鹰潭龙虎山旅游形象大使策划案

- 1 - 鹰潭走向世界 世界携手鹰潭

2011世界旅游小姐走进鹰潭

暨全球海选龙虎山旅游形象大使

活动策划案

前言

鹰潭历史悠久,春秋战国时期的古越悬棺至今令人称奇。一代理学宗师宋朝著名思想家陆九渊也在此创办了著名的“象山书院”。 位于鹰潭市区南郊16公里处的龙虎山，是中国著名的道教发祥地，集自然风光、人文景观、崖墓古迹为一体，以“溯道教之源，揽泸溪之胜，探崖墓之奇”为特色，在中国风景名胜区中独树一帜，是国内外游客向往的旅游胜地。

从1990年经江西省人民政府批准鹰潭市举办首届龙虎山道教文化旅游节以来，每一届道教文化旅游节，鹰潭市委、市政府都非常重视，加强领导，整合资源，突出主题，以旅游和文化为载体，通过举办旅游交流、文化研讨、经贸洽谈、文艺演出等活动，充分展示鹰潭的自然资源、文化资源，促进旅游品牌的培育。龙虎山道教文化旅游节不仅是鹰潭市旅游资源、文化资源展示的重要舞台，更是全国乃至世界了解鹰潭的重要窗口和一个品位高、规模大、影响广的文化旅游节庆品牌。

中国鹰潭龙虎山道教文化旅游节在内涵和外延上均形成规模 ，“旅游搭台、经贸唱戏”，有效地促进了鹰潭经济社会的发展。

今天时代的步伐在高速迈进，全球化速度加快，使任何一个国家，甚至地区都不可能脱离世界的整体环境，每个地区都成为世界链中的一环。

2011年的经济、文化、社会环境均对中国鹰潭龙虎山道教文 - 2 - 化旅游节提出了更高的要求。在以往旅游节取得丰硕成果的基础上，如何创新办节思路，提高办节水平，扩大旅游节的影响，树立城市形象，促进鹰潭市经济社会和旅游产业的双向发展。

特别是龙虎山“申遗”成功后，如何创新 转型升级

如何使鹰潭站在世界高度，打造与世界接轨的桥梁

（备注；江西龙虎山位于江西东部的鹰潭市，被称为道教“祖庭”，拥有丰富的历史文化景观，景区内的地质公园是中国已发现737处丹霞地貌中发育程度最好，序列发育最完整的地区。龟峰位于江西上饶市弋阳县，整个龟峰俨然一只巨龟，且景区内多龟形石，“无山不龟，无石不龟”，因此而得名。

北京时间8月2日凌晨5时许，在巴西首都巴西利亚举行的第34届世界遗产大会表决通过“中国丹霞”作为世界自然遗产列入《世界遗产名录》，江西龙虎山、龟峰也榜上有名，至此，“中国丹霞”正式成为中国第8个世界自然遗产地。

龙虎山不仅作为道教的发源地，每年吸引大量道教信徒到此旅游、问道和做法，更因具有独特自然资源——丹霞地貌，每年都吸引大量的游人到此观光。游客都被其独特的地貌和秀丽的风光叹为观止。这次龙虎山申遗成功，对我国文化遗产的保护以及旅游业的发展有着重大意义。申遗成功标志着,龙虎山的自然资源得到世界权威机构世遗委员会的认可，这将为其自然资源的保护提供有力保障。于此同时迅速提高了龙虎山在世界的知名度，为龙虎山吸引大量的中外游人，并且也为龙虎山旅游业打下了坚实的基础，为其未来的发展提供了广阔的空间。再者,龙虎山的申遗成功,也为世界认识中国开辟了新的大门,让世界人民多了一个渠道领略具有中国特色丹霞地貌的秀丽风光.龙虎山也成为世界认识中国的新名片。）

为深入贯彻党的十七大精神，全面落实科学发展观，创新促销方法，借助全球媒体的宣传，强势体现鹰潭做为中国旅游目的地之一的战略决策，提升鹰潭在国内及世界旅游市场的知名度，切实搞好境外重点市场的推广工作。建议承办世界旅游小姐走进鹰潭暨全球海选龙虎山旅游形象大使大型旅游推广活动。

