张家界养生旅游发展SWOT分析

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摘 要 .................................................错误!未定义书签。

Abstract .............................................................. 2

一、绪 论 ..............................................错误!未定义书签。

（一）研究背景.....................................................2

（二）研究意义.....................................................3

（三）研究现状 .................................................... 4

二、张家界养生旅游发展SWOT分析 ....................................... 5

（一）张家界发展养生旅游优势分析 .................................. 6

（二）张家界发展养生旅游劣势分析 .................................. 6

（三）张家界发展养生旅游机会分析 .................................. 7

（四）张家界发展养生旅游挑战分析 .................................. 9

三、基于SWOT分析张家界养生旅游发展选择 .............................. 10

（一） 基于SWOT分析张家界养生旅游战略分析 ....................... 10

（二） 张家界养生旅游资源分析 .................................... 11

（三） 张家界养生旅游产品设计 .................................... 12

四、结语 .............................................................. 13

参考文献 .............................................................. 15

致 谢 ................................................................ 16

基于SWOT分析的张家界养生旅游发展研究

摘 要： 养生旅游是一种新的旅游业态，是旅游业发展到一定阶段的产物，张家界旅游发展到了一定阶段，面临着旅游产业转型，张家界养生旅游发展有它的优势、劣势、机会以及挑战，首先，养生旅游作为一种新的旅游形态，有蓬勃的发展潜力以及广泛的市场，另外，张家界有丰富以及相对集中的养生旅游资源，但是张家界发展养生旅游还需克服基础设施落后以及养生旅游本身带来的难题，设计与张家界环境相符的养生旅游产品，制定完善的发展战略，为张家界旅游业发展注入新的动力。

关键词：张家界；养生旅游； SWOT分析 ；

Based on the SWOT analysis of Zhangjiajie tourism

development research

Abstract: This paper based on the method of SWOT, Health tourism development

of zhangjiajie based on the system analysis, Proposed to the Zhangjiajie

tourism product upgrades provide theory basis, Strengths, weaknesses,

challenges, and threats. With today's rapid development in science and

technology, people for the pursuit of physical and mental health

significantly increased, Health tourism complied with the trends of the

times, In addition, the author thinks that Zhangjiajie possesses unique

natural conditions to develop health tourism , I hopo tourism in

Zhangjiajie has a healthy and efficient development

Key words: Zhangjiajie；Health tourism； SWOT analysis

一、绪 论

（一）研究背景

进入21世纪，我国国民经济的高速发展，居民收入不断增加,人们的需求已经开始由温饱转向健康。同时,现代人的健康也需要更加关注。现代的都市工业高速发展,人口密度增高,各种污染日益严重，而且人们工作的强度越来越高,生活节奏越来越快，现代文明给人类健康带来威胁，而养生旅游作为旅游的一种，以提高人类素质，缓解各类疾病受到人们的重视，并且以可观的发展速度不断发展。

据 《保健世界》估算，2000--2010 年，中国家庭的养生保健市场空间估计为

520--590 亿元人民币，主要的消费产品为生物医疗产品娱乐休闲产品形体养生保健产品，其中沿海大中城市的市场规模估计为380--490亿元人民币，据不完全统计，在2001--2010年[1]，中国居民家庭和养生保健方面的支出估计年增长将达到24%，另外，人们闲暇时间的不断增多，也促使了人们开始考虑如何利用休闲时间来提高生活质量，改善健康，花钱买健康也因此成为一种生活新时尚。

在这样的环境下，人们通过旅游放松身心，追求养生保健的需求日渐增长，同时越来越多的旅游目的地以及旅游投资者捕捉到养生旅游中所含的巨大经济价值，纷纷推出各式各样的养生旅游产品，养生旅游已成为旅游经济的一大增长点，我国部分居民生活水平已从温饱转向追求健康，我国经济的不断发展是养生旅游发展的坚强后盾，因此养生旅游活动不断发展，成为居民日常消费的一部分，受到越来越多的人的青睐。

