休闲体育产业内涵及体系

Forum学术论坛 2012年6月249我国体育产业发展现状及对策研究西南石油大学体育学院 杨清元摘 要：体育产业作为一门新兴产业，是市场经济发展的必然结果。

本文通过对我国体育产业发展现状的研究，客观地揭示了我国体育产业发展的特点。

同时，针对我国体育产业在经营意识、管理体制、产业人才等方面存在的问题，提出了相应的改革对策与措施，其目的在于为更好地促进我国体育产业的发展，提供理论与方法上的参考依据。

关键词：体育 体育产业 市场经济中图分类号：F252.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(b)-249-02自20世纪80年代以来，世界经济的一体化和全球化，极大地推进了体育产业化的进程。

如今，随着奥林匹克运动的商业化、职业化，以及亚洲、非洲等地区体育市场的兴起，体育产业不仅在整体布局上发生了前所未有的变化，而且在全球国际贸易中的比例逐渐上升，并已成为促进社会经济发展的新兴产业。

然而，由于受社会发展、经济水平、管理模式、体育意识等诸多因素的制约，我国体育产业的发展相对滞后，体育市场、发展规模与发达国家相比，仍处于较低的水平，已不能适应飞速发展的现代体育事业的需要。

因此，积极探索我国体育产业的发展思路，加快体育产业机制的建立，完善和提高我国的体育产业水平，已成为新时期我国体育工作亟待研究和思考的重要问题。

1 体育产业的内涵关于体育产业的解释，学术界的定义很多，但主要体现在两个方面：其一，外延的广义说：指“与体育有关的一切生产、经营活动部门的总和，其产品包括体育物质产品、体育服务和劳务产品；其基本行业部门包括了健身娱乐、竞技观偿、体育用品、体育传媒、体育博彩、体育广告、体育饮品业等”。

其二，外延的狭义说：指“体育产业是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以劳动形式向社会提供各类体育服务的行业总和”。

此外，还有体育产业的体育事业说；体育产业的体育事业可赢利部分说等。

体育赛事行业调研报告体育产业与体育赛事的经济效益与社会影响力分析体育赛事行业调研报告一、引言体育赛事是当今世界上最受欢迎的娱乐活动之一，它们不仅在经济上发挥着重要作用，同时也对社会产生着深远的影响。

本文旨在对体育产业与体育赛事的经济效益与社会影响力进行分析与探讨。

二、体育产业与经济效益体育产业是一个多元化的行业，包括了体育用品制造商、体育媒体、赞助商以及体育场馆等多个子行业。

根据数据显示，体育产业在全球范围内创造了巨大的经济效益。

首先，体育产业为就业提供了大量机会。

体育活动的推动使得体育产业成为了一个庞大的就业创造者，赛事组织者、运动员、教练员、裁判员、广告代理商等众多岗位为社会提供了丰富的就业机会。

其次，体育产业的商业价值日益突出。

与体育赛事相关的电视广播权的转让、赞助商的投资以及门票销售等方式，为体育产业带来了巨大的经济效益。

体育产业的商业化发展吸引了大批的投资者，这进一步推动了整个体育产业链的发展。

另外，体育产业也能够带动其他相关产业的发展。

比赛场地建设、体育用品制造、运动健康产业等都是体育产业链上不可或缺的环节，它们的发展也会受益于体育产业的繁荣。

三、体育赛事的社会影响力体育赛事具有巨大的社会影响力，它们不仅仅是一项娱乐活动，还承担着社会教育、健康推广以及文化传承的职责。

首先，体育赛事通过展示优秀的体育精神，可以激发起社会的向上向善的能量。

体育赛事中的追求卓越、团队合作、公平竞争等价值观念，对社会产生了积极的影响，激发人们追求进步、尊重他人、团结合作的意识。

其次，体育赛事对于健康推广和健康生活方式的倡导有着重要作用。

各类体育赛事的举办，尤其是大型的马拉松比赛、足球比赛等，都引导了大众积极参与体育运动，推广了健康的生活方式，提高了社会整体的健康水平。

另外，体育赛事还承载着文化传承的使命。

体育在每个国家都有其独特的文化内涵，通过赛事的举办以及对运动员的推崇，促进了各个国家的体育文化的传承与发展。

体育旅游产业特征及发展策略 为了满足广大体育旅游群体的需求，体育旅游产业以商品服务的方式，将体 育工具有机的结合在一起，服务于大众，让人们能够体现更加便捷、全面的体育 旅游。在西方发达国家，体育旅游作为一个很有潜力的市场空间，受很多企业家 的青睐，最近几年已经发展成了巨大的体育旅游市场。随着我国经济体制的不断 改革，市场经济迅速发展，全球化和多样化的市场经济带动了我国体育旅游产业 的不断萌芽，并且体育旅游产业在新兴产业中以强劲的发展势头，受到业界人士 的广泛关注。

