浅谈影视公益广告的表现手法和传播效果

试析数字技术视域下电视公益广告的视觉表现数字技术的发展为电视公益广告的视觉表现提供了全新的可能性，数字化的广告制作技术让广告创意能够更加生动、丰富和具有互动性。

电视公益广告作为社会责任感的传递者，其视觉表现的重要性不言而喻。

本文将就数字技术视域下电视公益广告的视觉表现进行探讨。

数字技术为电视公益广告的创意表现提供了更多元的方式。

数字化的广告制作技术让形象、色彩、音效等在广告中得以更为生动地表现，视觉传达更加直观和丰富。

在数字技术视域下，电视公益广告的视觉表现不再受制于传统的平面、影像展示，而是可以通过动画、特效等形式使得广告更富有创意和吸引力。

借助数字技术，广告创意可以通过特效来刻画环境变化、人物形象和情感变化，使得公益广告在视觉上更能触动人心，激发共鸣。

数字技术为电视公益广告的制作过程提供了更高效的手段。

传统的广告制作需要繁琐的拍摄、剪辑等工序，耗费时间、人力和物力。

而数字技术在制作公益广告时，可以通过计算机模拟、合成等手段更加高效地制作出高质量的视觉效果，大大缩短了制作周期，并且减少了对于自然环境、人力资源的依赖。

数字技术的高效性让公益广告的制作更具可行性和创新性，不仅提高了广告制作的效率，也提高了作品的表现力和观赏性。

数字技术为电视公益广告的传播方式提供了更广泛的渠道。

随着网络媒体的发展，数字技术让公益广告得以在网络平台上进行更加精准的定向传播，使得公益广告的视觉表现能够接触到更广泛的受众。

数字技术的应用让公益广告不仅可以通过传统的电视媒体进行传播，还可以在网络、移动设备等平台上进行传播，使得其视觉表现更加多元化和灵活。

尽管数字技术为电视公益广告的视觉表现提供了更为丰富和多元的可能性，但也有一些不足之处，比如数字技术的应用可能使得公益广告的信息过于复杂、诱导性过强，影响观众对于广告信息的理解和接受。