（二）研究意义 张家界以旅游而闻名，是以旅游立市和旅游业为主导产业的专业化旅游城市，自从开发旅游业以来，张家界市旅游产业已打下了相当好的基础，在党和政府的支持下，张家界的旅游基础设施建设逐步完善，旅游企业如雨后春笋般涌现，吸引了大量的旅游人才，作为湖南旅游业的龙头，张家界以奇峰、怪石、幽谷、秀水、溶洞“五绝”而闻名于世[2]，层峦叠嶂,景象万千,这里气候温和、雨量充沛,属中亚热带山地气候,树种除杉木是人工林外,还生长着热带温带混杂的各种植物、鸟类、兽类,是一个天然的动植物园， 神奇的自然风光每年吸引着数以万计的游客，为张家界的经济发展做出了巨大的贡献。当前，张家界政府正在逐步完善各项设施，为张家界旅游产业的调整以及国际旅游地位的提高作下铺垫。从张家界养生旅游开展情况来看,目前张家界养生旅游的开展基本忽视，旅行社基本没有推出真正以养生主题的旅游,本文将会对张家界开展森林养生旅游的开发做一个详细的swot分析，对于张家界旅游产业不断发展同时也出现了一些问题，比如旅游产品单一、旅游淡旺季差异等等，以张家界养生旅游态势分析为研究主题，,拟用Swot分析法对张家界开展养生旅游的内部条件和名胜区外部环境进行全面、系统的研究，从而为制订合理的张家界养生旅游发展战略提供依据课题,既是对张家界武陵源风景可持续发展的思考,也是以点带面,将湖南大湘西地区旅游业融入更大发展空间进行研究的选择[3]。

（三）研究现状

1、养生旅游的概念的相关研究

养生旅游起源于20世纪30年代的美国和墨西哥，是以健身活动与医疗护理项

目为特征，用来满足旅游者追求放松、平衡的生活状态和逃避城市工业化所带来的人口拥挤、环境污染等环境问题，关于养生旅游的概念，罗斯（Ross） (2001)指出：“养生旅游是指因为出于健康的目的，人们离开他们的居住地到大自然中进行疗养旅游”[4]。同时，罗斯(2001)指出：人口、经济、生活方式等因素诱发养生旅游的开展。Tim Bentiey， Delmy Meye指出(2001)：“在休闲养生旅游过程中不仅需要提供有品质养生旅游产品来改善人们的健康，同时还需要一系列的配套设施来支持，如在旅途过程中、在餐饮过程都应该注意实施对人们健康有帮助的运用模式和注意要点”。另外，夏威夷养生旅游组织提出养生旅游是：“以追求身体、感情、精神、灵魂平衡和谐为目的的旅游活动。”

中国有着传统的养生方法和养生观念，对养生之道的研究热情经久不退，已经形成一套具有中国传统特色的完整系统的养生理论。吴登梅 (2005)、陈瑾 (2006)等学者提出了旅游养生的含义：“旅游养生是利用旅游活动来调节心态，强身健体。并指出旅游养生以中医理论为指导，根据阴阳五行原理，将旅游分为动游、静游、怒游、思游、悲游、险游等类别”。刘松来(2001)提出养生是人们在理念与意识的指引下，爱护生命、追求躯体与心理健康，以达到形神兼修目的的思想与行为[4]。陈心宇（2009）认为养生旅游是以目的性作为划分标准的休闲旅游这一种概念下的属概念；度假旅游是从旅游发展阶段及层次上与休闲旅游进行区分的。

笔者认为，养生旅游是以追求身体、感情、精神、灵魂平衡和谐为目的的旅游活动。

2、养生旅游类型的相关研究

（1）温泉养生旅游：朱跃东（2003）指出：“温泉养生旅游产品定位应遵循换位思考，要考虑潜在需求，应以需定产，温泉养生旅游的产品核心是经营健康美丽”。