浅谈平面设计中的公益广告

目录一、引言 (1)二、公益广告创意相关概述 (1)（一）公益广告的特点 (1)（二）公益广告的创意原则 (1)三、公益广告的创意设计元素 (1)（一）情感的融入形式 (1)（二）设计风格的多元化 (2)（三）创意性的思维 (2)（四）公益广告的艺术形式创新 (2)1.纪实摄影 (2)2.简单活泼 (3)3.模式叠加 (3)4.矛盾空间 (4)5.同性取代 (4)6.图反转 (4)7.物理重组 (5)四、优化公益广告的创意设计 (5)（一）增强对受众的导向意识 (5)（二）以创意为广告的核心 (5)（三）提升公益广告的含蕴 (6)五、结论 (6)参考文献 (7)浅析公益广告创意设计摘要公益广告是向公众传达文明道德观念，提高文明程度，建立良好的社会风气的广告形式。

是影响舆论、疏导社会心理、规范人们社会行为、维护社会道德和正常次序、促进社会和谐健康发展的重要手段。

作为高校广告设计专业的师生，进一步研究公益广告创意设计和实现途径，进行公益广告创新探索训练，具有重要的现实意义和实践意义。

因此本文从理论知识出发，对公益广告的主要设计元素进行了分析，明确了受众对公益广告创意性设计的重要性，进而对于我国的公益广告的提出参考的创意性的对策。

关键词：公益广告；创意设计；创新一、引言作为创意设计的广告文化与商业活动相结合，与受众之间建立心灵上的沟通，以更好地发挥公益的效果，公益近年来对广告业的作用。

从公益广告发展中的设计以及制作的成本较低，把并且方便快捷，具有创意性强等特点，广告传播更为广泛。

我国学者对公益广告的研究还缺乏深入的研究，所以本文从受众对公益广告的重要性以及社会责任、道德意识，其社会功能的艺术欣赏的总结，并根据创新原理构成未来广告设计问题进行了分析，对公益广告的创意分析公共服务广告的研究具有借鉴意义。

因此，本文的研究具有重要的理论意义和实践意义。

二、公益广告创意相关概述（一）公益广告的特点公益广告是广告体系中的一个重要分支，使公益广告除了具有广告共性外，还有一些个性、公益性、社会性和大众化的广告特点。

浅谈公益招贴的设计要点摘要：公益招贴在信息高速传播的今天，为促进社会精神文明的提高和良好社会道德规范的树立等方面，有着不可代替的作用和地位。

公益招贴设计有着鲜明的实用性、公益性、社会性和艺术性，当代社会倡导爱护环境和绿色环保，公益招贴迎合了这个时代的需要，成了生活中重要的公益宣传工具。

为了设计出更好的作品，公益招贴的设计要考虑大众的接受程度，在吸收传统文化的同时应具时代感，公益招贴设计应充分运用招贴设计的三要素。

关键词：公益；公益招贴；招贴设计招贴是一种以图形文字等平面设计为表现手段来传递商业文化和其他方面信息的可以复制的视觉传递媒体。

招贴广告在我国通常叫做“宣传画”，《牛津英汉大词典》定义它为展示在公共场所的告示。

随着经济的高速发展，精神文明的建设也受到更多的关注，公益招贴在提高社会精神文明和倡导良好社会道德规范等方面，依然有着不可替代的地位和作用。

纵观我国招贴设计的发展和现状，准确把握招贴的设计要点，有助于公益招贴社会教育职能的更好发挥，能够推动社会精神文明的建设。

一、公益招贴设计应考虑大众的接受程度公益招贴看上去很简单，但是其内容覆盖面广，所以要考虑到很多问题。

招贴设计与绘画不同，它不是表达个人的感情，而是教化大众的，是整个社会精神文明的体现。

因此，公益招贴在设计的时候就要求设计师做到全面的考虑，无论是老人、儿童、白领或者农民都能够让其快速领略设计内容，达到信息的有效传达。

所以设计要简洁明了、通俗易懂。

此外，公益招贴是反映人类社会精神文化层面的道德观、审美观、价值观和生活观组成的意识形态，并且为大众给予引导与指向，展示这个时代的新观念和新精神，激发大众的社会意识和公益行为，这样的满足人们精神文明需求的艺术作品必然赋有深刻的社会文化特征。