对此，广告创作者需要在借助数字技术进行视觉表现时，更加注重信息的准确传达和观众体验的良好性。

试析数字技术视域下电视公益广告的视觉表现数字技术的迅猛发展改变了人们生活的方方面面，其中之一当然也包括广告产业。

随着电视行业进入数字化时代，电视广告在数字技术视域下展现出了全新的视觉表现。

特别是在公益广告领域，数字技术的运用不仅带来了更加生动、丰富的视觉效果，还赋予了公益广告更大的表现力和感染力。

本文将从数字技术视域下电视公益广告的视觉表现进行分析和探讨。

一、三维动画技术的应用在数字技术视域下，三维动画技术的应用使得公益广告的视觉表现更加生动和引人入胜。

以前的电视公益广告多数依赖于实地拍摄和平面动画，虽然表现手法多样，但是在表现力和视觉冲击力方面存在着很大的局限性。

而现在，通过三维动画技术，公益广告可以呈现出更加震撼人心的画面，比如通过三维动画表现的自然灾害场景、疾病传播过程等，更加生动地呈现出公益广告所要传达的信息。

三维动画技术不仅能够让观众直观地感受到公益广告所描述的场景，还能够引起观众更深层的共鸣，从而增强了公益广告的影响力和感染力。

二、虚拟现实技术的运用虚拟现实技术的应用为公益广告带来了全新的视觉体验。

虚拟现实技术可以让观众沉浸仿佛置身于广告所展现的场景中，极大地提升了观众的参与感和互动性。

以前的公益广告虽然通过镜头语言等手段展现出了问题的严重性，但观众仍然是以旁观者的身份看待，很难真正理解问题的严重性和紧迫性。

而通过虚拟现实技术，观众可以身临其境地感受到问题的严重程度，从而更加有力地激发观众的同情心和责任感。

这种沉浸式体验更容易让观众产生深刻的共鸣和情感连接，从而更加有效地传递公益广告所要传达的信息。

三、大数据分析的指导数字技术的应用使得公益广告在制作过程中可以更加精准地了解受众的喜好和需求，从而在视觉表现上更加贴合受众的心理和认知习惯。

通过大数据分析，广告制作人员可以清晰地了解受众的画面偏好、颜色喜好、节奏感知等，从而在视觉表现上做出更加符合受众喜好的设计。

通过数字技术视域下的公益广告制作，不仅能够提高公益广告的曝光率和转化率，还可以使公益广告在视觉表现上更加贴合受众的心理和认知习惯，从而更容易让受众接受和认可公益广告所传达的信息。

试析数字技术视域下电视公益广告的视觉表现
数字技术的广泛应用给电视公益广告的视觉表现带来了很大的变化，这些变化主要体
现在以下几个方面。

首先，数字技术使得电视公益广告的画面更加生动、逼真、具有冲击性。

传统的电视
公益广告多采用实拍的方式，画面质量一般，难以以最直接的方式表达出广告宣传的主题
和重点。

而数字技术的应用能够打造出更加精美的画面效果，使得广告宣传更加生动、精准、有效。

其次，数字技术能够让电视公益广告的表达手法更加多样化。

通过数字影像技术，可
以实现虚拟场景、3D动画等复杂的画面效果，同时可以添加音效、音乐、特效等元素，加强广告的冲击力和感染力。

再次，数字技术的应用能够使电视公益广告的传播方式更加广泛和灵活。

今天，在社
交媒体、视频分享平台、电视互动平台等平台上，公益广告可以通过视频、图像、文字等
方式进行传播，不仅可以实现多平台联动，还可以分别针对不同的观众群体进行推送。

最后，数字技术的应用推动电视公益广告与观众之间的互动更加密切。

在直播、点播、互动等不同观看模式下，广告宣传者可以通过观众数据分析，了解观众的喜好和需求，进
一步优化广告策划和执行方案。

总之，数字技术是电视公益广告视觉表现的重要推动力量，通过数字技术应用的不断
创新和完善，电视公益广告必将更加生动、逼真、多样化，更好地达到宣传目的。

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达视频公益广告是一种传播公益理念、推动社会进步的重要手段。

