研发成本控制
关键指引
一个产品的生命周期包含了产品成长期、成熟期和衰退期三个阶
段。这三个阶段的成本控制管理重点分别为设计成本、生产成本和销售
服务成本。很多企业在成本控制方面往往只关注对生产成本、销售服务
成本等的控制。如果企业能将研发过程的成本控制作为整个成本控制的
起点，就会对企业成本控制起到事半功倍的效果。第1节 研发预算管理
项目预算的编制应当根据项目任务的合理需要，内容要紧紧围绕项
目的总体目标，不能安排和项目目标不相关或关系不紧的支出内容；要
严格控制设备的品种、价格、台件，出差人次，会议规模与次数，样本
采集数量，原材料的种类、价格与数量，返聘人员数量与报酬等。
1.1 研发预算编制的内容
1．设备费
项目研究的专用设备，须列明设备的用途，表明设备名称、规格、
型号、国别、单价、台件等。设备费一般占项目经费的10%~15%，最
高不得超过20%。
2．材料费
材料费主要包括主要材料的品种、规格、数量、单价、逐项计算；
主要材料品种各自的作用，数量必要性的说明；辅助材料数量、价格的
计算。材料费一般占项目经费的30%~40%。
3．测试化验加工费
测试化验加工费包括测试、化验、加工的具体名目、作用、次数、
单价、计算；数据的录入、统计、归集、整理的费用；占项目经费的
20%~30%。
4．燃料动力费
支付给外单位和合作单位的水、电、气、暖费用；本单位设备、实
验室有单独的水电气暖的计量消耗和本单位内部单独经济核算的可以支
付；燃料动力的消耗要有单价、吨位、度等数量的计算；经费掌握在项目经费的5%以内。
5．差旅费
支付的范围仅限于研究人员外出调研、考察、业务洽谈、参加会议
等的机票、车船票、住宿费、伙食补助费和公杂费；占项目经费的10%
以内。
6．会议费
用于项目研制过程中召开的咨询、论证、结题等会议所支付的餐
费、资料费、会议室租用费等费用，特邀专家的机票、火车票、住宿费
等也可列入会议费支付；严格控制会议的次数、天数和参会人数，一般
项目在执行期内不得多于五次会议，每次会议不超过两天，人数也要严
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第三章 现代国际贸易理论
第一节 产业内贸易理论
第二节 动态的贸易理论
第三节 国家竞争优势论
一、教学目的与要求
掌握各种现代贸易理论的基本内容，全面理解国际贸易理论的脉络。
能联系实际说明问题。
二、教学重点
1、规模经济与产品异质模型
2、技术差距论、产品生命周期论、新兴古典国际贸易理论
3、国家竞争优势理论
三、教学难点
1、规模经济与产品异质模型
2、新兴古典国际贸易理论
四、教学时数：5
完全竞争市场指不包含任何垄断因素的市场，它有四大特征：（1）有大量的卖主与买主，
从而厂商价格既定。（2）投入要素在各行业自由流动。（3）产品同质。（4）信息充分。 立足于现实的不完全竞争市场来研究现代国际贸易的理论，主要包括产业内贸易理论、动态的贸易理论与国家竞争优势论。
第一节 产业内贸易理论
产业内贸易（Intra-industry Trade）是指同一产业内的产品在两国间相互进口和出口的
活动。产业内贸易原因主要包括规模经济、产品异质、需求类似、市场结构等，有交叉关系。在此只讲述规模经济与产品异质。
一、规模经济模型
主要研究者为美国的保罗·克鲁格曼（Paul Krugman）。他认为国际分工与贸易出于两大
原因：资源禀赋（包括技术）与规模经济。规模经济有外部规模经济和内部规模经济之分，一般指内部规模经济。内部规模经济指由于产量扩大而导致的单位产品平均成本下降。外部规
模经济指同行业内厂商数目增加而导致的行业平均成本下降。在资源禀赋相同的情况下,两者都可以引致比较优势。
1、外部规模经济与国际贸易 在一个仅存在外部经济的行业中，大厂商并不具有优势，整个产业主要由中小规模的厂商组成，近似于完全竞争的状态。
(1)静态的外部规模经济下，贸易模式难以确定
Dw代表某种产品G的世界需求曲线，该产品可以由A国或B国生产，平均成本曲线分别为
AC1和AC2。在外部规模经济下，A国产业规模的扩大使得厂商的成本下降从而具有成本优势，该国成为商品的出口国，但是出口产业的最初建成或扩大纯粹是偶然因素决定的。如果该国 2 已先行将产业发展到了一定的规模，即使其他国家更具比较优势，那么后者也不可能成为该产品的出口国。
临沂高级财经学校
教 案
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经贸教研室