一、体育旅游产业的特征. 公众性强 体育旅游产业能够源源不断地发展的最大动力在于很强的社会公众性。体育 旅游不同于其他公众活动，它能够让人进行更深刻、更广泛的体验，让人主动积 极地参与当中，从而获得与众不同的经历。综合利用体育旅游产业的自然、人文 以及社会资源，创造出合适客户的产品和服务，让旅游者能够完成一次生理和心 理共同体验的过程，从而提高公众的积极性。有了公众的关注，才能让体育旅游 产业可持续地发展。 1 .市场适应性强 体育旅游产业不仅表现为融入景区，更加注重开展一些大型体育项目，一些 体育场馆和健身基地作为体育旅游产业新的发展方式。这些都展示了体育旅游产 业多元化的发展和个性、放松的产业潮流，促进了体育旅游产业的快速发展。体 育旅游产业的发展还有利于促进相关服务业的成长，实现旅游产业的可持续性发 展。 2 .促进经济增长 08年奥运会过后，产业结构发生了很大的变化，体育旅游产业发展成为国 民经济的重要部分。体育旅游产业作为服务业中潜力极大的朝阳产业，扩大了社 会公众消费，对国民经济的增长具有重要的支持作用。随着人民生活水平的提高, 人们的空闲时间越来越多，使得人们对体育旅游消费的需求日趋旺盛，一些体育 旅游产品比如蹦极、滑翔、攀岩、高尔夫等受到广大消费者的喜爱，体育旅游产 业逐渐成为人们消费的主要领域。 3 . “以人为本”的特质 体育旅游和其他旅游相比更具持续性和创造性，是知识经济的产物，是“以 人为本”的外在形式文化旅游。游客前往体育旅游地区进行日常生活之外的体育 旅游活动称之为体育旅游中的文化部分。这种体育活动以独特的载体和方式让游 客深入其中感受当地丰富的文化内涵，从而实现文化旅游的意义。正是这样的方 式，体育旅游产业展现出了极大地魅力，上升到游客的精神文化领域，为体育旅 游产业注入蓬勃生机。 4 .环保理念下的可持续性发展 最近几年，由于利益最大化的大众旅游追求形式，造成了很多旅游景点的破 坏，在环保理念的指导下，人们逐渐追求绿色、运动为主题的旅游方式，体育旅 游在这种环境下应运而生。以绿色环保为主题的体育旅游产业实现了真正意义上 的生态旅游，以绿色低碳的消费形式，在不保护生态平衡的基础上成功化解了我 国经济建设和保护环境之间的矛盾，符合我国环境友好、资源可持续发展的战略 要求，实现了环境的可持续性发展。 二、体育旅游产业的发展策略.体育旅游产业强国的最终发展目标 把我国建设成为一个体育强国是我们几代体育人的梦想，是我们不断开发体 育产业的不竭动力。从根本上改变居民的日常体育观念，实现全民体育；扩大体 育旅游产业链，拉动内需，促进我国国民经济增长，一直是我们不断努力的方向。 自改革开放以来，体育旅游产业以新型产业的形象作为我国经济和社会发展的重 要组成部分，为我国社会主义市场经济的发展注入新的活力。体育旅游产业要抓 住当前的机遇，将我国从体育大国建设成为体育强国，坚持可持续发展的道路， 带动我国经济的发展，提高国民物质文化和精神文化水平。只有坚持可持续发展 的体育产业，才能真正提高国民的生活水平和生活质量，从根本上解决腐败、污 染的陈旧旅游模式，实现生态旅游。 1 .开发、推广体育旅游产业专项产品 随着我国工作体制的改革，居民的休闲时间越来越多，这为我国体育旅游的 发展提供了良好的契机。体育旅游产业以它的旅游产业资源和设施为基础为人们 在旅行中提供了各种娱乐和健身活动以及各种独特的舒畅体验。体育旅游产业要 大力开发各类适合消费者的专项产品，注重服务质量，让消费者能够乐在其中， 真正投入进去。首先，要掌握关于体育旅游产品的设计原则，在此条件下才能合 理并科学地设计出符合体育旅游市场发展需求的产品及旅游线路；另外，体育旅 游产业的发展模式还需要借助市场对体育旅游者的充分调研，在此基础上再通过 市场对产品的归类，从而提高体育旅游的总体服务质量。体育旅游者的不同层次 性决定了体育旅游产品的组合性，产品的组合性也决定了体育旅游者的不断拓展 和延伸性，这使得由多个行业共同合作，复合而成了综合性服务性质的体育旅游 产业。 同时，新的产品需要依靠推广来吸引大量的客户，体育旅游产业还应不遗余 力地将新产品推广到大众旅游中去，推广的方式多种多样，可以以广告的形式进 行推广，也可以借助别的服务平台，以一些免费体验的方式捕获消费者的心，这 种免费体验的方式受到消费者的欢迎，这样可以引起消费者的兴趣，让消费者真 正喜爱体育旅游产品，从而在空闲时间投入当中来放松心情。总之，只有做出好 的体育旅游产品，才能让体育旅游产业长期获益。 2 .建全体育旅游产业融合机制 “产业融合”的研究开始于信息通讯行业，作为一种经济现象已经广泛被应 用在金融、服务、体育等其他行业。一些学者认为“产业融合”是21世纪产业 发展的必要趋势，通过产业集群的优势来充分利用企业之间的资源，提高运行效 率，促进企业的竞争和合作，以大范围的发展提高我国经济的发展。如何实现体 育产业的融合作为一项战略问题受到很多国家政府和企业的高度重视。产业融合 机制能够帮助体育旅游产业更好地实现其价值，更便捷地服务大众。 体育旅游产业在巨大的竞争压力下也日益呈现产业融合的趋势，虽然从理论 上讲，体育旅游产业本身就具有产业融合的特性，但在企业融合的过程中，企业 需求、管理制度等制约了体育产业的发展，有时候甚至会与体育产业的目标背道 而行，不能发挥体育产业的独特优势。笔者总结了两方面的产业融合制约因素： ① 供给因素的制约，包括管理制度和企业能力； ②需求因素的制约，产业融合的实现离不开体育旅游消费者的接受和认可。 综合考虑以上两点制约因素，只有当供需双方对体育旅游产业融合引发的变 化实现了观念与行动上的契合时，才能真正促进体育旅游产业的融合。 结束语 体育旅游产业是融合体育与旅游形成的新兴产业，逐渐发展成为生态旅游业 之后的新亮点，我国体育旅游产业在旅游业占据了很大的市场空间，以其可持续 性发展等优势，改变了人们的生产和生活方式,促进了我国可持续性发展的进程, 彰显出造福于人类的价值取向。但在市场经济高度发达的今天，仍然存在着劣势 和威胁，为了符合我国可持续发展道路，体育旅游产业应做到生态、文化和社会 效益的协调发展，以建设体育强国为目标而不断努力。