既要传达信息和理念，又要触动观众的情感，引发共鸣。

捕捉和表达情感诉求是视频公益广告成功的关键因素之一。

本文将从捕捉情感诉求和表达情感诉求两个方面进行浅谈。

捕捉情感诉求。

一部成功的公益广告必须能够引起人们的情感共鸣，通过观众熟悉或能够理解的情感诉求来操作他们的情绪。

要捕捉情感诉求，一方面需要对观众的情感需求有深入的了解，另一方面需要善于挖掘和把握广告内容中的情感元素。

对观众的情感需求进行了解是捕捉情感诉求的基础。

观众的情感需求可能包括对幸福、亲情、友情、爱情等情感的渴望，以及对公平、正义、奉献等价值的追求。

了解观众的情感需求，就可以有针对性地制作公益广告，让观众产生共鸣，从而引发他们的情感反应。

而在广告内容中，情感元素的挖掘和把握也很关键。

情感元素是指广告中可以引发观众情感反应的内容，可以通过故事情节、人物形象、音乐、图像等方式呈现。

通过一个感人的故事让观众感受到亲情的温暖，或者通过一段悠扬的音乐来引发观众对自然环境的关注和保护。

这些情感元素的运用可以让观众更容易在广告中找到情感共鸣点，进而产生对公益事业的认同和支持。

表达情感诉求。

通过捕捉观众的情感诉求，广告需要能够将这些情感诉求有效地表达出来。

要有效地表达情感诉求，需要有一个清晰的目标受众群体，合理的叙事结构，以及恰当的情感表达手段。

清晰的目标受众群体是表达情感诉求的前提。

不同的人群有不同的情感需求，因此在制作公益广告时需要明确目标受众群体。

在表达情感诉求时，可以通过选择合适的角度和情感元素来满足该人群的需求，从而增加广告的吸引力和影响力。

合理的叙事结构是表达情感诉求的关键。

叙事结构是指广告中情感元素的组织方式，包括导入、发展、高潮和结尾等部分。

合理的叙事结构可以让观众情感的激发和积累更加自然流畅，有效地表达情感诉求。

通过在广告中构建一个引人入胜的故事情节，带领观众逐渐代入并与广告发生情感共鸣。

试析数字技术视域下电视公益广告的视觉表现随着数字技术的不断发展和普及，电视公益广告的视觉表现也在逐渐发生变化。

数字技术的应用为电视公益广告的创作提供了更多的可能性，视觉表现更加多样化和个性化。

本文将结合数字技术视域，试析数字技术下电视公益广告的视觉表现。

数字技术为电视公益广告的创作提供了更多元的表现形式。

传统的电视公益广告主要通过电视画面加字幕或旁白的形式来进行传达，内容形式相对单一。

而数字技术可以通过VR、AR、CG等技术手段，将公益主题以更加立体、生动的方式呈现出来。

可以利用VR技术将受灾地区的实际场景呈现给观众，让观众身临其境地感受到受灾人民的困境，从而激发更多的关注和援助。

又可以利用CG技术创作一个具有强烈视觉冲击力的动画片，来宣传环境保护的重要性。

这些数字技术的应用，使得电视公益广告的表现形式更加多样化，视觉效果更加丰富多彩。

数字技术为电视公益广告的传播增添了更多创新元素。

传统的电视广告主要通过电视台的宣传和播放来进行传播，传播渠道相对单一。

而数字技术的应用为电视公益广告的传播提供了更多的选择，比如可以通过社交媒体、视频网站等多种渠道来进行传播。

这样一来，观众可以在更多的平台上看到公益广告，以达到更广泛的传播效果。

数字技术还可以通过数据分析，精准地定位受众群体，使公益广告的传播更加精准。

比如可以根据受众的年龄、兴趣爱好等信息，有针对性地在社交媒体上进行推广，从而提高公益广告的曝光率和观看率。

这些数字技术的应用，使得电视公益广告在传播方面更加灵活多变、精准高效。

数字技术为电视公益广告的创意呈现提供了更多创新可能。

传统的电视公益广告通常采用故事叙事、情感共鸣等手法来打动观众，刺激关注和思考。

而数字技术的应用，可以为电视公益广告的创意表现带来更多新的元素。

比如可以利用虚拟现实技术，让观众亲身参与到创意故事中，与主角进行互动，从而提升观看体验。

又可以利用增强现实技术，让公益广告与实际环境相融合，产生更多的趣味性和新颖感，吸引观众的注意。

央视公益广告《名字》解析
央视公益广告《名字》是一部充满深意和人文关怀的作品，以下是对其解析：
1. 主题和创意：《名字》以“名字”为切入点，通过展现不同人物的名字背后所蕴含的深情厚意和家族传承，传达出对生命的敬畏和对人性的赞美。

