探索中国公益事业的未来
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刘京 周祚 王齐 刘芳 范家辉
让公益成为时尚
腾讯公益慈善基金会副秘书长 王齐
人人可公益, 从四个方面 来说:人人可以表达;人人可以 参与;人人可以关注;人人可以 监督。
毋庸置疑, 媒体在传播公 益事业的理念和普及上发挥了 重要作用。 首先, 公益不分大 小, 媒体在传播上需要把这个 理念灌输到大众心中, 促进人 人身体力行。 第二,我们应该不 只是遇到灾难、 遇到问题的时 候,才想到去做公益,而是应该
在对公益案例宣传的时候, 媒体应该怎么去把握? 其实任何 一个案例,核心都是人:捐赠人、 参与公益的人、受到帮助的人。
讲一个小故事: 共铸中国 心基金和北京各大医院的医生 们到比较贫穷的地方区做公益 项目, 我当时非常奇怪他们怎 么会愿意去,因为环境很艰苦。 我就问一个医院的院长。 院长 说:“我们真心愿意来, 一个医 生上班全天候面对的都是自己 的患者, 没有太多机会接触外 界。 到西部亲眼看到了贫困的 生活, 和那里的任何一个人比, 我们过的都是神仙般的日子。 在 帮助别人的时候,我们才有机会 真正面对自己的心灵,思想从而 升华。 ”资助人真正地看到、接触 到资助对象,升华了自己,并且 教育更多的人来做公益。
媒体应回应向善之心
第一财经日报党委书记 刘芳
媒体和公益确实是密不可 分。 媒体在现有的基础上,应该 做好三件事。
第一,做好回应。 公益就是社 会财富的再分配,媒体要回应向善 之心。 第二, 倡导基本的公民精 神, 把优秀的公益理念诠释、放 大。第三,媒体应诠释生命的力量。
作为媒体,首先应是公益概 念的宣传者,是公益精神的倡导 者,更重要还是公益的参与者。 媒体也是企业公民, 也有一份 社会责任。 公益事业归根到底 是爱心的奉献, 通过自身的传 播和实践,让爱得到传播,得到 复制,让这个社会得到改善。
捐赠人应该是道德高尚的 人, 这一点要提倡形成一种主 流。 这样, 有钱的人可以做捐 赠,更多的人可以做志愿者,哪 怕是一点点微小的善心, 用出 来都是至关重要的。
“润物细无声”是最好的
央视农业频道制片人 周祚
传媒和公益是密不可分 的。 公益做了一件小事,必须由 传媒来放大它,公益才有意义, 路才能走的越来越宽。
08 第四届公益新闻年会特刊
2012.3.6 星期二 责编:张木兰 美编:段理
论坛三 探索中国公益事业的未来
关键词
“人人公益”
2011 年,挑 战 与 机遇 并 存 ,公益 慈 善 事 业 得 到 了 前 所 未 有 的 关 注 ,各 种 新 事 物 涌 现 ,政 策 面 有 很 多 破 冰 之 举 :从 “民 政 部 部长李立国考察瓷娃娃公益项目支持民 间 公 益 组 织 发 展 ”到 “民 政 部 发 布 《中 国 慈 善事业发展指导纲要(2011—2015 年)》”; 从“18 部委发布加强社会工作专业人才队 伍建设的意见”到“中国首家社会发展与 公益案例研究中心成立”。 这样的背景下, 我 们 有 必 要 探 讨 :民 间 力 量 、传 统 力 量 、民 众、机构、媒体如何扮演好自己的角色? 我 们该如何学习西方的经验?
2011 年,发生了很多事,被 媒体放大了, 可有的时候放大 的不是特别有道理。 我们在报 道“小悦悦” 这样的事件的时 候,盯住了那 18 个人,不断地 追究那 18 个人的责任。 但是我 认为在报道善行的时候, 应该 更多地把陈贤妹这样的拾荒老 太放大,把有效信息告诉受众,
让大众觉得这个社会是善的。 2 月 29 日,是国际罕见病
公益的本质就是影响更多人
公益时报社社长 刘京
公益的本质就是每个人自 己做了好事, 还要站出来影响 更多的人做。
任何一个公益事件要具备 影响力, 媒体在中间承担的责 任是不言而喻的, 好的案例通 过媒体放大才能影响到更多的 人。 在宣传的时候,我们应该和 发达国家学什么? 现在很多专 家、学者到发达国家去看,看完 了以后纷纷开始对中国的公益 领域开处方, 觉得核心的问题 就是体制有问题。 而实际上,公 益组织的发展和经济的发展在 方方面面都是相吻合的, 至少 现在的体制和经济发展以及社 会发展水平是相匹配的。 所以 一味地去讲因为体制问题,会 把很多人引到一个死胡同。
让公益成为生活中的常态,成 为时尚。
举个例子, 腾讯作为新媒 体有一个月捐平台, 倡导网友 每个月每个人捐 10 块钱参与 到这个网上公益项目中来。 截 止到 2012 年 2 月, 每个月捐 10 块钱的网友已经 达到 了 一 百万, 通过这个平台为我们的 公益伙 伴 筹款 总 金 额 是 3480 万元。 这个数字说明,公益人人 都可以做,慈善天天都在做。
媒体的一大责任就是“张
扬”。 看到好事情张扬,看到坏事 情也要去张扬。 曾看到报道说一 个年轻人为了帮老奶奶抢回东 西,挨了几刀。 当地政府准备表 扬他,后来发现他坐过牢,就觉 得不值得表扬。 为什么不值得表 扬呢? 为什么不在第一时间让他 有机会告诉别人: 我是怎么改 过来的,我为什么要改过来。 这 本身就可以影响很多的人。
(本报记者张雪弢根据论坛内容整理)
“张扬”本身就是公益
美国 NU SKIN 如新集团大中华区总裁监督和提倡。 南京有 一个老伯伯每天早上卖烤梨, 他说不想成为社会的负担,让 人很敬佩。 这种想法就会触动 每个人, 这种触动就是媒体应 该营造的,一旦有了触动,这个 时候不用硬叫谁来参与公益, 人们自然就会参与。