一、指导思想

深入贯彻落实省委、省政府关于大力发展旅游产业的重大决策，以国际赛事、城市巡游、国际文化交流为主要内容，以国内外重要媒体为桥梁，向世界展现一个美丽、和谐、崛起的鹰潭，把这次活动办成展示、宣传、推介鹰潭旅游资源和鹰潭形象的窗口、平台和载体。 - 3 - 二、总体设计

1．活动名称：世界旅游小姐走进鹰潭暨全球海选龙虎山旅游形象大使大型旅游推广活动。

大赛主题：鹰潭走向世界 世界携手鹰潭

大赛口号：鹰潭旅游与世界同行

2、主办单位：

3、承办单位：

4．举办时间：2011年10月中旬

5．举办地点：

6．规格规模：

（一）邀请2010世界旅游小姐年度冠军全球总决赛冠军何贤晶（韩国）；季军白俄罗斯选手Vasilina Velichko；中国区总冠军、新华社国际频道主持人李丹；全球总决赛最佳人气奖魏晓（中国）等往届世界旅游小姐全球总决赛获奖选手走进鹰潭开展旅游推广活动

（二）世界旅游小姐中国年度冠军总决赛组委会从全球报名选手中组织选拔各国选手约35人，国内选手15人举行“全球海选龙虎山旅游形象大使”总决赛暨颁奖晚会；

（三）邀请国内外著名媒体记者约30人；国际赛事编导团队，大赛嘉宾、工作人员约20人。

（四）邀请省有关部门领导出席相关活动。

三、组织领导及工作机构

为加强世界旅游小姐走进鹰潭暨全球海选龙虎山旅游形象大使大型旅游推广活动的领导，确保各项工作顺利进行，成立组委会、执行委员会，具体负责各项筹备工作。

四、活动内容： - 4 - 1:鹰潭走向世界 世界携手鹰潭入城仪式

举行盛大的入城仪式，世界旅游小姐获奖选手在“向世界推广鹰潭”代言板上签名，承诺向世界宣传鹰潭。

入城仪式活动议程：

(1)、领导致欢迎辞；

(2)、赛事活动执委会致答谢辞；

(3)、领导赠送“地方特色礼包”给世界旅游小姐；

(4)、世界旅游小姐赠送会旗、回赠礼品；

(5)、世界旅游小姐代表在“向世界推广鹰潭”代言板上签名，并与省有关领导、主协办单位领导、市领导、景区领导合影；

2：“魅力鹰潭”花车巡游活动：

二十辆香车花枝招展，世界旅游小姐巡游争艳，百余家媒体聚焦鹰潭，数万市民与美丽同行。

目的：

向世界展示举办城市的现代风貌，推广举办城市的城市品牌，同时也让广大举办城市市民能够进一步了解世界旅游小姐年度冠军大赛，促进举办城市旅游事业的发展和旅游市场的繁荣。

发车仪式举办地点：举办入城仪式活动的广场。

3、全球海选龙虎山旅游形象大使总决赛暨颁奖晚会

⑴主题：让世界聚焦鹰潭

⑵宗旨：旅游引领开放，促进鹰潭崛起

内容：

本次活动预计将吸引20多个国家的1000多名美女报名参赛。选拔赛分初赛、复赛和决赛颁奖三个阶段，将历时2个月。来自全球五大洲的“洋美女”,通过活动官网上传形象图片、文字资料和参赛宣言，开通网络博客并发动亲友团在线拉票。初赛主 - 5 - 要由评审团根据选手的气质形象、三围形体、参赛宣言等信息并综合在线投票数进行评分，决出50名选手进入复赛。复赛主要通过在线知识问答进行，问答题目涉及中国文化、中国旅游、龙虎山知识等，最终决出这30名选手进入决赛。

4：“美丽眼睛看鹰潭”世界旅游小姐鹰潭景区特色体验

目的：推广宣传鹰潭城市建设发展的新形象，推广宣传鹰潭的旅游资源，促进鹰潭旅游业的繁荣与发展，让鹰潭走向世界，让世界了解鹰潭。

5：“住在鹰潭 感悟鹰潭文化”