广告通过细腻的画面和感人的故事，让观众深刻感受到名字所承载的厚重历史和丰富情感。

2. 叙事手法：广告采用了叙事性的表现手法，通过讲述一系列与名字有关的故事，让观众在情节的展开中逐渐领悟到名字的重要意义。

这些故事既有对家族传统的追溯，也有对未来梦想的寄托，具有很强的代入感。

3. 视觉效果：《名字》在视觉效果上也表现出色。

画面精美、色彩柔和，通过细节的刻画和光影的运用，营造出一种温馨、感人的氛围。

同时，通过对不同人物名字的字体设计，突出了名字背后所蕴含的故事和意义。

4. 情感共鸣：该广告通过情感的共鸣来打动人心。

观众在观看过程中，能够感受到不同人物对名字的深厚情感，以及对家族、传统和生命的敬畏。

这种情感共鸣使得广告更加深入人心，提高了传播效果。

5. 文化内涵：《名字》作为一部公益广告，也承载了丰富的文化内涵。

通过展现中国人的姓名文化，传递出对中华优秀传统文化的尊重和传承。

同时，广告也强调了个人价值和社会责任，呼吁人们珍惜自己的名字，发挥自己的价值，为社会做出贡献。

总的来说，《名字》这部央视公益广告通过深入浅出的方式，让观众领悟到名字的重要性和其中所蕴含的文化内涵。

它既是一部视觉与情感的艺术品，也是一部具有思想深度和文化内涵的公益广告。

论文序号：****省高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文浅析影视剧作品植入式广告传播效果论文作者：****准考证号：********作者单位：******** 级广告学指导教师：主考学校：********学院完成时间：2011年月目录内容摘要 (3)关键词 (3)Abstract (4)一、为何要研究植入式广告 (5)（一）研究植入式广告的目的与意义 (5)（二）从植入式广告的表现形式谈如何提高广告传播的效果 (6)二、植入式广告的基本问题 (6)（一）植入式广告的概念 (6)（二）植入式广告的优势及缺陷 (7)（三）植入式广告的创新手段 (7)三、观众对影视作品中植入式广告的接受过程 (9)（一）植入广告的“隐”与“露” (9)（二）植入广告的“多”与“少” (9)四、影响影视剧中植入式广告传播效果因素与优化建议 (9)（一）广告产品与影视剧风格类型不一致 (9)（二）广告产品与剧情内容过渡不自然 (10)（三）广告产品与剧中人物角色不融合 (10)（四）是否与反面角色或物品相关联 (10)结论 (11)致谢 (12)参考文献 (13)浅析影视剧作品植入式广告传播效果[内容提要]影视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式。

电视频道越来越多,严重分流，遥控器成为收视率杀手，电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大。

品牌也越来越多，投放效果越来越差，普通广告越来越引起受众的排斥，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。

而广告效果、广告环境变差的同时，广告时段价格却越来越高，这真是让广告主既头疼又无奈。

虽然环境如此，可精明的广告主也正在尝试着运用各种方式来提升广告效果和降低广告给观众的负面效应。

一些国际品牌敏锐抓住各大电视台的黄金时段充斥的电视剧这一特殊国情，果断的将产品植入到电视剧中，在占领晚间电视广告时段至高点的同时，潜移默化地将广告信息传递给目标受众，并打下深深的烙印。