国外的休闲体育文化发展情况休闲健身的方式不仅属于个人的兴趣与爱好，而且在一定程度上体现出民族的文化特征。

纵观世界各国，各种休闲健身活动五花八门，令人目不暇接，其中有许多内容和方式值得我们借鉴。

20世纪后半叶以来，随着个人拥有物质财富和自由时间的增多，人们弥补和发展精神生活方面的需求显得尤为迫切，休闲成为后工业社会的主要现象。

从60、70年代开始，国际社会步入一个具有新的休闲理论和娱乐道德观的大众休闲时代，新的休闲观念强调休闲是生活的主要乐趣，休闲是当代社会最重要的特征。

1970年，联合国在布鲁塞尔召开了国际闲暇会议，会议通过了著名的《休闲宪章》。

《休闲宪章》的颁布，对于在全球范围内进一步推动休闲活动的发展，提高人类的生活质量、尊重人类追求休闲娱乐等自我发展的权利起到了积极的和有益的保障作用。

20世纪末，随着人类的一个崭新世纪的来临，无论是未来学家还是一般的民众，都对21世纪充满了一种憧憬。

世界未来学家格雷厄姆·莫利托在1999年曾预测：休闲产业将很快形成巨大的经济浪潮，成为下一个千年推动经济增长的五大引擎之一。

国际休闲研究权威人士杰弗瑞·戈比和托马斯·古德尔先生曾预测：“2015年前后，世界发达国家将进入休闲时代，休闲将成为人类社会的重要组成部分，休闲、娱乐和休闲旅游业将成为下一个经济大潮，并席卷世界各地。