招贴设计应当以比较明了的创意结合高度艺术化的表现方式，从而呈现出完善的艺术效果。

公益招贴具有震撼人们内心的强大力量，每一位社会成员的共同参与完成了它的使命，它与受众是一种平等交流关系，是对社会大众自身感情的呼唤，使人们感同身受。

公益广告设计创作手法研究摘要本文针对国内公益广告创作的现状和存在的问题，参考大量事实材料与客观数据，进行细致而深入的分析，提出个人的观点和解决方案。

以期达到促进中国公益广告事业健康快速发展的目的，从而为建设健康有序的社会主义和谐社会积聚力量。

公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。

平面公益广告与社会生活息息相关，无论政治主张，经济动态，宗教信仰，民族节日，文化活动等。

都是它的创作题材，街道、影院、展览会、商业区、机场、码头、车站等都可以成为张贴的场所。

公益广告是以社会公德为主要叙事内容，而社会公德又是构成人的道德的基础，因此在公益广告叙事过程中就应该处处以人为中心，然而现在很多公益广告的创作手法并不是非常人性化，甚至有些冰冷。

通过我国公益广告短短十几年的历程可以看出，尽管取得了长足发展，公益广告在我国任是一种新鲜事物，不可避免的存在这样或那样的问题，体现在公益广告活动整体运作的各个方面，这些问题聚集在一起，成为制约我国公益广告事业进一步发展的严重障碍。

所以如何对平面公益广告创作手法进行定位，这对平面公益广告的发展有着重要的影响，因此，着重探讨的是平面公益广告的创作方法，缩短与受众的距离，使公益广告更加人性，引发与受众的共鸣，以此促进公益事业的发展。

关键词：公益平面广告创作手法共鸣目录一平面公益广告设计中存在的问题 (1)1.1 创作手法生硬 (1)1.2 公益广告的主题及创意选择 (1)1.3 公益广告市场化运作程度低 (1)1.4 缺乏的资金保障体系 (1)二公益广告创作应注意的几点 (3)2.1 主题的准确性 (3)2.2 创作的目的性 (3)2.3 创意有无国别 (3)三平面公益广告的相关阐述 (5)3.1 公益广告的界定 (5)3.2 公益广告的特点 (5)3.3 我国平面公益广告的发展状况 (5)四平面公益广告创作手法及主题 (6)4.1 平面公益广告的创作手法 (6)4.2 平面公益广告的主题选择 (7)五公益广告的运行机制建议 (8)5.1 建立完善的管理机制 (8)5.2市场化的融资途径 (8)六公益广告的创作过程 (10)6.1 主题的来源 (10)6.2 撰写文案 (10)6.3 制作 (10)结论 (11)参考文献 (11)一平面公益广告设计中存在的问题1.1创作手法生硬公益广告的图片应具有很强的视觉冲击力，能立即吸引人的注意力并使人感兴趣，让人在众多的信息包围之中关注它。