新媒体环境下的公益广告传播效果分析随着新媒体的广泛应用，公益广告在传播过程中面临着新的挑战和机遇。

本文将针对新媒体环境下公益广告传播的特点和效果进行分析，并探讨如何提高公益广告的传播效果。

首先，新媒体环境下公益广告传播的特点主要体现在以下几个方面。

首先，新媒体的传播渠道多样化，包括社交媒体、短视频平台、在线新闻等，使得公益广告能够触达更广泛的受众群体。

其次，新媒体环境下信息传播速度快，公益广告能够实现快速传播，引发公众的关注和讨论。

此外，新媒体环境下的用户参与度高，公益广告可以通过用户互动参与的方式增强传播效果。

然而，新媒体环境下的公益广告传播也面临一些挑战。

首先，随着信息爆炸式增长，公益广告需要在众多信息中脱颖而出，吸引公众的关注。

其次，新媒体环境下广告信息的流失速度也较快，公益广告需要通过巧妙的创意和营销手段留下深刻的印象。

此外，新媒体环境下公众对于广告的接受程度较低，公益广告需要充分考虑公众需求和感受，提高受众参与度和共鸣度。

针对以上特点和挑战，如何提高公益广告的传播效果成为亟待解决的问题。

首先，公益广告在新媒体环境下需要具备鲜明的品牌形象和核心价值观，以建立起公众对于广告的信任和认同。

其次，公益广告需要运用创新的传播手段和方式，例如通过短视频、微博话题等形式将信息直观生动地传递给公众，引发公众的共鸣和关注。

此外，公益广告应该充分利用新媒体平台的互动性，并与受众进行互动参与，增强用户的参与感和认同感。

此外，公益广告在新媒体环境下也需要注意避免以下几个传播误区。

首先，不要过度商业化，过度营销手段会降低公益广告的公信力和社会影响力。

其次，不要过度依赖网络效应，新媒体环境下传播速度快，但信息流失也快，公益广告需要通过多维度的传播方式和平台进行传播。

此外，也要注意避免过度激进或偏激的内容，以免引发公众的争议和负面评价。

最后，衡量公益广告的传播效果应综合考虑多个因素。

除了传播范围和点击量等传统指标外，还应考虑公众对于广告的认知度、态度以及对广告主题的行动反应等。

影视传播/M O V I E L I T E R A T U R E 2010年第7期　浅析电视公益广告的创意表现策略□王　琨1　黄钰茸2　王　科1(1.江西理工大学文法学院,江西赣州　341000;2.中国石化江西赣州分公司,江西赣州　341000)[摘　要]　电视公益广告是借助电视媒体来传播社会公益思想观念,凭借着电视媒体表现的优越性和传播的广泛性,电视公益广告便成为最广泛的公益广告形式。

本文研究重点着眼于我国电视公益广告的创意表现策略,通过分析电视公益广告的特征、功能及创意表现的原则和方法;探讨我国电视公益广告创意表现存在的问题,进而提出一些解决这些创意表现问题的有效策略。

[关键词]　电视公益广告;创意表现;问题分析;有效策略一、电视公益广告的定义、特性和功能不以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识或主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高人们的文明程度,获得良好的社会效益的广告,就是公益广告。

[1]电视媒体可以说是一个受众最多,影响范围最广的大众媒体,具有其他媒体所无法比拟的优点。

相比其他的媒体,电视媒体具有独特的全面性,它能够做到让所有的人都可以接触。

比如,盲人不可能独立的从平面媒体了解任何信息。

但是却可以通过电视节目了解其所要传递的大部分信息;同样广播媒体虽然有声音,但是不能让人们看到生动的画面和色彩,看不到人物的肢体语言。

所以说,依赖于电视媒体而生的电视公益广告,也势必具有“声画结合”的优势。

[2]本文着重研究的是电视公益广告的创意表现策略,了解我国电视公益广告创意表现中存在的问题,并结合中外电视公益广告的创意策略比较分析,提出一些提高其创意表现水平的有效策略。

(一)电视公益广告的定义电视公益广告是指借助电视媒体用来传播全社会普遍关心的问题、唤起人们对这些现实问题的关注并呼吁人们以实际行动来改善或解决,从而对国家有利、对提高全民族素质有利、对国家机构和公众有利的非经济利益的广告。

问题策略与趋势：我国影视公益广告创意发展刍议影视公益广告是指在影视作品中插入宣传社会公益事业的广告。

随着社会发展和人们意识的觉醒，人们对于公益事业的认识和关注也越来越高涨。

因此，影视公益广告在推动公益事业发展，提高社会责任意识方面具有十分重要的作用。

本文就我国影视公益广告创意发展进行探究和分析。

一、问题概述1.我国影视公益广告作品如何挖掘传播力？2.如何引导观众参与公益事业，让公益行动落地并持续发展？3.如何避免公益广告过度商业化且不符合实际需求的现象？二、创意策略1.细节展现人物形象影视公益广告通常以让大众关注的人物为主角，通过这些人物的形象展现公益意义和价值。