活动内容：启动世界旅游小姐“走进鹰潭人家”征集活动，安排五到十名“旅姐”完全体验鹰潭市民一天的生活。

要求各国世界旅游小姐用母语原创写作，其成果以多种文字刊登在亚洲旅游网、新华网及有关国家和地区旅游网站上，每个语种写作八千字并配50幅最新图片，每个语种制作成30个网页，向全球展示鹰潭的魅力，方便国外人士用本国语言在互联网上搜索到鹰潭最新详细资讯及资源，提升鹰潭城市品牌的国际知名度和美誉度。

6：各国旅游小姐问“道”龙虎山、观丹霞地貌、解悬棺千古之谜

7、举办“美丽与爱心同行”慈善活动

举行慈善拍卖活动、组织世界旅游小姐选手到敬老院，孤儿院，残疾学校等进行爱心慈善活动，赠送物品传递爱心与关怀。届时，将邀请主流媒体、摄影家跟踪采访报道。

8、“美在鹰潭”世界旅游小姐摄影大赛

采用主题摄影秀的的吸引大批摄影记者及摄影爱好者的参与，通过镜头展示世界旅游小姐与鹰潭山水风光有机结合。 - 6 - 五、活动价值

A. 强势提升鹰潭旅游形象，吸引旅游人群涌入鹰潭

利用眼球效应、美丽效应，通过世界旅游小姐这个平台，创新促销方法，借助全球媒体的宣传，强势体现鹰潭做为中国旅游目的地之一的战略决策，提升鹰潭在国内及世界旅游市场的知名度，切实搞好境内外重点市场的推广工作。

B. 打造并完善鹰潭旅游产业生态运作模式，促进鹰潭旅游产业蓬勃发展

世界旅游小姐大赛作为专业性的旅游文化赛事，融合鹰潭旅游产业发展，将为鹰潭旅游打造多元化的产业链，形成循环共生、互补多赢的发展模式，形成跨行业、跨领域、跨地域的广泛的产业交流平台，对提高经济产能和品牌建立的成效是显著的；必将促成举办方地以旅游为龙头的整体经济体系高速发展。

C. 打造区域影响力，提升美誉度

随着‘长三角经济圈”的高速发展，树立区域城市品牌影响力，提升区域城市品牌美誉度已经是城市竞争的首选课题。2011年世界旅游小姐合作鹰潭品牌，将为鹰潭在长三角经济圈”城市品牌推广中领先一 步，走出去将给鹰潭注入无限的活力和品牌内涵，进一步促成其经济、政治、文化体制的优化，为日后吸引更多投资奠定基础。

D. 热门话题，百家媒体联手，传播力无与伦比

不同肤色，不同文化的世界旅游小姐阵容，本身就是一个万众瞩目的焦点，绝对震撼！！ 加上世界旅游小姐大赛将受到媒体高度关注，百家媒体随团报道为大赛的宣传打下了坚实的 - 7 - 基础，传播力将强势覆盖全国乃至世界，这对主办城市的推广在媒体回报上将是高比例的提升，高效塑造鹰潭开放大气、现代兼容的城市形象。

六、活动合作模式

1. 主办方承担责任：

A. 支付世界旅游小姐组织授权费用460万元人民币。

B. 负责选手、工作人员、媒体、嘉宾在鹰潭期间的住宿、餐饮及日常用车。

C. 负责总决赛晚会的场地提供、安保、当地2个文艺节目等。

D. 负责政府欢迎晚宴、比赛结束后庆功晚宴费用。

2. 世界际旅游小姐中国执委会承担责任：

A. 负责各国世界旅游小姐选手到达鹰潭的国内、国外差旅费用、服装费用及比赛道具费用。

B. 负责评委团队的邀请及劳务、差旅费用。

C. 负责获奖选手的奖金。

D. 负责赛事管理团队的劳务及差旅费用。

E. 负责世界际旅游小姐中国执委会为总决赛晚会邀请的导演、编导等人员的劳务及差旅费用。

F. 负责大赛管理、选手管理、活动策划及执行。

G. 负责总决赛晚会的灯光舞台的制作、晚会节目等。

H. 负责媒体邀请、发稿统筹及收集造册工作。

I. 负责60家媒体的发稿费、差旅费用。

J. 保证新闻报道稿件不低于200篇，央视网录播。

K. 负责总决赛晚会选手服装制作费用，负责大赛会刊、晚会光盘及所有宣传物料的设计制作费用

L. 负责总决赛晚会由一家省级卫视录播的制作和播出费用。