届时，休闲服务将主导世界劳务市场，国民生产总值中会有一半以上的份额由休闲产业创造出来，人们将把生命中一半的时间和一半的金钱用于休闲”。

根据世界休闲组织预测，人均GDP达到2 000美元，是休闲需求急剧增长的门槛，它形成对休闲的多样化需求和选择；人均GDP达到3000美元，度假需求就会普遍产生。

而休闲社会则要求必须是1/3以上的时间用于休闲；收入支出的1/3用于休闲；国土的1/3用来休闲，达到了这3个条件才可以说是休闲社会。

而今，西方发达国家的人均GDP均突破5000美元，休闲已经成为他们生活中必不可少的一部分。

体育产业的发展策略和解决方法一、体育产业的发展现状体育产业是一种融合了经济、文化、社会等多个领域的新兴产业，其在近年来得到了快速发展。

随着人们生活水平的提高和对健康生活的追求，体育产业正逐渐崛起成为一个重要的经济增长点。

然而，与其他传统行业相比，体育产业仍存在一些问题和挑战。

首先，在市场经济体制下，竞争激烈且行业门槛较高。

各类赛事、俱乐部和运动品牌纷纷涌入市场，形成了百花齐放之势。

这对于强有力的组织和管理能力提出了更高要求。

其次，资金投入不足也是一个制约体育产业发展的重要问题。

相比于电影、音乐等文化产业，体育项目具备更大规模投资需求。

然而，并非所有投资者都愿意将大量金钱投入到风险较高但回报周期较长的体育项目中。

同时，现有的运营模式和商务开发能力也需要进一步加强。

很多俱乐部或企事业单位在经营方面存在困难，尤其是在市场营销、筹措赞助等方面较为薄弱。

这使得他们难以与国际品牌进行竞争。

二、体育产业的发展策略1.加强公共投资和政府支持政府应加大对体育产业的扶持力度，鼓励相关企事业单位开展体育产业项目。

同时，在大型赛事举办过程中提供娱乐设施和基础设施改善，以吸引更多人群参与体育活动。

此外，通过提供税收优惠政策和贷款利率优惠等措施，鼓励民间投资机构参与到体育产业中来。

2.加强人才培养和技术研发培养一支专业化的人才队伍对于推动体育产业发展至关重要。

应建立健全高校、科研机构和职业培训机构合作的人才培养模式，加快推进相关学科专业的立项和发展。

此外，应鼓励企事业单位投入资金用于体育科技研发，注重创新成果转化和产业化应用。

3.推进体育与文化的深度融合体育具有丰富的文化内涵，通过加强体育与文化领域的交流融合，可以为体育产业注入更多的艺术性和创意元素。

例如，举办艺术展览、音乐会等活动或引入表演元素，在提升观众体验的同时促进了体育产业的多元发展。

4.拓宽市场渠道和商务运作能力加强对市场需求的调研，根据消费者需求开发出更符合市场需求的产品，针对特定群体推出个性化服务。

体育产业的商业化模式与场馆建设探讨随着社会经济的发展，体育产业的商业化模式以及场馆建设越来越成为人们关注的焦点。

本文将对体育产业商业化模式和场馆建设进行探讨，并阐述其对经济和社会的影响。

一、体育产业商业化模式体育产业的商业化模式是指将体育资源、场馆设施、赛事运营等商业化运作，使其能够带来经济效益。

体育产业商业化模式的核心在于市场化经营，通过各种经济手段实现盈利。

1.1 体育赛事经营模式体育赛事经营模式是体育产业商业化模式的重要组成部分。

通过赛事组织、赞助商合作以及门票销售等方式，体育赛事可以获得赛事收入。

而随着电视转播、网络直播的普及，赛事的传播效益也进一步提升。

1.2 体育培训模式体育培训模式是体育产业商业化模式的另一种形式。

通过建立专业化的培训机构，提供专业的体育培训服务，培养优秀的运动员或者提供健身、休闲等服务，从而创造经济价值。

1.3 体育品牌授权模式体育品牌授权模式通过将体育品牌商标、专利等授权给企业或者个人，实现商业利益。

体育品牌授权模式能够有效地推广体育品牌，提高品牌价值和知名度。

二、场馆建设的商业化场馆建设作为体育产业商业化的重要环节，致力于打造现代化、多功能的场馆设施，提供各类体育赛事和文化活动的场地。

商业化的场馆建设有以下几个方面的特点：2.1 多功能化设计商业化的场馆建设注重多样化和多功能化的设计。

场馆需要满足不同类型的体育赛事、演出、展览等活动的需求，以提高场馆的利用率和经济效益。

2.2 商业配套设施商业化的场馆建设也需要与商业配套设施相结合，例如购物中心、餐饮区域等，以满足观众和参与者对于休闲、消费的需求。

这样可以进一步提升场馆的商业价值。

2.3 品牌推广和赞助合作商业化的场馆建设需要与各类品牌进行推广和合作，以提升场馆的知名度和吸引力。

与品牌合作还可以获得赞助收入，缓解场馆建设和运营的财务压力。

三、体育产业商业化模式与场馆建设的影响体育产业商业化模式与场馆建设对经济和社会都有重要的影响。

关于进一步促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的实施方案为促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展，进一步激发全民健身热情，培育体育消费市场，推动体育产业高质量发展，结合我市实际，制定本方案。