但是，如何让人物形象更加感人、震撼？答案是细节。

对于人物形象，细微的表情、眼神、语言、动作都有可能成为让人动容的点。

通过更加细致的刻画，观众可以更好地理解片中所提出的公益诉求。

2.大众情感共鸣影视公益广告要满足公益性、艺术性、有感染力的可传播性。

其中一个重点就是情感共鸣。

公益广告通常涉及到人类情感的需求，如亲情、友情、爱情、家庭等等，这些情感是人类社会的基石。

在传播公益价值时，注重让观众产生共鸣和共同体验，让大众意识到自己和公益是一体的，共同推动公益事业的发展。

3.寓教于乐寓教于乐已经成为了一个常见的创意策略，同样也可以应用于公益广告中。

通过呈现生动、贴近实际、易于理解的情节，让观众在情感上得到满足与启示，理解公益诉求并受到感染。

同时，又能为观众提供娱乐性的享受，满足社会大众日益增长的消磨时光的娱乐需求。

三、趋势展望1.强调多元化随着广告视频形式的多样化，影视公益广告也应该更加多元化。

在今后的发展中，需要创新更多的切入点与表现形式，比如MV视频、动画、剧集和微电影等等。

同时，拓宽受众群体，通过不同的创意和表现形式来满足不同人群的口味和需求，提高公益广告的传播效果。

2.用户UGC模式用户UGC模式是指通过广大公众自己的行动和身体实践来呈现公益的过程。

试析数字技术视域下电视公益广告的视觉表现数字技术的发展给电视公益广告的视觉表现带来了新的可能性和挑战。

在这个数字化时代，观众的视觉需求和接受能力发生了变化，对于电视公益广告的设计和制作提出了更高的要求。

本文将从数字技术视域下电视公益广告的视觉表现进行分析和探讨。

数字技术视域下电视公益广告的视觉表现必须追求创新和突破，因为观众的审美观念日益提高，只有在视觉上具有吸引力才能够引起他们的关注。

数字技术的应用让电视公益广告在视觉上变得更加多样化，丰富了表现形式和创意构思，提高了视觉效果和观赏性。

通过数字技术，电视公益广告可以采用更加生动、逼真的画面和动画效果，更好地传达公益信息，激发观众的共鸣和情感共鸣，提高广告的传播效果和社会影响力。

数字技术赋予了电视公益广告更强的表现力。

通过数字技术，广告制作团队可以使用各种视觉特效和后期处理手段，从而创作出更加引人入胜的画面和效果。

可以通过后期合成创造奇幻的场景，使用3D建模制作逼真的特效，调节颜色和光影效果增强画面的视觉冲击力等等。

这些数字技术的应用不仅让广告画面更加生动和富有想象力，还可以突破传统的拍摄限制，更好地呈现出公益主题和内容，让广告更加鲜明和吸引人。

数字技术提供了更加个性化和定制化的制作方法。

在数字化的制作流程中，广告制作团队可以根据公益广告的主题和需要，进行更加精细的创作和制作，实现更加个性化和定制化的表现效果。

可以根据目标观众的属性和偏好进行精准定位和定制，实现更加精准的传播效果。

数字技术还可以实现广告的交互式表现，让观众参与到广告内容中来，增强了广告的吸引力和互动性。

数字技术也推动了电视公益广告与其他媒体形式的整合。

在数字化的时代背景下，电视广告不再仅仅局限于电视屏幕上的内容，而是可以与互联网、移动端等多种媒体形式进行整合和互动。

通过社交媒体平台的传播，让电视公益广告的内容和信息得到更广泛的传播和分享。

数字技术还可以在广告内容中融入虚拟现实、增强现实等新型科技元素，丰富了广告的表现形式和传播途径，提升了广告的传播效果和互动性。

浅谈视频公益广告情感诉求的捕捉和表达情感诉求是视频公益广告的核心内容。

它不仅能够吸引观众的注意力，还能够激发观众的情感共鸣，产生深刻的社会影响。

而情感的捕捉和表达，则是情感诉求的实现方式。

情感的捕捉，首先需要了解观众的情感需要。

每个人都有自己的情感需求，不同年龄、性别、文化背景等观众群体的情感需求也不同。

因此，了解观众的情感需求，对于视频公益广告的情感捕捉至关重要。

比如，对于青少年观众，他们通常更加关注未来和希望，因此，视频公益广告可以从这个角度出发，让观众感到公益事业的未来充满希望，鼓舞他们积极地参与到公益事业中来。

情感的捕捉还需要将观众的情感需求与公益事业的理念和价值相结合，从而更加深入地触动观众的内心。

比如，红十字会的一则公益广告《彼此之间》，通过讲述人与人之间的关系、相互帮助和付出，宣传了红十字会的人道主义精神和救援行动，让观众从中感受到人与人之间的爱和互助，引起强烈的情感共鸣。