一、《市场营销》的课程说明
市场营销的教学性质
市场营销，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，它的主要研究对象是以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，即在特定营销观念的指导下，在特定的市场营销环境中企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要，所实施的以产品（ Product）、定价（ Price）、地点（ Place）、促销（ Promotion）为主要内容的一系列市场营销活动过程及其客观规律性。市场营销的研究内容具有综合性、实践性、应用性。
在现代生产条件下，市场营销原理不仅应用于企业、政府和非营利组织，而且逐渐应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。市场营销不仅是财经类、管理类各专业的必修课，而且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。在工商类课程体系中，市场营销是一门十分重要的专业基础课。
市场营销的总体教学任务与要求
通过本课程的教学，应使学生比较全面系统地掌握市场营销的基本理论、基本知识和基本方法，认识在发展社会主义市场经济的进程中加强企业管理营销的重要性，了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力，以使学生能够较好地适应市场营销管理工作实践的需要，更好地服务于国家创新体系建设和社会主义市场经济建设，有效地迎接21世纪社会经济发展中的新问题、新挑战。
市场营销教学特点
市场营销是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需要为中心的企业市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。该课程教学既要重视营销理论，更要突出它的应用性，为企业的经营管理服务。本课程教学在课堂教学的基础上，要进行必要的案例分析和深入企业、市场进行调研，对企业的营销进行诊断和策划。
1 / 6 市场营销是通过创造和交换场频及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。
市场营销是通过创造和交换产品及价值，从而使个人或群体满足欲望和需要的社会过程和管理过程。
顾客认知价值是指企业让渡给顾客，且能让顾客感受到的实际价值。
市场营销环境是存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量。
市场细分是企业根据自身条件和营销意图，以满足的某些特征或变量为依据，区分具有不同需要的顾客群体过程。
产品生命周期是指产品从投入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程。
分销渠道是指促使产品和服务能顺利地经由市场交换过程，转移给消费者消费使用的一整套相互依存的组织。
销售促进（又称营业推广）是人员推销、广告和公共关系以外的能刺激需求、扩大销售的各种促销活动。
市场营销管理哲学是指企业对其营销活动及管理的基本指导思想
市场营销简单题
第二章
第一节 市场音效管理哲学及其演进
一，市场营销管理及其哲学观念
1. 市场营销管理：市场营销管理是指企业为实现其目标，创造、建立并保持与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析，计划，执行与控制的过程。
2. 基本任务就是通过营销调研，计划，执行与控制来管理目标市场的需求水平、时机和构成，以达到企业目标。
3. 本质：需求管理，包括对需求的刺激、促进及调节。
基本目标：建立和维护与顾客的互惠关系。
4. 需求的分类：
1. 负需求（大家都不喜欢的）
2. 无需求（缺乏兴趣）
3. 潜伏需求
4. 下降需求
5. 不规则需求 2 / 6 6. 充分需求
7. 过量需求
8. 有害需求（烟酒）
市场营销管理哲学：企业对其营销活动及管理的基本指导思想。
发展：企业利益导向 -----顾客利益导向 ----社会利益导向
以企业为中心：
生产观念：核心思想：生产中心论重视产量与生产效率。
生产什么卖什么
产品观念：核心思想：致力品质提高，忽视市场需求营销近视症。
