标杆企业如何进行设计管理

标杆企业如何进行设计管理

目录

一、 设计管理的常见问题举例

二、 如何衡量设计管理的绩效

三、 设计管理流程的优化

四、 如何控制设计管理的关键点

五、 如何管理设计变更

六、 设计管理的七只眼睛—在设计管理中各部门的协作

七、 标杆企业设计管理的特点分析

一、设计管理的常见问题举例

我们在为房地产开发企业提供咨询服务时,在设计管理方面经常会在不同企业遇到类

似的问题,总结一下大概有以下几种：

1、角色错位、越殂代疱

在许多房地产开发企业里，设计管理部门的设计师通常都是在设计院工作过，来到房

地产企业设计管理部后，依然习惯以前的工作方式，在工作中喜欢一头扎进图纸中找设计

单位的设计错漏问题，甚至觉得设计单位的能力不行而自己直接取代设计单位去做设计，

自己还感觉挺有成就感。殊不知，房地产开发企业的设计工作与设计院的设计工作在性质

上是不完全相同的，所处立场不同决定的设计管理的范围和内容都有较大差别。

有一位设计总监和我们讨论设计管理问题时总结得很好，他说房地产企业设计部门是“做产品”而不是“做设计”，房地产企业关心的是客户是谁、要做成什么样的产品（客户

喜欢什么样的户型、景观、环境和配套设施等）、产品的成本和售价是多少，产品要什么时

候上市销售等，房地产企业的设计管理部门是把客户对产品的需求转化成设计的语言，对

设计委托单位提出设计思路和设计要求。国内房地产市场发展了20余年，国外着名的设计

机构很多也进入中国市场，设计行业已经发展得比较成熟了，国内某知名设计院和我们交

流时就说“只要房地产企业能够提出对产品的想法和要求，我们都能够帮助他们实现”。

房地产开发企业是资源整合型企业，设计、营销、工程等很多主要工作都是依靠外部

合作单位来完成，我们做的是整合和管理好这么合作资源，定位好我们的角色而不是要取

代他们的工作，不然就经常会陷入劳而无功、整天忙得焦得烂额的在公司领导和设计院两

头都不讨好！

2、追求完美主义，把设计工作当成艺术作品创作

很多设计部门经理和设计师，或者对设计工作比较了解的房地产公司总经理，都有一

种技术情结，就是追求产品设计上的完美主义，希望把每一个项目都做成一件能够流芳百

世的艺术作品，经常会在方案或施工图确定后还觉得不满意不间断提出变更意见而在工程

上大动干戈，甚至在工程完工后觉得还有需要更改的地方，就是恨不能够把楼拆了重新设

计和施工。

房地产企业与制造业的管理模式差别较大的地方就是房地产企业的产品过程是实行项

目管理方式，既然是项目，就应该在约定的时间范围内，按约定的质量和成本要求完成，

而艺术品是创造性的，对时间和成本的要求并不敏感。刚才说到房地产开发企业是“做产

品”，其实更确切的说是“做商品”，而“做商品”是要追求赢利的，不能不计代价地追求

产品的完美，而应该追求的是产品的质量、进度和成本的平衡科学。

3、反复讨论，设计工作虎头蛇尾

我们曾经服务过的一家在国内还比较知名的房地产开发企业，他们说方案设计经常要

6-8个月才能定下来，有时甚至长达1年的时间。设计院提交方案后，公司设计管理部召

集公司领导和各相关部门一起评审，评审时也没有什么程序和评审标准，领导和各部门经

常是想到一个建议说一个，将意见整理发给设计单位修改方案后，领导或又有些部门会提

出其它建议或意见，就这样方案评审的会议总共开发12次，设计院也这样反复折腾了12

次，甚至有些修改意见又返回到了原先的方案，任何工作如果反复修改10多次都会使工作

的激情和创意给磨灭怠尽，设计院也被折磨得精疲力尽和苦不堪言，幸好当时设计合同里

签定的方案修改是不收费的，如果象有些比较规范的国外设计单位对方案修改另外取费的

话这家公司就扛不住了。直到过了8个月后公司感到后面的进度太紧张了，最后领导层决 定不再评审了，扩初设计也没时间做了，让设计单位直接出施工图，基础开挖图出来后赶

紧先进行土方工程，这就是房地产行业典型的“三边工程”。

这家房地产企业的问题主要是两方面，一是上面说的追求完美主义，另一个更重要的原因是缺乏设计评审的标准，领导不知道该评审什么，来参加评审的设计部门、营销部门、工程部门和客服部门等不知道从哪些角度进行评审，提出的意见都是随意性和发散性的，没有一个正式的评审程序和标准，就造成会而不决，反复修改，到最后虎头蛇尾，施工图来不及充分审查，施工进度一压再压。