平面公益广告文案在我们的日常生活中，公益广告已经成为了一种不可或缺的信息资源。

平面公益广告不仅可以在公共场合扮演着提醒、警示的角色，还可以在人们的生活中以小巧精致的方式呈现，提供一些帮助与建议。

也许很多人感觉这些广告太多了，每天都看到的话题就更多了，但这正是公益性广告的价值所在。

好的广告不仅可以帮助观众获得更多的信息和知识，更可以引领和推动大家深入关注和了解所涉及的议题，从而产生善意的行动。

那么在平面公益广告的呈现中，文案作为内容的核心之一，要如何设计和呈现呢？首先，一个好的平面广告文案必须能引起受众的浓烈兴趣。

这需要从广告所涉及的议题、观众的兴趣点、广告的表现形式等多个方面去考虑。

比如，在某个地区发生突发公共事件时，人们对相关的应急措施、应对方式往往是关心和迫切的。

此时，平面广告的文案就需要聚焦于其传递的信息的紧迫性和适时性。

比如，“严禁随意放火——火灾就快到你的床边了！”“含冤的鲜血，是不能再流了！”这些文案在短时间内可以通过威胁或激发人们的良心意识的方式吸引观众。

类似的文案形式还可以应用在其他的议题上，比如环保、交通安全等等。

具体来说，公共场合的交通指引可以使用“车到三分靠，人行道亦晓得”这样的文案来解释，地铁站的违规摆摊也可以使用“别让你的私人商店成为公共障碍”的方式来警示观众。

其次，广告文案的简洁性和可懂性是平面广告的优势之一。

平面广告往往陈述简单却有力的信息，适合快速的传递和理解。

所以，广告的文案必须将信息压缩和集中到最短的句子内，这有助于传达思想和引起共鸣。

例如“今天你睡觉了吗？”这个广告告诉人们，在繁忙愉悦的生活之中，科学的作息时间对健康和生产力都有着非常的好处。

在这个简短的广告中，我们可以学到科学的知识，同时也推动了全民养成健康作息的优良习惯。

再比如，“宁让步，亦不撞车！”这个口号告诉人们，文明交通是减少车祸的根本。

无论是要遵守交通规则、礼让行人还是注重平衡的行车状态，这行为都是我们都应遵守的。

一、平面设计的三要素日常生活中的招贴和杂志等平面广告种类繁多，优秀的平面设计作品将极大地刺激观众的感官。

其中，形式美规则中的文字、图形和色彩的表达尤为重要。

文字本身的功能是传输信息；图形是平面广告设计中强有力的视觉语言元素，与文字相比更为直观，能够增强人脑对设计屏幕传输信息的印象，使观众更好地记忆、理解信息；平面设计中色彩的合理使用使图像更加生动、具有感染力。

二、选定同一主题的公益招贴对比分析公益招贴以社会公益问题为主题，是公益广告的一种形式。

公益广告，是指为社会公众服务的非营利性的广告，常常以短小轻便的形式出现，其虽与美国、日本的公共广告有相似之处（如关注社会问题、环境问题等），但由于各国国情与历史文化背景、社会发展水平不同，在题材、内容上与其他国家存在较大差异。

早期的中国公益招贴设计出现于20世纪50年代，多以年画的形式出现，体现了当时社会的生活理念、审美趣味，其内容以传统道德观的宣传为主，如孝悌忠恕、克己奉公、百家格言等。

20世纪60年代以后，公益招贴设计的内容主要集中于公共道德、努力学习、积极工作等。

到了20世纪90年代，公益招贴设计涉及领域空前广泛，从社会伦理到环境保护、从文化教育到公共道德，几乎包括了社会公共空间的所有领域。

随着全球化进程的推进、传播媒介的发展，人们对精神世界的需求不断增加。

招贴作为信息传播的媒介，其主题也随着人们的生活水平和精神需求的发展而趋向多样化。

笔者选取“保护动物”这一主题搜集国内外招贴设计资料，分析文字、图形和色彩在其中的运用。

所有保护动物的公益招贴均围绕着动物保护的核心内容：禁止虐待、残害、猎杀和捕食任何野生动物。

选取的招贴以及分析如下。

首先是世界自然基金会（以下简称W W F）的系列招贴。

W W F的标志会随着版式的不同出现在画面的左上角或右下角，画面的主体是图形与图形的组合，大多采用同构的形式。

每幅招贴的主题形象不同，有犀牛、大象、老虎、狮子、长臂猿等，多为濒危物种。

平面公益广告1.公益广告的概念公益广告是指为社会公众利益所服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的一种非商业性广告。

2.公益广告的目的由于经济的高度发展，引发了一系列的社会问题（环境污染、滥砍树木、随手扔垃圾、不讲诚信、酒后驾车、但用毒品等现象），或产生一些重大的有意义的活动或事件，而政府与一些社会公益组织为了呼吁公众对某一问题引起注意，对国家重大事件的关注，抵制一些社会丑恶现象，公益广告作为一种工具应运而生，其目的在于增进公众对社会问题的了解，影响其对壁垒问题的看法和态度，改变其行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解，向公众传播一种健康社会的公益观念，或对公众进行教育引导，一遍提高公众素质，达到规范大众行为的目的。

3.公益广告的特性重义轻利；创意第一、成本第二；拥有最广大的受众面；有最丰富的创作题材；情感诉求为主；社会精英和明星积极响应和参与。

4.公益广告的案例分析⑴灾难篇玉树地震公益广告分析：本公益广告主要表现了紧握的双手，在灾难面前，每一个都是兄弟姐妹，像家人一样牵动着彼此。

全国哀悼，停止一切娱乐活动，预示着国家是一个大家庭。

本广告可以说是开门见山，直抒胸臆。

用最直接的手法传达广告所蕴含的信息，让人对其一目了然。

⑵环保篇节约用水公益广告分析：本公益广告主要展示了一个倒过来的杯子，如果人类再继续浪费水资源，2050年的杯子，它所能盛的水，就只有杯底所能盛的量了。

本广告打破思维，把人们平常对杯子的惯性用法倒装，使受众心里立刻受到震动，再加上“2050年的杯子，想想将来，请节约用水”这一浅显易懂却发人深思的广告语，使整个广告给予人的不仅是一目了然，更是心底的触动。