情感的表达，则是情感诉求的实现方式。

在视频公益广告中，情感的表达包括表现手法和营造氛围两个方面。

表现手法是指通过剪辑技巧、摄影手法、音乐配合等方式，将公益事业所涉及到的人、地、物、事等元素表现出来，以便观众更加深入地理解和感受。

比如，一则提倡环保的公益广告《塑料弹珠》，通过表现一个生活在海洋里的杀手鲸，腹中有成千上万的塑料袋和弹珠的场景，让观众直观地感受到塑料污染环境的严重性。

营造氛围，则是通过设置氛围、营造情境等手段，让观众更加直接地感受到情感的共鸣。

比如，浙江卫视的公益广告《如果没有树》，通过合理运用画面和音乐，将观众带入到一个缺少绿色植物的世界，让观众感受到世界因为缺少植物变得干燥、无力和失落。

这样的营造氛围，更容易引起观众的共鸣和支持。

总之，情感诉求是视频公益广告最重要的组成部分之一，情感的捕捉和表达是情感诉求的主要实现方式。

通过对观众的情感需求的了解，采用合适的表现手法和营造氛围的手段，视频公益广告的情感诉求才能够得到充分的实现，引起观众内心深处的共鸣和支持，达到宣传公益事业的目的。

电视公益广告传播艺术小议摘要公益事业是影响社会良心的平衡器，公益广告彰显其对人类良知的责任和对人类生存环境与质量的关怀。

在诸多影响公益广告传播效果的因素中，传播形式对于公益广告的感染力和社套影响力具有着关键性的作用。

因此，电视公益广告应当讲求传播艺术。

关键词公益广告传播艺术价值公益广告是需要而非奇想的产物，其起源是基于社会发展的需要。

从某种意义上说，公益广告就是人类对自身生存状态、前途与命运思考的一种表达方式。

公益广告片与一般无故事情节的商业广告不同，其情节已不再是极简单的情节，因为它所描绘的对象已不是商品，而是一种精神价值观，所出现的各种形象人物、背景、文字等，均以价值观为中心。

公益广告片不仅是广告，也是艺术，特别是作为电影基本表现手法的蒙太奇技术在其中的广泛采用，大大增强了电视公益广告片的表现力，在制作上也超越了商业广告片成熟的宣传技术。

一、公益广告的叙述艺术蒙太奇第一，叙述性蒙太奇。

叙述性蒙太奇表明镜头之间的联接关系，把一系列具有剧情内容表现事态进程的镜头按一定的时间顺序组接起来，起到连贯动作、连接段落、转化场景的作用，借以推动剧情的发展，这是蒙太奇最简单、最直接的表现手法。

正是这种叙述性，才使影片有可能成为明白易懂的有机整体。

叙述蒙太奇可分为连续式、颠倒式、平行式、交叉式、复现式和积累式等几种基本结构形式。

叙述蒙太奇适合故事性强的情节，故事简单的短片则应辅助使用其它表现手法，以期改变情节的平淡无奇。

用的是最基本的叙述蒙太奇手法一个在公园中的男人，听到的女人的呼救声后置之不理，进而逃回家中。

当他把手放在额头灵魂的居所，安抚自己不安的灵魂时，他看到了手上的血双手沾满鲜血。

广告语是；—不制止犯罪便是助纣为虐该广告运用故事实例警诫人，非常形象而直观。

在简单的情节中应用某种象征意义的镜头，能使故事整体具有象征性，片中的主人公手抚额头，双手沾血的画面就是产生这种象征意义的技术处理的结果。

第二，表现蒙太奇。