一、总体要求以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届历次全会精神，坚持以人民为中心的发展思想，促进全民健身、体育赛事、体育消费发展，推动体育与文化、旅游、教育等领域融合发展，全面提高体育事业发展水平，更好满足人民群众日益增长的美好生活需求。

到2025年，体育场馆等基础设施建设规模不断壮大，推动体育产业发展的营商环境和产业布局进一步优化，体育产业和其他产业实现融合发展。

积极举办承办高水平赛事活动，培育2项以上国内品牌赛事，形成“一市多品、一县一品”赛事格局，开展一批群众身边赛事活动，逐步建设形成满足健身群众多元化消费的体育产业新格局。

二、主要任务（-）完善产业结构1丰富体育服务供给。

推动各类运动项目广覆盖、常态化开展，做大体育培训市场，大力发展群众普及程度高的运动项目，加强青少年体育俱乐部和后备人才培养基地建设。

推动全市中小学校将冰雪运动纳入体育课教学内容，探索滑冰与轮滑项目“冬冰夏滑”的培养模式，培育冰雪运动特色学校，扶持冰雪运动协会、俱乐部健康发展，支持冰雪运动场馆和轮滑场馆建设，打造复合型冰雪运动旅游基地。

（牵头单位：市体育局；配合单位：永昌县政府、金川区政府、市教育局、市文广旅局，以下均需永昌县政府、金川区政府配合，不再列出）2.扶持体育用品制造业。

积极争取政策、资金，对具备相应产业发展条件的体育用品制造企业给予扶持。

积极开展招商引资，吸引国内外知名体育用品制造企业落户。

大力发展智能体育产业，积极承办智能体育大赛。

引导产业集聚，加强国家、省级体育产业示范基地建设。

（牵头单位：市体育局；配合单位：市发改委、市工信局、市商务局、市招商局）3.加快发展体育竞赛表演业。

休闲体育产业的管理体制研究摘要：本文通过运行机制、管理方法两个方面，结合休闲体育产业的特点，分析休闲体育产业管理体制的发展现状，并针对现状，提出构建新休闲体育产业管理体制的理念和模式，最终针对构建的重点和难点所在进行分析，为我国休闲体育管理体制的研究提供宝贵意见。

关键词：休闲体育产业；管理体制；体制构建中图分类号： g80-05 文献标识码： a 文章编号： 1009-8631（2012）07-0026-021前言休闲体育产业作为新兴的第三产业在我国出现，目前在社会、经济领域正逐渐展开，但相应的休闲体育研究，还处于初期阶段，特别是针对休闲体育产业的理论和管理，尚未形成系统的研究。

本文主要依据我国休闲体育产业的特点对管理现状进行研究，力求对休闲体育产业管理体制作出较为系统的分析，为构建休闲体育产业管理体制提供参考依据，并对我们构建和谐社会、实现科学发展具有重要的理论意义和现实意义。

2分析什么是休闲体育产业2.1休闲体育产业的概念体育产业是指为满足人们日益增长的体育需求而从事体育产品生产及经营活动的集合。

①依据体育产业的概念，本研究将休闲体育产业定义为满足人们对休闲体育需求，而从事与休闲体育活动相关的一切生产及经营活动的总和。

2.2休闲体育产业的特征休闲体育产业是体育产业中的一部分，而体育产业从属于第三产业，并且休闲体育越来越接近人们的生活，其拥有强大的市场具有产业特征。

②除了产业特征外，关于当前我国体育的性质，较有代表性的观点有三：我国体育基本上还属于工艺事业；我国的体育事业是具有产业特性的社会主义公益事业；体育是产业和事业的对立统一体。

③基于以上观点，休闲体育产业从属体育范畴，因此其不仅具有市场化的产业特征，同时也具有事业特征。

3 我国休闲体育产业的现状分析3.1运行机制在社会主义市场经济条件下，我国的体育运行机制是非市场机制与市场机制结合并存的运行机制。

其包括三种类型：一是市场机制型，二是非市场机制型，三是半市场机制型。