减少汽车尾气排放广告分析：本公益广告利用的是街拍实景所制成的平面广告。

人们使用汽车代步图的是个人方便，但是汽车尾气的排放却是对整个城市的污染。

小汽车，大排放，本广告的目的是在于呼吁大家尽量使用不产生人为污染的交通工具。

论平面公益广告设计的创意要素作者：张芳来源：《世界家苑·学术》2017年第09期摘要：公益广告与商业广告有着很大的区别，公益广告旨在提高全社会群众的社会道德观念，净化不良风气，创建和谐社会。

本文从平面公益广告出发，对平面公益广告设计的题材进行分析，从而确定不同题材中的主要创意元素。

关键词：广告设计；平面公益广告；创意一、题材内容分析1、环境保护题材环境保护问题已经成为全世界最为关注的问题之一，因为人类在不断追求经济高速发展的同时却使得生态环境遭到了严重破坏，如今保护环境、节约资源、防止空气污染、防止噪音污染、等题材已成为人类最为关注的主题。

2、传统美德的题材中华民族文化有五千多年的历史，为以后子孙留下许多优良的传统美德，继承与发扬优良传统美德有利于促进社会良好风气的形成，使人与社会达到和谐美好状态。

例如乐于助人、拾金不昧、尊老爱幼等题材己成为公益广告宣传的主要内容，所以传统美德题材类型的广告要围绕人们道德回归传统美德的主旨进行创意设计。

3、爱国精神的题材爱国主义精神就是对祖国的一种最深厚的情感，是国家统一、团结自强的精神力量。

对每个人来说，富有爱国热忱是报效祖国和成就事业的精神动力.所以爱国精神题材的广告在设计时需要以调动民众的爱国情怀为主旨进行创意设计，只要是能够促进国家和平繁荣的题材都可以作为广告的创意点。

总的来说，公益广告的设计主旨和题材一经确定之后就确定了广告主题，主题是广告的灵魂，对广告的信息传达效果起着至关重要的决定作用，确立和提炼广告主题时要深入剖析主题内涵，归纳其自身特征；然后将主题与创意结合起来进行广告的创意表现。

二、要有正确的创意理念1、创意必须主题明确一件公益广告作品中的创意都应围绕一个主题展开，表现的信息必须高度集中、高度简练、高度明确。

有些人在进行公益广告创意时，往往考虑的东西太多，总想在一个作品中表达更多的公益观念，而广告创意表达的时间与空间是有限的。

如果展现的信息太多，就会造成诉求力的分散。

平面公益广告的创意与表现作者：刘丽指导老师：雪提恒摘要：公益广告具有一定的社会性，往往以教化受众为主。

平面公益广告是公益广告传播的一种形式，由于传播的局限性它对创意的需求比其他形式的广告更为迫切。

平面公益广告的创意要遵循一定的原则，按照一定的方法，而创意的表现形式则是多种多样。

创意与表现是密不可分的，它的表现需要通过运用画面中的图形、文字、色彩各要素之间的融合才能够把广告要表达的思想传递给受众。

关键词：平面公益广告；创意；表现；图形一、平面公益广告的特点（一）公益广告的界定公益广告是一种非商业性广告，为社会公众制作发布的，不以营利为目的，通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，它利用广告的影响力来提醒公众来关注社会问题，促进这些问题的解决，以此来提高社会的文明程度，用社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚[1](p12)。

公益广告的主题最大的特点是具有社会性，其主题内容也必定是当今社会所关注的热点现象，并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段表达鲜明的立场并以一种健康的方式来正确引导社会公众。

公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。

如当今社会的环境问题，人口问题，教育问题，安全问题等，它是社会性的，是整个人类的。

所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。

从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。

因此，公益广告容易深入人心。

（二）平面公益广告对创意的需求公益广告根据传播媒体的区别主要分为电波类媒体（如电视、广播、网络等）和以纸媒为载体平面公益广告。

电波媒体往往可以通过图像、音效、画面效果等来刺激受众的眼睛、耳朵以此来产生共鸣，比较电视媒体平面媒体的表现力相对软弱。

平面公益广告具有一个明显的特点，就是它的静止，虽然偶尔也可用多幅画面来表达一个信息，但这是在同一时空展示的，所以平面公益广告必须具有绝对的震撼力，在一瞬间争得观众的心。

