研究仍存 在部分 学 者在相 关研究 中， 将美 剧受众笼 统划归 为一个整 体 ， 缺乏对粉 丝这一特殊群体从 行为 到心理上 的细致 论析 。这 次搜 狐美剧
召唤粉丝参与行为及快感生成 的重要前提。 二、 高凝聚力的网络美剧“ 粉都”
（ 一） 网络 美剧 “ 粉 都” 的 区 隔
在观看整个“ 流” 时 的能 动行 为： 观 众可 以对 电视 “ 流” 进行 自 主 的“ 裁剪” 、 “ 缝制 ” ， 从 而形 成一个 人专 属 的、 具 体 的条形 文 本 。但 随着 电视与其他新媒介技术 的迅猛 发展 ， 二 者 的文本 观 都无法再贴切 来 的美剧 “ 粉都 ” 作为更加细分 的受众群体 ， 其观看行 为与 体 验相对 于一般 的电视受众 ， 又具有更 多的特殊性 。 第一 ， 美剧粉丝的文本 消费过程 ， 相对 于传统 电视 受众 ， 增 加 了资 源获取 的环节 。由于受 到片源版权 、 审 查制度等多 方客
了美剧粉丝接受文本 的非单层性 。在粉 丝间流通 的美剧 字幕 ， 无论是外挂字幕还是贴片字幕 ， 其 与文本之间 的关 系都在两 种 倾 向间游走 ： 一 是代替 文本创作者 言说 ， 确切 传达人物对话 ； 另
种 则 是 站 在 受 众 立 场 对 文 本 进 行 评 价 。 因 此 从 粉 丝 观 剧 的 体验来说 ， 美剧 消费至少是一个包含双层文本 的解读过程 。
ｄ ｏ ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ６ ７ １ —５ ９ １ ８ ． ２ ０ １ ３ ． １ ０ － ０ ８ １
２ ０ １ ２年 ９月， 适逢新一轮秋 季档剧 集的 回归与 开播 ， 搜狐 视 频 即时发 力美剧 频道 ， 首创性 的引进 了 ３ １部 热 门美剧 的正 版 播放权 ， 并 采用零延 时同步更新 的模式进 行播 出 ， 在 国 内的
这种时空束缚 则 大大弱化 了。粉 丝用于观 剧 的电脑屏 幕往往 包含着数层动态 的文本 信息 。播放 美剧 的视频 窗 口、 网页、 粉 丝交流平台等共 同构成了粉丝观剧时所体验 的多层文本 结构 。 下载 的本地视频资源 与个 人化 的物理观剧 环境允 许粉 丝不 受 限制 的多集观剧 ， 并在 观剧 过程 中 自由的快 进 、 重看 等 。很 多 粉丝甚至还有在观剧 中途 ， 暂停观 看 ， 搜索 文本所涉背 景事件 、 剧 中演员的资料等相关信息的 习惯 。需要特 别指 出的是 ， 即使 不考虑电脑屏幕 中隐藏的其他文本层 ， 粉丝字幕 的存 在也决 定
频 道的开播为美剧“ 粉 都” 的研究提供 了一个新 的契 机。在原 有 的研 究基础上 ， 本 文将对 以下 问题进行 进一步 的探究 ： 伴 随 着传播媒介平 台 的转移 ， 美 剧 文本 的文 本形 态 发生 了何 种 改 变？这种改 变与 网 络美 剧 “ 粉都” 的高 凝 聚力 特 征 之间 有何
视 频 点 播 行 业 和 美 剧 粉 丝 间 引 起 了 不 小 的 轰 动 。 版 权 问 题 的 解决 ， 将原来 遮遮掩掩 的美剧 网络传播 问题 一下 推 向了前台 。 搜 狐视频此次大批量引进 正版美剧 并非一个偶 然 的文化事 件 。
惊人点击量背后汇聚的是规模 巨大 的美剧粉丝群体 。
联系？
一
、
媒 介 转 移 与 电视 文本 形 态 的 改 变
在 电视学科研究 中， 关于 电视文本 本体的研 究一直是存 在 较多争议 的领 域。雷 蒙 ・ 威 廉斯 （ Ｒ ａ ｙ ｍｏ ｎ ｄ Ｗｉ ｌ ｌ ｉ ａ ｍ ｓ ） 提 出 的
作为将粉丝集结到一起 的“ 信息 系统”， 文本不仅赋予 了美
湖北 函授 大学学报 （ ２ ０ １ ３ ） 第２ ６卷第 ｌ ０期
文本与粉丝 ： 中国 网络 美剧 “ 粉 都＂ 研 究
关 峥
（ 浙江师范大 学文化创意与传播学院 ， 浙江金华 ３ ２ １ ０ ０ ０ ）
［ 摘 要］ ２ ０ １ ２年 ９月， 搜狐 美剧 频道批 量 引进 正版美剧 ， 并采用零延 时同步更新的模式进行播 出。这在 国 内的视
种 改变与 网络 美剧“ 粉 都”的高凝聚 力特征 之 间有 何联 系？ 以期 从文化 研 究 的 角度 对我 国的网络 关剧 “ 粉 都” 进 行
论析 。
［ 关键 词］ 粉丝文化 ； 网络传播 ； 美剧 “ 粉都”
［ 中图分类号 ］Ｊ ８ ［ 文献标识码 ］Ａ ［ 文章 编号］１ ６ ７ １ — ５ ９ １ ８ （ ２ ０ １ ３ ） １ ０ — ０ １ ５ ８ — ０ ２ ［ 本 刊网址 ］ｈ ｔ ｔ ｐ ： ／ ／ ｗ ｗ ｗ． ｈ ｂ ｘ ｂ ． ｎ ｅ ｔ 于传统电视受众 群体的观看方式。 第二 ， 正式观剧 过程 中， 通 过网络 聚集 的美 剧粉 丝是 在 多 层的网络空间内进 行多层 的文本 意义体 验 。如果 说在通 过 电 视媒介 观剧 的受 众那里 ， 参与 、 控制 的体验还 只能体现 在于 固 定时空 内进行 的线性或 非线性游 走 ， 那 么对 于美 剧粉丝 而言 ，
频 点 播 行 业 和 美剧 粉 丝 问 引起 了不 小 的 轰 动 ， 也 为 中 国 美剧 “ 粉都” 的研 究提 供 了一 个 新 的 契机 。本 文 对 网络 美剧 “ 粉
都” 的探 究主要 围绕 以下 两个 问题展开 ： １ 、 伴随 着传播 媒介 平 台的转移 ， 美剧 文本 的文本 形 态发 生了何种 改变？２ 、 这