4、设计变更频繁，造成严重浪费和工程延期

工程施工后，设计管理部、营销部，公司领导经常提出设计变更要求。有一位项目经

理向我们诉苦说，有时候因为不断的出设计变更，导致外立面就拆了两次，墙体反复的打

了七、几次洞，门和锁也换了四、五把了，现场签证费用都不敢统计了，工程进度也耽误

不少。

而我们在国内某知名房地产企业设计部门了解到的情况是，他们在方案、扩初和施工

图阶段的评审后都已经把产品的做法都基本确定了，后面的设计变更主要都是产品优化，而且基本都是小的改动，而这些小改动能提高产品的价值使售价有更多提升空间。

上面所说的都是在房地产企业设计管理工作中比较常见的问题，当然，不同的企业及

企业在不同发展阶段面临的设计管理问题也不尽相同，比如大型房地产开发企业总部设计

部门面临如何监控和支持各分公司设计部的工作，以及如何缩短设计周期、提高工作效率

的问题，而中小型房地产企业更多面临如何监控设计质量和控制产品成本的问题等等。那

么，我们应该如何解决设计管理中的这些问题，标杆企业在设计管理方面有哪些经验值得

我们借鉴的呢？

二、如何衡量设计管理的绩效

设计管理的绩效如何衡量一直是房地产开发企业绩效管理的难点之一，因为设计管理

不象销售一样结果是量化容易衡量的，也不象工程管理那样通过检查可以发现质量问题，

通过统计可以计算工程材料与设备的直接成本，因此很多公司就采取进度考核的方式来考

核设计管理的绩效。我们曾经服务过的一家房地产企业针对所有部门的考核都只用计划来

考核，因为进度压得很紧，设计管理部门到计划规定的完成期限最后一天将设计图纸交给

前期开发部去报批，结果前期开发部拿着设计图纸去报批时被主管部门打回来，原因是图

纸的错漏问题太多，结果多次返工修改后总算报批过关，但报批延误的责任按考核来说是

属于前期开发部的，这样前期开发部就觉得很委屈。

那么对设计管理的绩效是不是按质量、进度和成本三个维度设立指标就可以了呢？这

样考核的结果可能是设计管理部门的绩效都不错，但可能房子卖得并不好，客户老投诉我

们房子或小区环境设计的问题等，或者设计人中虽然参与了不少项目，但专业能力并没有

多大提升，也没有积累多少设计经验，找的设计单位能力不行或者合作不好。所以，仅从

设计的质量、成本和进度来衡量设计管理的绩效是不够的。

首先，要衡量设计管理的绩效要先从公司追求的总体绩效目标是什么说起，设计管理

的绩效目标不能脱离公司的总体目标，不然就会出现刚才所说的公司或项目的目标与设计

管理部门的目标不一致的问题。现在国外很多企业及国内知名企业都强调可持续性发展，万科的发展目标也强调要“均好”，即不仅是公司销售收入增长、利润增长，还要保证客户满意、内部运营能力提升，员工满意度提升，只有股东、客户、员工等利益相关者的利益得到平衡，公司才能持续的发展，这也就是目前在绩效管理中常见的“平衡计分卡”思想。按这个思想和工具来设定公司的战略目标和年度目标，而这些年度目标要分解到各个项目和部门，所以设计管理部门不仅承担项目的绩效要求，还要承担公司对专业能力提升的绩效要求。下面是某公司设计管理部门的年度和季度绩效指标：

绩效指标 年度目标 权重

财务20% 销售收入 定义： 5%

利润 定义： 5%

销售毛利率 定义： 5%

部门管理费用 定义： 5%

运营60% 重点工作目标评价 定义： 60%

客户10% 外部客户满意度 定义： 10%

能力10% 员工综合满意度 定义： 5%

员工培养计划完成率 定义： 5%

重点工作目标 阶段目标考核 权重

一季度 二季度 三季度 四季度

1 设计成本达成率 25%

2 设计变更费用增加率 20%

3 产品的设计创新 10%

4 产品设计的顾客投诉率 15%

5 项目配合满意度 10%

6 设计计划完成率 20%

三、设计管理流程的优化

我们做一个对比，通常在一个类似开发面积和产品定位的项目，一般企业的设计周期

需要8-12个月，甚至18个月，后期的设计变更非常频繁，费用常常超过10%；而业界优

秀企业的设计周期只需要6个月甚至4个月完成，而且设计变更的费用能够控制在3%以内。为什么会有这么大的差别呢？除了优秀企业在设计资源管理做得好之外，最重要的就是设计管理流程的优化，使设计的周期得到较大改进，并且设计的质量控制得较好。我们先看看通常的设计管理流程，再介绍优化后的设计管理流程做个比较。

1、常规设计流程

设计按类别或分为总体规划、主体设计和专项设计，其中主体设计包括建筑设计、结构设计、户型设计、立面设计等；专项设计包括景观设计、室内设计（装修设计）、市政设计、

照明设计、机电设计等。按阶段可分为方案设计（包括规划方案和建筑方案，概念设计在

可研阶段在这里不作为设计的单独阶段）、初步或扩初设计、施工图设计。通常房地产开发

企业的设计过程一般都是串行的：规划方案 主体方案 市政设计 室内设计 景

观设计 照明设计等专项设计。这样串行进行的设计往往周期都较长，如果没有一个有

效的设计评审程序的话进度就更难控制了。对于房地产开发企业来说，时间就是是金钱，巨额的贷款利息，前期建设的大量资金投入，都希望按进度正常开盘销售，以缓解现金流压力。那么，在优秀的房地产企业，设计流程是怎么样的呢？

2、优化后的设计流程

首先，我们要看在这些设计中哪些设计之间是有输入输出关系的，即哪些设计是其它设计的前提条件，它们的上下游关系或交叉关系如何。总体规划和主体设计是其它专项设计的

前提条件，在专项设计中，景观设计是市政设计和照明设计的前提条件，室内设计影响机电设计，而景观设计和室内设计是可以并行的。为缩短设计周期，优秀企业都将相互有影响的