平面元素在公益广告中的设计与表达研究的开题报告【摘要】随着公益广告在社会中的不断普及和应用，其设计与表达的重要性也日益凸显。

本文从平面元素这一设计要素出发，结合公益广告的特点和目的，探究平面元素在公益广告中的设计与表达方法，旨在提升公益广告的信息传达效果和社会影响力。

【关键词】平面元素；公益广告；设计；表达【Abstract】With the continuous popularization and application of public service advertisements in society, the importance of design and expression has become increasingly prominent. Starting with the design element of plane element, combined with the characteristics and purpose of public service advertisements, this paper explores the design and expression methods of plane element in public service advertisements, aiming to enhance the information dissemination effect and social influence of public service advertisements.【Keywords】Plane element; Public service advertisement; Design; Expression【研究背景】公益广告是一类旨在提高公众意识和社会责任感的广告，其目的不仅是向公众传递有关社会问题和环境保护等方面的信息，并鼓励公众积极参与。

浅谈公益广告的创作浅谈公益广告的创作摘要：公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。

公益广告作为宣传的一种手段，承担着重大的责任：宣传社会公德、职业道德、家庭美德，净化社会环境，营造一个良好的社会气氛和声势。

从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家，公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。

关键词：公益；平面广告；主题；共鸣一、公益广告的主要作用及分类（一）公益广告的主要作用有两个：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。

（二）公益广告从广告发布者来分，可分为三种：1、发布的媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸、杂志等。

发布的媒体大到国家电视台－－中央电视台，小到地方的报纸杂志，常发布此类广告，以弘扬道德风尚，提高全民的文化素质。

这也是媒体的责任和义务。

2、社会专门机构发布的公益广告，比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告。

这类公益广告大多与发布者的职能有关。

3、企业单位发布制作的公益广告。

企业单位通过公益广告来宣传自己的社会公益形象。

从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如电视、报纸等和户外公益广告。

（三）从题材上分，可分为政治政策类，如建国50周年、科技兴国、推进民主和法制建设等；节日类，如“五一”、“教师节”、“植树节”等；社会文明类，如保护环境、节约用水、关心残疾人等；健康类，如反吸烟、全民健身等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等；历史文化类，如文物保护等。

二、公益广告的创作过程（一）主题的来源公益广告的创作要准确把握所表现主题的特点，深刻揭示事实的本质，让表现的主题一目了然。

有时创作的灵感也许来自你翻阅的一幅资料图片，这种创作做起来就相对简单一些，因为这张图片已经触发到了你所要表达的主题。

···················探析平面公益广告的创作及表现手法摘要：公益广告是一种不以盈利为目的、为维护公共利益而向公众传播与公益有关的信息并提出建议或主张的广告形式。

本文从思想性、艺术性、审美特征三个层面对公益广告的创作加以探讨。

虽然经济的飞速发展给已经摆脱了物质贫穷的我们带来了许多社会问题，如自然生态的失衡、伦理道德的沦丧等，但并未改变我们自身的价值观和文化取向。

人们需要的是一种软性和亲切的沟通方式，一种心灵的感动。

因此，为了唤起人们的公共意识，更加有效解决这些问题，我们需要公益广告事业的支持，特别是平面公益广告。

平面公益广告推销的是观念，其对象是全体社会公众，那么在复杂的多层次人员构成的社会公众中，平面公益广告如何更具有说服力？在实际操作中，真实的生活素材、生活的深层意义、创意的表达以及引起人们感情上的共鸣，这四点起着举足轻重的作用。

关键词：公益广告思想性艺术性生活素材生活意义创意心灵共鸣一．概述（一）平面公益广告的内涵公益可以理解为公众的利益。

根据广告的定义，公益广告是广告主对有助于公众利益的观念所做之任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。

公益广告是指为社会公众利益所服务的，旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促进社会精神文明建设的一种非商业性广告。

公益广告是社会性广告的一种，主要是指不以获取经济利益为直接目的，为各种社会公益事业服务的广告形式。

随着社会的发展、时代的进步，公益广告所涉及到的服务领域和影响范围越来越广阔，在社会公益事业、文明进步、道德风尚培养等很多方面发挥着至关重要的作用，并且潜移默化地影响着每个人的观念和行为。

公益广告是一种向社会的呼吁，最终目的是要促使人们改变观念，行动起来，达到既定的公益目的。